1月营销红榜Top5

整理/本刊编辑部

《狂飙》为何能一路“狂飙”?

开年第一爆剧非《狂飙》莫属，张译、张颂文等演员精湛的演技让这部剧一路飙到了豆瓣评分9.1分和全国收视率第一的位置。在此期间，《狂飙》相关讨论已多次登上微博热搜，“你开飙了吗”也成为一种新型社交开场白。

《狂飙》，因为一台等离子电视机而引发一系列故事，因此又被大家称为《一台等离子电视机引发的血案》。戏内，演员们互飙演技，用戏剧冲突的形式展现扫黑过程中的种种阻力，吸引追剧党一路“狂飙”；戏外，强盛集团抖音直播间、高启强同款《孙子兵法》、大嫂同款卷发等周边元素纷纷走红，意外收获大量的流量。

除此之外，爱奇艺作为《狂飙》的播出平台，在2022年7月与抖音达成合作后，两者围绕长视频内容的二创与推广展开探索。《狂飙》这样级别的头部爆款能够集流量、热点话题、持续长线讨论效应于一体，形成可跨越各场域、大声量的营销影响力，也为长视频的发展提供了思路。目前，与《狂飙》相关的抖音二创视频底部出现可看正片的小插件，点击后可以跳转爱奇艺观看原片，两个平台在一定程度上实现了共赢。

2023年多数行业都进入了复苏反攻的状态之中，消费市场的前景向好，在这个转折时刻，爱奇艺以《狂飙》为整个长视频行业提振了信心和士气，让市场看到好内容永远有着行业一流的商业价值。

效果炸裂，加特林烟花走红

点燃引线，将炮筒“枪口”朝着空旷处，色彩斑斓的烟花就像开了机关枪一样哒哒哒地射向夜空。这个春节，加特林因燃放效果惊艳而大火，一举成为社交平台上出镜率最高的烟花。受到热捧的加特林，身价一路猛涨，却依然一支难求。

加特林能够成为2023年春节烟花界的顶流，很大原因在于其自带的网红基因。射速快，火力猛，燃放加特林烟花，就像举着一把枪，尤其是在燃放时产生的光，显得格外有个性。在营造年味的同时，还可以形成符合互联网传播规律的夸张性效果，从而被人们追捧。除了自身酷炫的燃放效果，加特林的火爆还得益于今年返乡过年的人增多，不少地方也将烟花由禁放改为限放，使得人们对烟花爆竹的需求增强。再加上社交媒体的助推，全国各地的网友纷纷晒出放加特林烟花的视频，跟风效仿之下，进一步助推了加特林的走红。

作为烟花产业首款现象级产品，加特林如雪中送炭一般给了疲软灰心的烟花产业一剂强心针。但是对于烟花产业而言，仅仅一剂强心针是不够的。加特林的火爆，更加说明了烟花爆竹企业应该转变传统思维，在光、声、色、形、烟雾等效果上带来更多耳目一新的体验。烟花在一定程度上来说，也是一种情绪产品，这一点尤其不能忽视。

喜茶×特斯拉，让你坐车里喝车厘

1月30日，喜茶车厘系列回归，这次与特斯拉共同推出多肉车厘桑和多肉车厘莓2款新品。活动期间，消费者进入喜茶GO小程序即可抽取特斯拉1个月试驾权益、特斯拉1周试驾权益等奖品。另一边的特斯拉，也在联名海报上采用深红色车款呼应喜茶的车厘子系列，还推出智能的空中OTA升级技术，让车更加智能，增加顾客的消费体验，并且特斯拉车主还可在车主权益平台领取喜茶车厘系列新品5折券。

经典款式的包装设计，加上与特斯拉的联名点缀，喜茶果然是懂联名的。与新能源汽车品牌联动，刺激顾客消费的同时，大大增强了喜茶的宣传力度和品牌知名度，也树立了品牌形象。通过新品车厘系列，也让水果有更多变为茶饮的可能。

在跨界联名形式多样化的今天，喜茶能借助联名之势脱颖而出，离不开喜茶不断地“搞事情”。注重社会化传播，打造“交际花产品”，频繁与各种品牌联名互动，注重IP衍生品的开发，都将品牌形象进行更加充分地渗透，拓展营收来源的同时，也让喜茶成为一种IP形象及社交货币。

《流浪地球2》引发新一轮“野性消费”

作为2023年春节档备受关注的硬核科幻大片，《流浪地球2》在开年属实火了一把。

一方面是电影口碑、票房双丰收，截至1月30日实现票房27亿元；另一方面是IP衍生品销售屡创纪录，电影中展示的行星发动机、外骨骼装甲、门框机器人、机械小狗笨笨、数字生命卡等黑科技装备，引发了IP衍生品的大卖。官方授权模型上线造点众筹的第8天，众筹金额便突破1亿元，提前完成了“一个小目标”；另外两个众筹链接也以超1000%的比例完成了目标，一举创造电影周边众筹的全新纪录。

衍生品作为电影IP的一种延续，既能帮助电影口碑保持热度，也能借此得到票房以外的收益，甚至周边产品的销量能超过电影本身的收入。因此，《流浪地球2》在IP衍生品上取得的成功，一定程度上也给了国内周边产品市场发展的信心，证明通过衍生品为电影IP持续输血的商业模式，在国内具有可行性。

但想要形成类似海外市场那样成熟的生态产业链，还需要更多时间。中国电影市场需要更多优质内容的支撑，电影IP质量过关才能为后续衍生品发售吸引更多流量。在此基础上，IP本身还需不断创新，逐渐形成历久弥新的文化品牌，才能不被市场淘汰。

爆红的ChatGPT，成为新风口

ChatGPT火了，堪称眼下AI圈新晋顶流。

什么是ChatGPT？通俗来说，这是一款人工智能聊天机器人程序，但不同于目前已有的传统聊天机器人，它是由人工智能研究实验室OpenAI公司在去年年底上线的对话式AI模型，能实现写代码、回答问题、写论文等指令。

1月31日，ChatGPT概念股持续活跃，多只概念股股价走高，收获涨停板。一则百度计划在3月推出与ChatGPT类似的人工智能聊天服务的消息，让ChatGPT在资本市场热度再起。ChatGPT的出现让投资者再次将目光聚集在AIGC（人工智能创作内容）赛道，该赛道中的AI绘画技术曾在去年引起舆论关注。国内外AIGC产业处于高速发展期，除了国外互联网巨头微软、BuzzFeed等将依靠ChatGPT的创建者OpenAI来加强部分内容创作外，国内企业百度、腾讯、阿里巴巴、浪潮等都相继推出了自己的预训练大模型，迅速加入这场技术赛跑。

有人将ChatGPT比喻为“搜索引擎+社交软件”的结合体，能够在实时互动的过程中获得问题的答案。高度拟人化的对话问答模式具有更好的交互体验，将进一步加强NLP（自然语言处理）技术的应用，如人机交互、智能客服、机器翻译、智能写作等。未来落地场景涉及代码生成、药物研发等多个领域。

随着深度学习模型不断完善、开源模式的推动、大模型探索商业化的可能，AIGC有望加速发展，互联网奇异点正逐渐临近。从应用价值方面看，AIGC将有望成为数字内容创新发展的新引擎，在降本增效大背景下，AIGC可以帮助很多公司在内容生产环节提高效率，为数字经济发展注入全新动能。