电商经济背景下物流市场营销模式研究

2023-02-12杨倩

中国储运 2023年9期

文/杨倩

随着我国互联网技术的日益普及，物流企业作为电子商务的配套产业，对国民经济水平的可持续发展起着至关重要的促进作用，政府相关部门采取了有利于物流企业管理发展的政策，物流企业在发展过程中也采取了多种经济管理模式。物流信息技术的发展，特别是云计算和物联网技术的发展，推动了大数据技术应用的智能物流的快速发展，通过大数据技术实现信息化和智能流量的有效管理，实时捕捉和分析物流各方面的数据，提高物流效率，降低物流成本，提高客户服务水平，培养客户的黏性，并为物流企业的正确决策提供决策支持。

一、电商经济背景下物流市场的发展特点

1.网络化特点。物流市场具有较强的网络特征，主要表现在物流配送系统、网络建设两个方面。随着电商销售的逐步扩大，为了保证物流的效率和质量，物流企业已经对流通系统进行网络控制，利用物流网络实现电商产品在不同地区的生产、长距离配送、快速组装和精确配送。通过计算机网络，可以合理实现电子商务、制造业、物流企业之间的沟通，加强与客户的沟通，实时显示物流信息和签名状态，方便客户查询和签名。

2.信息化发展。电力企业经济的快速上升离不开物流营销的信息化发展。在电子商务的经济发展过程中，物流市场可以每天收集、分类合作电力企业的商品订单信息，并将其转换为代码。通过信息技术，可以实现物流信息的准确性、实时性、标准化和数字化。为此，数据库技术、数据交换技术、电子定位技术、条形码技术等多种先进信息技术逐渐应用于物流开发，在大规模快递环境中提高物流效率。

二、现代交通物流市场运行现状

1.货运量持续增长。如今，国民经济水平不断提高，如何优化人们的出行和交通是现阶段必须考虑的重点。国内物流市场在目前的运输模式上取得了较大的创新，为市场的发展提供了新的机遇。目前，零散商品在全国物流运输市场中所占的比重很小，随着电子商务的大发展，零散商品的运输量显著增加[1]。此外，随着供给侧改革的大力推进，取得了比较显著的成绩，对交通改革方向的有利态度与日俱增。

2.基础设施不断完善。对于发展中的物流业，政府应该完善监督政策。结合直线监管措施，构建统一的物流管理模式，在保持物流运营正常水平的同时，努力改善现有物流运输环境，进一步提高市民对物流运输行业的好感，从而促进内河运输的现代化发展，为内河航运的建设打下坚实的基础。

三、电商经济背景下物流市场营销模式策略

1.物流企业要引进专业人才。针对目前我国物流企业管理过程中物流专业人才匮乏的问题，物流企业应加大专业人才引进力度，不断扩大人才招聘市场，引进管理专业人才进行物流管理，向相关员工普及物流企业文化，通过建立机制，为员工提供更多的工作激励。例如，相关物流企业要加大人才培养力度，不断拓宽人才招聘渠道，为物流建设打下良好的人才基础。物流企业通过建立人才晋升机制，可以实现物流人才的管理和招聘，通过人才的培养，可以不断提高物流管理的质量和效率，从而为物流企业的发展做出贡献。此外，通过物流管理专业人才梯队的建设，可以不断提高物流管理的专业性和针对性。在具体人才梯队建设过程中，可以对物流经营者、物流经理、高级物流经理三个层次进行梯队建设，不同的梯队对专业人才储备能力和掌握实际操作技能有不同的要求。加强管理人才的培养和发展，建立具有物流企业特色的人才培养机制，制定科学合理的培养方式，根据不同的物流需求对不同的人才进行分类。

2.加强对大数据应用的意识水平。在当前大数据时代，物流企业有必要积极转变观念，引进精通大数据技术的专家，从物流运输过程的各个方面了解大数据信息内容，分析隐藏大数据的价值，保证决策服务的效率和企业服务的效率，为企业带来更多的利益。一方面，要求物流公司的企业管理层重视大数据方法的合理性应用，了解大数据方法在使用过程中给物流企业带来的商业价值。另一方面，物流企业内部使用专用网络系统和虚拟技术。组织大数据技术宣传和员工培训活动，职业培训，提高员工大数据应用意识和职业技能，营造良好的企业氛围，在物流配送工作中突破员工，利用大数据物流信息平台、各部分信息系统组织专业工作。充分发挥数据的巨大优势，可以进一步提高电子商务物流流通效率。

3.实现智慧物流行业的创新升级。中国要振兴智能物流产业，迫切需要扩大基础设施。措施可分为三个领域：第一，执行物流平台升级。物流的智能系统模型需要改变。当前，这是一种面向资源的发展模式，今后需要范式转变。大型物流企业之间的技术沟通需要改进，以提高我国供应链关键技术的一致性。各国政府必须协助龙头企业制定物流标准，共同形成行业内部价值观念。同时，物流企业可以通过平台促进资源共享，以支持各种规模的企业。第二，完成短期供应链发展。从世界经济智能物流链的经验来看，随着时间的推移，社会物流需求越来越分散，需要发展更多的物流系统，这反过来又要求缩小产业供需之间的差距。为了减少信息的不匹配，企业只有直接面对消费者，才能最大限度地提高供应方的有效性。第三，加强智慧无人化发展。我国制造业智能化发展的经验表明，机械逐步取代重复性任务，从而实现无人值守运行，不仅降低了手动操作的风险，而且长期实现规模经济，降低了运营成本。

4加强物流基础设施建设，构建完善的物流经济管理体系。一般来说，市中心地区比物流运输量大得多，形成了以市中心业务为主的物流经济管理体系。物流企业在一定程度上依赖由供应商、制造商、仓库、配送中心、渠道运营商等组成的物流网络，中心城市成为供应链管理模式的主要运输区域是造成这一现象的重要原因。因此，在基础设施建设过程中，物流企业应以市中心为主。随着我国物流企业的不断发展和壮大，受到各国政府的高度重视，我国积极构建规模和服务能力强的现代物流经济管理模式，以合理的整合形成全球统一、明确、规范的管理规划体系。在物流业中，物流网络的正常运作也严重依赖于中心城市的物流基础设施。但是，现阶段我国各地物流经济发展总体规划不足，与西方发达国家差距较大，因此有必要加强企业管理，进一步提高地方物流网络支持基础设施建设的质量。在物流经济发展中，要积极构建完善的物流经济管理体系，充分发挥物流在国民经济中的价值和作用。要切实提高物流网络的科学性和合理性，从宏观角度把握形势，抓住机遇，加快物流业发展。受市场机制的影响，我国区域经济发展肯定存在一些差异。部分地方政府实行地方保护，阻碍了全国物流网络的形成，因此要进一步加强监督工作，推进地区协调发展，加强沟通，各地区密切合作，避免低水平重复。

5深入分析市场趋势。我国电子商务经济的快速发展，引进了新的消费模式，不仅大大提高了人们的生活质量，而且对市场经济的创新和发展起到了重要的推动作用。为了更好地服务于电子商务经济的发展，物流企业可以从以下几个方面入手，对市场层面的趋势展开深入调查和全面分析，同时建立健全、相应的贸易商经济发展战略和物流城市发展营销机制。要深入调查研究市场发展趋势。在电子商务经济发展的背景下，物流企业应重视市场调查工作，从电子商务消费者和客户的角度进行分析研究，了解实际需求、行为现状和发展趋势，并在此基础上不断创新物流服务体系和营销工具。同时，要有效评估电子商务经济的发展趋势、行业结构、贸易能力等，合理制定物流服务方案其次，物流企业可以根据企业客户的需求，科学开发个性化物流服务，充分理解企业客户的销售模式、订单管理、生产规模和物流需求，从而建立专业化的物流供应链，形成稳定的营销结构，促进物流市场的良好发展。

6对于运输方式进行多样化处理。在目前很多物流公司存在的情况下，需要更快、更进一步地发展。对物流公司来说，要改变运输方式，在运输上投入大量资金。