年轻群体旅游文创产品的开发策略

李阅 卢遥

摘 要：旅游文创产品开发，在迎合年轻群体需求方面做文章，能一定程度促进消费。本文以三星堆盲盒为例，分析针对年轻群体的旅游文创产品开发策略。认为旅游文创产品着力IP打造、深入挖掘文物内涵讲活历史故事、善于用现代时尚元素承载历史文化，能更好地吸引年轻群体消费。

关键词：旅游文创产品；三星堆；年轻群体；旅游消费

中图分类号：F2     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.02.005

旅游+文化衍生出特征性的文创产品，文创产品的大热，又促进了文旅业发展。旅游文创产品的开发，特别能吸引年轻的群体，迎合了年轻群体的消费需求。本文以三星堆盲盒为例，分析针对年轻群体的旅游文创产品开发策略。

1 旅游文创产品与年轻消费群体

文创，新兴热词，指以文化精华为基础设计元素、利用不同形式和载体，進行创新的设计再造，赋予文化现代化的审美趣味和价值。文创产品是一种对传统文化的创意表达，是一种传统文化在现代氛围下广泛传播的方式，可以拉近传统文化和公众的距离，让传统文化走进千家万户，变成大家看得见摸得着的东西，颇具人文情怀。

旅游文创产品，是旅游与文化相结合后的一种衍生，是旅游消费的一大组成。文创产品的开发，有助于推动文化旅游。近些年随着“文创产品领头羊”——故宫文创的大热，博物馆、旅游文创行业发展迅速，凭借着其独特时尚的设计与高附加值，成为现代年轻群体的一大消费热点。

年轻人为旅游文创产品的精致模样所吸引，争相购买收藏，已然形成一种时尚趋势，消费潜力很大。目前，线上与线下都出现了旅游文创产品的专营店，进入店内，琳琅满目的商品颇能吸睛，印有敦煌飞天图案的服装、封面仿制成《新青年》杂志的笔记本、千里江山图笔筒等，都聚焦年轻群体，瞄准旅游消费热点。

2 三星堆遗址及其文物简介

三星堆遗址，是西南地区迄今为止发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古文化遗址，出土了众多极具价值、形态各异的青铜器、金器、玉石器，彰显了三千多年前的灿烂文明。“沉睡数千年，再醒惊天下”。最近，三星堆文明因四川广汉三星堆时隔35年的再次发掘被世界所瞩目，“热搜”连连。近日，四川省文物考古研究院公布了三星堆遗址的最新考古成果，6个“祭祀坑”共出土编号文物近1.3万件。出土“上新”不断，数件造型奇特的珍贵文物前所未见，引起了公众的极大兴趣，受到全国乃至世界旅游者、文化研究及爱好者的关注。

三星堆的每一件文物都具有悠久的底蕴，极具观赏价值，它们自带光环，是引起大众对传统文化认同感的天然载体。特别是光怪陆离、奇异诡谲的青铜器，更是让人叹为观止，甚至陷入文明轮回演进的迷思。这些文物见证了一个时期人类的文明发展，不应只沉睡在博物馆的陈列柜里，它们需要被大众看见，需要走进千家万户，让其固有的内涵生发新芽，承担起讲述历史、发挥社会教育功能的角色，拉近人与历史的距离，转变成可以直接触摸和感知的文化产品。

3 三星堆盲盒出圈与针对年轻群体的旅游文创产品开发策略

众多旅游文创产品中最具有代表性的莫过于那一只只小巧精美、神态生动的“盲盒”摆件：皇后娘娘为减肥而苦恼、锦衣卫化身为憨态可掬的小猫咪……原本沉寂的历史元素纷纷被设计成了活泼呆萌的姿态，赋予了新潮的生命力。众多旅游文创产品中，三星堆的主题盲盒出圈了。

三星堆作为博大精深的中国历史文化代表，在我国文旅产业中具有不容小觑的地位，数量庞大的馆藏文物是文创设计取之不尽的灵感依托。三星堆的很多重量级文物一出土现身就因其夸张的、辨识度极高的造型受到大众广泛追捧，人们惊叹于古人天马行空的想象力，使千年前的文物“出货即出圈”，为现在的文创周边提供了太多灵感和素材。于是，“文创+文物”的想法应运而生，主题文创的开发也如火如荼。

首先，成功打造了三星堆盲盒IP，具备吸引年轻群体消费的魅力。致力于突破“次元壁”，取得良好的文化效益，三星堆博物馆紧跟潮流，推出了属于自己的文创IP。2019年以来，三星堆博物馆展开了IP开发计划，确定了文创产品、影视文学、IP授权、空间打造4个发展方向，探索出自主开发、授权联营、品牌授权3种开发模式，与多家企业合作，设计开发三星堆元素文创IP产品330多种，年销售额达1500万。目前，三星堆IP已然成型，吸纳了许多社会关注度，文创产业呈蓬勃发展之势，在后期转化成很高的话题势能和消费势能。通过文创IP打造，三星堆文物真正活起来了。

三星堆代表性旅游文创产品“祈福神官”主题盲盒，选取了五个极具代表性的三星堆文物形象。其中有头戴花状高冠，衣着纹饰繁复华丽，集神、巫、王三者身份为一体，威风凛凛，气势不凡的青铜大立人；有出土时眉描黛色，口点朱砂，双眼球呈柱状外突，双耳向两侧充分延展的青铜戴冠纵目面具；有状如孔雀开屏的神鸟、立于象形花朵果实上的铜神树花蕾及立鸟；有面部贴金，神光熠熠，彰显尊贵地位的圆头金面青铜人头像，以及由金块锤揲而成，气度非凡的平头金面青铜人头像。这些寓意天人合一、人神互通的五大远古瑰宝，化身为可以把玩于掌心的可爱精灵，打造出萌气十足青铜时代的“偶像天团”，同时充分保留了独具三星堆文物特色的“神秘微笑”。这款产品具有较强的IP属性，设计灵感浓缩了馆内藏品的外形、纹饰、色彩等，蕴含了丰富的三星堆文化元素。

其次，深入挖掘文物内涵，讲活历史故事，做好吸引年轻消费者的创意转化。所谓文创，文化是基础，创意是核心。从设计到推向市场，经历了创意设计、文化内涵打造、营销策略推广等环节。设计者通过相关背景分析和设计实践，确立了文创IP设计定位，挖掘了其文化价值内涵，深挖了文创设计资源，拓宽了旅游文创产品的设计思路与研发模式，杜绝了简单粗暴的复制和拼凑，同时通过对设计思维、设计表现等的整体把握，力求体现三星堆主题盲盒设计精巧、主题鲜明、收藏价值高的特点，以形成大众对三星堆文化的独特认知，使公众对于三星堆旅游文创产品的认可度较高，深受喜爱。就整体来看，这些元素在创意转化方面，既采用了元素外形、纹饰的表面式转化，又利用了文化内涵进行抽象或跨界式的转化，且在产品的外观设计方面，添加了时尚或流行的元素，与当下年轻人的审美期待和社会的流行趋势相符，因而能成功吸引年轻购买者。

再次，善于用现代時尚元素承载历史文化，具备吸引年轻消费者的亲和力。每个时代都对文化传承有着自己的表达。再古老深刻的经典，再韵味悠长的文物，都需要结合现代语言，才能走进时下大众尤其是年轻人的眼中，得以与现代文明实现对接，对后人起到教育意义。旅游文创产品在做到迎合消费的基础上，还须要承担起融汇古今、沟通雅俗、传承文化的功能，融知识性、故事性、观赏性、趣味性于一炉，为人们的生活增添一抹亮色。

三星堆旅游文创产品积极追求产品与当今社会文化生活各方面的对接，将拥有数千年历史的文物以及背后的文化，有机融合进现代年轻人喜爱的表达理念中，打造出具有文化内涵与鲜明时代特征、贴近年轻人实际需求、深受消费者喜爱的文创产品。例如，三星堆文创产品之一“川蜀小堆”主题盲盒，设计师对各式各样的青铜器进行外观提炼、色彩新填，简化后的形象既保留了原有的元素特征，又充满简约、明快的现代气息，一改青铜器默默不语、庄严肃穆的古老形象，更易为年轻人所接受。设计师又分别配以性格各异的人设，“绣小堆”心灵手巧，“茶小堆”聪明好学，“戏小堆”活泼爱动……他们动作滑稽幽默，萌态百出，与古蜀国文化符号川剧脸谱、蜀绣、大熊猫、幸运锦鲤等元素完美结合，犹如一个个栩栩如生的小伙伴，演绎着古蜀文明的辉煌灿烂。

4 结论

盲盒市场，这股“新势力”在最近几年迅速走红出圈，并趋于大众化、年轻化，市场消费潜力持续提升，在未来几年将呈扩大趋势。三星堆的盲盒，是具备一定代表性的旅游文创产品，在开发年轻群体旅游消费方面较为成功。由点及面，针对年轻群体的旅游文创产品开发，有很大的空间。在分析年轻群体的旅游消费特点、聚焦他们的消费需求的同时，做好旅游文创产品设计、策划，是发展文化旅游的重要措施之一。

参考文献

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