数字媒体技术在短视频中的有效运用

李茂松

（绍兴职业技术学院，浙江 绍兴 312000）

0 引言

短视频集合了文字、音乐、特效等一系列有新意的表现手法，利用Wi-Fi、4G/5G 等移动数据传输网络，借助智能手机、平板计算机等多媒体终端作为主要创作工具和播放、输出媒介。数字媒体技术在各个行业都有相关的应用，如在广告行业、娱乐、教育以及医疗等领域都有较强的实用性。数字媒体技术的应用与引入，为短视频行业的发展注入了新的活力，进一步推动了短视频的智能化和高效性。数字媒体技术为短视频领域提供了丰富和强大的技术基础和各种功能工具，使我国短视频得以以高质量的方式迅猛发展。

1 短视频发展现状

当前，随着社会现代化的快速发展和科学技术水平的不断进步，短视频在全球范围内快速推广和普及。相关部门的专业调查和报告显示，越来越多的受众对短视频的需求逐渐加大，一定程度上促使该行业不断创新和改进。例如，传统的广告投放方式正在逐步转向互联网短视频，商业广告的投入数量以及投入方式也在不断从传统客户端转移到移动端。移动端以其快捷、便利、高容量承载等优势逐渐成为主流媒体传输端之一。在当前快速发展的市场背景下，短视频应运而生，并展现出良好的发展和推广效果。目前，短视频的节目内容、形式已经逐步扩展，从最初单调的搞笑视频发展到新闻、美食、个人才艺等不同类型。短视频商业模式也不再局限于简单的视频观赏，而是发展为直播、带货、多元化广告等形式，呈现出更加多样化、富有活力的节目状态。

当前，短视频能够稳定发展的关键在于持续和全面开放的媒体平台资源。目前，短视频的播放平台层出不穷，包括抖音、快手、西瓜视频等，短视频用户数量已超过5 亿人。目前，短视频的内容主要涵盖了媒体、科技和情感等方面。在内容方面，短视频在持续地增加内涵和丰富性。然而在这些视频内容中也存在一定的负面信息，这些问题源于前期的管理以及监督漏洞，导致出现了一些低俗的现象。现在，政府监管人员正在努力改变这种情况。总体来说，短视频具有健康发展的良好前景[1]。

2 数字媒体技术在短视频中的具体应用

2.1 MG 动画技术

在当今信息技术以及多媒体技术快速发展背景下，机器生成（Machine Generated，MG）动画技术集趣味性、动感性以及可用性强等特点在短视频行业广泛应用。MG 动画技术在展现产品特征方面，能够将抽象化的商品内涵直接展现，对于二维设计理念转为三维设计展示有极大的帮助，能够将设计师天马行空的设计理念充分展现，丰富商品内涵。MG动画技术突破了平面视觉设计思维与三维产品设计之间的科技壁垒。通过计算机数字动画处理，任意一张二维静止的产品图片都可以让用户感受到产品的使用感，实现了现实世界与虚拟空间的融合。

在当前MG 动画技术中，Adobe After Effects是最常用的展示软件。这款动画软件不仅能够快速将复杂的内容变得简单，还自带了大量的动漫模板库和素材，无须进行复杂的软件操作即可获得理想的画面效果，方便了初学者和用户制作动漫短视频内容。这款软件还能够创新观看者的观看方式，创新地将现实世界与动漫虚拟融合，带来视觉上的错觉[2]。

在技术特点方面，MG 动画技术具有较强的灵活性、适应性等，适用的领域更为广泛，在品牌营销、娱乐活动以及专业知识宣讲、故事创作等领域都有较强的应用，在流行音乐的制作、网站制作、影视广告的宣传等方面也有较强的应用。MG 动画技术相较于其他数字媒体技术性价比较高，无论是制作投入还是后期的收益都较为可观。从前期的技术成本与投资来看，MG 动画技术的应用相较于真人视频制作而言，不需要真人出镜，也不需要花费较多的时间、精力等，不需要本人亲自拍摄，甚至于部分内容不需要摄像头也可以推进。MG 动画技术通常以分钟计费，没有过多的成本投入压力。

2.2 增强现实技术

数字媒体技术的广泛应用，给短视频行业的发展带来了机遇与挑战。在数字媒体技术不断创新发展的过程中，每个人都能成为短视频创作者。不同的创作者对于相关技术的应用方式不同，展现的内容以及相关的结构等也有所不同。特别是近年来增强现实技术的应用，提高了短视频的趣味性，对于短视频行业的综合发展十分有利。

短视频开发商通过采用叠加式人机交互创新的方式，为短视频创作者提供更多有趣的创作方式，以增强用户的黏性，拓展短视频的市场空间；加强了视频创作者与观看者之间的互动，创造出更多丰富有趣、新颖独特的优质短视频。在当前短视频快速发展的背景下，增强现实技术从以往的“个人美颜”逐渐转向“创造元宇宙”的方向，二者相辅相成，共同推进。

从增强现实技术应用目标来看，其应用的本质应该是面向客户在进行短视频拍摄时产生的自拍情景，基于充分了解客户获取到的真实人体轮廓图，可以进行虚拟现实技术相关功能的辅助设计和应用体验。增强现实技术的应用，满足了人们将虚拟化的内容转变为现实内容，将天马行空的想象力转变为人们可以观看到的内容，对于短视频的发展有着极大的帮助[3]。

增强现实技术最早只限于人脸的一些AR 玩法，如早期的脸部特效、滤镜等，发展到现今的三维人脸追踪技术、辅助视觉定位人脸轮廓等技术。用户可以利用该技术编辑图片，实现图片的美化，如美白、磨皮、瘦脸、大眼、高鼻梁等一系列面部重塑。这些技术为短视频创作者们提供了多样化的设计风格，能够满足不同的需求，有助于提升他们的外貌魅力。结合现今可轻松生成虚拟场景的AR 技术，创作者可通过在现实空间中添加CG 素材，制作出各种风格的虚拟短片。这种方式能够构建出更加多彩、宏伟的三维虚拟场景。这些AR 特效给人们带来了丰富的视觉以及听觉感受，丰富了短视频的创作内容[4]。

2.3 AI 技术

在当今短视频快速发展的背景下，短视频的数量不断增多，单纯的人工剪辑以及修改模式难以满足现今人们的需求。在云计算技术支持下，人工智能（Artificial Intelligence，AI）技术在短视频创作及剪辑中得到广泛应用。AI 技术的功能越来越丰富，已经成为一种真正意义上的数据处理工具，对短视频创作生产方式的改变起到重要作用。AI 技术涉及动作、视觉以及物体运动的各个关键点内容。AI技术能够将素材中的关键点转化为相关的视频脚本，利用信息技术，从后端角度提出相关的视频运作方案以及视频的走向类型，利用计算机语言快速处理相关的信息内容，实现人机互动。

AI 技术为短视频创作者提供了丰富的创作模板以及一键剪辑等功能[5]，能够为短视频领域的信息内容生产流程提供多种服务，包括自动生成字幕、手动配乐、变声、虚拟直播等。AI 的功能不断丰富，具有较强的灵活性以及适应性强等特点，能够帮助相关用户快速完成视频的制作，实现产品变现。无论是企业创作者还是个人创作者，都需要依赖AI技术。AI 技术的基础是平台强大的视频素材应用和分析能力。利用这些能力，AI 可以为创作者提供个性化模型和定制生产服务，增加短视频的播放量以及曝光度。

AI 还可以应用于短视频内容创作中的人脸转换，利用时域迁移技术和StyleClip 技术，对声音实现不同音色之间的转换，提高短视频内容的趣味性。例如，AI 全自动剪辑技术可以针对短视频的逻辑算法，对每一段视频内容进行逻辑分析以及综合创作，通过人工智能程序将有关的逻辑信息进行自动匹配，匹配到相应的位置，形成完整的逻辑信息流，再通过一定的程序化改写，对镜头的播放以及转换进行优化，实现不同场景的流畅播放，制作出高质量的短视频。

3 结语

在当今社会科技快速发展的背景下，数字媒体技术的应用对于人们的生活产生了较大的影响。短视频在数字媒体技术的支持下得到了迅速的发展，为短视频创作者带来了巨大的商机。但在短视频快速发展的背景下，也存在一定的问题，需要视频创作者关注并积极应对挑战。短视频创作者应对数字媒体技术的应用进行多维度分析，不断创新，进而实现短视频行业的综合、快速发展。