基于扎根理论的农业科技园区价值共创机理研究——以杨凌示范区为例

卢晨曦

(山东农业大学经济管理学院，山东 泰安 271000)

引言

农业科技园区作为我国新时期农业现代化建设的重要载体，在优化升级农业产业结构、转化落地农业科技新成果和提升农业从业人口综合素质等方面起着重要作用。为了进一步规范对农业科技园区的科学管理，推动农业科技园区健康稳定发展，科技部等6部门于2020年联合制定《国家农业科技园区管理办法》，并提出“农业园区管理与建设要集聚创新资源，培养农业农村发展新动能，把园区进一步建设为现代化农业创新驱动发展的高地”。然而，由于农业科技园区在我国发展时间较短，因而存在整体规划布局不完善、管理机制不健全、园区产业链不完整等问题，导致园区社会效益高但经济效益低，难以大规模推广[1]。因此，本文希望通过探索农业科技园区价值共创机理，以期对相关研究进行有益补充，从而为指导农业科技园区发展与实践提供一定理论支持。

1 文献综述

依托于服务经济学的逐渐兴起，Ramirez首先提出“价值共同生产”概念，认为顾客不单是商品价值的使用者，也是价值的创造者，强调通过企业和顾客的互动来共同创造价值[2]。而“价值共创”这一概念的定义是由Prahalad和Ramaswamy正式提出，两位学者从竞争理论的视角出发，提出企业与顾客共同创造价值的关键在于共创消费者体验，通过参与者互动来实现价值共创[3]。Vargo等从服务主导逻辑视角提出了对价值共创的新看法：服务是一切经济交换活动的根本所在，消费者与企业通过整合各类资源共同创造价值并且双方共创的是使用价值而不是交换价值[4]。与国外研究集中在服务主导逻辑和顾客主导逻辑等领域相比，国内价值共创研究主要聚焦于生产领域、消费领域和虚拟品牌社区这3个方面。余义勇指出，价值共创在生产领域的应用主要是指企业作为价值创造最主要部分，借助对象性资源吸引顾客共创价值[5]。在消费领域，楼芸将消费领域的价值共创研究聚焦于企业和消费者之间的互动和消费者之间的互动2方面，其强调体验价值由消费者主导价值创造[6]。而随着互联网经济的蓬勃发展，基于虚拟网络的虚拟品牌社区开始受到价值共创领域学者们的关注。李朝辉以虚拟品牌社区的消费者为研究对象，得出消费者无论是发起参与还是自发参与价值共创都对感官体验、行为体验和思考体验具有正向显著影响[7]。

通过对相关文献的梳理发现，价值共创理论主张企业与顾客双方依托有效、良好的互动共同创造价值。目前学者们围绕价值共创展开的研究多是选择典型企业作为研究案例探索其价值共创模式及过程[8]，或是从用户参与价值共创的影响因素或各因素之间的关系进行分析研究。然而，目前国内价值共创的研究对象主要还是集中在顾客—企业二元主体，对更广泛利益相关者之间的互动体现不够明显。此外，在农业经济领域开展的价值共创研究多集中在涉农供应链、农产品区域品牌、乡村旅游等方面，鲜有学者将研究目光聚焦于农业科技园区多主体之间的价值共创。农业科技园区的多主体参与模式为探索多主体间价值共创提供了生长土壤，明晰农业科技园区多主体之间的价值共创机理可以将企业资金、科研机构研究成果、政府政策等资源有效整合，促进园区多主体资源共享，最终实现园区效益更大化。

2 研究方法与案例选取

本研究旨在探索农业科技园区多主体参与价值共创的动因与过程，回答“为什么”和“怎么做”的问题，因此采用案例研究的方法较为合适[9]。扎根理论以“开放式编码—主轴编码—选择性编码”的三步式编码方式对原始资料进行分析，强调在经验资料的基础上建构出新的实质理论[10]。要完成这一过程，需要有典型案例作为支撑，从中提炼、发展概念，并抽象出新概念、新范畴[11]，因此本文采用扎根理论作为研究方法，以杨凌示范区为例，剖析农业科技园区管委会、龙头企业、合作社和科研机构多主体之间的价值共创机理。

农业科技园区是我国农业现代化空间的重要增长极,由政策、环境、市场等多因素共同交互作用形成[12]，并被赋予重大国家使命。《国家农业科技园区发展规划(2018—2025年)》中指出，要努力推动园区成为农业供给侧结构性改革试验区，打造中国特色农业自主创新的示范区。杨凌示范区作为我国首个农业高新技术产业示范区，具有典型性和代表性，以适度规模经营为基本目标积极培育各种类型的农业经营主体[13]，在农业科技创新和产研结合方面具有雄厚优势。园区围绕打造中国(旱区)种业硅谷，成立种业创新中心，汇聚了6名院士领衔、31名国内顶尖专家在内的技术创新团队，建立了以小麦、玉米、油菜、马铃薯、蔬菜为代表的生物育种技术创新体系，为全国各地农业科技园区的建设起到了良好的模范带头作用。因此，本文选取杨凌示范区作为研究案例。鉴于研究需要，本研究通过搜集杨凌示范区官方网站相关信息和园区相关文献、对园区从业人员进行线上访谈、整理相关政策性文本等方式获取原始资料。

3 资料分析与编码

本研究选取国内运用较为成熟的程序化扎根理论展开分析，程序化扎根理论主要分为3个编码程序：开放性编码，主轴编码和选择性编码[14]。其中开放性编码是将原始资料进行概念化，继而将属性相似的概念上升到不同的初始范畴。主轴编码是将开放性编码形成的初始范畴进一步整合归类形成主范畴。依据形成的主范畴进行选择性编码，提炼出核心范畴，从而构建理论模型。

3.1 开放性编码

在开放性编码阶段，笔者通过对原始资料的不断整理与比较，剔除掉与本研究无关的干扰语言和文字材料，共得到367条原始语句，其中67条原始语句用来进行饱和度检验，对剩余300条原始语句进行开放性编码，最终总结提炼出22个初始范畴，每个初始范畴对应的原始语句如表1所示。

表1 开放性编码

续表1 开放性编码

3.2 主轴编码

在主轴编码阶段，通过对初始范畴的不断比较与思考，挖掘不同初始范畴之间的内在关联，进一步提炼和总结，最终上升为8个主范畴：政策因素，市场动机，价值实现，人才激励，资源整合，合作生产，经济效益，社会效益。每个主范畴对应的初始范畴如表2所示。

表2 主轴编码

3.3 选择性编码

基于形成的8个主范畴，笔者重新对原始资料进行审视和比对，识别出驱动机制、多方互动和价值创造3个核心范畴可以统领所有的主范畴和初始范畴，每个核心范畴对应的主范畴和核心范畴关系结构图如表3、表4所示。

3.4 理论饱和度检验

理论饱和度检验指的是对一部分新的原始资料进行重新编码，以检验是否涌现出新的与原有核心范畴无关的初始范畴，如果没有新的初始范畴出现或者已有范畴足以涵盖原始资料，则说明达到理论饱和。本文对剩余的67条原始语句进行再次编码，结果未涌现出新的初始范畴，因此说明本研究达到理论饱和。

表3 选择性编码

表4 核心范畴关系结构图

4 理论模型构建与阐释

通过对驱动机制、多方互动、价值创造3个核心范畴及每个核心范畴包含的主范畴进一步分析，深入挖掘其内在关联，最终构建出杨凌示范区价值共创理论模型，如图1所示。

图1 农业科技园区价值共创理论模型

4.1 驱动机制

驱动机制是包含涉农龙头企业、合作社、科研机构在内的多主体参与农业科技园区价值共创的动因，包含政策因素、市场动机和价值实现3个主范畴。政策因素和市场动机是影响相关主体参与农业科技园区价值共创的重要外部因素，并且参与园区建设可以更好地实现自身价值，基于内外部环境的多要素驱动为农业科技园区的多主体协合创造价值提供了助力。

4.2 多方互动

多方互动作为农业科技园区价值共创的具体过程，包含人才激励、资源整合和合作生产3个主范畴。人才激励主要体现在2个方面，分别是人才引进和人才培养，大力推动农业人才的职业化。在此激励机制下，各主体整合资源和生产发展的动力被大大激发。园区内企业与合作社共享信息资源、生产资源等多种资源，资源利用效率得以提高。资源得到有效整合后会进一步推动多主体之间的合作生产，园区内的涉农企业与科研机构合作建立了深厚的合作关系，研发与生产得到有效结合。

4.3 价值创造

价值创造是多方互动的结果，农业科技园区多主体互动合作共同创造了经济效益和社会效益。园区涉农企业的入驻为周边地区提供了大量就业机会，劳动力资源得到充分利用，提高了当地居民收入。在社会效益层面，示范区为其他农业科技园区的建设起到了示范引领作用，基础设施建设扎实推进，民生状况不断改善。

5 结论与展望

5.1 研究结论

本文运用扎根理论方法，以杨凌示范区为研究对象，从动机、过程、结果3个方面系统性探索了多主体参与农业科技园区价值共创具体模式。发掘出“政策因素”“市场动机”“价值实现”构成驱动机制即价值共创动因，提炼了“人才激励”“资源整合”“合作生产”构成多方互动即价值共创过程，归纳了“经济效益”和“社会效益”构成价值创造即价值共创结果。构建出农业科技园区价值共创理论模型，该模型具体阐述如下：农业科技园区内部多主体受政策因素、市场动机和价值实现在内的内外部多因素驱动进行协同合作，各主体之间通过人才激励、资源整合和合作生产的方式实现多方互动，在此基础上共同创造了经济效益和社会效益。

5.2 不足与展望

本研究遵循程序化扎根理论的编码程序，符合我国农业科技园区价值共创的实际情境，有效弥补了现有相关农业科技园区研究偏量化研究的理论缺陷。同时本研究仍存在一定的不足与局限性，研究对象具有一定的特殊性因而难以保证结果的普适性，本文所构建理论模型的准确性有待在不同情境下进行多案例研究的实证检验，缺乏跨空间和跨时间的比较研究，未来的研究方向可以在这些方面来拓展研究的深度和广度。