商品包装中的情感化设计研究

邱凤香，王雪濛

（长春工业大学，吉林 长春 130012）

有关情感理论方面的著作堆积如山，然而情感化设计方面的理论却寥寥无几，在这一领域的理论研究中，大多数都局限于非常狭窄的范围内，而那些相对系统和完善的理论则更为广泛和深入。笔者基于商品包装设计的独特性，精选了几个至关重要的理论原则和系统要点，并对其进行了详细的研究。

1 情感化设计

1.1 情感化设计概述

1999 年，在荷兰代尔夫特理工大学举办的首届建筑设计与心理情感国际会议上，明确提出了情感化建筑设计这一概念，并在该会上组建了国际建筑设计与心理情感学会。[1]情感化产品设计是通过捕捉消费者的心理需求，引导他们形成有意识或无意识的情绪反应，从而实现对消费者需求进行精准定位，最终设计出能够满足不同层次消费者心理需求的产品。

1.2 情感之于人的独特性

在我们的认知中，动物通常被视为缺乏情感的存在，这一点在以往的文献中也得到了广泛的探讨。同时，在提及情感化设计的过程中，难免会深度探讨这个命题。根据情感及情绪等概念的总体界定，笔者通过研究发现，动物的情感与人类的情感存在着根本性的差异，动物所展现的举止或许是欢愉的，或许是忧郁的，情感不具备时效性和持久性，缺乏稳定性和反思性，所以可以说动物的情感本质上是一种情感体验，而非简单的情感表达，也可以说动物是有它们自己的情绪的。例如，在现实中，当狗与其主人相遇时，会表现出一系列兴奋的动作，如点头、摆尾、跳跃等；而猫则会对主人爱答不理甚至扬长而去。然而，经过简单的剖析不难察觉到，相对于人类的情感而言，动物所表达的情感呈现出短暂而单一的特征。在人类社会中，人们对各种感情有了较强的适应性，如爱情、亲情、友情等。而动物则没有这些特点，动物的情感更贴近它们自身的本能行为，其情感特质缺乏深度思考和反思改正，难以达到真正的理解。而人类具有独立思考能力，在情感层面上具有深刻的反思和回忆能力。所以。可以得出这样一个结论：动物更多的只具备其生物本能，使其在情感层面上无法与人类相媲美，人类的情感层次比动物更为高深。

在某些学说的范式中，情感被界定为一种独特于人类的属性，其所具备的特质是独一无二的。在生物学的角度下，感情、智慧等的获取是通过进化阶梯实现的，说明了情感对人类的重要意义，情感是人类进化的证明，也是人类与动物的本质区别。在心理学的角度下，情感和情绪皆为人类对客观事物所持有的态度和体验，然而情绪更倾向于满足个体的基本需求和欲望，情感则更倾向于满足社会的需求和欲望。由此可推断，当代社会对于“情感”一词的定义直接指向人类内在的本质，这一点毋庸置疑。情感与人的生命和生存密切相关，是一种对客观事物的反应或体验，不仅体现在个人主观意识上，也反映在人们客观行为中。情感是满足人类内心深处基本需求的基础和支撑，它不仅代表着设计界对人类本质的一次深刻探索，更是人类文明持续进步的重要象征，其所代表的意义不容小觑。

2 商品包装设计的美学要素分析

2.1 设计美学的诠释

自古以来，人类对于美的感知就是一种与生俱来的本能，从最早的造物开始，人们就对形式美具有认知和追求。随着时间的推移和发展，在进行造物设计时，人们会在实用功能上面更多地考虑增加设计美的要素来满足精神需求，从而通过提升生活的品质，让人们获得精神上的放松愉悦。美的设计是一种社会现象，是人类内在力量的感性显现，是人类智慧和创造力的结晶。所研究的对象表现为“产品具有审美价值”，也就是产品在使用过程中所对应的附加价值。

作为审美研究的主要领域，现代设计在艺术设计领域扮演着至关重要的角色，这一全新的创造过程，涵盖了人类现代生产和日常生活中的方方面面，这类创造的审美设计过程，不仅具有与艺术领域审美活动相似的本质特征，同时也呈现出与艺术活动不同的表现特点。由此可知，设计美学贯穿于设计的方方面面，贯穿于每一个细节之中。由于日本地理和历史背景原因，日本包装设计深受中国禅宗思想的影响，在其自身文化的基础上，逐渐形成了独特的美学思想。

2.2 日本包装设计中的设计之美

在日本的包装设计中，感受到了一种细致、淡雅、精巧、朴素的美感，仿佛置身于一幅艺术品之中。日本是一个有着悠久历史的国家，日本包装设计其诞生之初起就以制作精美、品种繁多而闻名。然而随着时间的推移，传统的日式包装设计正逐渐失去其昔日的魅力，其在人们心目中的地位正在逐渐淡化，但这种趋势仍将继续。即便如此，其曾经的完美包装却是无可比拟的，值得每位设计师学习。

日本工艺追求的美是深入实际生活，满足实际目的，追求一种内省和含蓄的纯朴之美。[2]日本馈赠艺术的独特之处在于，其融合了自然材料的选择、手工制作和材料之间的协调，以及包装所体现的聪明才智和艺术情感，从最简单的自然因素中创造出美的能力。

2.3 日本包装设计给予的启示

在日本的包装设计中，以淡雅清丽之姿，展现出简约朴素之美是一种独特的日本风格，这种风格不仅体现了日本传统美学思想的情感表达，更是一种独特的美学魅力。在传承本国传统文化的基础上，日本民族以海纳百川、兼收并蓄的姿态，汲取各种风格的精华，并将其与自身文化相互融合、升华，形成了独具特色的文化风貌，正是这样日本才能成为设计强国。

日本作为邻国，与中国一衣带水。当下，我国的设计同样面临着三个源于日本设计实践中的问题：如何在维护民族设计文化的多元性的同时，将其他设计文化与设计风格相互融合，以达到更加完美的设计效果。在当前以西方文化为主导的设计氛围下，如何创造出能够完美展现中华民族文化精髓的设计作品，从而推动中国设计话语权的地位，提升设计表达方式。如何使包装设计超越其停留在表面的美观和保护，以更高层次的方式呈现并提升产品的本质特性。在追求可持续发展的过程中，对于细节的不懈追求和对人性化包装设计的创新，是一个值得我们深入思考和学习的问题。

3 商品包装设计中的情感化设计应用

情感化包装设计是一种以人为本的设计态度。[3]现代的包装不仅仅是商品的载体和消费的引导，更是消费者生活方式和文化价值的具体体现。包装带给消费者的情感体验对于商品包装设计来说，有其现实的意义，情感化设计就是以人为本，贯彻人性化，给予产品更多地人文关怀，达到人们在产品中进行心与心、灵与灵的传达和交流。因此，在当代社会，人们越来越注重将自己的情感融入到商品中，通过这些方式表达他们对生活的感受，从而使商品更好地展现其所代表的文化价值。

商品的包装设计是一种有效的手段，可以提升商品的附加价值，从而获得消费者的认可，进而实现商品经济和使用价值的最大化，从而获得消费者的认可，实现商品经济和使用价值的最大化。当前的设计趋势是，设计师应该以消费者内心的情感需求为出发点，从多个角度出发，激发消费者的情感，并使其获得思维上的认同，以适应生活和情境的变化。商品的包装所带来的综合情感体验，不仅会对消费者的情感关注度和满意度产生影响，同时也会对商品的整体形象和销售产生深远的影响，从而为消费者带来全方位的情感体验。

3.1 本能层的商品包装情感化设计应用

人们最初的反应与其固有的本能能力密不可分，这种能力是一种无意识的行为举止。就像人们失去平衡时，双手会不由自主的伸开，身体进行晃动；敲击膝盖部位，小腿会运动；受到惊吓时，心跳会加速等等属于人的本能反应，并未受到任何意识上的制约。当我们目睹孔雀展开它的羽毛时，我们不禁惊叹于它开屏的美丽；看到电视中的“孔雀东南飞”“孔雀舞风”等，觉得它们也是美丽而动听的；当我看到地铁站的宣传海报时，深深被其所吸引，这均属于人类本能层的判断。视知觉等感官特征在本能层扮演着至关重要的角色，是不可或缺的。因此，厨师们在精心制作食物时，不仅会注重食物的色泽、香气和口感，还会用心地将菜品摆盘，并增加装饰，呈现出令人垂涎欲滴的外观。商品的外包装所呈现出的色彩、形态等客观属性，对我们的感官器官产生了多种不同程度的感受，这些感受能够帮助我们认知客观事物的多样性。在人类的本能层中，产品的直接外观是至关重要的。因为包装设计的外形、材料肌理、颜色等元素会对人的感官产生影响，从而直接影响人类本能层的情感回馈。在购买商品的过程中，消费者需要通过感官体验来获取对商品的初步认知和印象，进而进行综合分析，这种感官体验对于消费者的行为判断和购买决策具有至关重要的影响。因此，商品包装的情感化设计在本能层面上注重感官因素的有机组合和表达，以满足消费者情感需求并提供全面的情感体验，只有这样才能实现预期的设计目标。

3.2 视觉感官的情感化设计应用

视觉感官体验是人类最直接获取情感体验的方式，是一种直观的感知方式。当面对琳琅满目的商品时，消费者往往会被其视觉上的冲击碰撞所吸引，从而产生购物欲。包装设计不但能够展现出产品本身的风格特征，同时也可以体现产品的设计内涵，迎合消费者情感需求。[4]商品包装设计的关键在于利用多种视知觉元素引起消费者的注意，以有效的视觉方式传达商品信息，从视觉情感上激发消费者。而在现代生活中，人们越来越追求舒适、健康、环保等品质化消费理念，对产品和服务要求也日趋多样化、复杂化，因而对商品及服务质量提出了更高的要求，从而给企业带来新的挑战。当人们面对那些充满情感的设计作品时，其情感体验不仅仅是简单的物质满足，而是一种难以言喻的发自内心的满足。因此在现代艺术设计中，设计师应该把更多的注意力放在如何用艺术语言去表现和诠释产品本身所蕴涵的文化内涵和精神价值，使其能够成为一种富有感染力的艺术品。对于商品的包装设计而言，视觉美感是一个核心问题，它不仅需要满足基本的保护和运输功能，更需要为消费者带来视觉上的美感体验。借助视觉和元素大胆创作设计，有效的将商品信息传达给消费者，同时激发引诱出消费者的内心情感，以其独特的视知觉艺术魅力，快速而直接地为消费者带来相应的情感体验。视觉语言之所以更具吸引力，是因为它比非视觉语言更能够传达商品信息并激发消费者内心深处的情感共鸣，从而更容易地吸引消费者。色彩、图形、文字和形状是商品包装的主要视觉要素，设计师需要利用好这些元素将商品的形象巧妙的视知觉化，有效的将商品信息传递给消费者。通过设计来实现这一点可以使企业获得最大利益并保持竞争优势。情感化设计作为商品包装的一种特殊表现形式，在现代商业环境中越来越受到人们的重视。而对于商品包装来说，要想更好地体现出产品特征就必须对其进行准确定位，以便为顾客提供更有价值的服务。

4 结语

商品包装的情感化设计源于消费者情感需求，具有目的性、交互性和多样性的特征，这是情感产生的心理基础。因此在包装中应该将情感因素作为重要考虑要素，通过对包装的造型设计、色彩搭配等方面来体现其价值所在，从而使产品更具吸引力。其次，包装的情感化设计是一项涵盖多个方面的系统化设计，旨在为用户提供全方位的体验。在设计过程中，必须将待处理的对象视为一个有机的整体，需要对本能层、行为层和反思层进行系统的分析、观察和协调，以确保研究的系统性和有效性。最后，从情感设计发展的趋势出发，要加强对情感化设计的研究和学习。