基层融媒体中心内容生产与“新闻+”模式构建

张红霞

（山东省济宁市任城区融媒体中心，山东 济宁 272000）

在网络信息化时代下基层，融媒体中心建设具有至关重要的意义，其在发展中承担着内容生产、信息传播以及舆论引导的职能。所以在基层融媒体中心发展与建设的过程中需要充分注重发展模式建设，切实构建起以内容为核心、以先进发展理念为引导的运行以及发展模式，从而逐步促进基层融媒体中心的高效率运营，产生优质内容的同时又需要承担起社会信息传播、引导社会公众舆论的职能，以此切实推动基层融媒体中心的高质量发展。同时，基层融媒体中心内容生产需要构建起新型的信息传播模式，切实发挥基层融媒体中心服务社会公众的作用，提升基层融媒体的影响力。

1.基层融媒体中心内容生产与“新闻+”模式构建的意义研究

在基层融媒体中心的发展以及建设中，最为核心的一环便是内容生产，该环节的发展质量对基层融媒体的职能发挥有着至关重要的影响，内容生产的质量以及水平也会反映出基层融媒体中心建设的效果。所以为进一步促进基层融媒体发展水平以及质量的持续性优化，需要加强对基层融媒体中心内容生产的重视，致力于在基层融媒体中心发展以及运营当中建立起“新闻+”模式，以此充分发挥出基层融媒体传播信息的作用以及价值。尤其是在当前“内容为王”的时代之下，基层融媒体若想要实现优质内容生产，需要充分结合广大受众群体的差异化需求，致力于通过多元化渠道推动信息传播。立足于需求导向推动内容生产，建立起“新闻+”模式，通过这种形式助力提高基层融媒体中心的社会影响力，强化信息传播效果的同时使之切实发挥出引导社会公共舆论的作用与价值。需要着重加强基层融媒体中心内容生产与“新闻+”模式建设，致力于完善该项工作的各个环节，切实实现各项生产资源的综合性调动以及信息传播渠道的整合，将基层融媒体中心打造成为便民、利民的功能性新平台，增强基层融媒体的传播力、影响力、公信力以及引导力，为我国社会的发展以及建设作出源源不断的贡献。

2.基层融媒体中心内容生产与“新闻+”模式构建的必要性探索

基层融媒体中心的发展以及运营是推动社会舆论建设工作以及思想宣传的核心环节。在2018 年全国宣传思想工作会议之上，习近平总书记指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。中共中央全面深化改革委员会在2018 年通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，这进一步明确了我国推进基层融媒体中心建设的总体方向要求，对于提升社会基层发展水平具有至关重要的意义。在当前网络信息化时代之下，信息的传播更加便捷，广大社会公众获取信息的渠道也呈现出多元化的发展趋势。所以，县级融媒体中心在发展以及运营当中若想要切实增强市场影响力以及核心竞争力，需要切实注重自身的内容生产，通过高质量的内容吸引受众群体，增强基层融媒体中心与广大社会公众之间的互动性，建立起与广大社会公众之间的紧密联系。在这一导向下，全面推动基层融媒体中心内容生产与“新闻+”模式建设成为一项必要性的措施，通过该项举措可以有效促进基层融媒体中心服务与社会工作，并且推动社会信息传播，以此带动社会发展以及建设水平的持续性优化。例如，基于县级融媒体中心可以传播党的先进理论、社会主义建设思想，从而达到引导社会公众舆论、推动社会发展与建设的效果。

3.基层融媒体中心内容生产存在的问题

在我国新时代中国特色社会主义建设事业发展当中，积极推动基层融媒体中心稳定运行是一项重要的任务，也是保障基层融媒体中心充分发挥出自身作用的核心环节。而基层融媒体中心若想要充分展现出自身服务职能，则需要加强对内容生产的重视，从而在此基础之上去完善基层融媒体中心运行模式，使之能够服务于我国社会建设，并且通过基层融媒体中心引导社会群众、服务社会群众。但是，当前基层融媒体中心建设以及发展当中，内容生产仍然存在一定程度的问题，因此也对于基层融媒体中心的作用发挥以及运营产生一定影响。具体来讲，基层融媒体中心内容生产存在的问题包含为如下几个方面。

3.1 基层融媒体中心体制机制建设传统落后

在基层融媒体中心的发展中，体制机制建设落后是其中所存在的重要问题类型，由于这一项问题的存在也会对基层融媒体中心的作用发挥产生影响。在实际当中，一部分基层融媒体中心落实改革措施阶段并没有注重完善体制机制建设，出现体制机制改革动力不足、长期僵化的问题，因此也会导致基层融媒体在发展当中缺乏内生动力，在这一情况之下便有可能会导致基层融媒体中心内容生产缺乏创新性以及改革意识，而这显然会导致基层融媒体中心的发展滞后，难以实现切实服务于广大基层群众的发展目标。

3.2 基层融媒体中心内容生产缺乏创新

内容生产是基层融媒体中心在发展以及运营阶段最为核心的环节，内容生产的质量也在一定程度上影响到了基层融媒体中心的发展水平以及质量，所以需要在基层融媒体中心运行阶段积极推动内容生产，以此为广大社会公众提供优质的信息内容。[1]但是在实际中，一部分基层融媒体中心的内容生产则缺乏创新性，因此也导致基层融媒体中心并不能提供优质的内容以供受众群体欣赏和阅读。此外，部分融媒体中心的内容生产存在趣味性缺失、优质度不足等问题，往往是由新闻编辑人员对于同一内容素材进行多次的重复加工以及反复利用，而这往往容易导致广大社会公众出现审美疲劳的问题，也有可能会产生一些融媒体中心内容生产同质化现象严重，影响到基层融媒体中心的发展以及建设。

3.3 基层融媒体中心运营资金相对短缺

基层融媒体中心的发展以及运行过程当中需要拥有足够的资金作为支撑，各个发展环节的资金保障充足才能确保基层融媒体中心的内容生产有序开展，同时为社会公众提供优质的内容。但是在实际当中，存在一部分基层融媒体中心的运营资金相对短缺，由于资金不足的情况也会对基层融媒体中心的运行效率产生影响。例如，一部分基层融媒体中心长期处于运营资金短缺状态，因此各项发展环节的推进也并不顺利，甚至一部分基层融媒体中心在发展当中秉承“事业化管理、企业化运行”的原则去推动基层融媒体中心建设，而这显然会导致基层融媒体中心的发展运营资金匮乏，自然也难以对基层融媒体中心的内容生产产生积极促进作用。

3.4 基层融媒体中心平台建设技术支撑不足

在当前网络信息化时代之下的基层融媒体中心的发展以及建设迎来了新的契机，充分利用网络信息化技术也能够搭建起网络化平台，从而促进基层融媒体中心的作用发挥。但是在实际当中则存在一部分基层融媒体中心在内容生产方面的新技术应用不够成熟，因此导致基层融媒体中心平台建设技术支撑不足，而这也难以促进平台产出优质内容，致使广大社会公众使用体验不佳。[2]例如，一部分基层融媒体中心缺乏无人机航拍技术、人工智能技术、虚拟现实技术的应用，因此也导致其所生产的内容无法与时俱进，所以也难以产出符合广大受众群体欣赏需求的爆款内容。

3.5 基层融媒体中心专业化人才匮乏

基层融媒体中心专业化人才相对匮乏是一项重要的问题类型，这一问题的存在也会导致基层融媒体中心难以产生优质内容，降低了基层融媒体中心的发展质量以及发展成效。[3]在实际当中，一部分基层融媒体中心往往存在人才队伍质量相对偏低的情况，这一情况又会在一定程度之上影响到基层融媒体中心的运行以及发展，由于在内部缺乏公平高效的分配与奖励机制，导致相关从业人员的工作积极性与动力相对不足，并未制定长远的职业发展规划，这一问题的出现显然并不利于促进基层融媒体中心生产高质量内容，也导致基层融媒体中心人才匮乏的问题愈发凸显。

4.基层融媒体中心内容生产与“新闻+”模式构建策略

为了进一步促进我国基层融媒体中心的发展以及建设，需要充分关注其内容生产，致力于产出优质内容，保障基层融媒体中心能够发挥出服务于社会公众的职能。所以在推动基层融媒体中心发展阶段需要建立起内容生产与“新闻+”建设模式，以此切实促进基层融媒体中心的高质量发展。

4.1 推动融媒体中心体制机制变革

大力推动融媒体中心体制机制变革是构建内容生产与“新闻+”模式的关键一步，也可以为基层融媒体中心的高质量发展而打下坚实的基础，促使其充分发挥出服务人民群众的职能。在实际工作中可以通过如下几个角度去促进基层融媒体中心体制机制变革。

一是转换思维观念，切实坚持“受众本位”思想发展。基层融媒体中心内容生产与“新闻+”模式建设阶段，首要任务是转换思维，大力坚持受众本位的思想去服务于人民群众，以此保障基层融媒体中心能够发挥职能。例如，基层融媒体中心需要着重加强内容生产的服务理念建设，积极转变融媒体中心掌控信息生产、发布以及传播的主导姿态，在进行内容生产期间同样需要站在受众视角去进行换位思考，以此来打造符合广大受众群体需求的个性化产品，进而提升基层融媒体中心内容生产的品牌力以及传播力。

二是推动融媒体中心管理体制改革。积极推动基层融媒体中心管理体制改革是一项重要举措，也是在当前网络信息化时代之下促进基层融媒体中心内容生产实现破局的关键一环。[4]在此过程中需要充分抓住“新闻+”模式建设的要点，积极推动基层融媒体中心内部重组以及优化，在发展以及运行期间采用中心化、规模化以及扁平化的管理体制机制，在机构内部要做到充分明确各部门权责，加强对于各项媒体资源的整合，包含广播、内部期刊、内部报刊、微博、新闻网站、移动客户端等方面，从而逐步将其设定为基层唯一官方主流媒体，以此切实带动基层融媒体中心的稳定发展以及运营。

三是创新基层融媒体中心人才引进与奖惩机制。基层融媒体中心在推动内容生产与“新闻+”模式建设阶段需要拥有足够的优质人才作为支撑，所以在此期间需要着重加强人才引进机制以及奖惩机制建设，从而给予人才足够的发展空间、引导内部人员做好职业发展规划，切实保障基层融媒体中心内容生产与“新闻+”建设阶段拥有源源不断的高质量人才。[5]例如，可以通过兼职、特聘等多种形式加强高质量人才引入，招募源源不断的优质人才进入到基层融媒体中心工作履职。同时又要在基层融媒体中心中建立起完善的奖惩机制，在内部形成按岗定薪、同岗同酬、多劳多得的薪酬制度，逐步在内部营造起“能者上、庸者下”的发展氛围，从而使基层融媒体中心能够产出更多优质内容，切实推动“新闻+”模式建设有序进行。

4.2 拓展基层融媒体中心平台功能

基层融媒体中心内容生产与“新闻+”模式建设要做到拓展中心平台功能，从而在此基础之上更好地服务于社会公众，满足社会公众需求的同时推动基层融媒体中心高质量发展。

一是突出新闻宣传调度功能。基层融媒体中心在发展以及运营阶段需要负责新闻宣传的统一对接工作，综合利用网络信息化技术、人工智能技术、大数据技术等去实现新闻资源的统一，并且加强对新闻传播的综合性调度以及统一指挥，通过这种形式突出基层融媒体中心平台新闻宣传与调度功能。[6]尤其需要在内部积极开展纵向与横向的新闻指挥调度、内容监测监管考核评估等方面工作，以此切实构建起融媒体中心新闻宣传统一化舆论导向平台，使之能够服务于广大社会公众。

二是加强资源整合。基层融媒体中心内容生产与“新闻+”模式构建阶段要注重加强资源整合，在发展期间不能够完全拘泥于新闻信息的内容生产以及传播，而是需要将自身的业务范围涵盖到新闻、政务、服务以及电商等方面内容，从而将基层融媒体中心打造成为一体化的技术整合、资源整合平台，同时在平台建设期间综合运用云计算技术、人工智能技术等推动基层融媒体中心发展以及运行，使之能够服务于我国社会发展以及建设。

三是推动舆情内容监测功能建设。基层融媒体中心内容生产以及“新闻+”建设期间，最为重要的职能是促进新闻信息传播，所以在此阶段基层融媒体中心也成为新闻工作的重要中枢，而基层融媒体中心又兼具舆论导向功能，所以在这一背景之下需要着重加强对舆情内容的监测与监控，综合利用网络信息化技术、大数据技术以及云计算技术实现对网络舆情的监督管控。[7]同时又要建立起网络舆情的实时化与动态化追踪，在此基础上逐步实现融媒体中心的内容生产、信息传播的一体化控制，同时针对互联网中所产生的负面舆情进行科学化处理，做好网络舆情的引导与追踪，从而通过这种形式突出基层融媒体中心的舆情处置能力。

4.3 更新基层融媒体中心内容生产理念

大力更新基层融媒体中心内容生产理念是一项至关重要的举措，同时也是推动基层融媒体中心内容生产与“新闻+”建设最为关键的环节，所以需要从理念做出转变，以此促进基层融媒体中心的高效率运行。

一是推动单一化向多元化转变。在基层融媒体中心内容生产中，需要积极促进内容生产者由传统的单一化向多元化进行转变，从而逐步变为由专业机构以及专业媒体人进行内容生产的发展模式，同时基层融媒体中心又要注重吸纳更多的内容生产主体，从而充分发挥出用户在基层融媒体中心中的作用，以此通过基层融媒体中心平台产生更多的优质作品，提升基层融媒体中心发展水平以及质量。

二是基层融媒体中心切实做好海量信息筛选与把关工作。基层融媒体中心在发展以及运行期间若想要有效构建起内容生产与“新闻+”模式，最为核心的环节是针对海量数据信息进行筛选以及质量把关，在推进该项工作中能够将内容生产的创作深度与精度之间做好平衡，从而实现对内容创作质量的精准把控，保障基层融媒体中心能够产出优质内容，切实促进优质内容的广泛传播。[8]例如，基层融媒体中心可以以用户为核心，在满足用户需求的同时形成多元共存内容生产形式，并加强与用户爱好以及需求之间的联系，通过这种形式为广大受众提供符合其偏好的优质内容，以此来提升广大受众群体的使用体验，促进基层融媒体中心实现稳定发展以及运行。

4.4 优化“新闻+”模式下的内容生产流程

基层融媒体中心内容生产以及“新闻+”模式建设的过程中需要大力优化“新闻+”模式下的内容生产流程，从而通过完善的内容生产流程产出优质内容，以此去实现网络舆情的有效引导，发挥出基层融媒体中心服务于社会公众的职能与作用。

一是实现信息采集的优化处理。在“新闻+”的模式之下，信息的采集环节是重中之重，这一环节又是内容生产的重要环节之一，因此需要积极推动信息采集的优化处理，以此保障信息来源的真实性，为后续产出优质内容打好基础。[9]例如，可以通过网络信息化技术将信息采集的环节引入到云库之中，从而将云库作为内容采集、储存以及共享的智能数据库，基于该项举措实现信息采集过程的移动化、科学化，最大程度开发信息价值，更加精准的推动新闻信息传播，提升基层融媒体中心内容生产与“新闻+”模式建设质量与水平。

二是推动信息审核流程优化。基层融媒体中心内容生产以及“新闻+”模式建设期间对于信息审核流程进行优化与改进是重中之重，这一环节是基层融媒体中心对内容生产过程进行质量把关的关键环节，因此需要大力优化信息审核流程，以此保障基层融媒体中心能够产出优质内容，满足社会公众需求的同时促进基层融媒体中心快速发展。[10]例如，基层融媒体中心需要充分发挥出自身的监测功能，针对所产出的内容选题、政治立场以及传播时机等进行精准监控，尤其需要针对所传播的内容以及方式进行严格的甄别、筛选，充分结合当前网络舆情传播优质内容。尤其需要利用网络信息化技术、大数据技术以及人工智能技术等进行网络舆情分析，基于分析结果进行新闻稿件的筛选以及核查，实现信息审核流程的优化与改进，切实推动基层融媒体中心运行以及发展过程的科学化，使之能够切实发挥出引导公共舆论、服务广大人民群众的职能。

结语

综上所述，在基层融媒体中心的发展以及运行中，内容生产与“新闻+”模式建设是重中之重，加强对内容生产过程的关注可以促进基层融媒体中心产出优质内容，使之能够更好地服务于社会发展建设。而开展“新闻+”模式建设则有助于推动信息的多元化传播，进而更好地引导社会公共舆论，发挥出基层融媒体中心的职能与作用。文章中深入探讨分析了基层融媒体中心内容生产与“新闻+”模式构建的策略，以助推基层融媒体中心能够实现高质量发展。