探析媒体融合视域下的新媒体语言特征及传播

金婷婷

媒体融合是数字化发展背景下的媒介发展理念，是根基深厚的传统媒体和高速发展的信息技术的有机融合，包括科技融合、经济融合、主体融合、内容融合等［1］。在媒体融合视域下，新媒体拥有更为广阔的传播范围和更加高效的传播方式。新媒体语言作为新媒体传播的载体，不仅具有现实意义上的传播作用，而且具有独特的语言表达方式和媒介特性，在传播性上表现得尤为强烈。随着网络技术的发展和人们精神需求的日益增加，新媒体语言的传播速度加快，用户数量逐步攀升，已然成为现今全社会关注的热点话题。

一、新媒体的内涵

新媒体是一个不断发展和演变的概念。由于数字技术和网络技术的不断更新和普及，新媒体的形态和内容发生了很大的变化。现阶段的新媒体已经完美融合了数字与网络技术，拥有多种数字媒体形式，包括手机应用程序、社交媒体、在线视频平台等。新媒体已深刻地改变了人们的生活方式和社交习惯，成为人们生活中不可或缺的一部分。

二、媒体融合视域下新媒体语言的特点

（一）创新性

“媒体深度融合的同时，也要求现阶段的新媒体语言内容作出改变”［2］。新媒体语言已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，它拥有创新性的语言形式和内容，不仅是对网络词汇的创新，也是对语言表达方式的创新。在新媒体语言中，音同义异等创新性的表达方式得到广泛应用。一些广告创作就常常运用这种方式，以谐音或拆音的方式进行表达，达到吸引人们注意力的目的。不仅如此，新媒体语言还在形同义异方面存在许多创新，可以让相同的语言形式表现不同的含义。例如，“土豪”一词在传统意义上是指乡村里面有钱的恶霸，但是在新媒体语言中，则代表钱多，没什么品位但喜欢炫耀的人。此外，新媒体语言还具有一定的规则弱化现象。这种弱化让人们更加注重表面的语言功能，而忽略了语言规则的精细性。这也许可以解释为什么在新媒体语言中，被动式的用法呈现明显上升的趋势。例如，“被表扬”“被就业”等表达方式被越来越多地使用。这一现象很大程度上就反映出新媒体语言的观念和特点。新媒体语言虽然有创新性，但同时也存在一些缺点和局限性。一方面，由于新媒体语言主要在互联网平台上使用，故其使用的主体相对非专业化，就常常被认为是一种狭隘的、局部性的语言；另一方面，新媒体语言的创新性和发展速度十分迅速，其年龄和地域局限性也比较明显。例如，“90后”在新媒体语言中是十分常见的词汇，基本上是指新媒体语言的主要群体。新的语言词汇也很容易取代旧的词汇，这也就意味着，新媒体语言的使用寿命非常短，具有创新性的同时也缺乏稳定性。

（二）简易性

当代社会，生活节奏明显加快，人们逐渐注重省力、省时、简单的表达方式。而新媒体语言则将这些需求完美地体现出来，并实现了对传统语法规则和书写形式的突破和创新。在新媒体语言的使用中，数字、字母和缩略词等都占有非常重要的地位。这些简单却富含深层含义的符号和缩写蕴含着创新和便利的意味，极大提升了信息传播的效率。对于互联网用户来说，数字化的表达方式比较符合他们的阅读习惯。而且，这种表达方式在回应社交网络消息、发送手机短信、玩游戏等需要快速反应的场景下非常适合，也更加接地气、更加贴合时代潮流。因此，新媒体语言成功满足了人们对于简单、便捷、直观的表达方式的需求。在新媒体环境中，缩略语和短语的应用随处可见，它们的简单实用深受网民青睐。尤其是在图文排版上，简洁明了的表达方式使得受众能更快、更直接地接受所传达的主要信息。这种碎片化的阅读方式很好地满足了现代人们在短时间内快速获取信息的需求。

（三）亲密性

在语言转移的过程中，新媒体语言采用了许多诙谐、幽默的表达方式，给用户带来了愉悦和轻松的阅读体验。同时，由于新媒体语言的词汇更加亲近、贴心，使用它促进了人与人之间的紧密互动，有助于拉近彼此之间的距离。特别是在社交场合，新媒体语言可以成为一种较为亲密、私人的沟通方式，增加人与人之间的情感交流。在营销过程中，新媒体语言也发挥了重要作用。它利用亲密性、共情等特质作为当前社会与营销的一种重要手段，吸引人们的注意力，提升了营销效果。在新媒体互动的过程中（如微博、微信），这些方式也得到了广泛的应用。亲密性的词汇给人留下深刻印象，并吸引他们的注意力，进而提升公司或个人的品牌营销效果。

（四）形象化

随着新媒体不断发展，受众已经不再仅仅是被动接收信息的观众，开始越来越注重个性化的体验和互动，希望拥有更生动有趣、能够引起情感共鸣的语言表达方式。在这种情况下，新媒体语言在遣词造句时将面临新的挑战和机遇，必须寻找更符合用户需求和喜好的语言表达方式。为了迎合受众的需求，新媒体语言的遣词造句往往融合了视觉、听觉和情感等多种元素，以打造有趣、生动、感性的语言表达方式，从而形成吸引用户的视觉冲击力。但是，这种方法要求新媒体语言在正确传达信息的基础上进行运用，从而减少干扰和错误信息的泛滥。

（五）交互性

在新媒体时代，双向甚至多方向的沟通已经成为最为重要的要素。通过互联网，人们可以通过直播、社交平台等各种方式更加方便和直接地传递信息。这种交互性的特点不仅使得信息传递更为迅速和高效，也带动了各领域迅猛发展。比如，在教育领域，通过网络直播和在线教育平台，学生可以随时随地获取课程内容和交流互动，有效提升了教育效率和覆盖范围。在演艺和文化领域，互联网也为艺术家和文化机构提供了更多展示和交流平台。例如，通过网络直播和在线音乐平台，音乐家可以举办音乐会和演唱会，并与粉丝进行互动和交流。此外，互联网的交互性还为商业和社会服务领域提供了更加便捷和个性化的解决方案。例如，通过在线交易平台和社交媒体广告，商家可以更好地了解消费者需求和兴趣，并为其提供更加个性化的服务和产品。在医疗服务领域，互联网也为患者提供了更多健康管理和医疗服务。例如，通过在线问诊和预约挂号平台，患者可以更加方便地获取专业的医疗咨询和服务。

（六）多媒体性

新媒体特点之一就是可以同时运用多种表征手段，如文字、图片、音频、视频、动画等，这使得信息传达方式更加丰富多样。这种多媒体混合运用不仅可以提升信息传达效果，还能够增强用户的阅读体验。当信息量较大或者需要图文并茂时，新媒体可以通过添加视频和音频资料来更好地展现和解释复杂概念或数据。比如，在新闻报道中，视频可以直观地展示事件发生过程，音频则可以补充文字无法表达的声音和情感，从而使得信息更加全面和生动。此外，各大门户网站和应用程序的独特设计也是新媒体语言的重要标志之一。它们通过布局、配色、交互设计等方面创新，为用户提供了更加便捷和个性化的体验。例如，一些网站和应用程序会根据用户偏好和行为习惯，推荐符合其感兴趣的内容，从而实现个性化定制。

三、媒体融合视域下新媒体语言的传播机制

（一）依托多样化的新媒体

媒体在大数据时代的不断推进，呈现出日益多元化的发展趋势，一些小众化媒体也逐渐崛起。这种趋势对媒体语言的发展产生了一定的影响。在传统媒体发展较好的时代，传播范围相对不太宽广，媒体语言的变化不太显著。然而，在互联网时代，新型媒体得以快速发展，日益繁荣多样化。多样化的新媒体发展模式推进了新媒体语言的更新，使其传播变得更具多样性。新媒体包含利用声音、画面等感官刺激方式，为受众呈现更全面、深刻的信息，促进了信息的传播速度。在这种模式下，新媒体的语言表达也与受众沟通产生了更密切的联系，更好地满足和引导了受众需求，提高传播效果。总的来说，多样化的发展趋势在一定程度上促进了媒体语言的创新和发展，并为新媒体提供更广阔的发展空间和机遇。

（二）跨界合作传播

在媒体融合的时代背景下，新媒体语言已经成为信息传播和社会交流的重要方式。在这种情况下，跨界合作经常被用于扩大新媒体语言的传播范围。跨界合作是指不同领域、行业、机构、企业等之间开展合作，共同达成某种目标的过程。这种合作可以是财务、技术、营销或其他方面，但都是为了实现共同目标。跨界合作在新媒体语言的传播中有很多应用。首先，跨界合作可以帮助新媒体语言拓宽传播渠道。通过与其他领域、行业机构、企业等合作，可以让新媒体语言信息传播到更多人群中。例如，一些品牌合作推出跨界联名产品，在双方平台上同时宣传，从而吸引更多用户关注。其次，跨界合作可以增强新媒体语言影响力。在合作中，双方可以互相借助自身资源和优势，达到最佳合作效果。例如，一些电视台和网络媒体合作，在电视节目中宣传网络媒体内容，从而吸引更多用户通过互联网观看和交流。最后，跨界合作可以提高新媒体语言的创新能力。在合作中，双方可以互相交流、学习、借鉴对方的创意，从而促进新媒体语言的创新和发展。例如，一些音乐人和电影制片人合作，共同创作电影音乐，从而为电影带来更加独特的音乐风格和品位。

（三）顺应人们的精神需求

1.通过创造语言建立成就感

新媒体语言是人们对传统语言进行变通和改造的产物，其形式和文字都随新媒体的发展而更新。在新媒体语言的创造过程中，人们不仅打破了传统语言的束缚，还利用新媒体的创新性创造出了新的语言形式和表达方式，从而满足了自身所需的成就感。“淄博烧烤”就是一个很好的例子，它展示了新媒体语言的创新和快速传播对于城市名片推广的影响力。淄博是山东省一个小城市，不同于大城市那样有着出名的美食文化，但是这里却蕴含着独特的烧烤文化。一开始，抖音上一位名叫“Mr_木”的博主发布的“淄博烧烤的正确吃法”视频获得了19.1万的点赞量，并被转发22.4万次，吸引了大量的粉丝关注和追捧。接着，同城热搜榜上的“大学生组团到淄博吃烧烤”更是引爆了网友们的热情，搜索量超过500万，一下子就引起了广泛的共鸣。有人认为，“淄博烧烤”与其他地方的烧烤没有太大的不同，只是因为网友的推广而成了网络热词。

2.鼓励人们发挥联想和创造力

在过去，刻板僵化的语言可能限制了人们对某些想法和概念的表达。而新媒体语言则提供了更多的自由和创造性，能够有效激发人们的联想和创造力。通过使用滑稽的模仿和幽默的语言，新媒体语言可以迅速传播信息，并且有助于释放人们的压力。例如，新媒体语言中的词汇“么么哒”，“么”字能激发人的视觉刺激，而“哒”字则是对马蹄声的拟声，能激发人的听觉刺激，能吸引受众对该词进行联想、传播。［3］这种新媒体语言的创新方式，不仅在社交媒体中被广泛使用，在商业领域中也受到越来越多的重视。

四、媒体融合视域下的新媒体语言规范策略

笔者认为，在规范新媒体语言方面，应该采取系统分析的策略，并实施以下措施：首先，应该吸收健康积极的新词新语，并在不同的媒体上使用相应的语言标准。如在权威媒体中，可以使用一些偏向正能量色彩的新媒体语言，就像“给力”等词汇，以达到最佳的语言效果。其次，需要摒弃低俗、粗鄙、污染文化生活的语言，防止这些语言的肆意蔓延影响社会。再次，国家应该从实际需要的角度出发，制定相应的法律法规，加强对新媒体语言的监管，减少不规范语言对社会造成的负面影响。同时也要积极促进媒体融合，利用传统媒体的规范语言对新媒体语言起到带动示范的作用，提高新媒体语言的规范程度。最后，还需要加强宣传和教育，引导人们使用规范语言来表达诉求。这样不仅可以在新媒体语言的发展中，遵循规范和健康的原则，同时也能够保障公共利益，推动社会的积极发展。

五、结语

新媒体语言发展至今，以人们的精神需求为基础，已经具备了自己独特的传播机制和特点。其中，新媒体语言的特点包括了形象性、方言化、亲密性、简易性和创新性等。同时，新媒体语言的强势性以及媒体多样化的发展也为其传播提供了重要的支持。然而，新媒体语言的发展也需要规范与完善，以确保其在未来的发展中能够更好地服务于人们的需求。因此，媒体融合视域下，我们需要客观地认识新媒体语言的传播机制和特点，并采取相应的措施来加强其规范化发展。