融媒创新助力重大主题报道破圈出彩——江西日报社做好党的二十大宣传报道的思考

朱 彦 齐美煜

习近平总书记指出，党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。［1］

重大主题报道作为党媒在大局、大势、大事中发声的重要形态，是党媒的职责使命，也是媒体政治判断力、政治领悟力、政治执行力的集中体现，更是践行“四力”要求、提升能力水平的生动实践。［2］

近年来，江西日报社勇当媒体融合大潮中的弄潮儿，始终把“以作品论英雄”“以业绩排座次”的导向高高举起，凡重大必创新，坚持内容与技术双轮驱动，不断增强重大主题报道的议题设置能力、信息聚合能力、精准传播能力，将主流媒体的权威、专业和品牌优势，与新技术、新渠道优势叠加，打造出一批有思想、有情感、有温度、有品质的精品力作，壮大主流舆论，唱响时代旋律。

一、融合传播背景下做好重大主题报道的意义

习近平总书记在党的二十大报告中指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。［3］

在传统媒体与新兴媒体全面深度融合的时代背景下，做好重大主题的宣传报道，是新时代党报等主流媒体履行主体责任和强化舆论导向的内在要求，也是融媒视野下主流媒体提升影响力和公信力的重要路径。［4］

重大主题报道往往是同题竞技。在共享主题的情况下，主流媒体如何结合自身定位破圈出彩？融媒创新尤为关键。融媒体传播将文字、图片转化为数字化符号，打破了信息在时间、空间上的传播局限，扩大了地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面；打破了传统媒介“自上而下”“由点到面”的单向传播格局，形成了全方位多层次多声部的传播矩阵。

媒体融合，关键在人的融合。在一定程度上，融媒创新倒逼主流媒体加速构建一支专业、高素质的全媒体人才队伍。全媒体人才除了要有较强的政治敏锐性，还要与时俱进，从纸媒思维转向互联网思维、产品思维，做到能写能拍、能主持能制作、能策划能运营。以重大主题报道的融媒创新实践为“实验场”和“练兵场”，主流媒体可以检验融合传播实效，提升报道的传播力、引导力、影响力、公信力。

二、江西日报社党的二十大宣传报道的融媒创新

作为省级党报，江西日报社以高度的政治自觉、思想自觉、行动自觉，立足江西、面向全国、放眼世界，充分发挥融合优势，全方位、多视角、及时精准报道大会盛况，推动党的二十大精神在赣鄱大地落地生根、开花结果，更实现了重大主题报道破圈出彩。其间，江西日报社所属媒体8件作品4次受到中宣部表扬。

（一）年轻化表达增活力

江西日报社所属大江网制作推出了沉浸式、年轻化、接地气的互动融媒体作品《二十大报告学习课堂》，通过模拟语文、数学、政治、科学、历史、生态学、地理、英语、美术等九堂课场景，充分结合各学科特点，划重点、抓精髓、讲要义，以沉浸式、年轻化、接地气的方式解读党的二十大报告，形式新颖生动。作品配上喜庆的底色、生动的手绘图、雄浑激昂的音乐，浑然一体，在结尾用擂响金鼓的互动形式“点赞二十大、鼓舞中国”，让人忍不住分享给亲朋好友。这一作品得到中宣部表扬，认为形式新颖生动，受到青年受众的热捧。

（二）可视化呈现添亮度

江西新闻客户端推出重磅交互式融媒体作品《你好，中国新时代！》。该作品紧扣党的二十大报告，从“新征程”“新生活”“新形象”“新天地”四大主题切入，邀请党代表阐述新征程、干部群众畅谈新生活、外国友人感受中国新形象等。该作品统筹策划历时六个多月，一经推出，引起强烈反响，掀起点赞中国、点赞新时代的热潮。

（三）轻量化集成拓广度

会前，江西日报以“沿着习近平总书记指引的方向奋力前行”为主题，制作了10个连版，生动展现了赣鄱大地贯彻落实习近平总书记视察江西重要讲话精神新实践、新成效。从纸质转移到智能移动端，中共江西省委办公厅微信公众号等新媒体平台予以转载。相比随身携带一沓沓报纸，轻量化集成有力提升了受众的阅读体验。不少党代表感慨，报纸越来越“薄”了，信息量却一点也没减少。

（四）及时化抵达加速度

无论是党的二十大报告解读，还是省区市代表团新闻发言人集体采访、“党代表通道”等活动，江西日报前方记者和后方编辑无缝对接，实现新闻事件、第一现场报道“先声夺人”。如10月19日《江西日报》第4版刊发的《倾听江西好声音》一文，及时、生动、精准地记录了江西省代表团新闻发言人的精彩发言，成为各大新媒体平台原创视频作品的文字素材。报社所属各新媒体平台通过视频播报、会场内外等栏目，利用融媒体直播技术平台，精心做好盛会开幕式的直播，并使用图解、H5等形式让网友第一时间获取盛会的最新消息。

（五）平等化互动提温度

在海量内容的淹没下，受众注意力成为稀缺资源，受者取代传播者的主体地位，互为主体、以平等对话为主要特征的“关系传播”模式逐渐被新媒体主导，关系成为媒体融合改革中最为重要的核心资源，把握当前的关系常态成为纵深推进媒体融合改革的重要前提。［5］江西日报社将笔墨、镜头对准基层，注重采访来自基层一线的党代表、基层群众等。江西新闻客户端邀请江西党代表写下自己的心愿，推出融媒作品《代表手账|黄小娟：老百姓生活越来越好》《代表手账|赵小梅：感恩伟大的党，感恩这个新时代》，用短视频+交互海报的形式展现党代表履职风采，总阅读（播放）量近30万；推出“江西老表”系列产品，以十年10人的构思，将镜头对准江西10名基层群众，反映大国决策对微观民生的改变。

三、融媒创新助力重大主题报道破圈出彩的启示

基于对江西日报社党的二十大宣传报道的研究与分析，可为融媒时代主流媒体重大主题报道的创新和实践提供可行路径。

（一）深挖价值内涵，延伸思想触角

重大主题报道必须紧扣时代主题，见高度、见深度、见内涵。融媒时代，重大主题报道更应契合传播规律，全面准确地把握报道主题的精神实质和深刻内涵， 做到形式万变、不离其宗。

江西日报社紧扣党的二十大报告，及时调整更新会前制定的宣传报道方案，全面准确把握核心要义、精神实质、科学内涵、实践要求。除按惯例、按规定、按要求做好各项程序性报道外，还创新开设了“向总书记说说心里话”专栏，选取基层党代表， 分享他们如何牢记习近平总书记的殷殷嘱托，在各自平凡岗位不断努力前行；精心部署“二十大时光”宣传报道，组织多路记者奔赴革命老区、民族地区、农林牧区、脱贫地区，走进田间地头、街道社区等基层一线，现场报道基层党员干部群众如何聆听党的二十大报告、共度二十大时光。系列宣传报道没有流于一般化、简单化、表面化的形式，而是更新模式，以多元视角深入本质，把道理讲透，充分体现了党报在权威发布、政策解读方面的优势和特点。

（二）新闻可视化表达，让阅读变“悦读”

融媒时代，新闻可视化表达，有效降低了受众接受的门槛，符合受众的碎片化阅读习惯，方便他们在纷繁芜杂的信息海洋中快速精准地找到所需的、有价值的信息。江西日报社紧扣报道主题，积极尝试可视化内容生产。

报纸版面设计灵动。巧妙组合可视化元素（图解、长图、手绘图等），合理搭配色系色调，视觉呈现更有品质、更好看。如《江西日报》第1版开设的“我的新时代”专栏，围框突出处理，以“通讯+图表”的形式推出，文后还附有二维码，读者可扫码观看相关视频；“沿着习近平总书记指引的方向奋力前行”主题的10个连版刊头统一设计，每个连版由一篇主打通讯稿件、若干图片、两张图表、记者感言和手绘图组成，磅礴大气。

融媒体产品沉浸感强。大江网从“神奇物种在江西”自有品牌角度出发，结合党的二十大报告中关于生态环境方面的内容，采用长图的形式，推出融媒体作品《二十大报告中 无与伦比的美丽》，以小见大、通俗易懂。江南都市报新媒体平台依托《江西日报》推出的“喜迎二十大·我的新时代”策划报道，进行二次手绘创作，制作出《喜迎二十大·我的新时代——江西奋斗图鉴》横板手绘长图。作品聚焦江西不同年龄、不同岗位的平凡人物，他们的奋斗逐梦故事跃然而出，动感十足。

（三）技术赋能，加速释放融合叠加效应

融媒时代，无视频，不传播；无平台，不运营；无创意，不生产；无技术，不融合。技术的赋能俨然成为了各大主流媒体制作优质融媒体产品的一把利器，为媒体融合革新提供了新的契机。［6］在重大主题报道的内容创作上，主流媒体须充分运用新技术新应用，注重多平台、多形式、多版本、多组合推送，形成“大珠小珠落玉盘”的传播盛况。

10月19日、21日，“江报直播室” 连续两天克服采访困难，通过虚拟现实等最新技术，打通与北京视频在线采访通道， 连续推出两期整版连线报道《感恩奋进绘就新画卷——江西省代表团融媒体访谈》《打造美丽中国“江西样板”——江西省代表团融媒体访谈》，充分展示党代表履职风采和大会团结民主、开放务实的良好气象。

大会闭幕之际，大江网创新手段形式，运用Blender、E3d等影视后期特效技术，制作推出党的二十大特别策划《大江大河，今朝好看！江西AR热烈祝贺党的二十大胜利闭幕！》视频作品。作品在大江网两微一端首发，并在抖音、视频号等短视频平台转发扩散，网友纷纷称赞“效果超炫”“视觉体验很棒”，推出仅一小时各平台总浏览量就超50万。

（四）内宣外宣齐发力，让好声音传得更远

党的二十大既是中国的一次党代会，也是一个举世瞩目的大事件。如何向世界传递中国好声音，有血有肉、生动鲜活的故事是国际传播的最好载体，能够激发人们的共同情感，从而引起人们的共鸣［7］。在做好内宣报道的同时，江西日报社积极探索融媒时代的对外传播规律，创新对外宣传方式，开设“见证非凡”系列主题栏目，向世界讲好江西故事、中国故事。据统计，“见证非凡”系列专题栏目全网总阅读量目前已超1000万次。

“借外嘴发声”。江西国际传播中心和江西新闻客户端联合推出“国际青年说”栏目，以国际友人的视野，通过短视频+中英文双语字幕的形式，推出《达丽娅：中国给我机会让我能够实现梦想》《金峻范：品“海纳百川”的城市文化》《马凯：中非合作架起友谊桥梁》等系列作品，把中国经验生动立体地展现给海内外受众。系列报道一经推出，反响热烈。澎湃新闻客户端、搜狐网、腾讯网等众多媒体纷纷转发，江西国际传播中心通过脸书等海外社交媒体平台专栏推荐，众多国际友人转发点赞。

（五）跨部门跨区域联动，形成强大传播合力

重大主题报道常常是集中的、大规模的“战役性报道”，仅靠单兵作战，很难实现精品化。融合本就变幻莫测，在实战中，小单元、多兵种、跨领域的生产组织方式远比大而全的笨重之身管用。［8］提升传播效能，形成传播合力，主流媒体须强化联动性，形成横向纵向资源整合，实现优势互补、美美与共。

跨部门联动。为做好党的二十大报道，江西日报社派出由九龙湖时政新闻中心、视觉中心、大江网等多部门组建的全媒体报道组进驻北京， 在细致准确做好江西代表团各项程序性活动“规定动作”报道的同时，与后方记者联合创新做好“盛会连线”“盛会抒怀”“代表访谈”“盛会听潮”等“自选动作”报道。同时，后方由社长、总编辑值守一线、协调把关，坚持每天召开协调会，对前后方记者采写制作的稿件或融媒体产品统筹安排，突出重点，呈现特色。

跨区域联动。福建、江西、贵州是首批开展国家生态文明试验区建设的省份。2019年海南也加入生态文明试验区“国家队”。党的二十大期间，江西日报、贵州日报、海南日报三省党报联动， 围绕国家生态文明试验区建设主题，采访各省党的二十大代表，同日推出整版图文报道。

四、结语

融媒时代，传统的“你说我听”的单向传播格局被打破，受众可以通过多种渠道更加自主地去“聆听”和“发声”。主流媒体要着力在内容表达、渠道拓延等方面重点发力，创新融合报道的话语体系和表达手段，构建立体化传播格局，才能实现重大主题报道宣传效果的最大化和最优化，形成强大的舆论传播合力。江西日报社党的二十大宣传报道，可以说是立意高、创意足、形式新、交互强，融合创新成色十足。尤其是将数字影像、动画、手绘图等融媒体手法巧妙融合，实现重大主题报道轻量化、青春化表达，让重大主题报道“走新”又“走心”。在融合传播中提高度、拓广度、挖深度，既持续增强了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，还锤炼了一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的全媒体人才队伍，为主流媒体重大主题报道破圈出彩提供了有益的借鉴和启示。