融媒体时代广播节目的创新之路——以《朋友请听好》为例

丁 珧

在融媒体时代，广播节目创新成为媒体发展的重要命题。传统广播节目的形式和内容逐渐受到挑战，需要与时俱进地适应新的媒体环境和受众需求。融媒体时代的广播节目面临着影响力不足的情况。但2020年，由湖南卫视推出的《朋友请听好》原创节目，利用“声音直播+真人秀”方式成功让广播电台重现在年轻人眼前，第一期正片内容首次播出就达到了1亿次播放量，在豆瓣获得9.4的高分，赢得了受众的喜爱。受众可以通过不同的渠道关注节目内容，扩大受众的覆盖率。［1］其中，节目的主持人地位的转变、内容编排、场景搭建、传播形式等创新之处为其他广播节目的跨界融合提供了新的思路，也让我们看到了广播市场新的可能性。

一、传统媒体与新媒体融合的必要性

（一）顺应时代要求

传统媒体与新媒体的融合不仅是为了适应当今时代的要求，也是为了提供更好的媒体体验和满足受众的需求。随着科技的快速发展和互联网的普及，传统媒体单一的传播方式和内容呈现形式已经不能满足现代受众的多样化需求。新媒体以其互动性、个性化和即时性的特点，吸引了大量的受众和用户。

新媒体技术的引入可以丰富广播节目的内容形式和传播方式，使其更加多样化，互动性更强。通过融合社交媒体、移动应用和在线平台等新媒体工具，广播节目可以与受众实现更直接、及时地互动。这种融合能够使广播节目更加贴近受众的生活方式和习惯，提供更具吸引力和参与性的内容。

（二）增强媒体竞争力

传统媒体与新媒体融合在融媒体时代的广播节目创新中具有顺应时代竞争的必要性。这种融合可以使传统媒体在激烈的竞争环境中保持竞争力，并与新媒体平台展开竞争。随着新媒体的迅猛发展，传统媒体面临着与新媒体平台的竞争，新媒体以其互动性、个性化和多样化的特点，吸引了大量的受众和用户。传统媒体如果不与新媒体融合，将难以在竞争激烈的市场中保持竞争力。［2］通过融合传统媒体与新媒体，传统媒体可以利用新媒体平台的优势，吸引更多的受众和用户，与新媒体展开竞争，提升自身的影响力和市场份额。

同时，新媒体平台的兴起为传统媒体提供了更多传播渠道和更灵活的内容呈现方式。通过融合新媒体，传统媒体可以在互联网、社交媒体和移动应用等平台上进行多元化内容传播，拓展受众群体。传统媒体可以利用新媒体平台的互动性和个性化特点，吸引更多的受众和用户参与到广播节目的生产与传播中。

（三）搭载新媒体“便利快车”

传统媒体与新媒体融合在融媒体时代的广播节目创新中具有搭载新媒体“便利快车”的必要性。这种融合可以借助新媒体的便利和快捷特性，为传统媒体带来更多的机遇和发展空间。新媒体以互联网、移动设备和社交媒体平台等为依托，为传统媒体提供了便利和快捷的传播渠道。通过新媒体平台，传统媒体可以将广播节目推送到更广泛的受众面前，实现信息的快速传播。这种融合将为传统媒体带来更多的机遇，扩大受众覆盖范围，提高传播效果和影响力。

新媒体平台为受众提供了更多的参与和互动的机会，使广播节目变得更加活跃和生动。通过利用新媒体的互动功能，传统媒体可以与受众进行即时互动和沟通，收集反馈意见和观众参与度，进一步提升广播节目的质量和受众体验。

二、《朋友请听好》的创新思路

（一）节目内容的创新

在融媒体时代，《朋友请听好》广播节目通过创新节目内容来适应新媒体环境，进一步提升节目的吸引力和受众参与度。在创新节目内容方面，该节目采取了多种策略。《朋友请听好》选择那些贴近人们生活、与受众共鸣的话题，涉及情感、亲情、友情、工作、人生等方方面面。这样的话题选择能够引发听众的共鸣，让他们产生共同的情感体验，并激发听众的参与和互动热情。同时，《朋友请听好》创新地采用了对话式的节目形式，主持人和嘉宾之间展开真实的对话和互动。这种对话式的形式使得节目更加亲切自然，让听众有身临其境的感觉，增强了听众的参与感。［3］此外，节目内容的创新还包括嘉宾的选择和表达方式。《朋友请听好》邀请了各行各业的专业人士、知名人士或普通人作为嘉宾，他们以真实的身份和故事参与节目。这种多样化的嘉宾选择丰富了节目的内容，使得听众可以从不同的角度和经历中获取启示和感悟。

（二）传播形式的创新

在融媒体时代，《朋友请听好》广播节目通过传播形式的创新，为听众带来了全新的体验和互动方式。该节目在传播形式上采取了多项创新措施，以适应融媒体时代的需求。节目充分利用了新媒体平台的优势，通过在线播放、网络直播、音频分享等方式，将核心内容传播到更广泛的受众群体中。通过在网络上发布节目录音或视频，以及在社交媒体平台上进行互动，能够实现内容更快速地传播，吸引更多的听众参与和关注。同时，该节目注重与听众的互动，通过电话、社交媒体和在线留言等渠道，与听众进行实时互动和反馈。听众可以通过电话或社交媒体平台提出问题、分享故事，节目主持人和嘉宾则会进行回应和解答。这种互动形式让听众感受到节目的参与性和亲近感，促进了听众与节目之间的互动关系。此外，该节目还通过线下活动与听众进行面对面互动。

（三）主持风格的创新

在融媒体时代，《朋友请听好》广播节目通过主持风格的创新，为听众带来了独特而亲近的体验。该节目在主持风格上采取了多项创新措施，以适应融媒体时代的需求。节目主持人的风格更加亲切和贴近听众，他们以友善、真诚和包容的态度与听众交流，营造了轻松愉快的氛围，主持人的语言风格明快自然，亲切而平易近人，使得听众能够轻松地与他们产生共鸣，并融入节目的氛围中。例如，《朋友请听好》中，节目三位常驻嘉宾有何炅、谢娜、易烊千玺，其中何炅担任广播小站站长，三人组合起名为“三位真火”，何炅风格贴心随和，负责感性输出与把控全场。

节目主持人在表达方式上更加多样化和灵活，他们运用幽默、调侃、感人等多种表达手法，让节目充满趣味和情感。主持人在与嘉宾和听众的对话中，善于引导和挖掘故事，以及适时地给予回应和启发，增加了节目的深度和互动性。［4］

综上所述，融媒体时代的《朋友请听好》广播节目在主持风格上进行了创新。主持人以亲切和贴近的态度与听众交流，运用多样化的表达方式，展现出温暖的情感关怀。这些创新措施使得节目更加贴近听众，增强了与听众之间的互动和共鸣。同时，主持人的创新风格也使得节目在融媒体时代具有更大的吸引力和影响力，为广播节目的发展提供了新的思路和可能性。

三、《朋友请听好》对其他广播节目的借鉴意义

（一）立足自身定位，深耕细化内容

《朋友请听好》节目对其他广播节目具有借鉴意义，其中之一是它立足自身定位，深耕细化内容。立足自身定位意味着广播节目要明确自己的特点和目标受众群体，找准自己在广播领域的定位。［5］《朋友请听好》定位为情感陪伴类节目，专注于探讨人生、情感和社会问题等话题，从而形成了独特的风格和内容特点。其他广播节目可以通过明确自身的定位，找到自己的特色和创新点，从而与众不同，吸引特定的受众群体。深耕细化内容是成功的关键，《朋友请听好》注重细节和深入探讨，每个话题都会被充分展开，并提供丰富的案例和情感故事，使得内容更加丰富和有深度。这种深耕细化的做法让听众感受到节目的专业性和真实性，能够更好地引发共鸣和讨论。其他广播节目可以借鉴这一点，注重内容的深入研究和精心制作，提供有价值、有深度的内容，以吸引听众的注意力和留住他们的关注。

总的来说，《朋友请听好》给其他广播节目带来了借鉴。通过立足自身定位，明确特点和目标受众群体，以及深耕细化内容，其他广播节目可以找到自己的定位和特色，并提供有价值、有深度的内容，以吸引听众的关注并建立与听众的深层连接。

（二）创新思维观念，优化节目形式

《朋友请听好》节目对其他广播节目的借鉴意义之一是在创新思维观念和优化节目形式方面。这一点为其他广播节目提供了启示，激发了创新的可能性。该节目展现了创新思维观念的重要性，它摒弃了传统广播节目的刻板印象，勇于突破传统的节目形式和内容架构。《朋友请听好》采用情感陪伴的方式与听众进行互动，注重情感共鸣，提供情感支持和倾听。这种创新思维观念使得节目与受众建立了更加深入的情感连接，创造了与众不同的节目体验。同时，《朋友请听好》融合了现代技术与传统广播的优势，通过电话连线、互联网和社交媒体等多种形式与听众互动，打破了时间和空间的限制，增强了听众的参与感和互动性。其他广播节目可以借鉴这种优化节目形式的做法，积极运用新媒体技术，创造更多元化、多层次的节目体验，满足融媒体时代受众的需求。

（三）发掘主持人的多样能力，打造网红主持人

《朋友请听好》节目对其他广播节目的借鉴意义之一是在发掘主持人的多样能力，打造网红主持。《朋友请听好》节目的主持人们在节目中展示了多元的能力，不仅擅长主持，还能够进行情感倾听、情感引导和情感陪伴。他们具备良好的沟通能力、情感共鸣能力和解决问题的能力，能够与听众建立真诚的互动，赢得听众的信任和喜爱。［6］其他广播节目可以借鉴这种发掘主持人多样能力的做法，培养主持人的综合素质和多元技能，使其能够更好地满足听众的需求，并在广播领域拥有更大的影响力。

作为一档富有创新思维和创造力的广播节目，《朋友请听好》通过发掘主持人的多样能力和打造网红主持人，其他广播节目可以培养主持人的综合素质，提升节目的吸引力和影响力，实现在融媒体时代的创新之路。这种借鉴意义将推动广播节目的发展，为听众提供更加多样化、互动性强的节目体验。

四、结语

融媒体时代，传统广播媒体在新媒体技术的推动下朝着视听合一的方向发展。《朋友请听好》节目是我国广播节目领域的一次尝试，通过融合广播、电视和网络等多种传播方式的策略，创新了节目的制作形式和编排，为未来广播节目的创作和发展提供了借鉴。在新媒体的影响下，受众的感官体验变得更加多元化，他们不再专注于单一媒体，而是希望通过媒体融合来满足视听的需求。通过运用新媒体技术，传统广播节目实现了平台互通和资源利用，扩大了传播范围，提高了节目的关注度，推动了传统广播节目的发展。然而，这也意味着创新节目理念、内容、形式以及主持风格变得至关重要，传统广播需要坚持创新，紧跟时代的步伐，顺应潮流，以适应受众的需求。只有通过创新，广播节目才能在激烈的竞争中实现自身的发展。

因此，在融媒体时代，媒体融合的重要性不可忽视。广播节目需要充分利用新媒体技术，将传统广播与新媒体平台相结合，为受众提供多样化、互动性强的节目体验。同时，节目理念、内容、形式以及主持风格也需要与时俱进，不断创新，以满足受众的需求和期待。