主题公园与体育产业的跨界融合发展研究——以体育主题公园为例

孙寒升

（江西科技师范大学 江西 南昌 330000）

1、引言

主题公园（Theme Park）是以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。1952年，荷兰诞生了世界上第一座微缩景观主题公园“马都洛丹”（Madurodam），这被认为是主题公园的起源。1955年7月，迪士尼乐园（Disneyland Park）在美国加利福尼亚州正式开业。我国真正意义上的第一座主题公园，是1989年9月在深圳特区建成的“锦绣中华（Splendid China）”。其以微缩景观为主，主要是凭借浓郁的民族文化内涵，满足游客了解国内大好河山的愿望。1998年深圳欢乐谷（Shenzhen Happy Valley）正式开业，这一时期国内的主题公园投资规模大、技术含量高、主题化程度高。主题公园逐渐走向微利时代，投资回收期越来越长，期间也出现了主题公园倒闭的浪潮，如苏州的福禄贝尔科幻乐园、广州的番禺飞龙世界游乐城等等，极大地浪费了资金、土地等资源，许多失败项目带来的后续影响至今难以消除。21世纪之后，从香港迪士尼乐园的筹建，到华侨城、长隆、华强方特等几大品牌的成熟，中国主题公园进入了全球化时代。

21世纪以来，我国的主题公园产业发展迅猛，迪士尼、环球影城、长隆、方特等品牌在国内占据着重要位置，主题公园成为一种新的社会消费形式。它不同于一般的观光旅游，其具有更深的文化性、娱乐性与创新性，给予了游客一种全新的游乐体验，但快速发展的同时势必也会带来诸如项目生命周期较短、缺乏核心IP等一系列问题。如何解决这些问题，值得每一位旅游人去思考。

2、国内主题公园的发展现状与问题

主题公园在中国发展了30多年，从1982年的第一代主题公园“长江乐园”到如今的第四代主题公园“华强方特”，我国已累计开发主题公园旅游点近3000个，其中规模性的主题公园300余家，包括大型和特大型主题公园，总占地面积600亩及以上或总投资15亿元人民币及以上93家。目前我国主题公园的发展主要分为四代：第一代主题公园以自然景观为主，规模不大，技术含量比较低，如在中山开业的“长江乐园”以及因拍摄《红楼梦》而建设的大观园等；第二代主题公园则是以人造微缩景观为主，并辅以各类表演节目，如改革开放后华侨城兴建的世界之窗、锦绣中华等；第三代主题公园是以各种室外动感体验设备为主，能为游客带来心理和生理体验的快感，俗称游乐场（园），又被称为“尖叫公园”，国内的典型代表是欢乐谷，国外的著名乐园有六旗、富士吉等；第四代主题公园则融入了更多的科技元素以及更加重视游客体验与互动，最典型的就是迪斯尼乐园、环球影城，国内的华强方特品牌等。根据 《旅游绿皮书：2021-2022年中国旅游发展分析与预测》(以下简称《绿皮书》)，中国已成为全球最重要的主题公园市场。在全球前十大主题公园集团中，中国企业华侨城、华强方特、长隆位列其中，占据三席；从游客增长率来看，中国主题公园位居前三，表现抢眼。虽然疫情使得中国的主题公园遇到了停业、管控、在建项目停工等影响，但中国对疫情的良好控制、国内经济循环的政策支持，使得中国成为全球最具活力的主题公园市场。

可以看出，主题公园产业在中国有着巨大的市场潜力，但在国内主题公园蓬勃发展的同时，我们也应该看到，这其中除了一些知名品牌的主题公园取得成功经营之外，大部分中小企业都处于经营不善、进退两难的境地。大多主题公园主要存在以下几个问题：（1）主题公园游客复游率不高，项目生命周期较短。主题公园的旅游资源往往缺乏深刻的历史文化内涵，游乐项目更新不及时，游乐项目丰富度不高，这些都会导致园区游客复游率低；（2）产品创新不足，核心IP缺乏。IP是主题公园发展中的核心，迪士尼、环球影城等国际知名主题公园都打造了相当数量的IP。如何引入知名IP，如何自造高质量IP，是解决该问题的关键；（3）“产业链”意识缺失，品牌化程度不高。近些年，国内主题公园的龙头企业已经开始了品牌扩张和延伸，打造连锁经营，逐渐形成产业链。而大部分的中小主题公园在产业链建设与品牌化打造上重视程度不高。这也是大部分主题公园只是昙花一现，难以持续经营的一个重要原因。那么如何改善这些问题，使更多主题公园良好发展，也许与体育产业的融合，是解决上述问题的好办法之一。近几年，随着《全民健身计划(2021-2025年)》等相关政策的颁布与实施，国内群众健康意识逐渐提高，全民健身热潮掀起，体育产业与主题公园的融合可能是解决主题公园自身发展问题的一把利剑，体育主题公园是其最好的例子。

3、体育主题公园发展的可能性与必要性

随着《全民健身计划(2021-2025年)》、《体育强国建设纲要》和《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》等政策颁布实施，全民健身、科学健身的社会氛围愈加浓厚，越来越多的国民将体育健身作为一种健康生活方式的内容，养成规律健身的习惯并追求更科学、更便捷的健身服务。而体育文化也是人类文化中十分重要的一个部分，由此我们看到了以体育IP为主题，建立体育主题公园的可能性与必要性。

2010年10月28日，在阿联酋的阿布扎比，有一家以法拉利赛车为主题的公园开幕，它就是位于亚斯岛上的阿布扎比“法拉利世界”（Ferrari World）。它是一家以法拉利赛车为主题的公园，整个公园从空中俯瞰，室内场馆被法拉利标志性的红色及logo覆盖，近20万㎡的铝合金屋顶耗材足以制造近16750辆法拉利车身，面积堪比7座足球场，景色异常震撼。场馆内再现了法拉利及F1总部意大利马拉内罗实景。除了游乐外，公园还开设有2间法拉利主题购物店及提供地道意大利风味，拥有1200个餐位的5间餐厅，该项目把这片面积为25km2的沙漠改造成了一座真正的休闲绿洲。

目前国内体育主题公园还没有十分成型的案例，对于其概念在学术界也没有定论。作者认为体育主题公园应是以体育项目为主题，依托不同体育项目的娱乐性，为游客有偿提供休闲娱乐的园区。体育主题公园应与专业的体育场最显著的区别应为：体育主题公园更多地关注的是体育项目的娱乐性而非竞技性，是发展全民健身，宣传体育文化，发扬体育精神的主要场所。

3.1、国内体育主题公园发展的可能性

2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，其中提出到2025年，要建成更高水平的全民健身公共服务体系，人均体育场地面积达到2.6m2，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%；到2035年，与社会主义现代化国家相适应的全民健身公共服务体系全面建立，经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上，体育健身和运动休闲成为普遍生活方式，人民身体素养和健康水平居于世界前列。近些年人们的健康意识逐渐加强，越来越多的人加入到体育健身的行列中来，人们也渴望体验到更丰富的体育娱乐项目，在健身的同时也可以放松身心，对于体育场地设施的要求也与日俱增。据此我们大胆提出了主题公园与体育产业融合发展的构想，体育主题公园以体育为主要IP，以吸引群众参与全民健身为主要目的，强健国民体质，增加全国基础体育人口，为职业赛事发掘更多人才，并传播体育文化，融入当地特色，打造城市名片，既发展了体育产业，又推动了旅游产业，改善了主题公园自身发展中的多项不足，让我们从中看到了体育主题公园发展的可能性。

3.2、国内体育主题公园发展的必要性

（1）有助于改善复游率低，项目生命周期短的问题。

体育主题公园以体育文化为主要IP，不同的体育项目都会有属于自己的“圈子”，这种“圈子”是相对来说比较稳定的，体育主题公园为“圈子”里的人们提供了体育切磋，思想交流的场所。稳定的“圈子”又会吸引“圈子”外面的爱好者不断加入进来，形成良性的循环，使群体不断扩大。因为有着周期性的赛事，如奥运会、世界杯等，使体育产业成为一个具有周期性繁荣的产业，这也意味着以体育产业为IP的体育主题公园可以不断焕发生机，从而可以改善主题公园自身复游率低，项目生命周期短等问题。

（2）有助于解决创新不足，核心IP缺乏的问题。

主题公园与体育产业融合后，会给二者带来诸多发展的机遇。有了体育核心IP的加持，使主题公园游乐项目有了更多创新的题材。体育项目的种类繁多，不同的体育项目，针对的人群不同，又可以开发出不同的娱乐产品，使得主题公园的游乐项目可以不断进行创新。

（3）有助于相关产业链的形成，提高品牌化程度。

产业链与品牌化是一个企业想要做大做强所必须要建立的两个方面，主题公园与体育产业的融合，使产业之间合作加强，带动相关的一系列产业，如餐饮、酒店、文创、体彩等等的发展，建立自身的品牌，使各产业形成合力，共同发展，形成产业链，提高品牌化程度。

4、体育主题公园的板块设计

目前世界上十分完善的体育主题公园并不多，大多数还是处于一个比较初级的阶段。一家完善的、稳定盈利的体育主题公园绝不仅仅是简单地修建几座体育场那么简单。目前存在的大部分体育公园都不能称之为真正意义上的体育主题公园，体育主题公园应以体育IP为驱动力，必须要能够满足吃、住、行、游、购、娱的旅游六要素，其园区要能够满足游客的多方面需求。据此，设想体育主题公园应有以下几个板块。

表1

4.1、体育文化板块

体育文化板块属于整个体育主题公园的一个核心区域，或者说是一个中央枢纽，主要以展览馆、文化馆的形式向游客展示体育运动文化，普及体育运动知识，弘扬体育运动精神，并且其附属功能则是作为游客在园区内休憩的一个主要场所。其场馆的建设应为园区内的地标性建筑，位于园区中心位置，是所有游客的必达之所。

4.2、休闲娱乐板块

休闲娱乐板块是十分重要的一个板块，应分布于整个园区内，设计种类繁多的体育娱乐项目，要满足不同年龄段人群的娱乐需求，体育娱乐项目的开发，重点在于“娱乐”，娱乐讲究趣味性，可设置各种小活动吸引游客的参与，也可加入会员积分相关理念，由参与园区内的各种娱乐项目进行积分积累，以换取更多游客权益，而其根本点在于对于不同体育项目的深度理解与融合创新。以足球体育项目为例，可开发的项目有：花式足球，沙滩足球，乒乓足球（又叫桌上），台球式足球，3人制足球，5人制足球等等。不同的体育项目开发出多种多样的休闲娱乐项目，分布于园区的各个角落，成为游客休闲游乐的主要场所。

4.3、专业赛事板块

除了休闲娱乐以外，还应专门划出一块区域，用于建设专业性质的体育比赛场地。该区域以场地出租，承接赛事为主，平时同样向游客开放，以参观专业性场地为主，有比赛时可开放售票，设置球星与游客互动等环节，近距离接触职业运动员，吸引广大游客参与，从而增加园区收入。

4.4、餐饮住宿板块

餐饮住宿板块为游客及专业型赛事的队伍提供餐饮食物，酒店住宿等服务。对于普通园区游客来说，该区域除了食宿功能外，其最重要的是观赛服务。餐饮住宿区应设计不同体育项目的直播或录播观赛服务，成为球迷聚集，信息交流，赛事讨论的一个休闲区域。

4.5、周边文创板块

周边文创板块可设立在体育文化区建筑内，也可单独划定区域。主要进行与体育相关的文化创意产品的售卖，如球迷文化衫、球迷围巾等相关周边产品，以及相关体育器材和体育用品的售卖。除此之外，还可引入体育彩票、球星卡收藏、NFT数字藏品等项目，丰富游客的游玩体验，同时为园区带来收入。

我们设想的体育主题公园大致可由此五部分组成，多元化的经营项目是体育主题公园长盛不衰的法宝。不同体育项目的公园应根据其自身文化并结合所在地市的特点，进行更多特色化的开发，丰富园区的游乐项目，对游乐项目不断进行更新，满足游客们的不同需求。

5、体育主题公园的发展策略

5.1、全民健身为主，专业赛事为辅

体育主题公园不同于职业的赛事举办，更加亲民应是其主要特点，其理念应为全民健身，让体育到群众中去，让群众到园区里来，使用大量趣味的，多元化的体育娱乐项目，让广大游客能够参与其中，这点要区别于专业的体育场。而专业赛事则为体育主题公园扩大品牌影响力，提高项目职业化，增加园区收入等的一个渠道。体育主题公园主要服务于广大的人民群众，以全民健身为主，以专业赛事为辅，使二者形成相辅相成的局面。

5.2、“精神”与“体魄”双开花

体育主题公园应肩负着“文明其精神，野蛮其体魄”的双重重任。体育主题公园要想良好的发展，势必要用两条腿走路：一方面是传播体育文化，弘扬体育精神。展示具体的一些体育项目的起源与发展，赛事规则的介绍，相关著名俱乐部的发展历程，著名运动员介绍等等，丰富群众的精神；另一方面组织举办相关的民间赛事以及承办相关的职业赛事，开发以体育为主题的娱乐健身项目，发展民间运动团体等，强健群众的体魄。“精神”与“体魄”双开花，方能使体育主题公园走的更长远。

5.3、利用好“圈子属性”与“周期属性”

体育产业的“圈子属性”与“周期属性”是其独特的自身优势，“圈子属性”指的是不同的体育项目都会有一批忠实的爱好者，这些体育爱好者会形成一个相对稳定的“圈子”，“圈子”形成后会吸引更多的爱好者加入，不断壮大。而“周期属性”指的就是体育的赛事周期，周期性举办赛事，形成周期性的观赛热潮，比较典型的就是四年一度的奥运会与世界杯。每到赛事年，就会有大量的相关话题的讨论，大量的群众参与其中，热火朝天，形成非常好的体育环境。主题公园与体育产业的融合一定要利用好这两个属性，“圈子属性”与“周期属性”会使体育主题公园形成良好的发展，建立起自身的内循环，使产业发展形成合力。

6、结语

经济的快速发展和消费需求的升级，正在推动中国旅游业进入高质量发展时期。其中，主题公园成为美好休闲游中的重要一环在中国快速发展，具有特色的主题公园是展现城市文化和特色的好方式。体育主题公园的发展尚属于探索阶段，这也意味着未来会拥有更多的机遇与挑战。合理的规划、良好的策略、政策的支持都是体育主题公园健康发展的必要因素。中国是世界上人口最多的国家，有着庞大的体育人口基数。同时，《意见》的指导、人民群众需求的增加，也让我们看到了体育主题公园发展的可能性。相信主题公园与体育产业的结合必将有着良好的发展前景。体育主题公园是一条创新之路，也期待着更多的学者进行更加深入的研究与探索。