浅析常州地域文化在数字插画设计中的运用

◎贡萍 陈辉

常州作为一座千年历史文化古城，在发展的过程中衍生出了不同的文化元素和文化内涵。将数字插画与地域文化进行结合，有利于传播不同地域的文化艺术和体现具有地方特色的地标建筑，有利于推动城市的经济发展，打造一流城市。提取具有常州地域文化特色的代表性元素，借助数字插画的表现形式进行呈现，不仅可以直观地展现地域文化特色，也能使数字插画中的内容更加具有针对性，同时借助互联网平台的优势，更好地进行地域文化的宣传。

一、数字插画与地域文化概述

（一）数字插画概述

插画作为一种直观的视觉表现形式，通过图形的排列组合来传达更深层次的内涵，在如今这个信息快速发展的时代背景下，互联网成为人们获取信息更为便捷的一种途径，这也为数字插画设计开辟了一条道路。数字插画设计将传统的插画和计算机进行结合，依托数位板或者平板进行绘制，在视觉效果上相较传统插画更为绚烂夺目，细节更加丰富。在互联网时代多种风格形式的插画满足了人们不同类型的审美需求，更容易受到人们的关注。丰富而生动的画面效果在传达内容的同时，也能使观者产生一定的共鸣。

（二）地域文化概述

地域文化指的是中华大地不同区域的不同文化元素所构成的一个有机整体，是在历史的发展过程中，在一定的空间中所形成的具有地方性特征的民俗、习惯等文明表现。

常州在历史的发展过程中，依靠独特的地理优势孕育出了各种各样的历史风貌和人文景观，包括龙文化、水文化、名人文化等独具特色的地方文化以及独具魅力的文化符号。这些文化符号在传播的过程中由于无法依托互联网这些新兴媒介平台，导致很少人知道。为了缓解这一状况，将常州地域文化与数字插画进行结合，有利于常州地域文化的传播。

（三）数字插画在地域文化传播中的作用

通过互联网传播的数字插画有利于地域文化的宣传和推广，现代的人们喜欢通过手机来获取自己所需要的信息，尤其是当人们旅游时想要了解当地的文化特色。将地域文化元素借助数字插画这种新颖的艺术表现方式，用于推广与宣传城市文化，能起到传播和宣传城市文化的作用。为了展现出地域文化特色时，提取该地域的文化元素能有效避免雷同，使地域文化类的数字插画设计具有独特性。

二、数字插画设计表现形式

绘制表现地域文化的数字插画，在将地域文化元素进行集中展示的同时，为了让画面效果统一，要注意整个画面氛围的营造和烘托。不同风格的插画设计在表现内容时会产生不同的影响。将立体化的地域文化元素以数字插画的形式进行视觉转译，借助图形提炼概括、色彩对比平衡、构图稳重等表现形式，将色彩鲜明、生动形象的内容展现给观者，使其能够产生共鸣和思考。这样一来，具有地域文化特色的数字插画在传播该地域的特色和文化内涵时，还促使数字插画设计更加具有代表性。

（一）写实风格

写实类地域文化数字插画设计主要刻画实体建筑和与其相关的环境、人物，使画面具有唯美逼真的视觉效果。相比于传统的笔墨以及纸张，绘图软件中的笔刷满足了不同风格的需求，不同的插画师因自身的绘画形式和绘画风格也会对地域文化元素有着不同形式的表现方法。在概念场景图里面，更多的插画师喜欢采用写实的形式进行展现，直接展现地方一隅，或者街道人物的面貌。画面效果以宏大逼真为主，色彩氛围震撼夺目，使人产生身临其境的效果。

（二）扁平化风格

相较于其他风格，扁平化风格的数字插画在表现形式上更加简洁直观，物体造型从立体化转变为平面化。在为了能够直观地展现出真实的建筑、场景、人物，插画师会更多地采用点线面的形式或者大面积的色块进行表现，突出不同物体的典型特征，充分彰显图形符号的魅力。相对于传统的地域文化插画，扁平风插画更加偏爱将结构复杂的建筑进行简化，在保留外观的前提下，在建筑内部适当添加地域文化元素，提升色彩饱和度和辨识度，打破规整死板的构图，增加画面表现力。例如，以佛山为主题内容开发的插画图形设计，在表现佛山这座城市的文化特点和地标建筑时，采用插画艺术与波普艺术的结合，对佛山标志性的景点城市建筑进行艺术造型的设计。以此来宣传佛山的城市文化特点，传播城市情感，营造愉悦的城市氛围。通过插画图形的应用设计，丰富城市周边纪念产品元素，从而提高城市知名度和消费质量，同时提高城市的综合实力。

（三）国潮风格

随着人们对传统文化的重视，将传统文化与现代表现风格进行结合的国潮风格深受年轻人的喜爱。国潮风格的数字插画在继承了传统的表现手法、造型、色彩的基础上，结合绘图软件的强大功能进行绘制，最大程度上突出了传统文化的魅力，有着其他插画无可比拟的表现力。夸张的曲线，精致的构图，鲜艳的色彩促使国潮插画在插画中独树一帜。插画师朴缜善用引喻和以小见大的设计方法，他所绘制的城市插画通过展现出该城市的传统文化特色来传神地表现，画面效果细腻柔和且配色淡雅清新，令人眼前一亮。以他的代表作品《东方幻月录》系列插画作品中的扬州为例，扬州素有“绿杨城郭、淮左名都”的美称，被誉为“扬一益二”“月亮城”，所以在处理换面效果时，将扬州著名的二十四桥建筑和月景进行结合，传达出扬州静谧安逸、优美宜人的文化风貌。画面中运用琼花花瓣作为窗户的形态，以简练的线条勾勒出二十四桥的同时，下方绘制一位花旦，以小见大，突出扬州的整体人文风景面貌。

三、基于常州地域文化的数字插画设计实践

（一）设计风格定位

在数字插画中应用常州地域文化元素，首先要结合常州各地区的实际景观和实际情况，根据常州地域文化元素分析对图案、色彩、线条进行合理运用。为了能够直观清晰地呈现出常州的地域文化特色，使观者能够迅速接受数字插画所传递的信息，故采用扁平风的形式进行绘制。

（二）提炼视觉元素

创作城市插画需要整理、挖掘该城市的人文景观和风俗面貌，同时加以提炼概括，在结合目前的审美情趣的前提下进行绘制，表达出城市的文化内涵和历史底蕴。只有准确地阐述城市文化符号和城市特点才能让当地百姓和游客获得认同感，也更加具有延续性。通过调研发现，在能够代表常州文化的元素中，引起当地百姓较多认同的主要有以下方面。

1.龙文化

常州，又被称为“六龙城”，简称“龙城”。根据调查，常州被唤此名主要有三个原因：其一，曾经在常州的西北方向有座九龙山，山中庙里一个叫弘智的和尚，做梦梦到山神托梦，说他是东海九太子，其他八位龙太子要来攻占九龙山，希望他能协同庙里其他僧侣鸣金击鼓祝他取胜，后来，弘智胜利。其中打了败仗的六条龙来到了常州郡城，另外两条跑到宜兴，约定每年的五月初五在云溪相聚。郡城百姓听到消息后，就在每年这时建造六色龙舟，在云溪划船比赛，由此形成了“云溪竞渡”的这一项风俗。其二，由于常州古城池围绕常州古城的城墙形状像乌龟，而乌龟在古代被称为龙太子，所以常州又称“龙城”。其三，清朝乾隆皇帝六次来到江南巡视，其中有三次前往天宁寺进行焚香礼佛，并提笔写了“龙城象教”的匾额，这也成了常州作为龙城的一个史实。后来常州抓住龙文化这个独有的特征，兴建以恐龙为主题的乐园中华恐龙园 5A 级旅游景区，在主题公园经营的基础上，提出“5+3”发展模式，推动了常州旅游经济的飞速发展。凭借这种经营模式，后期相继建立了嬉戏谷乐园和春秋淹城乐园等主题公园，由此可见龙文化在常州文化内容中占据着举足轻重的位置。

2.水文化

常州地处吴文化发展区域，同时又是江南水乡的代表，常州无论从物质层面还是精神层面都体现了“水性”的特征。常州是唯一一所被京杭大运河贯穿主要城区的城市，依靠京杭大运河这条线路，常州孕育出了多种多样的文化，促进了沿河两岸的经济发展，形成了多条商业路线和商业街，青果巷便是留存下来的证据。此外，在淹城遗址出土的文物中，发现了我国目前已知最古老且完整的独木舟，被誉为“天下第一舟”，这艘独木舟也证明了常州水文化的历史悠久和常州水上交通的发达。如今，常州段大运河仍承担着水上运输的主要功能。

3.地标文化

常州在现代的快速发展中，不仅保留了独有的传统建筑文化特色，同时有一批依靠传统文化兴建起来的新建筑，以及一批全新现代化的地标建筑。常州目前仍旧保留了大量的历史建筑和名人故居，从远古时期的淹城遗址到北宋的双桂坊，再到现今的常州三杰纪念馆、武进莲花馆等。这些名胜古迹都体现出常州人民对先人们的敬重和爱戴。淹城春秋乐园的建立是为了保护和传承淹城遗址文化，领略三套环和四套城的景色；常州三杰纪念馆的建立是为了纪念为中国共产党事业奋斗的瞿秋白、恽代英和张太雷三人。地因人胜，域以文明，常州的名胜文化与名人精神相辅相成，共同推动了常州文化的发展。

（三）设计实践

在绘制插画时主要采用常规的横构图形式，为了让画面效果更加具有亲和力以及能够让观者在一张图上能够清晰直观地了解到常州的地域文化，以大运河“常州段”横切画面为主。同时为了让画面具有一定的故事性，在画面的下方绘制了两个观赏风景的人，提取概括具有常州地域文化的地标建筑元素放置在运河的对岸。这种绘制方式在传达常州地域文化信息时可以最大限度地展现出常州的魅力，画面更加饱满丰富。

将常州地域文化元素进行直观性的表现，在向观者传递常州地域文化核心的同时，也能传达出常州是一座争一流、善吸纳的城市。

图1

图2

将常州地域文化元素运用在数字插画当中，能够在传播常州地域文化的同时，激发人们对常州地域文化的兴趣。数字插画设计中的色彩是整张插画氛围营造的关键因素，是插画师融入自身感受带动观者情绪的一种方式，为了能表现出常州是一座高速发展的城市，在配色上选用蓝紫黄颜色，以夜景为主要氛围进行绘制，在绘制常州的地标建筑时，为了能让建筑更加突出，配上不同颜色的灯光，使其更加鲜艳明亮。

四、结语

数字插画作为现今广泛运用的艺术表现手段之一，在宣传城市文化的时候，不仅仅是宣传城市物质层面的内容，更多的是传达城市的是文化特色和文化底蕴。本文对数字插画和地域文化进行了概述，提取了代表常州地域文化的元素符号。常州地域文化数字插画设计不仅丰富了人们对于常州地域文化元素的了解，同时也突出了常州独特魅力。通过数字插画这种艺术表现形式，采用扁平化的风格进行绘制，将常州的地域文化元素进行提炼概括，增强了识别性，有利于常州文化形象的传播。