快看！人民日报有了视频客户端“视界”

路畅

2022年12月30日，人民日报官方视频客户端——“视界”正式上线，成为继人民日报客户端、人民日报英文客户端、人民直播、人民号创作者平台等自建平台面世后，首个以PUGC为特色的中央媒体视频平台。“视界”以人民日报新媒体资源为依托，整合报社内外的视频生产能力与传播资源，聚焦短视频集成性自主掌控平台建构，进一步释放人民日报在新媒体领域积聚的内容原创优势，成为人民日报社进一步推动媒体融合向纵深发展、构建全媒体传播体系的又一重要举措。

打造爆款产品 塑造品牌影响力

在现有竞争格局中，主流媒体短视频APP平台竞争最为激烈，既要和商业媒体平台争夺用户，又要和其他主流媒体平台同场竞技。尤其是对于新创平台，要想脱颖而出必须注重核心竞争力打造，努力形成自身的品牌传播效应。作为新推出的视频客户端，“视界”以优质内容提升核心竞争力，让好的产品打头阵，持续推出精品视频，不断在舆论场引发强烈反响。

在正式上线前，“视界”已试运行一段时间。其推出的第一个原创视频《新千里江山图》，创意独具匠心，主题鲜明突出，画面剪辑精美，推出后在短视频平台引发转发热潮。《新千里江山图》以传统国画为创意蓝本，将天眼、港珠澳大桥等大国工程和“燃灯校长”张桂梅、“当代神农”袁隆平等新时代故事与人物有机融合，在极致的视觉体验中传达出了“江山就是人民，人民就是江山”的精神内核。产品一上线，热度十足、火速破亿。另一个爆款视频——《时间的答案！这里有一个你不知道的十年》，从微观的个体视角切入，讲述了25个不同行业、不同职业的中国人10年间的成长变化和命运轨迹，展现出新时代和小个体同频共振、相互成就的时代精神。作品创意精妙、叙事细腻、制作精良，以微视角开展大叙事，感动许多网友。人民日报社新媒体中心与四川省消防救援总队合作，在全国消防日当天推出《这是一条不能燃的视频》，采用当下流行的文案手法——“这是米线，这是毛线，这是私拉乱接电线……”，将消防科普与日常生活联系起来，进行情境化演绎，有趣又有料，冲上B站全站排行榜第一。

这些爆款视频产品在舆论场上打出了知名度，引发网友对“视界”视频客户端的关注，打造出了平台以内容品质取胜的发展特色，为平台后期推广营销奠定了坚实基础。

拓宽合作渠道 聚合高品质内容

当前，短视频APP平台已经从传统的野蛮生长阶段向品质升级发展，从单纯的娱乐欣赏向综合信息、集成性平台转型。要实现高品质内容的发展定位，就要立足短视频平台发展的规律，注重用户协同生产，最大程度提升平台精品内容生产力，实现海量内容和品质特色的有机结合。

打开人民日报“视界”客户端，既能看到人民日报的原创视频，也能看到其他央媒、地方媒体发布的内容，还有各种类型的政务机构账号、优质自媒体账号等。APP中所涉及的视频类别十分丰富，包括新闻资讯、旅游美食、影视评论、音乐舞蹈、生活知识、运动健康、文化教育等多种类别。拓展合作渠道，强化用户生产和专业生产有机结合是“视界”客户端的另一大特色。在这个平台上，聚合入驻了大量驻村书记等基层干部群体，他们分享着最鲜活的生活体验，展示着一手的地方美景、风物。除此之外，许多优质自媒体账号，例如星球研究所、康仔农人、匠人集、意公子等垂直类自媒体创作者，也都已入驻“视界”。这些兼具娱乐和知识传播的自媒体账号不断拓展着“视界”精品内容生产的广度和深度，发挥了用户生产和专业生产有机结合的强大优势。

为了深入拓展精品内容资源，形成精品内容持续生产传播的发展机制，“视界”客户端不断创新内容生产传播格局，聚焦重要资源聚合方式创新，努力打通不同主体内容有机聚合的“旋转门”，有效建构不同平台资源分享、共享的“价值链”。“视界”客户端充分发挥人民日报的资源聚合能力，以共享共赢为价值目标，有效联动政产学等不同行业条线资源，纵向打通中央、省、市、县四级传播体系，突出共享资源、共创内容、共同开发市场和用户，不断发展协同创新能力，扩大传播力与影响力。

拓展服务功能 创新运营模式

当下，我国短视频用户规模已达9.62亿，短视频已不仅是一种信息媒介，更已深度嵌入人们生活，深刻影响着社会关系与发展的生态。以短视频触达、连接用户，是人民日报推出视频客户端“视界”的初衷，但要打造核心竞争力，还得在平台服务上下功夫。“视界”强化服务功能创新，以短视频为连接，从服务百姓、服务政府治理、服务经济发展等不同维度拓展平台功能，突破单一的信息传播功能，努力建立“新闻+政务服务”运营模式，整合不同部门、条线、行业的社会资源，拓宽应用场景，实现人、场景、信息的有效匹配，探索主流媒体参与社会治理服务的路径，更好发挥主流媒体参与推进国家治理现代化的作用。

一方面是强化政务服务功能。比如，同文化旅游部、乡村振兴局等国家部委以及省市政府部门进行深度合作，探索让传播平台成为推进政府工作、做好数据治理的重要抓手。2022年上半年，人民日报社新媒体中心发起了乡村振兴传播计划，面向县域招募“乡村讲述者”，鼓励返乡创业的年轻人、乡村致富带头人等通过短视频方式讲述乡村故事，服务政府赋能乡村振兴。

另一方面是强化服务用户功能。围绕乡村振兴传播计划，“视界”客户端提供系列创作技能培训，帮助基层乡村传播创作者提高短视频创作技能，大力提升他们用短视频呈现乡村生活的创作水平。“视界”还在网红孵化等方面不断发力，帮助培养专业人才推广地方形象，努力构建“人人都是宣传员”的传播格局，激发出短视频的正向社会价值，真正让大流量澎湃正能量。