谈内江广播电视台广播电视绿色频率频道创建的成效和一些思考

◇内江广播电视台研发部 陈 琳

本文就内江广播电视台绿色频率频道取得的成绩进行了阐述，对如何进一步加强绿色频率频道建设，从如何围绕中心，服务大局，进行科学编排、严格审查、认真把关等几个方面谈了笔者的一些思考和想法。

近年来，内江广播电视台大力开展广播电视绿色频道创建集中制作和展播活动，围绕“讲文明、树新风”和“实现伟大中国梦”、“党风廉政”、“创建文明城市“等工作主题，加大绿色频率频道创建宣传力度，制作播出了一批弘扬社会正风正气、贴近群众生活，具有较高思想性、艺术性的绿色频道，收了良好的社会效果。

1 绿色频率频道创建的成效

1.1 促进了节目编排科学化运行

找准了绿色频率频道定位，打造出绿色频率频道重点节目。我们首先寻找了频率频道目标观众，根据受众市场来确定绿色频率频道定位，再结合不同的频率频道定位、观众的收视规律来找准节目内容，打造了深受人民群众喜爱的优质节目。

不同类型频率频道播出的主要节目类型各异。如我台新闻频道可以以电视剧、新闻时事、专题节目为主；影艺频道则主打电影电视剧、文艺、戏剧、歌舞等娱乐类节目。据调查显示，市级电视台新闻频道与省级电视台在节目类型上比较，不同的节目形式，收视效果也不同。市级台新闻频道在电视剧、新闻时事、专题类节目上占有较大播出比重，而收视也更高；而在财经、体育、外语、访谈方面所占比重就相对少很多。因此，我台新闻频道可以加大对全市重点工作、突发事件、重大事件宣传报道的编排力度，有利于提高媒体公信力，对我们的宣传工作具有重要意义，绿色频道节目也着力于发生在本地或与本地相关的节目为主，这样定位，有利于凸显绿色频率频道形象，有利于抓住目标观众，提升了绿色频率频道收视率。通过绿色频率频道的创建，我台绿色频率频道的建设革新了旧有体制，建立起了长效机制，净化了荧屏声频，提高了广播电视宣传水平。

1.2 提升了节目质量

主动与全国广播电视协会联系，引进了涉及社会主义核心价值体系的培育践行、生态文明、文明礼仪、自愿服务、廉政建设等内容的公益广告，并及时安排在五个频道播出。自绿色频道创建以来，我台先后推出了《经纬时空》《魅力内江》《爱家爱生活》《那些年那些事》《今遇良缘》《共拥蓝天》等多档贴近百姓生活，彰显本土特色的新栏目。与此同时，还协助新闻中心对品牌节目《内江新闻联播》《新闻视点》进行了全新的改版，使全台的自办节目有了一定的提高，受到市委、市政府和社会各界的肯定与好评。

在新闻综合频率频道主要播出反腐倡廉、讲文明树新风、征兵宣传、义务献血、爱护公物等内容的公益广告；公共频道、生活频道、102.7交通广播主要播出的是与百姓相关的内容，如节约用电、反对浪费、文明驾驶、社会和谐等内容的公益广告；科教频道主要播出的是青少年法制教育、倡导环保生活、加强未成年人思想道德建设、尊老爱幼等内容的公益广告。

为保障充足播出时间，内江广播电视台以“见缝插针式”的编排方式，在每天的新闻综合频率、新闻综合频道、公共频道、科教频道、影艺频道、生活频道中安排有公益广告播出，每套节目每小时公益广告不少于2次，其中黄金时段不少于4次。播出总量远远超过省广电局下达的播出次数，其中新闻综合频率公益广告播出时长占全天广告播出比例的70%，新闻综合频道43%，公共频道占176%，科教频道占633%。公益广告投放量均达到了广告总量5%以上。仅《内江新闻》栏目前每天播出4次48秒的宣传片，栏目后为是30秒的五组公益标语，每组四条，轮流播出。此外各频率、频道时段垫片全部播出公益广告，日均播出公益广告量均在60条以上，黄金时段在10条以上，播出时间在50分钟以上。据统计：去年1-11月，综合频道共播出577条次；公共频道共播出569条次；科教频道共播出645条次、影艺频道476次。

通过绿色频率频道的创建，极大提升了我台节目质量，结合内江市开展的创建省级文明城市、双拥模范城市、全国卫生城市、大千龙舟经贸节等活动，针对性地拍摄制作了一些本土化、民生化、接地气的公益广告，如《中国梦，我们的梦》《举手之劳，你也能做到》《保护母亲河—甜城湖》《幸福家园 美好内江》《激情龙舟赛 魅力新内江》等公益广告，为全市各项重大活动的深入开展和圆满举办营造了良好的社会舆论氛围。我台参加了全省广电系统开展的“三贴近”、“红色题材”和“头条新闻”优秀节目评选，其中广播社教专题《和谐社区里的老院长》荣获“三贴近”节目评选一等奖；广播消息《特殊的生日》、广播社教专题《三十二年真情守望》、电视消息《内江全力救治预防性服药不良反应患者》荣获“三贴近”节目评选二等奖；广播社教专题《战地记者—范长江》、电视纪录片《胡家书楼》荣获“红色题材”大赛三等奖；广播消息《八田煤矿29名被困矿工全部获救》荣获“头条新闻”大赛一等奖。

1.3 增强了电视媒体工作者勇于担当的责任意识

通过绿色频率频道的创建，整肃甚至取缔了一些品质低下、格调不高的新闻与综艺节目。为坚决杜绝低级庸俗、淫秽色情、凶杀暴力以及封建迷信和伪科学的内容在广播、电视节目中出现，始终按照《广播电视节目监管细则》的要求，建立了严格执行节目的“三审制”和重播重审制度，有效避免了政治事故和责任事故的发生；在广告经营上，加大了对违规广告的清理整治力度，切实把好审查关，强化广告的资质、内容和形式的审查，清理整治了医药类广告中夸大疗效问题，先后停播了BB霜、厚德蜂胶、白花蛇、姜胆咳喘片等不良广告。

2 后续工作的一些思考

近年以来，内江广播电视台大力开展广播电视集中制作和展播活动，围绕“讲文明、树新风”和“实现伟大中国梦”、“党风廉政”、“创建文明城市“等工作主题，加大了绿色频率频道宣传力度，制作播出了一批弘扬社会正风正气、贴近群众生活，具有较高思想性、艺术性的绿色频道，收了良好的社会效果，下面就如何继续加强绿色频率频道的建设，谈谈笔者的一些思考和想法。

2.1 绿色频率频道建设要围绕中心，服务大局

绿色频率频道建设要营造良好舆论氛围，我台绿色频率频道建设应紧紧围绕市委、市政府的工作重点，按照市委宣传部、市文广新局的安排部署，全力抓好各项中心工作、重大活动的宣传造势工作，积极营造起良好的舆论氛围。绿色频率频道建设，进一步优化我台绿色频率频道的结构和布局，通过市场竞争，扶持优势频道频率，并以此为依托，形成按照市场机制运行的公共绿色频道，形成联播网，实现规模运营。

2.2 科学编排，用好频道资源

通过绿色频道的创建，我们应精心实施广播电视精品工程，推出更多高质量、高品位的广播电视节目，同时，我们要进一步整合节目资源，对节目进行系列化、类型化编排，根据内容或观众喜好，一天当中连续播出多个用心编排、突出特色的节目；一段时期内，提前研究年度、黄金周、节假日的特殊性，编排主题系列，形成按“播出季”，为每季提炼一个主题，便于观众识记，有利广告招商。电视节目编排是一门综合艺术，我们电视创业人应明确电视节目编排所要达到的最佳效果是：把合适的节目放在最合适的时段播出，尽量满足广大观众的收视需求。要做到这一点，我们还需要更加科学、人性化的研究分析，还需要更努力细致的工作。

2.3 绿色频率频道建设要严格审查，认真把关

绿色频率频道建设需要不定期的组织部门人员开展业务技能培训，从业人员要当好荧屏净化守门员，严防严控虚假新闻、虚假广告、雷人神剧、血腥暴力、淫秽色情、邪教反华等内容在荧屏上出现。对节目审看中发现的问题及时反馈，迅速解决，对自办栏目、引进的电视剧和节目均严格执行“三审”制度，做到未经审查的节目不播、内容不健康的节目不播，有敏感话题的节目不播，实行谁审查谁签字，谁签字谁负责的追究制。