思政元素融入食品包装的路径

2023-02-03王文博

绿色包装 2023年12期

王文博

（北华大学，吉林长春 132013）

1 思政元素与食品包装文化融合的意义

当今社会的快速发展使相同类型的商品之间竞争加剧。许多单位在提高商品质量的同时，忘记了企业品牌文化的竞争同样重要。在我国，企业品牌的外包装一直处于好商品、次包装，差宣传、小客户圈的情况当中。现在，即使思政元素被经常性地运用在歌唱、电影等艺术性较高的行列，[1]但是思政元素在商品外包装的运用上显得格外稀疏，成功案例则是少之又少。从市场勘测的食品企业来说，运用思政元素分析其外包装的内在价值，其中所包含的思政元素不言而喻。

在当今时代，井冈山精神、思政文化、五四精神等等中国精神早已渗透在生活当中，渐渐地许多公司人员将目光转移到了思政元素上，开始看到其所蕴含的文化价值与号召力，例如“遵义红”红茶等。在我国还有许多偏远地区和贫困地区因为地形复杂、通信设施不完善、交通不便等因素，导致当地的思政文化资源没有得到好好的应用，丧失了本有的丰富的文化价值。像“茶祖印象”等等各地方的产品外包装中没有将思政元素充分运用其中，使企业缺少文化价值，没有鲜明特点，导致在市场中无法占据重要位置。换一个角度研究，在其产品外包装设计思想上，外包装中传达的语言、视觉感受以及材料做工上都出现了普遍性、缺少文化内核等缺陷，对于消费者不断增长变化的精神世界，在其心里无法得到实际认同，与企业的文化内核也是大不相同。所以，要将食品类的商品外包装中的思政元素寻找出来，建立完整的企业文化，设计出全新的产品。[2]

2 思政文化融入食品包装设计的四个阶段

将思政元素完美的应用到企业产品外包装当中，不但使我国青少年人群的思想得到熏陶，提高其文化内涵，植根于中华文化，寻找正确的设计元素，而且还会提升大众的文化水平，引领当今文化时代浪潮，无形中传播和弘扬中华优秀传统文化，提升民族自信心。想要将思政元素融入到企业产品当中，要分为四部分：1）进行全方位的市场调查，明确其调查方式，寻找正确的勘测路径，从群众入手，参观各类文化遗址，阅读各地方的历史记录选择出其中最具特色、最具代表的思政文化遗址。2）选择思政文化，从中准确找到应用元素。将思政元素与企业文化、商品属性、宣传方式以及顾客需求相结合，进行有效的组合分析，明确外包装的大体设计，找到准确的思政元素。3）将所应用的思政元素进行再创新。了解并掌握思政文化的内核，设计整体的思想方案，从各种角度、各种方面、试听结合的去对思政文化进行再次的创造，将其与产品能够得到完美融合，完善品牌的文化形象。4）进行产品的营销和宣传。运用调查的思政历史故事作为品牌文化背景，将食品作为文化载体的形式进行营销售卖，弘扬中华文化、继承优秀传统，打造全新的企业文化价值、提高产品知名度。[3]

3 食品包装中思政元素的创新应用路径

对于食品的外包装设计，在与思政文化结合时应当从运用思政元素提升品牌文化四阶段、创新结合思政元素三环节、表现思政形式三要素的“4+3+3”形式来探讨运用，逐渐与学校之间产生人才培养计划和提供社会所需，不断地推动各个高校、企业进行计划扶持策略，教书育人、传授知识、培育人才三者共同造就思政的文化建设。[4]

食品的外包装设计中融入思政元素，是将思政元素与商品外包装在视觉上镜像有效结合，用颜色、图画、符号等形式将思政元素体现出来，这属于思政文化传播的首要途径，是其在大众面前的表达方式。如“1934双麻饼”的外包装设计就属于思政文化与食品的完美结合，其将产品定位于伴手礼形式，将万里征途作为文化背景，产品的外包装上所展现的图案样式皆是与思政文化相符合的，运用立体图形将外包装进行分割，进而凸显万里征途的艰辛。从另一个角度来说外包装的特点，就是其包装右下方的照片，能够更加直观的展现出产品的样貌、属性，这个被称为产品的指称对象；外包装的图文相结合所传达的是万里长征故事的思政元素，其在产品的特色中表现出来。体现的是不畏艰险，勇往直前的中国共产党精神；弘扬中华文化，让新时代人民不忘初心。

3.1 思政元素在包装仿生结构造型中的应用

产品外包装的二次元拟态形式的思政化是指将商品与思政相结合，寻找到二者之间的共同形态，在网络端进行建设，由此体现出其思政元素，吸引消费者的目光，使消费者产生关联反应，在看见拟态形式时便想到该品牌。拟态形式大多数都是从思政元素中提取出来的，然后发挥想象，进行思政与产品的联想，产生拟化形式。更值得关注，外包装的形式以结构相关，结构不但可以使产品的性能充分体现，令其在使用空间时得到最大化、适度包装，减少不必要的设计，进而体现出艰苦朴素的中华精神。我们还要与当今时代相结合、顺应时代背景、与科学技术相结合、全面发展、功能与性能双向发展。还可以与AR、VR 相结合，增加顾客的新鲜感，提升生活幸福感。使用扫一扫，感受真实的企业品牌所构建的世界，让顾客身临其境。

3.2 思政元素在绿色生态包装材料中的应用

艺术设计是人类经过大脑思维深度研发所得成果，材料在艺术创作中发挥着不可或缺的作用。包装材料的选用也是一门功课，首先要考虑所要包装产品的意义和利用价值。包装材料给人一种耳目一新的感觉，给人一种全新的视觉冲击。通过外包装表现出地方的经济水平，凸显地方的文化特色与经济实力。给消费者前所未有的体验感，激发他们想要深入了解的兴趣，促进销售的心理认知。

例如木材、竹编、草绳、藤编等原生态材料的利用，既体现了原生态的面貌，还向大家还原了革命老区原有的生活面貌。《茶陵县志》中记载井冈山革命根据地建设初期，生活环境艰苦、资源极度匮乏。为了解决最基本的温饱问题，红军想尽一切办法甚至伪装成平民潜伏在敌军的队伍中，用背篓将生活用品转移到作战前线，为根据地解决了最基础的问题，提供了生活保障。茶陵竹编土特产包装设计，借鉴了革命时期军区人民的器物造型，在保障产品质量没有问题的情况下，融入新时代的新元素，并且将文化特色与当地的自然资源结合，体现出包装的原生态气息。

1）图形符号设计的思政化

怎样才能让设计出来的产品有新意？那就要付出更多的精力，从广泛的资源库里进行筛选，整合、重组，用设计文创的思维方式，赋予产品新的文化样貌，体现出文创产品的文化历史。如毛泽东率领的秋收起义以及同期进行的井冈山会议、长征军队坚持不懈的精神、打响武装反抗国民党反动派第一枪的南昌起义等多维度体验，打破了原本固有的形式，赋予了产品新的活力。现如今思政元素被融入教学课程中，主要包括以下几个方面：道德伦理素质、思想政治素质、爱国主义情怀、敬业精神等方面内容。身为大学生的我们应该全方位发展在搞好学业的前提下丰富自己，出去见世面，体验不一样的人生。

2）文字符号设计的思政化

文字在包装中起到的作用就好比是一个人的眼睛，是获取信息的“利器”，一针见血的表达产品的基本信息。文字的功能主要体现在两方面：首先，直观的体现产品的信息。如产品的组成成分、出产企业名称、包装牌号、功能性说明等主要内容，其次，广告推广功能。包装纸上的文字说明和插图等内容可以作为吸引顾客的方式，如果将地方特色、思政文化等内容加入就更加顺应时代的发展。

现如今，思政文化逐渐走进大家的视线，视频包装的字体形式也发生了多元化的改变，毛体成为了常用字体。从名字就可以看出他的来源，它主要借鉴毛泽东的写作手法，他写出的文字刚劲有力，看起来非常醒目，用在包装纸上再好不过。但是包装形式也不能生搬硬套，要根据产品的属性、产品的作用、产品的适用人群等多方面考虑、多次斟酌，设计出产品的最佳方案，具有不可替代性。着重体现出产品的历史故事，将画面呈现在消费者面前，引发消费者思考对产品产生巨大好奇心，感受革命的巨变。如果所有产品设计千篇一律，那就没有了新意，长期下去市场的发展就会出现滞待的现象，不利于行业的竞争。

3）色彩符号设计的思政化

在画面当中色彩是最有冲击力的，对于色彩丰富的画面人们总是驻足的时间会变长，想要对此一探究竟。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，在逛商店时面对林林总总的商品，大约需要7 秒就可以确定自己是否喜欢，在7 秒时间里，物品的色彩起着重要的作用。但是产品的包装色彩也不能盲目选择，从产品的本身出发同时也需要消费者对色彩的感知，寻找二者之间的关联性。结合现如今色彩的流行趋势，还要考虑本地产品和消费群体。

比如年轻人喜欢鲜艳的颜色，年长的人就比较喜欢庄重的颜色。不要笼统地使用一个色相，而是要形成丰富的色彩体系。同时也要考虑颜色在不同场合的使用，统一颜色在不同场景中所表达的意义也不同，如绿色，代表希望、自然，在交通信号中绿色代表可行；在草原代表欣欣向荣、生机勃勃；在垃圾桶上代表可回收物品等内涵。综上所述，包装色彩思政内涵的设计不可局限于单点的形式，针对产品设计出自己的品牌形象，在突出产品属性的基础上，对商品进行多元素的色彩设计，体现出色彩思政化。