大小童选购桌游各有偏好

本刊记者 简兮

不同的消费者/使用者选购桌游的要求有差异。对于儿童，桌游是玩具，益智教育、亲子互动等功能更重要；对于14岁以上的消费群体，桌游是休闲消遣的工具，更倾向具有烧脑、解压、刺激、社交等属性特质的产品。

14岁以下儿童： 着重教育互动功能

与所有儿童玩具一样，当桌游的目标受众是儿童时，其购买者通常是家长，因而家长选购桌游的缘由决定了其选购哪款产品。

根据各电商、社交平台家长们的观点来看，他们选购桌游产品的原因有三点，其一是桌游的参与性、互动性强，可以让父母与孩子一起玩，加强亲子互动；其二是每款桌游都能锻炼孩子某一方面或多方面的能力，比如认知、逻辑分析、策略规划、竞争合作等，真正做到玩中学；其三是孩子能够在游戏中学会理解并遵守规则，接受游戏的输赢结果，从而提升其抗挫能力，锻炼强大的内心。

基于这三方面的原因，家长通常选购的桌游产品包括团队协作/亲子类，如“绿野狐踪”“捣蛋喵喵”等；蕴含地理、历史的知识类，如“山河之旅”“乱炖春秋”等；数字、颜色、图形等认知类，如“颜色密码”“香蕉派对”“神奇试衣间”等；逻辑推理、思维策略类，如“丛林深处”“逻辑街”“收纳达人”等。此外，多功能棋类、“猜猜我是谁”等产品也都深受家长们喜爱。

因为是给孩子选购的玩具，家长们对桌游有基础的安全品质要求，如要无毛刺、无异味、尖角圆滑、不锋利、不割手等；产品的规则讲解要清晰明了，起码要让家长一看就明白，这样才能更好地教孩子玩耍；桌游的配件通常很多，收纳是个大问题，建议品牌将包装盒设计为收纳盒等。此外，家长为孩子选购桌游多数以网购为主。

14岁以上消费者：追随潮流关注价格

据桌游吧、小红书、桌游超话、集石（桌游社交平台）信息，2个人以上参与、可玩性强、紧张刺激的桌游通常是14岁以上消费者的首选。而桌游的用途、对桌游的兴趣爱好程度，会影响这部分消费群体对桌游的选择。

当桌游被用于朋友聚会、家庭娱乐、公司团建等场景时，休闲娱乐消遣是消费者的主要目的。这时候，消费者多数会选择知名度较高、玩法难度适宜的桌游，尤其会选择当时正流行的桌游。如“天黑请闭眼”“三国杀”“狼人杀”“剧本杀”等桌游都曾在大众间流行。

桌游属于拥有忠实玩家的品类。对于玩家而言，玩桌游是爱好，通常不会局限于只玩某个桌游，而是会乐意尝试不同产品，如“全面战争”“卡坦岛”“诡镇奇谈”“矮人矿坑”“犯罪现场”等桌游被广泛推荐。但整体来看，选择海外品牌桌游的玩家更多。

既然是玩家，对桌游的要求就会比普通消费者更高。目前，玩家广泛关注的是桌游的销售方式、品质、价格等，如在桌游贴吧中，有玩家发出质疑“不明白为什么桌游要搞众筹、搞饥饿营销”，表示这样很难及时购买到想要的桌游。还有玩家认为“正版品牌商有点摆烂”，因为其近期买的3个正版游戏，要等3份勘误（指存在印错、印黑、缺件等情况，需要更换、补齐）。

对于买正版还是盗版的问题，玩家有各自的看法。如“不是大家不支持正版，主要正版桌游很贵，质量一般，还买不到”“品牌是想割韭菜又不想提升质量，但玩家也不是冤大头”“有情怀的会支持正版，没情怀的花十分之一的价格买个盗版也能玩”等。

大众消费者选购桌游仍是以网购居多，但玩家的可选平台就比较多，除了主流电商之外，还有预售平台新物集、摩点，二手交易平台闲鱼，以及书店、礼品店、玩具店等实体门店。