乡村振兴战略背景下的乡村旅游：现实挑战与解决方案

作者简介：董彩娟（1986-），女，汉族，硕士，讲师、经济师，研究方向智慧旅游、旅游政策与法规。

摘要：实施乡村振兴战略有助于是改善农村地区的经济状况，提高农民的生活水平，同时保护和传承乡村的传统文化和乡土风情，推动环境保护与生态建设。在这一战略的推动下，乡村旅游作为一种重要的发展方式，已经吸引了广泛的关注和投资。乡村旅游不仅可以为农村地区带来经济发展机会，还可以吸引外地游客前来参观旅游，为当地农民提供就业机会，增加农民的经济收入来源。然而，尽管乡村旅游在一定程度上促进了农村地区的经济发展，但在实际发展过程中仍然面临着旅游发展的思想认识不足、特色产品开发不充分、基础设施不完善、乡村旅游资源信息化程度低、农民素养不高的挑战。文章探讨乡村振兴战略背景下发展乡村旅游的现实挑战，并提出针对性的解决方案，以促进乡村旅游的可持续发展，为乡村振兴战略的实施提供可靠支持。

关键词：乡村振兴战略；乡村旅游；现实挑战；解决方案

文章编号：1674-7437（2023）12-0084-03      中国图书分类号：F592；F323      文章标识码：A

乡村振兴是为解决农村面临的问题、促进农村经济发展和改善农民生活而实施的战略。乡村振兴是国家重要战略，旨在全面建设社会主义现代化国家，坚持农业农村优先发展，推动农业农村全面发展和农民全面进步。乡村旅游与乡村振兴战略密切相关，乡村旅游在促进经济增长、传承文化、完善基础设施建设和推动城乡融合发展等方面发挥积极作用，为乡村振兴提供重要支持和动力。政府倡导并支持乡村旅游的发展，2023年中央一号文件《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出，“培育乡村新产业新业态”“实施乡村休闲旅游精品工程”[1]。各地立足当地生态资源优势和旅游产业发展要素，突出文旅资源转化带动作用，大力推进乡村旅游高质量发展，乡村旅游遍地开花 。

1   乡村振兴战略下乡村旅游的现实意义

乡村旅游设计是指针对乡村旅游资源和环境特点，结合地方文化、历史传承和自然风光等，经过规划、设计、开发等系列过程，有目的地进行旅游产品和景区的开发、建设和管理的过程。这一设计过程旨在创造独特的、有吸引力的乡村旅游目的地，以满足游客需求，促进乡村振兴。经济意义层面，乡村旅游为农村提供了新的经济增长点，开发和推广旅游产品（如农家乐、民宿、特色手工艺品等），为农民提供了增加收入的机会，减轻了发展单一农业经济带来的收入压力。发展乡村旅游还有助于推动农村经济结构的多元化发展。服务业、文化创意产业等得到良好发展，减少了农村产业结构单一的局限性。文化意义方面，乡村旅游是传播和展示当地文化的重要载体。通过参观体验，可以让游客更好地了解乡村的传统文化、民俗风情、历史沿革和传统技艺，促进乡土文化的传承和发展。此外，许多乡村地区拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，如古村落、传统建筑、古老手工艺等。通过乡村旅游的开发和保护，有助于保护这些历史遗产，传承历史记忆，让更多人了解和珍惜这些文化宝藏。生态意义方面，发展乡村旅游可以保护和改善当地的自然环境[2]。政府和旅游从业者在发展乡村旅游时通常会注重生态保护，包括植树造林、湿地保护、水资源管理等，以保持生态平衡和生物多样性。同时，乡村旅游有助于提高游客的环境意识和生态保护意识。游客通过亲身体验和参与当地的环保活动，能更容易了解和关注生态保护的重要性，形成保护环境、爱护自然的观念。

2   乡村振兴战略背景下乡村旅游的现实挑战

2.1   旅游发展的思想认识不足

乡村旅游发展中，各参与方对于概念、战略、目标和方法等尚存在认知不足的情况[3]。这可能导致乡村旅游发展不够全面、不够规范，从而影响其潜在的经济、文化和环境效益。一般情况下，部分相关部门对乡村旅游缺乏全面理解以及战略性规划，还会出现忽视服务质量、缺乏市场定位、忽视生态保护以及管理上的問题等。

2.2   特色产品开发不充分

特色产品能够切实提高乡村旅游的整体竞争力，吸引更多游客。但是就目前而言，很多地区在乡村旅游产品开发的过程中，都没有关注自身特色，没有能够开发出独具特色的旅游产品，盲目跟风其它地区的旅游发展模式，存在着旅游资源同质化的问题，严重影响了乡村生态旅游的发展。同时，不少地区在旅游产品方面未进行充分开发，难以满足游客的多样化需求。

2.3   基础设施不完善

在推动乡村旅游发展的过程中，需要有完善的基础设施作为支撑，才能为游客提供良好的旅游体验。新的发展环境下，游客对旅游目的地的基础设施和整体环境也提出了更高的要求。纵观乡村旅游景点，绝大多数都存在着基础设施不完善的情况，道路狭窄，停车区域少，在旅游高峰季节容易出现交通拥堵的问题，同时，部分乡村的电网设施未达要求，有时会发生停电情况，影响游客的体验感。

2.4   乡村旅游资源信息化程度低

乡村旅游资源信息化程度低是指乡村地区的旅游资源未能充分数字化，乡村地区的旅游资源缺乏在线宣传，使得游客获取的旅游信息不准确或不完整，且缺乏在线预订渠道，无法满足游客需求。同时，部分乡村地区的网络覆盖不完善，缺乏高速网络和通信基础设施，乡村旅游平台建设不完善，使得信息传输受阻，影响了旅游信息的即时共享和交流。且由于信息化水平低，存在信息管理不规范、信息安全风险等问题，导致数据泄露、信息被篡改或丢失的风险增加，损害了乡村旅游资源的信誉和安全。

2.5   乡村旅游从业者素养不高

随着我国新型工业化和城市化进程不断加快，农民工的流动去向也发生了新变化，农村青壮年劳动力外流，乡村旅游的从业者多为留守村庄的老人以及妇女，缺乏高素质人才资源。在人才的招募中，农村与城市相比，人才竞争处于弱势地位，且经济相对落后，难以吸引并招聘到高学历、专业性较强的文化旅游人才，乡村具有文化旅游专业技术的人才较少，高、精、尖、复合型人才更是紧缺，尤其是民族文化、乡村旅游规划发展等方面的专业技术人员尤为紧缺。

3   乡村振兴战略背景下乡村旅游现实挑战的解决方案

3.1   树立正确乡村旅游思维

乡村旅游作为增加农民收入的重要手段，可以为乡村振兴战略的实现提供可靠保障[4]。在促进乡村旅游发展中，必须要转变思维，提高认知，改变以往单纯资源投入的局面，在科学思维观念的指导下，做到因地制宜，对乡村旅游资源进行合理地规划，提升乡村旅游发展质量。政府必须要加强对乡村旅游的引导，对现有的旅游管理体制进行梳理，纠正其中存在的不全面与不规范问题，改变以往粗放式的管理模式，提升乡村旅游发展质量。政府应该坚持全局化与全域化的工作理念，发挥出乡村旅游的辐射作用，实现区域经济的全面发展。且为了应对乡村旅游存在的季节性问题，应该加大资金投入，建设一些淡季旅游项目，利用乡村地区丰富的自然资源，充实旅游产品体系，提升旅游地的吸引力。

3.2   优化产品结构

乡村旅游产品是乡村旅游的核心要素，也是乡村旅游的竞争力所在。为了优化乡村旅游产品结构，提升乡村旅游品质和体验，管理者可以开发多元化的乡村旅游产品，满足不同层次和类型的游客需求。乡村旅游产品结构是指乡村旅游产品的类型、组合、层次和特色等方面的内在关系和外在表现。乡村旅游产品结构的优化是指根据市场需求和资源条件，对乡村旅游产品进行创新和改进，使其更加多样化、差异化、高品质和高附加值，从而提升乡村旅游的吸引力和游客的满意度。乡村旅游产品应该包括多种形式和内容，如观光、休闲、体验、教育、探险、文化、康养、会议、婚庆等，以适应不同年龄、性别、教育、收入、兴趣、偏好的游客需求。同时，乡村旅游产品应该根据不同的季节、节日、主题等，进行动态调整和更新，以增加乡村旅游的新鲜感和趣味性。例如，春季可以开发赏花、采摘、踏青等乡村旅游产品；夏季可以开发避暑、水上、露营等乡村旅游产品；秋季可以开发观果、品酒、登高等乡村旅游产品[5]；冬季可以开发滑雪、温泉、冰雕等乡村旅游产品。此外，可以充分挖掘和利用当地的地域文化、历史遗产、传统手工艺等独特特色，突出地方风情，打造具有地方特色和民族特色的旅游产品，让游客亲身体验当地独特文化；还可以打造更具体验性和互动性的乡村旅游产品，例如举办文化活动、手工艺品制作体验、农事体验、主题游览等，让游客参与其中，增强体验感和参与感；发展生态、绿色的乡村旅游产品，注重环境保护和生态修复，提供环保型的旅游服务，让游客在享受景色的同时也能感受到自然的美好与保护生态环境的重要性。

3.3   健全农村旅游产业基础配套设施

健全农村旅游产业基础配套设施是确保乡村旅游业成功发展的关键环节。农村应向游客提供多样化的住宿选择，如农家乐、客栈和度假村等，以及各种餐饮设施，以满足不同游客的饮食口味。乡村旅游需要挖掘当地的文化资源和特色，因此需要建设文化活动设施。可以建设博物馆、展览馆等文化场馆，展示当地的历史文化和艺术品；可以举办民俗文化节庆活动等，增强游客的文化体验和参与感。为了保护自然环境，垃圾回收、环保设施也必不可少。另外，急救设备和安全设施也是提高游客体验和确保游客安全的关键组成部分。这些基础设施建设的完善有助于吸引更多游客，促进农村经济发展、文化传承和创新、城乡交流和互动。

3.4   利用信息化技术，宣传乡村特色旅游

乡村应当依托自身的民俗文化优势、绿水青山以及田园风光等元素来实现对乡村旅游市场的开发，并且借助高效、多元化的营销手段吸引游客的注意，实现对乡村特色旅游的大力宣传。在科学技术的不断发展之下，应当将现代化信息技术引入到乡村特色旅游的发展过程中，实现信息的高速传播、共享。例如，在传统的媒体之上，还可以借助新媒体平台以及其它社交网络来宣传乡村旅游产品，宣传可以提高乡村旅游目的地的知名度，吸引更多游客，促进经济发展。为实现这一目标，需要采取多种措施。可以制作有趣、引人入胜的宣传内容，如精致的景观图片、吸引力强的旅游故事和游客的真实体验分享，以增强乡村旅游的吸引力；与相关机构建立合作伙伴关系，例如与旅行社、航空公司、酒店和餐厅等相关产业协作，扩大宣传范围；可以利用互联网进行宣传，建立官方网站，使用社交媒体平台、搜索引擎优化等工具，优化在线可见性；此外，还可以举办宣传活动如旅游展览、文化节庆和推广会，吸引目标客户；尝试创新的宣传方式，如运用虚拟现实（VR）体验，支持虚拟现实技术在旅游领域落地应用以吸引更多年轻一代游客。

3.5   提升乡村旅游从业者素质

游客到乡村进行旅游观光，不仅是因为其独特的自然环境，更是因为有些游客希望亲身体验淳朴的乡村民俗民风，享受多元的乡土文化[6]。所以，在發展乡村旅游的同时，必须注重村民专业素质的提升，普及并传播先进的知识理念，从而全面提升乡村居民的综合素养。首先，可以加强农村教育体系建设，提供更多优质教育资源和机会，包括学前教育、基础教育和职业教育等；其次，应针对农村居民提供技能培训，培养他们适应现代社会和市场需求的就业技能，例如农业技术、手工艺品制作、电子商务能力等；最后，还应当在乡村内开展环境保护教育，增强农村居民的环境保护意识。此外，要落实好现有政策规定及相关措施，吸引乡村文旅产业人才返乡，要用“温度”留着人才，用制度留住能人，为文化和旅游带头人创造更加宽松的经营环境。

4   结束语

在乡村振兴战略的背景下，乡村旅游作为重要的发展方式吸引了社会面广泛的关注和投资。然而，尽管乡村旅游在促进经济、文化和生态发展方面具有巨大潜力，但同时也面临着诸多现实挑战。这些挑战包括对乡村旅游认知不足、产品同质化、基础设施不完善、信息化程度低以及乡村民众素养问题等。这些问题限制了乡村旅游发展的全面性和规范性，影响了其潜在经济、文化和环境效益的实现。为了克服这些挑战并推动乡村旅游的可持续发展，树立正确的乡村旅游思维、优化产品结构、健全基础配套设施、利用信息化技术宣传乡村特色旅游、以及提升乡村民众素养的措施尤为重要。通过这些解决方案的实施，可以为乡村振兴战略提供可靠的支持和动力，有助于推动乡村旅游产业的发展，为农村地区带来经济增长、文化传承和生态保护方面的长期利益，有助于实现乡村振兴战略的目标，提高农民生活水平，保护乡村传统文化，并推动经济、文化和生态的全面发展。

参考文献：

[1]中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见[M].北京：人民出版社，2023.

[2]周冰洁.乡村振兴战略视角下乡村旅游设计要点的分析[J].西部旅游，2023（09）：21-23.

[3]范连雷，胡云霞.乡村振兴战略视角下乡村旅游设计要点的分析[J].鞋类工艺与设计，2022，2（09）：106-108.

[4]宋嘉欣，姬静，宇文塔曼.乡村振兴背景下乡村旅游景观设计研究[J].上海包装，2023（01）：78-80.

[5]钟妍，黎晓，马树华.乡村振兴背景下特色旅游型乡村空间设计探析[J].佛山陶瓷，2023，33（03）：161-163.

[6]杨蕾.乡村振兴背景下乡村旅游景观设计[J].现代园艺，2022，45（20）：82-84.