讲好故事，让观点更容易被吸收

文_陆 遥

陆 遥

浙江日报全媒体文化新闻部

进入信息时代，读者已经不再满足于平铺直叙的描述，一味赞美的表扬，而是更愿意带着思考去吸收信息和触摸真相。对于一线记者来说，“直面热点、解剖难点、亮出观点”，写好“三点新闻”，才能抓住更多的读者，赢得更“爆”的流量。这个风向标，从之前的一篇文章也可以预见。2021年度浙江新闻奖揭晓时，浙江新闻界名师沈爱国教授发表了一篇文章：《直面热点，解剖难点，亮出观点！获奖好作品的“三点”标准》。文章的导语说——每年一度的浙江新闻奖评选，具有示范和标杆作用。这既是浙江省新闻界报道水平的整体反映，也是未来新闻业务发展的方向。究竟什么样的报道能获得浙江新闻奖？从刚揭晓的2021年度浙江新闻奖来看，“直面热点、解剖难点、亮出观点”，可以说是好作品的“三点”标准。新时代，要怎么做新闻？写好“三点新闻”，创作出更多精品佳作，是每个一线记者的努力方向。

保持敏感，重大事件不缺位

我们来说说“三点新闻”目前的“业界标杆”——“浙江宣传”。2022年5月30日，由浙江省委宣传部打造的公众号“浙江宣传”正式上线，坚持日更，以高频、简短、犀利、果敢的姿态带来一股清流，引得网友频频点赞。不仅受到了业界关注，更强势出圈，成功入选“2022中国应用新闻传播十大创新案例”。

“浙江宣传”始终坚持“9个字”：说人话、切热点、有态度。说人话，就是开门见山，直截了当，讲完即止，不搞长篇大论、不做官样文章、尽量不说“正确的废话”；切热点，就是直面热点、解剖难点，不回避问题、不避重就轻，在互联网海量信息中聚拢眼球；有态度，就是立场鲜明、亮出观点，第一时间发出理性声音、产生共情共鸣。截至2022年底，我们浙江日报全媒体文化新闻部共有10篇作品在“浙江宣传”上刊发，我参与了其中5篇稿件的写作。其中，有聚焦文化领域重磅奖项、重点项目和事件的《填补浙江“文华大奖”15年空白，这部戏凭啥？》《“90”后曾宓 漫索一生只为艺术》；有直面新闻热点、关注文化现象的《〈孤勇者〉凭啥站上世界杯》《文艺“高峰”成于永不止步》《“宋韵”一年间》等。

结合自身实践，我是怎么样写出符合要求的新闻的？2022年9月15日晚，第十七届文华奖公布结果，浙江选送的大型红色越剧现代戏《枫叶如花》获“文华大奖”，帮助浙江时隔15年后再次夺得“文华大奖”。第二天一早，浙江宣传推送了全媒体文化新闻部准备的稿件《填补浙江“文华大奖”15年空白，这部戏凭啥？》，文章从文华大奖是什么，这部作品好在哪里，浙江戏剧路在何方等维度进行阐述。

为什么会写这个题目？进入文化部5年多来，我一直跑的是文化线，对戏剧领域也比较熟悉。文华大奖是舞台艺术领域的政府最高奖，最近几届都是每两年评选一次，但是浙江已经15年没有得过了，对于相关领域的文化从业者来说，几乎成为一块心病。当时，我提前一个多月得知，今年全省经过内部比拼后选送的作品是越剧《枫叶如花》。这是一部经过多年打磨的作品，题材有浙江元素，充满正能量，也经过了市场的检验。当时，作品为参评文华大奖又做了新一轮的提升。我将这个选题报告给部门主任吴蒂后，她鼓励说，可以试试看投稿“浙江宣传”。

基于对领域和作品的了解，我们事先做好了两套预案——如果获奖，就做一篇这部戏凭啥获得文华大奖的稿子，是正面表扬为主的；如果没有获奖，就做一篇浙江戏剧还有哪些险峰要攀越，是问题导向。当然，我们内心都是希望它能获奖的。在写法上，我们选择了非典型三段论——第一段，写文华奖和文华大奖是什么，因为普通读者对于这个奖的分量和难度可能没有那么直观的感受；第二段，《枫叶如花》能获奖，做对了什么，这部分主要通过提出关键词亮观点，比如男女合演、题材开拓、精益求精；第三段，从浙江的文艺土壤出发，讲浙江戏剧的历史底蕴、曾经的辉煌，也直面问题，为下一步的精品创作指明方向。

整个稿子主要表达了几层意思：一是浙江获奖了，暌违十五年，业界人士都很高兴；二是这个奖不容易，之前都有哪些厉害的作品得过，来晒一晒；三是这次为什么能得？题材如何特别，导演如何把主旋律故事讲好，主创团队怎么去理解故事；四是再捋一捋未来发展上还有哪些问题，下一步发展要向什么方向努力。以常规的新闻稿写作来说，这里的第二段，就是全文的内容了。但是“浙江宣传”从来不满足于一个简单的表扬稿，即使是讲成绩，也要亮出自己鲜明的观点。来分析一下这个稿子里的“三点”，直面热点——《枫叶如花》时隔15年后为浙江获得“文华大奖”；解剖难点——获奖做对了什么？单个作品和行业领域的关系是怎么样的？亮出观点——男女合演、题材开拓、精益求精。这个例子也正说明，很多时候，选题往往在身边。每个记者都应该从自己最熟悉的领域入手。

亮明观点，三观要正立场要准

任何时候，文字都应该是带着思考的。我们也发现，观点导向，是“浙江宣传”的一大特色。我与严粒粒合作的《〈孤勇者〉凭啥站上世界杯》，就是一篇观点导向的稿子。当时，《孤勇者》这首歌已经在“浙江宣传”发过稿，如何借助世界杯的新闻由头再说一遍，成为我们写稿时讨论的重点。第一段，说它的“出圈”和“出国”，给出《孤勇者》进入国际视野的世界杯舞台的理由；第二段，说是它神曲，也是金曲，更是战曲，讲它对当下社会的影响；第三段，讲它引发的时代共鸣，从上世纪90年代的《亚洲雄风》的成功案例，引入当下人们期待的亚运歌曲，打通过去与现在的对话，延伸到浙江人共同的期待。

在语言表述上，我们也选择了多用平实的语态——少说正确的废话，多说群众听得懂、喜欢听的话。比如开头，“意料之外、情理之中。‘小学生进行曲’唱响世界杯……”节奏很快，直奔新闻主题。同时，细节核对也很重要。虽然《孤勇者》登上世界杯半决赛的消息提前在FIFA官方和各大新闻平台推送，部门主任还是特别提醒我们，要盯好现场。热场歌曲，并不会出现在电视台的直播之中。当天晚上，我们通过联系现场记者、搜索微博等方式，确定了歌曲照常播出时，已过凌晨2时。

其他几篇作品也都有明显的“主线”。《“宋韵”一年间》聚焦宋韵文化的一些“出圈”典型，讲述浙江过去、现在、未来如何书写宋韵这篇大文章；《文艺“高峰”成于永不止步》以浙江7部作品入选中宣部第十六届“五个一工程”为例，思考文艺创作如何保持这种向上的“沸腾”态势，攀登新时代文艺“高峰”；《“90”后曾宓 漫索一生只为艺术》全文围绕“漫索”一词，总结了曾宓先生的绘画艺术成就，以描绘出友人心目中他从艺、做人的丰满形象。

讲好故事，离得越近内容越精彩

讲完案例，我们来讲讲方法论。

第一，如何发现“三点新闻”？

首先，我想说一句话——不要怕。我们写“浙江宣传”也不是一帆风顺的，其中也有一些经过了艰难打磨，但是最终并没有发出来的文章。导致当时准备写稿的我们都有些畏难，好像一听说要写这样的稿子，就自己给自己加了紧箍咒，突然间都不知道要写什么。

都说良好的开端是成功的一半，只要你善于发现选题，那就已经成功了一半。浙江日报日常会做很多宣传报道，但是大部分时候，一个好的选题往往不是由上面指令派下来，而是要靠记者自己发现的。选题从哪里来？其实，生活里处处是选题。职业敏感也好，大量的业务积累也好，找业内人士聊聊天也好。

第二，改文风，具体是改什么？

不久前，冰点的一篇文章被疯狂转发，《她不过是指了个路》，讲述一个年轻人因为一次善举和山东大爷一家产生的连接。用许许多多的快递来回串起情谊，故事看起来很简单，但是很温暖。这种稿子，篇幅很长，没有什么花里胡哨的辞藻，也不加入什么非常酷炫的视频或者H5，仍然常年被人们所关注。当然，这是靠大量的采访和钻研才能达到的。这也给了我们很强的信心，只要你懂得用说人话的叙述方式，讲出最本真的故事，无论大环境怎么变，都能有自己的一席之地。

岁末年初，我们几个工作了十来年的记者在聊天的时候，说到一篇很早以前的报道，《城里的月光把梦照亮》，那是2011年底一篇来自基层联系点的报道。

“桐庐凤川镇翙岗村李家，是我的基层联系点。对我而言，这不是一个普通的基层联系点。我幼年时曾经在李家妈妈、农妇徐佩凤家中寄养过几个月，此后30多年仍时常走动，我和那一家人产生了亲缘一般的情感依恋。因为认识了他们，因为了解他们的经历与生活，一生都在城市长大的我，从不缺乏对‘三农’的感情。

这几年来，每逢岁末年初，我都会和李家兄弟联系，聊聊一年来的情况。今年也是。自从我告诉李家老大李申炎我要去村里，此后三天，我接到了来自李家的数个电话。有的是告诉我申炎媳妇已经开始准备米米团子了，有的是问我先去老大家还是老二家，有的是说嫁出去的老三芝娟可以提前回来。”

文章围绕着李家人结婚、跳槽、买房的三桩大事展开，文风非常清新自然，把“我”的角色摆了进去，将与李家人的聊天信息都融了进去。所以我们认为，与其现在说是要改文风，倒不如说，我们的新闻一直崇尚的是“说人话”的报道。无论在什么时代，无论媒体融合如何改变，内容为王的道路不会变。

第三，到现场去，解剖麻雀。

一线有富矿，基层有活鱼，这是亘古不变的道理。每年，中宣部都会启动“新春走基层”等一系列部署，报社也有大量的蹲点调研采访，都在强调同一个方向——到现场去。

2017年，我刚从社会生态部转入文化新闻部时，做过一组蹲点报道——《剧团跟班记》，写下了《为过台，她们直接睡在车里》，《后台，才是人间百味》等5篇跟团日记，不仅快速地熟悉了越剧圈的传统作品，还了解了民间剧团的生态。那次经历让我深切感受到，和采访对象离得越近，信息越多。第一天初来乍到，人们话都不多，带着防备，只能靠默默观察；到第三天，会有人主动来聊天；经历了五天同吃同住的信息量，你只需要把看到的、听到的如实记录下来，就足够精彩。