法治媒体重大主题报道策划的创新路径探析——以《新法治报》“红色治理看江西”采访活动报道为例

全来龙 刘 平

为深入贯彻落实习近平总书记关于“用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去”的重要论述和视察江西重要讲话精神，集中展示习近平法治思想在江西的生动实践，展现江西“红色文化+社会治理”建设成果，挖掘基层社会治理经验做法，讲好红色治理故事，2022年9月，江西省委政法委、江西日报社联合组织开展“喜迎二十大奋进新征程——全国省级法治报全媒体记者‘红色治理看江西’大型采访活动”，由新法治报社具体承办。

五天时间，14家全国省级法治报、20余名全媒体记者，奔赴江西抚州、赣州、景德镇、吉安等市，用手中的笔和镜头聚焦江西红色治理的独特魅力，通过“沉浸式”采访深入挖掘精彩故事，充分报道江西推进市域社会治理现代化试点工作的创新做法。全国省级法治报通过报纸、网站、头条号、视频号、“两微一端”等全媒体矩阵进行全方位宣传报道。22家全国省级法治报（含转载报道的8家报纸）共刊发稿件600多篇，各类平台累计阅读量达1800万人次。这一重大活动报道策划，为新时代法治媒体做好重大主题报道提供了有效路径和新的启示。

一、全国法媒联动报道的实战经验

（一）突出重大主题，牢牢把握正确舆论导向

“围绕中心、服务大局”是党的新闻舆论工作的职责所在，更是法治媒体的使命担当。“红色治理看江西”大型采访活动是贯彻落实习近平总书记关于“用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去”的重要论述和视察江西重要讲话精神的重要体现。江西省第十五次党代会明确提出：积极探索“红色文化+社会治理”机制，打造“红色治理”品牌，将红色基因进一步融入社会治理全过程各方面，江西省委政法委专门出台了《关于推进市域红色治理的若干意见》，对全省开展红色治理工作进行擘画。

报道先进典型，传播正能量。法治媒体记者们行走赣鄱大地，紧扣活动主题，对话当事人，用笔和镜头聚焦红色治理故事，通过报道江西先进典型、红色治理经验，牢牢把握正确舆论导向。乐安县检察院“刘莹姐姐工作室”多年来延伸未成年人检察工作触角，潜心于未成年人保护，新法治报以《“‘刘莹姐姐’可以是每一个人”》《法润春苗护“未”成长》为题推出整版报道，西部法制报、辽宁法治报等20余家全国法治报纷纷进行深度报道。对于另一个全国先进典型——井冈山市公安局茨坪派出所，新法治报以《大小事都会管——井冈山市公安局茨坪派出所群防群治护平安》为题深情讲述红色治理故事，而重庆法治报等媒体以《用“井冈山精神”守护井冈山》等为题进行深入宣传，上海法治报则以整版规模报道茨坪派出所这一典型经验。

（二）主打视频报道，媒体深度融合的有益尝试

在“人人都有麦克风”的融媒体时代，重大主题宣传报道要从海量信息传播中脱颖而出，就必须发挥信息资源权威、传播渠道多样、受众群体广泛的优势，找准抓手，打造适合移动互联网传播的精品报道，以思想性、时效性、互动性吸引受众，占领舆论传播高地，引导网络舆论方向［1］。

主打“视频”优先，便是此次“红色治理看江西”大型采访活动的一大亮点，也是新法治报推进媒体深度融合发展的一次有益尝试。在报道呈现方面，坚持以策划为先、内容为王、创新为要、受众为本，着力推动媒体融合发展，不断提升党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。在具体操作层面，坚持早部署、快行动、精策划，找准红色治理品牌新闻点和兴奋点。在前期踩点时，新法治报就派出文字、摄影、摄像、航拍骨干记者，进行现场采访，为全国省级法治报后期宣传提供充足的“弹药”。

借助视频报道形式，推动传统媒体与新兴媒体相融合的全媒体矩阵全方位宣传，形成多维度、全链条式传播。10余个采访点均拍摄了新闻短片，并进行精心剪辑，一个短片就是一个红色治理故事，精彩呈现当地红色治理经验的精髓，报道形式鲜活生动、内容直观耐读可信。新法治报除了单发视频，还利用微信里配发新闻短片，进行二次传播，力求最佳宣传效果。山东法制报、重庆法治报等也利用新媒体平台推送视频报道，取得良好宣传实效。

新法制报打破“自上而下”的单一视角，通过转过身来眼睛向下，深入基层、现场，从群众的需要和反馈来审视各项工作，以百姓的视角来报道党和政府的中心工作，通过可感可知的小切口、小角度、小叙事，来彰显重大主题［2］。比如，在报道景德镇市“嫂子帮帮团”通过志愿服务推进基层社会治理时，讲述了志愿者接送留守儿童和行动不便的老人到鲇鱼山镇司法所，通过远程视频与服刑人员对话，一家人实现在网络上“团聚”；在报道茨坪派出所为群众办实事时，则还原了一封感谢信的背后故事——民警为游客寻找手机。这类小故事，在每篇报道里均有呈现，让充满主旋律的法治报道，耐读可信。

（三）创新联动报道，推动主题宣传入脑入心

习近平总书记强调，法治宣传要创新宣传形式，注重宣传实效。这为法治媒体开展法治宣传报道工作指明了方向，提供了根本遵循。“红色治理看江西”大型采访报道紧扣创新这一重大主题报道的灵魂，找准抓手创新传播方式，推动主题宣传入脑入心。此次采访中，全国法治报聚焦主题同向发力，内容呈现上不是简单的叠加，而是根据媒体实际情况，或在纸媒端，或在新媒体端，或是两端进行多维度、广覆盖的立体呈现，聚合传播。

突出“快速”。感悟红色治理，凝聚笔端力量。通过记者们的随采随发，一个个鲜活的江西红色治理故事喷薄而出，传遍全国。此次采访路途遥远，采访任务重，于是，记者们在大巴上、饭桌上甚至路边随采随发，使得江西红色治理故事在第一时间便传遍大江南北。

聚焦“热点”。江西红色治理模式所形成的创新经验，是法治记者们关注的焦点与热点。新法治报以《“红色名村”的平安密码》《矛盾少了日子越过越甜了》为题对“联村共治法润乡风”乡村治理“寻乌经验”进行整版报道，全国省级法治报均对此进行大篇幅报道。对于江西瑞金“三师一室”、宁都“话事人”、会昌“红色物业”、浮梁县史子园“村规民约”等红色治理调解品牌和红色治理经验，均进行了浓墨重彩的报道。

版式“精美”。新法治报在报纸上为这组报道做了精美的版式，用14个整版进行充分报道。全国各家省级法治报采用统一的专栏和报眉，先后推出专栏报道或整版报道，形成气势。

全媒发力。新法治报对江西红色治理经验进行“嚼碎”，重新编排，并插入视频，力求取得最佳宣传效果。还制作精美的H5产品《红色治理，平安图景》，对江西各地红色治理经验进行再次包装推送，扩大宣传影响力。同时，在微博上开设“红色治理看江西”话题，仅此一项，网络阅读量就达300多万人次。云南法制报、上海法治报等全国省级法治报均利用网络、微博、微信、头条号等全媒体平台进行广泛宣传，一时间江西红色治理经验刷屏全国。新法治报已将全国各法治媒体记者刊发的稿件进行收集、汇编成册，为和谐江西建设留下一本厚重的“红色治理读本”。

二、全国法媒联动报道带来的思考与启示

对于“红色治理看江西”大型采访报道，全国省级法治报紧扣主题，突出了法治特色，形成了规模效应，产生了较好的传播效果，但也存在一些不足，需要加以改进。

（一）存在的不足

安排采访点过多过散。本次活动安排了10多个采访点，尤其是因为疫情影响，临时改变采访路线，由赣州开车前往景德镇，贯穿江西南北，路上就花了7个多小时，记者们几乎是马不停蹄，疲惫不堪。而且每个采访点所花时间大多在1小时之内，一些采访不够深入细致。

挖掘故事精彩不足。这次采访，大多是根据政法单位提供的材料，简单地选取了一些案例进行补充，没能挖掘到十分动人的鲜活故事。

报道视角不够新颖。重大主题报道需要有宏观层面的报道，也需要有微观层面的报道，其中专业媒体的专业性也是必不可少。但有时不能过于强调“法”味，否则，报道面过窄，影响传播效果。这组报道在深度、厚度、广度上可圈可点，但有时过于偏向于宏大叙述，在人文情怀方面笔墨不多；报道视角过窄，难以对一般读者产生足够的吸引力。

融媒产品不够丰富。对于重大主题报道，全国法媒在报纸的呈现上，可以说“拿捏”得很准，注重文本创新、版式设计。但在媒体融合改革进入深水区的当下，对于如何制作出更多适合新媒体时代传播的融媒体爆款产品，办法不多。除了视频报道经过全国法媒接力传播后，取得较好的网络点击率，其他融产品作品鲜见。

（二）改进的方向

故事永远比道理打动人，情感永远比数字更有说服力。法治媒体重大主题报道要在报道领域上进一步拓宽，就应不局限于政法领域，要面向法治领域，面向社会，面向人民群众，满足读者的差异化需求。要进一步提高内容生产的本领，“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都很重要，但内容创新是根本的”。［3］由此可见，对法治媒体而言，新闻报道仍应坚持“内容为王”，这也是改进方向的主攻“火力点”。

一是践行“四力”，采取蹲点式采访。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上说：“好的新闻报道，要靠好的作风文风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来。”要采撷丰富的新闻素材、挖掘精彩法治故事，法治媒体记者必须不断增强“四力”，扑下身子，进行蹲点式、沉浸式采访，抓到“鲜活大鱼”，为“内容为王”的新闻报道提供充足的“弹药”。

二是围绕“人”做文章，讲好法治故事。任何一组重大主题报道，报道对象的选择很关键。因此，在选取新闻素材、筛选报道对象时，就要对准典型人物。报道新闻人物的时候，一般要挖掘出他们身上的“故事”，这就是人物的故事性。这种故事性不仅体现了作为“人物”所区别于一般“人”的概念，同时也体现了“新闻”具有一定的故事情节。只有具有故事性的人物，才能具有传播的价值与意义，才能给人留下深刻的印象。网络上大多数新闻人物报道，哪怕是同一人物的新闻报道，各个媒体也都是在努力挖掘新闻人物生活经历中新的细节与闪光点，以此区别于其他媒体的新闻报道，形成人物报道的主线。［4］

三是报道形式多样化，引入直播的形式。在新媒体时代，对于重大主题报道，法治媒体要注重发挥媒体融合报道的力量，对报、网、端、微进行一体策划，尤其是引入直播。对一次矛盾纠纷调解进行文字报道，报纸可能要耗费上千字才能阐释清楚，很难引起读者兴趣。如果引入直播，则可较好地发挥短平快、直观可信、可视化的优势，更容易被受众接受。这一新闻传播的新形式，可以实现实时互动交流，沉浸式体验，使得受众更愿意积极参与进来，有利于吸粉和扩大宣传覆盖面、影响力。

四是制作喜闻乐见的融媒体产品。在新媒体时代，内容制作需要结合受众的习惯和需求进行调节，重视融合发展的价值。重大主题宣传若要真正入脑入心，制作有创意、老百姓喜闻乐见的融媒体产品必不可少。法治媒体在推出此类融媒体产品时，不能仅局限于海报、长图等表现形式，而应向受众易于接受并感兴趣的短视频、H5、条漫、动画等延伸，突出互动。

五是制定预案，新闻策划要细而又细。法治媒体在推出全国性的重大活动报道策划时，需要制定详细预案，从容应对突发事件。比如采访点的选择要少而精，以确保充足的采访时间。

三、结语

“红色治理看江西”采访报道，紧扣重大主题，内容鲜活生动，宣传形式新颖，借助全媒体矩阵，进行全方位宣传，形成多维度、全链条式传播。一个个鲜活的江西红色治理故事通过报纸、网站、“两微一端”、头条号、视频号等全媒体平台刊发、推送，形成澎湃之力，传遍大江南北。对于这次采访活动报道，全国法媒联动报道、同频共振，可视为新时代语境下新闻和信息宣传、报道、传播的有益尝试。法治媒体主题报道要出新出彩，除了全国省级法治报“抱团”形成合力外，更应在“新”字上做足文章，不断深化融媒改革创新，敢于打破常规，通过多元赋能实现多维传播，担负起主流媒体舆论引导的重要职责和使命。