兔年说兔，生肖文化闹新春

文｜本刊记者 张霄

随着农历兔年春节临近，生肖兔元素不仅装点了中国年的喜庆祥和，也让全世界人民共享中国年的文化民俗。

从“虎虎生威”到“兔飞猛进”，随着农历兔年春节到来，不仅城市的大街小巷被“兔”元素装扮一新，许多商超百货、文创企业也纷纷搭上兔年快车，就连博物馆里的“兔”文化都吸引了更多关注的目光。

作为贯穿中国历史文化的符号之一，生肖在传承民俗文化的同时，也装点了中国年的喜庆祥和。

小兔子“抢占”C位

最近，小小一张“蓝兔子”已经一票难求。2023年1月5日《癸卯年》特种邮票首发，一套两枚，面值共计2.4元人民币。两枚邮票的名称分别为“癸卯寄福”和“同圆共生”，当日一经发售就被一抢而光，不仅线下线上都卖断了货，连带着淘宝上搜索量也跟着暴涨。北京市民黄女士是集邮爱好者，在发售当日，她早早来到邮局领取自己预订成功的邮票：“你看这只兔子，一手拿画笔，一手拿纸张，是不是有着共绘蓝‘兔（图）’的意义？”

2023年1月23日，江苏南通，江苏省工艺美术大师何麟强在崇川区的工作室里忙碌制作生肖兔花灯

除“蓝兔子”之外，中国香港、澳门、台湾地区都在发售兔年贺岁生肖邮票。其中香港以“岁次癸卯（兔年）”为题，展示以兔为造型的传统工艺品，寓意瑞兔纳福、庆贺新岁；澳门将四季更迭为设计理念，以水彩方式绘画长耳短尾的兔子衬以象征四季的时花，水仙花、荷花、菊花、梅花分别代表春夏秋冬；台湾则把传统剪纸艺术融入“富贵圆满喜迎春”的美好寓意中，静坐的兔子象征静待与期盼，跃动的兔子，象征活力与生机。

无独有偶，在兔子邮票“火了”的同时，有着标志性的四颗门齿、取自于“安徽模鼠兔”化石生态复原形象的典型特征的央视春晚吉祥物“兔圆圆”，也备受人们的关注。

活泼的萌萌态、亮亮的大眼睛、“万物有灵”的东方表达……“兔圆圆”不仅有着传统文化中生肖兔的意蕴和美感，也寄托着人们的喜好和期待。

“在中国，兔子一直被认为是瑞兽。”南京青年文化学者侯印国说，“古时各地发现白兔之后，多要载歌载舞献给朝廷，显示君主贤明、海内大治。”除夕夜，“兔圆圆”也带上了中国人期盼家国团圆的美好愿景，陪伴全球观众喜迎新春，团团圆圆过大年。

2023年1月4日，江苏连云港，在海州区苍梧路集邮网点，工作人员在展示《癸卯年》特种邮票

与此同时，就连北京冬奥会“顶流”冰墩墩也趁着兔年的东风回归。“北京2022冰墩墩兔年特别版系列”以传统民俗中的经典兔子形象“兔爷”为创意点，分为徽章、毛绒玩具、钥匙扣、创意摆件四大品类。

“一墩难求”的盛况再现王府井工艺美术大厦。收藏了600余件冰墩墩及周边产品的奥运收藏达人张文全也来到现场：“我有虎墩墩和太空航天版的冰墩墩，都特别喜欢。这次新出的兔墩墩也很可爱，一定要买。”

而“兔墩墩”的设计师、中央美术学院设计学院副院长林存真说：“设计上将具有兔儿爷鲜明特征的服饰和兔耳朵等与冰墩墩结合，以体现幸福安康的美好祝愿。”

生肖文化源远流长

兔年兔元素也“火”到了博物馆。近日，以殷商甲骨文、居延汉简、敦煌遗书、明清内阁大库档案为主题的“二十世纪初中国古文献四大发现展”在国家典籍博物馆开始预展，面向社会公众开放。

步入展厅，十二生肖的甲骨文写法瞬间吸引了观众的目光。“这就是记载商王田猎，猎获麋鹿和兔的龟腹甲残片甲骨2174，上面的‘兔’字象形基本把兔子的前后腿、小短尾等外形表现出来，十分生动传神。”据国家图书馆展览部主任顾恒介绍，本次展览恰逢春节，甲骨文中的“兔元素”既是对春节的美好祝福，更是对中华文明的展示与传承。

2023年1月18日，北京，景山公园寿皇殿前设置的“玉兔呈祥”大型兔儿爷雕塑成为迎接中国农历兔年一景

2023 年1月19日，安徽合肥，在瑶海区三里街街道临淮路社区，身穿兔年服饰的孩子们在社区里为居民送上新春祝福

这些镌刻在甲骨上的文字，也恰恰说明了十二生肖文化的源远流长。十二生肖文化最早起源于远古时期的动物崇拜。早在先秦时期，十二生肖就被当成十二地支的形象作为天文历法中用于纪年、纪时的重要手段。汉晋以后，十二生肖文化又逐渐吸收道家的相生相克理念，形成了一种阐释民间生死、属相、婚配、年运测算的形象哲学，长期为世人所崇信和使用。至今，围绕着十二生肖，人们编织出许许多多动人的故事，生发出形形色色的习俗，并从中去窥探自身的奥秘与命运。

2023年1月17日，圆明园十二生肖兽首系列官方数字藏品首发了以圆明园兔首铜像为基础创作的“圆明园·兔首班花原木数藏”。圆明园元宇宙在新年之际迎来了长着顺风耳的小兔子，寓意2023顺风顺水，一帆风顺。

从文化传承到科技创新，十二生肖其实早就搭上了“元宇宙”的顺风车。早在2022年3月的保利厦门拍卖MetapolyXM-数字十二生肖兽首专场中，“数字十二生肖兽首”系列在元宇宙空间内的一次齐聚，创下了983.25万人民币的拍卖价格；2022年5月，汪柴主·十二生肖系列NFT数字藏品在恒境NFT数字商品交易平台上线不超过两分钟，即被抢售完毕，拉新了10万粉丝，激荡起虚拟IP圈的火花。

生肖文化走向世界

“《四兔追财》的灵感来源于敦煌莫高窟中的三兔共耳图案，并加以创新。图案由四只兔子头尾相连，相互追逐，形成一个圆形方孔钱的造型，寓意吉祥如意，财源滚滚，蕴含着新年美好的祝福。”在2023全球吉庆生肖设计大赛（癸卯兔年）的比赛中，居住在葡萄牙的中国籍设计师徐凯获得了平面设计单元一等奖。

徐凯在中华传统文化的博大精深中再创新的创作理念，也正契合全球吉庆生肖设计大赛“希望全社会共同探索在新时代文化自信的语境下中国生肖文化的当代表达，紧扣中国生肖文化内涵，赋予传统生肖全新的生命力”的举办初衷。

2023年1月23日，澳门著名地标之一的新马路在春节期间变成了约450米的步行区，巨型福兔等创意设置吸引游客拍照

2022年12月28 日，“ 北 京2022冰墩墩兔年特别版系列”在北京发布。图为北京的奥运收藏爱好者张文全展示他在王府井工美大厦买到的“兔墩墩”

2023年1月18日，山东省枣庄市，在文化馆举办的“非遗大集”迎新春活动上，小朋友在挑选面塑“萌兔”

全球吉庆生肖设计大赛是由北京市文化和旅游局、中央美术学院共同主办的品牌文化项目，由北京市海外文化交流中心等单位承办执行。北京海外文化交流中心相关负责人介绍说：“全球吉庆生肖设计大赛自2014年创办至今已连续举办9届。2023全球吉庆生肖设计大赛（癸卯兔年）共收到来自4个大洲25个国家的5775件参赛设计作品，其中有107份海外投稿作品，6份海外投稿作品获奖。”

近年来，大赛还通过与比利时大使馆联合举办的生肖作品设计大赛、与布鲁塞尔中国文化中心联合举办生肖作品展览等活动有力地促进了中国生肖传统文化在海内外的持续传播。而为进一步扩大海内外观众的观展渠道，大赛自2021年起还推出了线上虚拟展厅，方便广大海内外观众感受生肖文化和春节的节日氛围。

随着中国传统文化不断走向世界，许多外国人也爱上了十二生肖。春节前夕，国外春节、生肖文化关键词搜索不断增加。据统计，在某跨境电商平台，有超过200个国家和地区的用户搜索了“Chinese New Year(中国新年)“Rabbit Year(兔年)”“Spring Festival(春节)”等关键词的春节类相关商品，尤其是包含“Rabbit”等兔年元素关键词的搜索量，在去年12月环比增长了141%，中国的春节与生肖文化在海外的影响力正逐渐增强。

与此同时，发行生肖纪念邮票成为许多国家分享中国文化的固定“仪式”。不久前，白俄罗斯发行了《东方历法：兔年》邮票和首日封；美国邮政推出以三维面具为特色的第三轮生肖邮票；澳大利亚发行的3枚兔年邮票，分别以福星、寿星和禄星为主题，而且票面上还有中文的“兔”字；1月20日，联合国邮政管理局也将发行中国农历癸卯兔年特别版邮票版张，庆祝中国农历新年的到来。

小小的生肖图案，已畅通无阻地走进了全世界。