基于ISM 的基层群众观看公益电影放映影响因素分析

肖 凯

中央宣传部电影数字节目管理中心,北京 100866

1 背景

“推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌。”习近平总书记在党的二十大报告中指出,“健全现代公共文化服务体系,创新实施文化惠民工程。” 党的十八大以来,在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下,在中宣部部务会部署安排和电影局指导下,公益电影放映工作围绕 “举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务,聚焦宣传思想工作重点,服务 “三农”工作大局,稳中求进,守正创新,农村电影宣传文化阵地持续巩固拓展[1]。作为国家公共文化服务体系和文化惠民工程的重要组成部分,公益电影放映直接面对基层群众、农村农民、校园学生,精准对接百姓精神文化需求,是践行习近平新时代中国特色社会主义思想的重要举措,是推进文化自信自强,激发群众精神力量的重要平台,是我国电影事业产业中不可替代、不可或缺的基层宣传主阵地。经过多年的发展,公益电影放映已经覆盖全国农村行政村、厂矿、学校、企业、军队等,农村数字院线达300余条,放映队近5万支,全国累计放映公益电影7300 余部,约1.3亿场,受益观影群众超过100亿人次[2]。

中央宣传部电影数字节目管理中心充分发挥公益电影放映核心运营单位作用,不断指导推动全国公益电影放映工作全面发展,公益电影放映作为基层农村喜闻乐见的公共文化服务活动,在筑牢基层农村意识形态阵地的地位日益凸显。各地农村院线、放映员在当地电影管理部门的领导下,扎根基层、贴近群众,不断把彰显中国精神、中国价值、中国力量、中国美学的优秀电影带到基层群众身边,电影公共文化服务已经成为全国各地宣传部门弘扬社会主义核心价值观的重要抓手。

随着互联网、智能手机、短视频APP的高度普及和大众休闲娱乐方式的多样化发展,不同年龄、不同文化程度的老百姓在闲暇之余,日常文化生活也有了更多精准化的选择,怎么才能够吸引更多观众参与到公益电影放映活动,让电影公共文化服务事业更加蓬勃发展,是现阶段全国公益电影放映工作者面临的新课题。基于上述背景,本文结合网络问卷的调查统计情况,使用解释结构模型 (Interpretative Structural Modeling Method,ISM),从基层观众意愿、观众年龄、观众受教育程度、放映活动与观众互动情况、映前宣传、影片放映质量、影片订购种类和数量等多个角度,对影响基层群众前往放映点观看公益电影放映的因素及其内在关联进行分析,找出具体原因,得出相应结论并提出进一步做好公益电影放映工作的建议。

2 问卷调查的统计和分析

针对现阶段影响公益电影放映的问题,如选片如何更契合群众需求、影片订购时效性如何进一步提高、如何吸引更多观众观影等,形成电子版调查问卷,对北京、广西、山东、新疆、黑龙江、西藏等15个省区市的公益电影放映员、农村院线工作人员及电影管理部门进行了线上调研,在调查有效期内回收有效调查问卷4700余份。

从调查的结果来看,在影响影片的订购因素方面,超过21%的受访者表示订购影片时会考虑影片的时长,近60%的受访者表示会考虑影片的题材,同时受访者中有超过66%的人员同时会选择参考“观众意见”,此外大部分问卷还表示会根据电影数字节目管理中心网站、微信公众号以及当地电影管理部门的推荐影片片目进行影片的订购。可见,观众意见、影片时长、影片题材、推荐片目等均会影响影片的订购,基层放映队伍往往面临着如何综合考虑上述条件,科学合理进行影片订购的问题。

映前宣传作为吸引基层群众前来观影的重要手段,超过80%的调查问卷显示,会通过 “贴通知、喇叭通知”的传统方式开展映前宣传,同时也有超过一半的受访者表示除上述传统宣传方式外,也会通过微信群、QQ 群以及抖音短视频等方式进行映前通知。但从了解的情况来看,一些基层观众表示,有时候想看电影却不知道从哪儿获得放映信息；有时候错过了放映员的广播；有时跟着街坊去看了,但事先不知道是不是自己喜欢的电影；更多时候是因为不太了解影片内容而错过了想要看的电影。

此外,很多地区在公益电影放映过程中融入志愿服务活动,通过多种途径持续增强和观众的互动,不断吸引观众前来观影。调查问卷显示在放映前开展“政策、法规宣传”的合计占比超过80%,也有近半数的受访者表示除了宣传政策外也会讲解风土人情。另外“才艺表演”也是映前互动的一个好选择,超过25%的受访者选择了该选项。也有不到10%的受访者表示会选择 “理发”等服务。可见,政策宣讲和精神文化宣传方面的映前互动占大多数,但便民服务类的互动较少,也有的放映员表示 “不互动”或仅仅播放音乐来吸引观众。综合来看,映前与观众互动的效果也成为了是否能吸引更多观众观影的问题。

3 基于解释结构模型(ISM) 的群众前往观看公益电影放映影响因素分析

3.1 选择解释结构模型 (ISM)方法进行分析的原因

解释结构模型方法是现代系统工程中应用较为广泛的一种分析方法,是结构模型化技术的一种,运用该方法能将复杂的系统简化分解为若干个子系统要素,可以把影响一个系统的多种复杂原因转化为直观的具有良好结构关系的模型,特别适用于变量多、关系复杂、结构不清晰的系统分析,也可以用于方案的排序[3]。其主要方法和步骤是通过将影响一个系统的各要素及其之间的相互关系形成有向图,再转化为邻接矩阵,进行布尔运算后将邻接矩阵转换为可达矩阵,处理后进一步建立影响系统问题的递阶结构模型,最后通过分析相关结果发现各影响因素之间存在的内在联系,根据其内在联系找出规律并给出有效措施。

我们把影响群众最终前往放映点观看影片的原因看做一个复杂的系统,经过调查,该系统受影片本身、宣传、放映服务、观影喜好、地区文化等多个因素综合影响。根据解释结构模型 (ISM)方法适用于分析多个因素影响下的复杂系统的特点,以及目前该方法已经应用于规划发展、运输路线的选择等领域,本文尝试通过该方法对基层观众前往放映点进行观影的影响因素及其之间的关系进行剖析。

3.2 影响因素的确定

通过问卷调查统计分析结果,对影响基层群众前往观看公益电影放映的因素进行分析,并根据现阶段公益电影放映本身的特点,提取出具有代表性和一般共识性的7项影响因素作为研究对象,并基于内部因素和外部因素两个视角对影响因素进行划分,以便研究不同的因素对基层群众前往观看公益电影放映的影响结果。根据上述情况,形成基层群众前往观看公益电影影响因素数据表(表1)。

表1 基层群众前往观看公益电影影响因素

4 基层群众前往观看公益电影影响因素的ISM 模型

4.1 建立邻接矩阵和可达矩阵

经过上文分析,我们将影响基层群众前往观看公益放映的因素看作一个复杂的系统,这个系统包含了Si(i=1,2,3……7)共7个基本元素,即S1观众意愿主要指观众本身对公益电影放映活动或者影片内容是否感兴趣；S2观众文化程度指观众受教育的情况,如观众最高受到过如大学、中学、小学等程度的教育；S3观众年龄,如观众属于老年、中青年、少年、儿童等不同年龄层级的群体；S4与观众的互动情况,如放映现场是否设置了宣讲、表演、便民理发等可以和观众互动的环节；S5映前宣传指放映影片前是否对影片内容及放映活动的时间地点等进行了宣传；S6放映服务质量指影片的观影效果如影片的色彩、亮度、声音等是否给观众带来良好的观影体验,以及在放映过程中放映员是否进行规范化放映操作等；S7影片种类和数量指某一地区可供观众选择的影片的种类,如故事片、科教片、戏曲片、动画片等,以及订购上述某一类型影片的数量等。

我们设上述这7个元素之间的逻辑关系可以用“1”和“0”来表示,则aij为7个元素之间的逻辑关系值,若aij值为 “1”,则表示元素Si对元素Sj有影响,若aij值为 “0”,则表示元素Si对元素Sj没有影响。

例如,我们可以直观地看到S5映前宣传是基层群众前往观看电影的基础性因素,对S1观众意愿是有影响的,所以a51的值为 “1”；因S7可订购影片的种类和数量主要受影片制作、影片是否在农村市场发行以及档期等层面因素影响,因此本文认为S3观众年龄对S7没有影响,所以a37的值为 “0”。按此逻辑判断并结合农村电影放映一般规律,得出各影响因素之间的联系,如表2所示。

表2 各影响因素之间的联系

通过表2所示数据分析,则可建立邻接矩阵A为:

通过矩阵运算可求出可达矩阵R 为:

4.2 区域与层级划分

通过对可达矩阵R 进行分解,分别得到可达集合R (Si),即可达矩阵R 中各要素对应的行中包含有1的矩阵元素对应的列要素的集合。

同时可以得出其先行集合Q (Si),即可达矩阵R 中各要素对应的列中包含有1的矩阵元素对应的行要素的集合,并得到可达集合R (Si)和先行集合Q (Si)的交集。通过分析,则可得出表3。

表3 可达集合、先行集合及其交集

为进一步清晰了解各要素之间的层级关系,根据R (Si)∩Q (Si)=R (Si)的条件对层级进行抽取,则可得出表4。

表4 层级划分

根据表4层级划分,则可以得出影响基层群众前往观看公益放映因素的ISM 模型,如图1所示。

图1 影响基层群众前往观看公益电影放映因素的ISM 模型

从影响基层群众前往观看公益电影放映因素的ISM 模型图可以看出,影响基层群众前往观看公益放映的因素构成了一个3级递阶结构系统。

根据调查问卷结果对比ISM 模型分析可以得出,该系统的第一层影响因素属于表层影响因素,即基层群众的主观意愿是影响他们前往观看公益电影放映的最直接的因素。第二层是影响基层群众前往观看公益电影放映的中间影响因素,如观影群众的文化程度、年龄结构、影片映前宣传、与观众互动以及放映质量等,这些均对基层群众是否会选择前往放映点观看公益电影放映起到了关键性影响作用。而公益放映影片的数量和种类这两个因素则对群众是否前往观看公益电影放映起到了根本性的作用。此外,从模型可以看出,第二层的S4与观众的互动情况、S5映前宣传、S6放映服务质量3个因素组成了一个内部循环关系,其中一个因素的改变会对另外2个因素产生影响。同时,上述各层级因素相互作用,最终影响着基层群众是否愿意前往观看公益电影放映。

5 结论与建议

本文利用解释结构模型 (ISM)方法对影响基层群众前往观看公益电影放映的因素进行了分析和归纳,建立了影响基层群众观看公益电影放映因素的解释结构模型,并通过综合调查问卷统计结果和ISM 模型分析结果得出了影响基层群众前往观看公益电影放映的关键性因素。基于上述分析,对各地进一步做好公益电影放映工作提出如下建议。

一是深入基层,有效厘清群众观影需求,订购群众真正喜爱的影片。目前电影数字节目交易平台可供订购影片近5000部。城市影院票房过亿大片累计供应超过300部,越来越多的大片新片更快进入农村放映。拥有多题材、多种类、多数量电影节目的农村电影市场为广大基层群众提供了丰富的观影选择。同时,为更好深入了解群众观影喜好,引导院线、放映员科学订购影片,让放映信息公开透明可查,电影数字节目管理中心持续优化升级相关服务平台,推出了电影数字节目交易平台手机DMCC APP,该APP也实现了 “放映公示” “农村电影放映观影满意度调查”等便于各省区市电影管理部门和院线了解群众观影需求的新举措、新功能,大家用手机即可操作,切实提高了公益电影放映选片看片的便捷性。各农村电影院线和放映队伍在工作中应进一步根据本地区实际,组织好上述板块的信息填写工作。电影数字节目管理中心将调查结果统计分析后,结合不同地区宣传重点、文化特点、电影亮点开展影片推荐,精准对接百姓精神文化需求。此外,各地院线和放映员应坚持 “少量多次”影片订购方式,根据推荐影片片单,将观众真正喜爱的、体现社会主义核心价值观的、弘扬中华传统文化的优秀电影送到基层群众身边,不断增强人民群众文化获得感、幸福感、安全感。

二是创新方式,增强放映活动的互动性、丰富性,不断扩大放映服务的覆盖面。各地电影管理部门及院线应充分发挥公益电影放映点多、线长、面广的优势,从观众生产生活实际需求入手,创新开展放映活动,如可以组织开展公益电影放映+“爱国主义教育”“电影党课”“养殖种植”“扫黑除恶”“防震救灾”“普法教育”等为主题的特色放映活动,并根据实际情况适当增加如理发、政策宣讲、培训等志愿活动,利用公益电影放映平台为百姓提供更加优质、广阔、便利的服务项目。有条件的地区可以进一步将公益电影放映与新时代文明实践活动、志愿服务紧密结合,积极组织放映队伍参与乡村振兴建设,持续推动公益电影放映走进企事业单位、校园、社区、工地、军营、安置点等场所,不断推进大公益电影格局下的新模式、新场景、新机制,推动公益电影放映服务全覆盖,切实有效增强与当地观众的互动,将群众需求和公益电影放映紧密结合起来,更好实现公益电影放映宣传教育群众的重要功能,让更多群众受惠。

三是加强映前宣传,不断提高影片放映服务质量。因各地区观影群众对于电影的关注度、信息差各不相同,各地公益电影院线可在了解本地区观众日常获取信息主要途径的基础上,将放映影片的内容、时间、简介等信息提前告知服务范围内的观影群众,并做好相应的组织工作。如可以通过填写电影数字节目交易平台放映计划公示,提前通过国家平台预告相关放映信息,或者通过本地区微信公众号、微信群、QQ 群、抖音等网络途径,以及大喇叭、海报、宣传单等传统方式开展映前宣传,让更多群众知晓影片的放映时间、放映地点、放映内容、活动情况等信息,便于大家选择和观影。此外,为进一步让老百姓获得良好观影感受,提高放映服务质量,各地电影管理部门、院线可以结合本地区、本单位放映条件实际,积极联系协调推进公益电影放映由流动转固定、室外转室内放映,为群众创造更加舒适、便利、安全的观影条件,实现一年四季、白天、晚上均可观影。同时,不断规范公益电影放映服务工作,进一步提高放映服务效能和影片放映质量,做到放映服务流程化、标准化,让群众更加充分享受到电影文化发展成果所带来的声、光、画等效果,通过优质的公益电影放映服务不断促进人民群众精神生活质量提升。