地域文化在动漫文创设计中的应用研究

文/刘佳 通讯作者/朱灿华 by Liu Jia，Corresponding author by Zhu Canhua（广州华立学院）

引言

我国历史悠久，文化底蕴深厚，浙江余姚河姆渡遗址考古出的160多支骨哨和骨笛距今约有7000年左右的历史，而余姚井头山遗址就更早了。在漫长的历史演变中，我们的祖先在不同的地域，又创造出各具特色的地域文化，这些地域文化包括各地方的风土人情，民风民俗，自然风貌，手工制品生活习惯，文化信仰等方面，这些都具有鲜明的地域性和民族性[1]。改革开放40年，我们国家一跃成为世界第二大经济体，在教育、经济、科技、军事等领域取得了举世瞩目的成就，但与此同时，我们的传统文化受到了巨大的冲击。一方面主要体现在，劳动适龄人群，他们加入了轰轰烈烈的经济建设的浪潮之中，他们涌向城市，成为建设城市的主力军，这也就意味着文化的传承者将急剧减少。第二方面体现在西方文化的涌入，压缩了传统文化的生存空间。

随着我国教育水平的不断提高，以及国内外近些年发生的重大事件，我们越来越意识到我们民族文化的优越性。自习总书记提出的“四个自信”之“文化自信”以来，全国更是掀起了一场轰轰烈烈的非遗保护和挖掘活动以及非遗文创活动。对传统的地域文化最好的保护不是让它们呆在博物馆，而是让它在新时代通过新形式、新媒介焕发新的生命力。

动漫这一艺术形式兼具直观、可爱、时尚的特点，深受全世界儿童、青少年及年轻人的喜爱。当今网络时代、数字时代，将地域文化融入到动漫文创设计中具有其它形式不可代替的传播优势、展示优势和经济优势。

一、地域文化与动漫文创设计认知

1.地域文化的特征

所谓的地域文化，是在一定的区域环境内，受地理环境及气候影响，经过长时间发展形成了当地特有的精神及物质文化风貌，具有独特的传统民俗文化特性。然而，各大产业的发展脱离不开文化资源，在文化形态中地域文化具体表现为差异性、民族性、长期性、影响性、继承性等特点。我国地域辽阔不同地区有不同的人文风俗文化，让这些珍贵的地域文化能够长期发展下去，就要符合时代发展要与人们的现代生活密不可分，这样才能继承和传扬。

2.动漫文创设计概述

动漫文创设计是以动漫造型为基础衍生的文化创意设计，把文化创意理念和动漫化艺术形态结合起来，就是动漫+文化创意设计+视觉表现三者相加的产物。其中，动漫文创设计中含有动漫化的趣味性、欣赏性、娱乐性特点，动漫文创设计时除了要考虑到动漫元素外还要考虑到文化特色在设计中的展现，可以把地方的吃、穿、住、行、用和民族宗教信仰等因素设计到作品中。动漫文创设计强调的是产品的趣味性及文化功能和价值，作为动漫文创产业而言，除了满足产品的文化精神和文化特色外，还要达到销售目的从而增加经济收益，进一步推动文化传播。

二、地域文化融入动漫文创设计的价值优势

1.传播价值优势

动漫文创设计作为传播地域文化的媒介有其自身优势，动漫本身就深受大众喜爱，通过视觉传播方式让动漫造型、场景及衍生品等设计形式传递文化。互联网时代拉近了彼此之间的距离，通过动漫技术传递出的静态或动态效果，让大众在观看时感觉更轻松更容易接受，同时实现了人机互动的自娱模式，足不出户就能够了解各地的风土人情，完成与各地区之间的文化对话。

2.文化价值优势

文化本身就是精神文明的象征，是人民精神世界的需求，随着人们生活水平的提高更注重的是文化富足，越来越多的年轻人喜欢上了动漫文创。作为动漫产业发展速度较快的广东来说，地域文化资源丰富，将这两个优势结合起来深入挖掘文化内涵，打造地域特色动漫文创产品，可以树立岭南特色文创品牌，促进地域文化传播。

3.经济价值优势

数字化时代的动漫文创设计将成为各国相互交流的通用语言，是文创产业的新浪潮具有一定市场潜力和文化输出功能，动漫化的文创设计使得文创产品更具休闲娱乐性、趣味性、时尚性，在开发动漫文创设计的同时加入地域文化，这又与文化旅游产业相呼应带动消费者进行物质和精神文化产品消费。含有地域文化的动漫文创设计可以拓展年轻人的消费市场，现代年轻人的心理诉求与动漫形象充分契合，这样拥有较大的经济价值[2]。

4.审美价值优势

在动漫文创设计中既有能够带来一定经济效益的实用性产品，也有观赏性较强的艺术品，还有时代变迁下的数字化视觉作品，这些都可以是地域文化传播的载体。动漫文创不仅有其经济价值，作为生活中的艺术品来说更要满足人们的审美需求。将地域文化中的特色之处加入到动漫文创设计中，使地域文化通过动漫化的艺术形式变成可视化效果，以一种轻松愉悦的审美方式了解本地区的文化，并且进一步实现了文化在艺术中效果的升华。由于个体审美的不同，动漫文创设计要考虑更多的是创意，往往有较强审美感和设计感的作品更受人们喜爱。

三、地域文化在动漫文创中的设计策略

1.挖掘地域文化创作动漫形象

深入挖掘地域文化为其寻求适应的动漫表达形象，促进文化传承。首先深入了解当地的历史与人文，包括历史人物，民风民俗，民间故事及地方特产等；

其次就是对所收集的素材进行归纳，分别为各类所需题材寻找匹配的且巧妙的形象构思；动漫形象设计的成功与否，直接影响整个后续工作甚至影响该文化的投广效果。所以，在动漫形象设计时提取对象的最具代表性的特征与可过目不忘的形象至关重要。在设计过程中要敢于夸张，去繁从简，始终结合设计需求进行创造性发挥。

习近平总书记提出四个自信之文化自信以来，各地方政府积极响应号召，重视文化发掘和文化建设工作，很多地方举办的非遗文创活动已经取得了可喜的成绩，其中，动漫文创设计更是可圈可点。领南的荔枝文化在全国都是家喻户晓，如图1，就是以荔枝元素设计的三维动漫形象，特点突出造型可爱；醒狮文化是岭南地区最具特色的文化之一，如图2，设计师将醒狮文化结合粤剧文化通过动漫的形式进行创作，并采用现代三维软件C4D制作，非常成功。通过动漫形象特有的幽默感和趣味性代替了传统形象的严肃性，打破了传统方式的审美疲劳，符合当代年轻人与青少年的审美需求，在当代具有无法比拟的传播与展示效果。

图2 图片来源于网络

2.传承地域文化打造动漫文创设计数字化时代

数字化时代使动漫文创设计步入新的发展阶段，数字化时代是以新一代信息技术为手段，推动文化展示方式、提高与人互动效能的新渠道、新模式、新理念，是全方位推动文化产业的高质量发展。2010年，我国经济一跃超过日本成为全球第二大经济体，进一步证实了我国社会主义道路、理论、制度和文化的优越性。不管是在发达的北、上、广深，还是相对经济发展缓慢一点的湖南、江西，均开始注重数字文化的发展，数字产业内容主要以游戏和动漫为主，成为区域经济发展体系的重要组成部分。弘扬地域文化，打造动漫文创设计的数字化时代，是更好地展示新时代中国特色社会主义文化自信的必要途径和手段。

3.弘扬地域文化特色开发动漫文创设计的多样化

彰显一个城市的文化语言最重要就是突出地域文化特色，地域文化具有多样性特点，将多样性的地区文化进行归纳总结，先把一些具有代表性的文化元素通过艺术加工投放到动漫文创设计中，再将当地的其他文化慢慢地开发出动漫文创作品及产品。

动漫文创设计涵盖的种类较多，具有多样化特点其中包括动画、游戏、漫画及动漫衍生品等设计品类，常见的动漫文创设计有IP形象设计、海报插画设计、手办玩偶设计等。动漫文创设计随着新媒体技术的发展，用越来越多的新方式呈现出来满足当下人们的视觉体验。动漫文创设计作为地域文化的间接展示，应该具备多样的文化传播功能，使其在生活、旅游、休闲中引起人们的关注，这是地域文化传承的有利手段。

4.注重动漫文创品牌建设推动地域文化发展

动漫文创的发展不是一蹴而就的，要想可持续的发展下去就要树立品牌意识。动漫文创设计范围广泛，在融合地域文化进行应用设计的同时需要政府及企业的扶持建设，在地方特色发展的基础上推动品牌化效应。比如：在各地方的民族村、特色村及文化创意园都可以构建当地特色的动漫文创设计作品及产品，从而引入品牌概念进行地方品牌保护，营造良好的、清晰的品牌形象，有效的推广地域文化内涵达到宣传弘扬的目的。

四、结语

地域文化是人们精神文化生活的宝贵财富，在文化差异越来越缩小的今天，地域文化的保护和传播变的更加重要。不同地方文化有不同的地域特色，提炼地域文化精华，为动漫文创设计提供了灵感来源。动漫文创设计是否深入人心最重要的就是动漫形象设计，结合独特的文化内涵打造动漫形象开发出具有当地特色的文化产品。对于动漫文创设计要顺应时代的发展趋势，不同的地域文化将运用新兴的数字化手段进行宣传，突破传统动漫文创形式的格局与束缚，不仅拓展了覆盖范围，还加快了对地域文化的传播速度。富足的地域文化可以用多样的动漫文创设计呈现，树立品牌形象建设品牌目标，使地域文化的传承与动漫文创设计能够科学的、有持续的长远发展下去。