泛家居时代设计趋势系列研究：“Z世代人群”生活形态新势能

文_清华大学艺术与科学研究中心 设计战略与原型创新研究所 蒋红斌 邸稷

所谓“Z世代”，即逐渐成为社会最活跃的消费人群的00后们。随着中国走向小康社会，人民对美好生活的需求日益增长。本文梳理新时代年轻人生活趋势中的特质，从他们的行为特征、生活特质、社交与娱乐以及科技热点等背景作联系，定义和寻找其中蕴含的创新动能，在分析生活“新需求”中为泛家居时代设计创新提供思路与方向。

城市家居个体化趋势为未来家居产业构建新势能

“Z世代”正值旺年，事业和学业都集中在中心城市。他们所显示出来的心理特质与上个世纪的年轻人全然不同。人格更独立，个性需求更强烈，经济能力更稳健，社会自立愿望更热烈，反映在社会生活方式和价值倾向上，则更趋向“独居生活”或“一人一宠”的生活形态。

据民政部数据显示，一线城市中，青年人群的单身率高达34%，二线城市为29%，三线城市为28%，四线城市为26%。越来越多的年轻人喜欢上了独自一人的生活居住方式。

2018年我国单身成年人口高达2.4亿人。其中有超过7700万成年人是独居状态。2021年，这一数字接近1亿。与此同时，中国的“一人户”，即独自一人居住的人员占比也持续增加。2018年的全国“一人户”比例达到了16.69%，相当于每6户人家里，就有1户是独居人口。

在地区分布上，经济越发达的地区单身人数越庞大。数据显示，广州的单身人口占总人口比例约63.41%，深圳单身人口占比为64.48%，位居全国单身人口第二位。排名第一位则是东莞。东莞作为北上广深这些传统大城市之外的新一线城市，随着近几年经济的发展与人口的流动，东莞的单身人口达到了76.92%。值得关注的是，年轻人选择单身的原因与所在地区的房价、物价，以及生活和工作的压力密切相关。认为自己没有足够的时间、金钱和精力来支撑婚姻和家庭。“单身”反映出了这些年轻人对“家庭”概念的变化，选择一种精致的、一人风格化的方式来构建自己的生活，对生活品质则提出了更为高质量的要求，这将给家居产业和产品创新提供新的市场空间。

居家学习、居家娱乐、居家社交、在线购物、居家办公，家庭成为了人们更多行为的承载主体，而这所有的变化都意味着：在人们“有限的家庭空间”中，更多的“需求情景”被需要，而人们不再满足家只能提供衣食住行上的基本需求，家居设计需要新一轮的整合和设计，家庭生活中的各设计元素也亟待创新与发展。

下面我们整理两个将深度构建未来三到五年家居产业的创新空间。

首先，独自生活对住房空间尺度、布置、用品的使用方式等都提出了新的要求，便捷化和精致化需求凸显。

独自生活，意味着他或她的日常生活和行为方式将与众不同，更多地由个人意志和实际能力来构建完成。价值定义非常个人化和特殊化。以饮食为例，在多人或大家庭中，锅碗瓢盆的尺寸往往大一些，满足食物量的需求。而对于口味的细微区分和把控则尽量做到中庸，以迎合大家的口味。找到“最大公约数”是提高整个大家庭成员对饮食满意度的主要目标。在新型的独自生活方式中，目标和随之而来的标准则完全不同。不仅对食物的份量要求减少了，同时对口味需求也变得丰富而多样。甚至，摆盘的调性和美观程度也会成为主要的诉求。符合特定的个人口味，让“自己”吃得又好又美，成为对生活器物和装备的基本要求和优先考量的因素。这些考量因素，将引发居家等产品设计的“极简主义”“轻量化原则”等考量因素的出现。如何满足城市年轻人“独居生活”的多样化、高品质、更个性的需求，将成为居家产品创新的新势能。

其次，单身人群的“陪伴需求”也变得十分巨大。

独居生活，不意味着心理上的孤独，新的思潮正在影响他们，一些“特殊陪伴类”的新伙伴逐渐走入生活。例如和“独居生活热潮”一起到来的“宠物热潮”。越来越多的青年人将宠物视为自己家庭当中的一份子，尽己所能的为宠物提供更优质的服务。例如：全自动猫砂盆、全自动喂食机器、饮水机、宠物健身设备、宠物爬架、烘干机、洗澡用具等等，宠物用具设计逐渐在家的环境中形成了独树一帜的小生态系统。

宠物向家居设计提出了一个新的设计方向。从这个角度出发，设计带来新思考和新路径，将为产品领域提供巨量的施展空间和发展势能。

智能与互联成为年轻人对未来家居产品的巨大要求

青年群体永远是最新科技的拥护者和热爱者。随着智能科技的日新月异，新兴技术与科技在青年人聚集的城市中快速发展。当代年轻人对电子产品的使用时间越来越长，当今中国社会几乎人人不离手机。据2021年四月发布的《第十八次全国国民阅读调查》统计显示，2020年我国成年国民每天手机接触时长为100.75分钟，进一步证明了在当下的信息时代，人们的日常生活越发离不开电子设备的帮助。科学技术发展迅猛，5G通信技术、互联网、物联网技术和智能终端的不断发展，拉近了科学技术与人们生活中的距离，给予年轻人更多的机会。大量的年轻人抓住了时代的风向标，运用新兴技术进行网络直播、线上购物、居家办公、自主创业。一方面，极大的丰富了个人生活，另一方面，逐渐探索出了独属于21世纪年轻人们的新型生活方式。

人们对于美好生活日益增长的需求，指引着电子产品设备进一步为提高人们生活效率和生活质量提供改变的空间。其中，人们对于“家”的美好生活的需求，主要就体现在对于家居产品的智能化与便捷化上。

在智能化层面，随着“物联网技术”的不断发展，万物互联的概念逐渐产生并在家居生活以及日常公共生活当中得到运用。在居家生活中，智能化服务强调通过简单快速的单一控制点，来实现对于整个家庭的整体把控和规划，能够站在“第三视角”来合理高效的分配任务，做家庭生活的“规划师”而不是单纯的家庭生活的“劳动者”。例如近些年一些大型的家具厂商开始推行一系列的全屋智能服务，让用户能够在单一的手机端，实现对于家庭内部的电源、门窗、燃气、电子产品的全控制，实时远程监测家庭情况，帮助屋主更好地掌握家庭各类信息— —这就是居家智能化的一种体现。

在公共生活与出行系统当中，物联网技术的身影时刻影响着他们的日常生活。例如，物联网技术在公共卫生空间中，体现为无触控的水龙头、自动肥皂分配装置、自动冲洗阀门和吹风感应设备等等，同时智能汽车和智能城市也拥有着极高的讨论热度。Google Home，Amazon Echo和Samsung的Smart Things Hub等互联网相关设备、技术的无处不在，为万物互联提供了强大的技术载体。有分析预测，到2025年，全球将有超过640亿的IoT物联网设备，万物互联的趋势仍旧高涨。

另外，在效率提升方面，人们希望通过尽可能简洁的指令输入，让机器来作出精准的行为判断，并根据输入的指令，快速完美的完成相关任务或工作，来代替人工成本，减少重复性的无意义工作，提升服务效率，提高工作质量，来帮助年轻人获得更多的时间来进行更有价值和意义的活动。在现实产品运用方面，例如智能马桶、扫地机器人都能够帮助减少一些简单劳动的体力和时间需求，帮助人们在居家生活当中更方便快捷，帮助人们进一步地靠近理想的生活形态。

独自居家生活，对场景、格局和器具的融合化提出了新要求

近些年，随着年轻人的社会就业压力的持续上升、优质岗位的持续供不应求，大部分员工为了能够更好地留在自己的工作岗位上，付出了超出原定的工作时间的努力，导致工作时间持续增加，甚至大量的员工回到家中，仍旧需要在家中继续办公，以维持高强度的工作水平。在2021年9月，《自然：人类行为》杂志刊登了一篇聚焦了6.1万名微软公司员工居家办公情况的论文，结果显示居家办公的时长比平常多了10%。而人们对于居家办公的态度也褒贬不一。

大量的学生群体也在居家学习。一方面，能够通过在家自主学习来弥补在课堂上的不足，完成老师布置的任务；另一方面，互联网的兴起也帮助学生们能够通过网络媒体接触到更多的优质远程课程，也促使了居家学习成为学生生活中重要的一环节。

另外，随着线上购物的兴起，也让大量的人群可以不出家门就能够完成娱乐和消费环节，同时线上购物所表现出的快速、高效、多选择、低价的消费模式，也深受年轻人群体的喜爱，符合当下年轻人的消费预期，成为深受广大年轻人信赖的新消费和娱乐模式。而网络直播、网络健身、线上游戏的兴起，也促使更多的人选择居家学习、居家娱乐、居家社交、在线购物、居家办公，家庭成为了人们更多行为的承载主体。这所有的变化都意味着：在人们“有限的家庭空间”中，更多的“需求情景”被需要，而人们不再满足家只能提供衣食住行上的基本需求，家居设计需要新一轮的整合和设计，家庭生活中的各设计元素也亟待创新与发展。这其中主要有这样三个趋势：

首先，日常居家工作的需求将持续增长。家庭办公的兴起，导致了对于家内空间存在二次分割现象。这里的分割并不一定是单纯在物理层面上的“墙壁”的分割，更多的是对于未来家庭所承担的不同任务、物件构成、精神氛围上分割。比如办公区域，他的需求就是非常的显而易见，要求保持精神集中与绝对安静，来让人从精神层面能够全心全意的投入到工作的氛围当中，而不是分心。同时当家居与办公二者空间合一时，如何避免家庭的个人生活私密性和公共开放的社会属性之间的冲突，也要求设计师对将各种需求植入家居的各种空间冲突给予清醒的认识。

其次，居家健康锻炼的需求将迅速提升。在身体方面，当前中国50%以上的成年人和约20%的学龄儿童超重或肥胖，在部分城市中，儿童青少年超重、肥胖率已达40%。在过去的20年间，中国超重率、肥胖率，以及相关慢性病的患病率迅速攀升。这也意味着“运动”成为了人们日常生活中的一大重点。

社交网络的兴起，则进一步加快了居家健身时代的到来。大量健身类的视频博主现身社交网络，分享相关知识，让人们能够足不出户就拥有比健身场馆更多的健身方式选择。家庭也随之成为人们健身的长期固定场所之一。

再次，休闲娱乐的居家方式正在兴起。休闲娱乐一直都是人们日常生活当中不可忽视的一部分，而线上娱乐方式的兴起，则让人们能够更加方便地、足不出户地拥有更多的娱乐方式。比如线上剧本杀、线上电子竞技类游戏、与健身相结合的健身环，以及依靠强大的科学技术的VR虚拟现实设备、与MR混合现实游戏设备等等。

与此同时，人们对于游戏时的沉浸式体验需求日益增加，在玩游戏时，人们希望能够完全沉浸在游戏世界，不受到外界的过多干扰，影响纯粹的游戏体验，这样的需求也进一步对空间内的体验分割产生需求。比如，太空舱电竞椅的大型家用设备的出现，就是对沉浸式、高体验的游戏娱乐方式探索的一大成果。

家不仅仅是“居所”，更在居所之外。人与自然的亲近感将引发新的创新空间

近年来的一个有趣现象，中国风靡一股名为“露营”的消费热潮。其中，城市青中年群体更是席卷的主力。据携程发布的《2022 清明假期旅行消费数据报告》显示，2022年清明小长假全国以“露营”为关键词的搜索量环比上涨 98%。2022年春以来，“露营”以一种“势如破竹”的速度冲入了大众视野，服务商家“百家争鸣”，露营风格“百花齐放”，一时间成为 2022 年的一大新风口业态。

其背后所反映的，恰恰是当代年轻人的真实需求与内心渴望的新型居住状态— —家庭不仅仅是城市内的一个小的“居所”，家需要回应年轻人对于自由、自然、社交、减压的需求，而“自然”“乡下”“郊区”等字眼也成为年轻人口中的向往的生活居所。

这里我们梳理出这样三个发展势能：

首先，近距离感受自然的生活方式将成为主流之一。城市人群长时间重复工作的压抑情绪，人们渴望能够有机会亲近自然、感受自然、逃离城市。露营通过一种近郊、天然的方式，弥补了人与自然之间的距离缺失，让人能够体会到自然的美好。

同时，随着城市的开发与绿化，更多的城郊地域被合理地利用，具有良好的自然环境和生态系统，同时基础设施不断完善，为人们的出行提供了方便。而近年来有关露营的综艺节目层出不穷，也将这股露营浪潮推向了一个新的高度，帮助年轻人们在繁忙的都市生活当中找到新的心灵上的平静、近距离感受自然，亲近自然。

其次，小范围、个人化的社交需求将更为自由和自然。当今社会更加注重人与人之间的距离感。随着互联网技术的发展，人们的社交模式受到深刻的影响，互联网正在重新塑造着人们的交际方式乃至生活方式，传统面对面的社交模式已然受到威胁。

大量年轻人表现出对线下社交兴致缺缺，并逐渐形成了“非必要不出门”的异化生活形态。同时，线上社交则又无法满足人们充足的情感需求，容易造成信息传达上的误读，加深了人与人之间的社交焦虑问题。而在这样的环境下，野外的露营活动无疑给人们提供了一种新的社交形式与社交思路。露营所代表的社交方式支持进行少数人的、熟络的、线下的、有一定的私密空间的小范围社交活动，符合当下年轻人的社交距离和社交人群的预判，配合新型游戏形式的兴起，帮助年轻人稳固了自己的社交圈子。

再次，放慢生活节奏、缓解内心压力将居所周边的公共空间拓展得更自然和生态化。据世界卫生组织统计，中国的抑郁症患者到2020年已经高达一亿之多，是全世界拥有抑郁症患者最多的国家，其中在原因层面，情绪压力和亲子关系分列第一第二位，分别为86.39%与68.04%。融入自然，感受自然的生活方式，正是利用了人的五感和环境上的变化来帮助人们放慢节奏、摆脱焦虑的情绪、来更好的释放内心的压力。

总之，随着科学技术与社会经济的发展，让当下的中国年轻人展现出了鲜明而不同于其他任何时代群体的特征。他们更加相信自己的力量、不依靠他人、勇于去追求自由和精致的生活方式，同时，也更加地乐意去拥抱新兴科学技术、适应快速变化发展的社会环境。逐渐形成了空间“融合化”利用的生活方式，积极主动探索人与自然、居所与环境之间的边界，去追求属于自己的理想生活。

家居设计的发展，应追随新时代年轻人的脚步，去作出相应的发展与改变，跟上时代的步伐，为创造更加舒适和美好、用户更加满意的的生活环境而不断努力。