乡村振兴背景下体育与农村特色小镇对接融合困境与路径研究*

易 颖

（湖南农业大学体育学院，湖南 长沙 410128）

农村特色小镇是集运动健康、休闲娱乐、生态宜居、文化文旅等功能于一体的“产业+”聚集空间区域。体育与农村特色小镇的对接融合对助力乡村振兴发挥重要作用，两者的对接融合对于推动城乡一体化、推进经济结构转型、促进产业跨界融合、建设特色新型城镇、带领小镇脱贫等具有重要意义。然而，在体育与农村特色小镇对接融合过程中存在亟待解决的问题，并且两者以何种路径才能确保稳态、可持续发展，这是值得深思的重要议题。

1 乡村振兴背景下体育与农村特色小镇对接融合的困境分析

1.1 规划布局缺乏文化挖掘

体育与农村特色小镇对接融合初期，规划布局缺乏合理性及全面性，其规划重点主要集中在空间布局、资源利用、产业转型升级等方面，对文化因子缺乏深入挖掘[1]。其主要表现在以下几点：一是文化挖掘意识较薄弱，在规划布局时未能考虑或充分挖掘特色地域文化、优秀传统体育文化。二是文化挖掘能力较低，文化竞争力不足。中国社会基本进入后消费时代，消费者对于商品的青睐从使用价值转向文化价值。现阶段我国人民对美好生活的需要日益增长，开始注重精神世界的满足。而农村特色小镇在创建过程中，文化同质化严重，为了特色而特色，未对当地特色传统体育文化进行深入思考与挖掘，内容缺乏内涵底蕴，形式单一且同质，易造成审美疲劳，使消费者缺乏差异文化体验，从而降低文化竞争力，不利于带动农村特色小镇经济，实现长远发展。三是文化创新驱动不足，融合度较低[2]。农村特色小镇体育文化创新驱动不足，致使传统文化与现代文明、物质介体与精神介体、文化资源与自然资源等深度融合不足。

1.2 产业集聚缺失消费集聚

产业结构转型升级与集聚是农村特色小镇实现稳态发展的基本途径，而体育产业的融入在农村产业结构转型升级中发挥重要作用。但在农村特色小镇体育产业集聚的同时，需兼顾体育消费集聚均衡协同发展，两者缺一不可[3]。在市场经济主导下，农村特色小镇经济发展由“要素、投资驱动”向“消费驱动”转变，消费集聚已成为农村特色小镇发展及乡村振兴的保障，但目前体育消费集聚驱动带动农村特色小镇发展仍有待加强。区域优势是产业集聚的基础，更是带动消费集聚的关键，就农村特色小镇体育产业及消费集聚地理区域而言，优势作用不明显。其主要表现在以下两方面：一是选址地理位置、交通条件等不突出，不利于吸引消费者及人员流动；二是区域体育产业基础较薄弱，高端、高质量企业数量较少、规模较小，从而影响消费人群和消费水平[4]。就消费集聚的体育资源而言，农村特色小镇体育资源亟待深化整合，主要体现在以下几点：一是农村消费结构有待优化升级，现有体育产业链拓展不够深入，未将体育产业链上游、中游、下游资源有机开发；二是消费机会较少，农村特色小镇未形成多元化的消费业态，对“体育+”产业开发不够全面；三是消费环境有待改善，未将体育产业、旅游产业、现代智能科技等深度融合，消费环境体验感、舒适感、质感尚缺。

1.3 产业融合欠缺创新驱动

农村特色小镇集合旅游、文化、经济、生态、养生、运动、休闲等多种元素，是一个功能叠加的空间区域[5]。在乡村振兴背景下，农村特色小镇进行体育产业融合是必然发展趋势，是实现农村特色小镇稳态、可持续发展的关键因素。但是在具体“体育+”产业推进过程中，产业融合欠缺创新驱动，大多农村特色小镇“体育+”产业融合较为机械生硬，停留在结合而不是融合[6]。其主要表现如下：一是“体育+”产业理念缺乏创新，要以新理念带动新行为，将绿色、创新、开放、生态、融合等创新理念落于实处，要赋予“体育+”产业理念灵魂[7]；二是主导产业和要素产业区分不明确，体育产业融合缺乏差异化，特色产品和服务创新度不高，趋于同质化，缺乏竞争力；三是体育产业融合创新形式有待加强，如将科技运营融入“体育+”产业，通过互联网等创新手段促进产业融合，推动产业数字化。

1.4 市场主导保障体系不足

乡村振兴背景下，要求农村特色小镇以市场为主导，强调市场在资源配置中的决定性作用[8]。体育与农村特色小镇对接融合过程中需清晰政府和市场的职责定位，各司其职。就市场而言，要充分发挥决定性作用，跟着政府引导方向，要注重体育产业、旅游业等的规范化运营，积极创新，不断激发市场活力。就政府而言，明确引导作用，要避免大包大揽，做到空间布局规划、政策制定合理全面化，集思广益，对民族体育文化进行挖掘与传承，充分发挥检查监督、规范秩序等职能作用，为市场全力提供优质的公共服务、基础设施等保障。目前，体育与农村特色小镇对接融合过程中，政府和市场二者配合度较低，存在市场主导下政府保障体系不足的问题，如基础建设薄弱、政策引导力度不足、赛事组织能力有限等问题，导致体育市场没有良好的发展平台，不利于农村特色小镇的快速稳定发展。

1.5 发展振兴缺乏专业人才

乡村振兴背景下，农村特色小镇发展振兴缺乏专业人才[9]。体育与农村特色小镇的对接融合是实现乡村振兴强有力的保障，其强调以体育为载体实现特色发展[10]。就农村特色小镇挖掘民族传统体育文化而言，其对接融合就需要了解民族传统体育文化且善于运用文化的人才；就体育赛事助力农村经济发展而言，就需要专业的体育组织者、裁判员等体育人才；就体育产业而言，就需要对体育市场、体育经济、体育运营、体育管理、体育文化等有了解的专业型或复合型人才[11]。当前，农村特色小镇引进人才和留住人才均存在困难，已成为制约体育与农村特色小镇对接融合、均衡稳态发展的障碍。

2 乡村振兴背景下体育与农村特色小镇对接融合的路径探索

2.1 立足区域特色，深入挖掘文化

稳态、可持续发展是乡村振兴的重点、要点，优秀的民族传统体育文化源远流长、经久不衰，将其注入农村特色小镇，就如赋予其旺盛的生命力，是其持续发展、保持稳态的核心要素。农村特色小镇在建设过程中，应因地制宜，立足于区域特色，如充分合理利用地理优势或自然资源。在立足区域特色的同时，也需深入挖掘和传承当地独具特色的民族传统体育文化、传统体育节庆活动等历史文化资源，多样化多元化开发人文资源，避免同质化，把体育文化特色贯穿农村特色小镇建设各领域和全过程，着力打造突出地域特色和深厚历史体育文化底蕴的农村特色小镇。

2.2 构建多元消费体，促进消费集聚

农村特色小镇需从区域选址、产业基础、消费结构、消费业态、消费环境着手，促进体育消费集聚。就区域选址而言，需选择基础设施完善、地理条件优越、便于与文化融合的空间区域；就产业基础而言，需选择体育产业基础较雄厚的区域，要清晰定位，发展高质高端的体育产业，明确消费人群、提高消费水平，以促进“农村+体育”产业发展，提高农村经济；就消费结构而言，需横向纵向开发体育产业链，优化升级消费结构，实现消费结构转型；就消费业态而言，将体育产业与其他产业、元素等深入整合，全力发展“体育+”产业，提高附加价值；就消费环境而言，既要将“体育+”产业深入融合于生态环境中，又需尽力还原生态原貌，让消费者感受自然，在还原生态的同时，还需注入科技，让消费环境便捷便利，提高消费质感。

2.3 凸显创新驱动，推动产业融合

在体育与农村特色小镇对接融合过程中，要以创新推动产业融合，以创新驱动农村特色小镇发展，制定“体育+”产业创新计划，从理念、定位、内容、形式等方面着手。其中理念创新需紧跟时代，培养绿色、创新、开放、生态、融合等创新理念；定位创新需增强差异化，强调主次分明，突出体育特色；内容创新要求体育产业与其他产业融合时，以极具创新的内容打破传统的内容，赋予体育产业内容生命力与活力；形式创新即以高科技等创新手段促进产业融合，将“互联网+”思维注入体育产业，推动体育与旅游、文化、经济等产业融合，促进体育与农村特色小镇的对接融合。

2.4 坚持政府引导，完善保障体系

体育与农村特色小镇的对接融合应坚持政府引导、市场主导，加强保障体系建设，为市场主导提供强有力的发展平台。其具体保障路径如下：第一，从软件措施来看，政府需合理发挥统筹规划职能，注重挖掘民族传统体育文化和传统体育节庆活动，合理规划空间和制定相关政策等；第二，就硬件设施而言，政府需完善公共服务、基础设施等建设，提高农村特色小镇的基础建设水平，为体育市场提供良好的发展环境；第三，从考核制度来看，市场主导并非放任自由发展，而需将政府“有形之手”发挥充分，严格监控市场动态、把控市场秩序，做到有形无形协同发展，促进农村特色小镇平衡稳态发展。

2.5 加大人才引进力度，拓宽人才引进渠道

人才引进及培养是保证农村特色小镇可持续发展强有力的关键。就人才引进而言，要加大当地人才引进政策优势，吸引专业型或复合型人才；就人才培养而言，要注重对人才的后续培养，对其进行专业培训，提高人才专业水平，充分给予发展空间和平台，让其有发展的空间和机会，从而达到留住人才的目的。同时当地政府或者企业可与当地高校进行交流，为体育专业学生多提供实习机会和就业岗位。