关于群众文化品牌建设的探讨

◎郭梦娜

一、引言

在新时代背景下，群众文化主要是指围绕人民群众，以满足广大群众精神文化需求为目的所开展的形式多样、内容丰富的文化活动。随着社会的持续发展，群众文化占据着越来越重要的地位，其既发挥着宣传教育功能，也具有精神调节的作用。所以，群众文化工作者要积极搭建群众文化平台，为群众文化建设提供便利条件，进一步助力城市文明发展，推进国家文明建设以及社会文明进步。在这一过程中，也要重视群众文化品牌的建设。建设群众文化品牌，不仅能够重塑公共文化服务价值观，使群众树立公共文化服务价值观，营造和谐的社会氛围，也能够了解群众文化的发展潮流，对于推动社会文明发展具有较强的促进作用，还能使群众的生活更加丰富多彩，进而满足广大群众对文化的需求。结合目前我国各个地区的发展现状可以了解到，群众文化品牌建设过程中存在一些问题，如认知度不足，品牌定位不清，群众参与性不强等，使得群众文化品牌建设存在一定的局限性。因此，群众文化活动品牌的建设应引起各个地区的高度关注，群众文化工作者应当从实际出发，找到合适的解决策略，通过调整宣传方式和文化活动组织方式，激发广大群众参与群众文化活动的动力与热情，创新群众文化活动主题，丰富群众文化活动内容，提升群众文化品牌实力，从而充分发挥群众文化品牌的作用。本文就群众文化品牌建设中如何找准品牌定位，打造品牌活动，扩大品牌宣传路径等提出浅见，以供大家探讨。

二、群众文化品牌建设的重要性

（一）树立公共文化服务价值观

高质量地组织群众文化品牌活动，需要群策群力，应当吸引更多的群众参与到活动策划和活动实践当中。通过这种方式，不仅能够使群众文化活动更加符合群众的需求，也能够树立公共文化服务价值观，提高群众的文化水平。在实际的开展过程中，群众文化品牌属于对文化活动的创新和升级，能够更好地提高地区公共文化建设的整体效率，并且有利于营造一个科学、开放，具有服务性的公共文化服务氛围。

（二）营造和谐的社会氛围

群众文化活动的开展具有广泛性和多样性。在打造群众文化品牌的过程中，群众可以穿戴具有民族特色的服装和饰品，可以使用具有民族特色的器物，通过身临其境的方式，使群众从视觉、听觉等方面感受艺术的魅力。通过传统文化的宣扬和学习，拓宽群众的知识面。通过工作人员的引导，群众能够参与到群众文化活动当中，感受群众文化活动的魅力，这种方式也能提高群众对群众文化活动的参与兴趣。借助带有民族特色的文化活动打造群众文化品牌，能够有效提高群众的民族意识和对民族文化的认同，对于营造和谐的社会氛围具有较强的促进作用。

（三）摒弃不良文化，把握文化潮流

群众文化在开展的过程中，会结合社会主义核心价值观等内容做好基层群众的思想工作。而当今社会，互联网技术迅猛发展，群众文化易受不良文化的影响。而打造群众文化品牌能够避免群众受到不良文化的影响。群众文化活动品牌的内容都是围绕着积极向上的主题来开展的，能帮助群众树立正确的价值观，形成正确的价值观导向，为群众指引正确的方向。与此同时，潮流文化也是较为盛行的一种文化活动形式，这也需要引起群众文化工作者的高度关注。打造群众文化品牌活动，有利于对潮流文化的有效把握，结合社会实事、新鲜内容等对群众文化活动进行调整，通过采取多样化的活动形式提高群众的参与度，发挥群众文化活动的积极作用。

三、群众文化品牌建设存在的问题

（一）群众参与程度较低

从目前我国各个地区群众文化活动品牌建设可以了解到，群众文化活动品牌建设过程中，由于宣传方式存在问题，群众对该活动的关注度并不高。究其原因，在于群众文化活动品牌建设的过程中，群众文化工作者对群众的实际情况并不了解，所开展的群众文化活动并没有围绕着与群众息息相关的事物进行，没有意识到群众在群众文化品牌建设中的重要性，在设计群众文化活动的过程中，没有从群众的角度出发。除此之外，群众文化品牌建设过程中，工作人员在讲解时运用了大量的专业语言，使得群众很难理解，因此，群众的参与积极性较低。而从目前各个地区所表现出的实际状况来看，群众参与度低主要有以下两个原因：其一，管理部门的宣传存在一定的问题，没有找到合适的宣传方式，使得广大群众无法及时且全面地了解群众文化活动的关键内容。其二，在设计文化活动期间，未全面考虑群众的实际需求，所设计的内容不够新颖，导致群众的参与热情下降。

（二）群众文化品牌定位不清晰

对于群众文化品牌建设来说，其最需要避免的就是定位不清晰的问题，出现此类情况主要是组织者组织活动期间没有抓准活动开展的意义，因此，不能达到预期的效果。也就是说，群众文化活动达不到预期的效果是组织者工作上的失误。由于组织者对群众文化活动品牌定位不准确，因此很难让群众抓住重点，并对群众文化活动产生热情。部分地区在开展群众文化活动的过程中，并不单单是为了给群众带来更多的文化享受，还希望通过群众文化活动中的商业成分来提升经济效益，这种行为不仅与群众文化活动的宗旨相背离，也使群众对群众文化活动产生抵触心理。作为群众文化活动的组织者，首先应当了解群众文化品牌建设的真正意义，找准定位，要认真对待群众文化活动的每一个环节，使活动的设计更加具有创新性。还应当考虑群众多层次及多元化的需求，组织群众感兴趣且愿意参加的活动，由此调动群众的参与积极性。

四、群众文化品牌建设的路径

（一）多元化组织文化交流活动

广大群众是群众文化活动开展的主体，不过由于不同层次的群众有着不同的兴趣爱好，所以在推进群众文化活动建设期间，需要对多层次群众的多元化需求进行综合考虑，关注文化交流和沟通。近年来，各地区都大力开展群众文化建设，乡镇等基层组织基本都建设了文化活动中心，这都为群众发展其兴趣爱好提供了便利，使群众可利用闲暇时间开展多种文化活动。为进一步发展群众的兴趣爱好，相关单位可以在调查群众需求及兴趣爱好的基础上，组织多元化且和群众需求相符的群众文化活动，激发群众参与群众文化活动的主观能动性。如可在每个月选择一个特定日期，联合多个社区共同组织文化交流活动，并紧跟时代潮流创新群众文化活动的组织形式，调动群众的参与热情，并为广大群众创建展示的平台，使群众找到兴趣相同的人进行交流。在交流的过程中，群众不仅能拓宽自己的交友范围，也能汲取别人的优势和长处。这种方式能使群众文化活动的组织更有意义，也能使群众的生活更加丰富，进而促进群众文化品牌的建设。

（二）找准定位，组织群众融入高雅艺术

在群众文化活动开展的过程中，相关人员要关注并深入思考如何激发群众的参与热情，在集思广益的基础上强化群众文化品牌的建设力度。对此，相关工作人员要在塑造群众文化品牌期间，找准与群众文化活动相关的品牌定位，基于群众需求和相关调查信息，确定群众文化活动的内容，以多元化的方式营造一种热烈、积极的文化氛围，促使群众在参与相关群众文化活动期间，既能愉悦身心，缓解压力，发展兴趣爱好，又能了解社会时事和国家发展动态，使社会氛围更加和谐、向上，由此推进社会主义和谐社会建设。

为规避以往单一文化形式效果不佳的情况，群众文化活动的组织者要解放思想，善于学习，勇于创新，积极探索新的活动组织方式，有效调动群众的参与积极性。群众文化品牌建设期间，群众文化建设人员和文化活动组织者要结合新时代提出的新要求，建设和新时代发展方向一致的文化品牌。另外，责任人可邀请部分专业戏曲演员或者是专业舞蹈演员等为基层群众带来专业的、别开生面的表演，也可邀请群众参与，鼓励其演出著名戏曲选段，或制定相关活动方案和激励机制，促使基层群众充分发挥个人才智，自创并表演文艺作品。通过创新活动开展形式，可使广大群众更深层次地体悟文化品牌建设的魅力，并从中学习更多的历史文化知识，以形式多样的活动方式，调动群众的参与积极性，使其在活动参与中陶冶情操，丰富精神内涵。

（三）丰富文化活动的宣传方式

群众是群众文化品牌建设的主体，群众的广泛参与，可使群众文化焕发生机。所以，群众文化品牌建设期间，有关工作人员要积极开展宣传活动，使群众对群众文化活动有全新的、深刻的认识。很多群众认为在舞台上表演自己的原创节目比较尴尬，而且会受到其他人的抵触，认为自身所从事的行业与表演并无关系，因此对自己参与表演的热情并不高。虽然很多村镇也积极设立了文化活动中心，但实际上，很多人对读书学习不感兴趣，觉得自己的年龄很大了，读再多的书也没用，这些想法都不利于群众文化活动的开展。为了破除这种思维，群文工作人员应采取灵活多样的方式进行宣传，比如在不同乡镇增加宣传栏的陈设，通过宣传墙、宣传板的方式对群众文化活动进行普及，使群众了解群众文化品牌建设的意义，从而丰富群众的文化生活。以浙江省杭州市萧山区为例，自“文化管家”项目开展以来，萧山区积极推进公共文化服务，其间，“文化管家”会针对老百姓多元化的需求，为其提供差异化的文化服务，既有文化活动组织策划，也有文化艺术专业培训，还有群众文化队伍建设、场馆运营管理等。河上镇大桥村的村民张玉萍是一个外来媳妇，多年来一直无法融入大河村的群体环境当中，在“文化管家”组织舞蹈队的过程中，她试着报名参加，之后和队友们渐渐熟络起来，每天都一起唱歌跳舞，本就能歌善舞的她很快就结识了很多朋友。另外，在“文化管家”的带动下，戴林镇大石盖村也积极组建舞狮队，其中一位队员要兼顾工作和舞狮队的活动，而下班时间又比较晚，队员们为照顾他，特地把训练时间改到夜间。队员们始终保持着十分高涨的训练热情，坚持训练了很长时间，为促进舞狮队的排练，村民还主动将村里的棋牌室改为排练房。在“文化管家”的推动下，群众的文化生活得到了丰富，不仅保障了基层群众的文化权益，也对乡村振兴、疫情防护等中心工作的宣传起到促进作用，真正实现了以文化人、化风成俗的目的。

五、结语

我国经济迅猛发展，综合国力不断提升，文化在社会中的地位也不断提高，群众对精神文明需求也逐渐增多。因此，加强群众文化品牌建设成为促进社会文化发展的途径之一。通过群众文化品牌建设，不仅能够丰富群众的日常生活，也能够营造和谐的社会氛围。但结合群众文化品牌建设的实施现状可以了解到，群众文化活动的开展还存在一定的局限性，为了打破这种局限性，应当广泛开展文化交流日活动，加强高雅艺术的融入，通过对群众文化活动多角度、多种形式的宣传来增强群众文化品牌建设，帮助群众树立正确的价值观念，从而促进社会发展。