色彩在平面设计领域中的应用探究

余 雪 江西工业职业技术学院

一、色彩由何构成

我们所处的五彩缤纷的世界离不开光与色的密切配合，我们看见色彩的同时能感受到光的存在，因此，我们最初感受到色彩是由光进入视网膜开始的。视觉感受是我们对色彩的最初认知，接下来是色彩带给我们的情感信息与色彩的语言魅力。平面设计中的色彩依靠一个二维空间，不仅承担着向观赏者呈现视觉景象的作用，更承载着传递思想与情感的功能。在平面设计中如何用好色彩语言这一元素并合理搭配，给观赏者带来视觉享受的同时传递更多的情感信息，是我们进行平面设计色彩搭配时需要细细考量的问题。

二、色彩在平面设计中的应用原则

熟练掌握平面设计中的色彩搭配方法，首先需要深刻理解色彩的基本规律，掌握色彩运用的基本方法与搭配法则。设计者不仅需要仔细考量作品的表现形式与需要传达的内在信息或思想，还要将色彩进行完美的搭配，以创作出形式新颖、内涵丰富又令人印象深刻的优秀平面设计作品。

（一）注重色彩的协调搭配

平面设计中，色彩搭配能否做到和谐统一是首要原则。色彩拥有深浅不一的色相与色阶，这些色相、色阶在搭配时会产生不同的视觉效果，不论作品的创意与题材如何新颖，色彩搭配都应积极遵循协调原则。色彩搭配和谐可以很好地为作品锦上添花，反之，搭配不协调的色彩会破坏良好的主题与创意，降低作品美感，使作品效果适得其反。

（二）从色彩性格出发

文字有深意，色彩亦有自己的性格、温度、味道。例如，大型商超、快餐店，在装潢时多考虑红色、橙色、黄色等暖色系色彩，以很好地激发顾客的食欲与消费欲望。与之相对应的冷色调则给人一种凉爽、清冷的观感，白、黑及一些灰色系颜色散发着高级感。例如，一些奢侈品牌、高级定制类门店或高档餐厅，经常使用大面积的黑、白或高级灰色系作为门店主体装饰。我们在做色彩搭配时应当先了解不同色阶、色相的性格。了解不同颜色属性后再结合设计主题及所要表达的信息内容因地制宜，进行恰当的色彩搭配。

（三）巧妙运用色彩的联想力特征

在平面设计中，色彩搭配不仅要满足观赏者的审美需求，还应善用色彩的联想力。可以通过商品本身特性及商品主色让大众产生固定联想，从而加强引导与心理暗示。例如，“芬达”品牌橙味汽水，瓶身标签以橙色为主色，并配以小面积蓝色对比色作为字体颜色，让人一目了然。大面积使用橙色不仅让消费者在购买橙子味饮品时不由自主去搜寻橙色包装，更多是利用色彩的关联性令消费者增加对品牌的印象，提高顾客黏着度，从而培养固定的消费群体。

（四）色彩应用创新

平面设计中的色彩有其固定的搭配形式、配色方案。在设计过程中参考并沿用这些配色方案可以减少我们的设计工作量，避免出现严重的画面色彩问题。但是，色彩的应用应当不断适应人们日益提高的审美需求，配色方案也不能一成不变。在人们的审美飞速发展的当下，平面设计中的色彩搭配应当充分考虑实时性与时代性，在设计中应用全新的设计方法。可以侧重从色彩的色相、对比度入手，逐步研究探讨色彩创新的表达手法，力求呈现出协调又新颖灵动的视觉效果。

三、色彩在平面设计中的应用与表现

色彩虽无感情，但却承载着表达情感的重要作用。在平面设计中的标志、包装、广告、招贴、网页视觉设计等方面都起着不容小觑的作用。色彩利用它极易产生共鸣的特点，时刻影响着观赏者的审美。下面将从平面设计中的标志设计、包装设计、广告设计三个代表领域出发，就色彩在其中的应用情况与表现展开具体分析论述。

（一）色彩在标志中的应用

标志对色彩的要求相对其他领域更高，在设计标志时对色彩的要求一般是强烈、醒目、简单。随着人们生活节奏的加快，各种大众媒体、自媒体行业发展迅速，人们时刻都在接触不同企业标志与商标等。这就要求平面设计师在设计标志时要做到使标志本身具有高辨识度，如同信号一般在最短时间内给人留下深刻印象。色彩作为大众面对标志的首要设计因素，发挥着重要的决定作用。稳定、集中的色彩不仅能够吸引消费者注意，还能给消费者留下深刻印象，引发其联想从而产生情感定势。

具体到商业标志设计中，色彩传递企业理念、信息的作用就更加明显。国内外很多大型公司、企业都将某些色彩作为形象的固定颜色。例如，“爱马仕”公司将大面积的橙色用在自己的品牌设计、包装、装潢中，同类色彩运用还有“蒂芙尼”品牌的蓝色。这样的固定色彩运用使得品牌标志深入人心，只要提起某种色彩，大众就能够自然联想到某个品牌或公司，这都是标志设计中色彩成功运用的具体体现。除了运用某些固定色彩的识别、记忆与联想作用，标志设计中色彩的搭配也有其固定的规则。如黄色和蓝色互为补色，两者对比十分显眼，引人注意。

标志设计在进行色彩搭配时应重点考虑各种色相明度、纯度、对比度之间的关系，研究不同色彩搭配带来的不同感受。标志色彩配置一般有三种基本方法：一是原色配合法——即用原色，颜色单纯，夺目显眼，有强烈的艺术效果。标志设计中多运用明度与纯度较高的原色制作简洁清新的品牌标识，看起来大气简约又容易留下深刻印象。二是善用同类色搭配法——只选一种颜色，利用该单色不同的明度、亮度变化制作出不同颜色的方法。如需要制作一个黄色系标识可使用橘黄、中黄、亮黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过渡视觉效果，运用色彩的韵律与节奏表现出标志跃然纸上的动态感。三是运用对比色搭配法——用对比鲜明的色彩组成画面，使标志色彩醒目鲜艳，具有很强烈的视觉冲击力。多用纯度、明度较高的红、黄、蓝、绿颜色进行色彩配置，将冷暖色协调搭配，可以使标志看起来艳丽明快。

（二）色彩在包装设计中的应用

随着市场经济的飞速发展，各类商品琳琅满目，令人难以选择。在这种情况下，想要产品在同类商品中脱颖而出，商家就要在包装上下番功夫。调查表明，包装新颖的商品与同类包装普通的商品相比更容易受到消费者青睐。色彩在包装设计中的作用向来举足轻重，商品包装的色彩效果可以直接决定商品的销售量与流通速度。

根据商品的特有性质，商品包装的色彩搭配要与商品内容相适应，商品包装的色彩要使顾客能一眼想象出包装内物品的内容、特点、优势等。包装色彩不仅要做到新颖、美观，符合现下色彩流行趋势，同时还应当准确地反映商品的特征及内容。换言之，无论何种配色，都应以配合商品的实际为准，使顾客看见商品包装上的色彩就能联想出包装中的商品。例如，看见橙色的包装想到是橙汁，粉色的食品包装联想到草莓口味等。这些都是我们在进行商品包装色彩设计时需考量的因素。

商品包装设计中，一般将商品的色彩特征称为形象色，也可以称为商品的情感颜色。例如，在儿童玩具包装设计中，大面积使用黄、蓝等明快的对比色进行色彩搭配，可以使包装盒看起来活泼明快，吸引儿童注意。这是因为儿童在观察物品时有别于成年人—儿童以直观感受为主，且是具象思维，对色彩的感知度及敏感度远远高于成人，因此在设计儿童用品包装时尤其要注重色彩的合理配置。关于儿童对色彩的认知心理调查结果显示，儿童偏爱鲜亮明快的色彩，对高纯度、高明度的色彩有浓厚的兴趣，反之，对黑、棕、高级灰、金属色系等纯度较低或明度较低的色系喜爱程度不高。所以在配置儿童用品包装的色彩时要注意多使用纯度、明度较高的黄、红、蓝、绿、粉、橙等儿童普遍接受度高的颜色。另外，设计人员在色彩设计过程中要注意不同的商品属性搭配不同的色彩，如在一些茶叶礼盒设计中，色彩搭配时首先考虑商品特征，然后定位受众人群为中青年或者中老年人，这类人群多喜爱颜色纯度低、色彩饱和度相对偏低的灰色系或稳重大气的大地色系，如咖色、黑色、深棕色、灰色、灰绿色、灰蓝色等色彩。再根据此类人群的审美习惯与色彩喜好将茶叶礼盒包装色彩设计为纯度较低的绿色系，从产品本身的颜色取色更容易引发消费者的联想与共鸣，使用绿色系为主色调，由深绿向浅绿色系过渡，并使用小面积的草绿颜色作点缀，画面做适当的留白处理，给人清爽透气的感觉，将茶叶浑然天成的特质进行了完美呈现，设计出了具有鲜明特色同时又符合产品主题的优秀产品包装作品。

（三）色彩在广告设计中的应用

广告作为多层次展现企业或产品形象的最有力手段，占有很大的市场份额，在日常生活中更是随处可见。色彩选择、策划是广告设计中的重要任务。国外色彩研究的权威人士法伯·比兰曾精辟指出：“设计中往往不在于使用了多少色彩，而关键在于色彩运用得是否恰当。”因此，色彩如何在广告设计中起到积极作用，总结为以下三方面：一是彩色广告比单色广告更引人注目，鲜明的色彩对比使瞬间出现的广告具有更强的刺激作用，会有在短时间内强化、加深记忆的良好效果。二是彩色广告比黑白广告更容易再现商品实际属性，能够如实反映商品本身的颜色、质感，通过色彩感受来激发公众的视觉心理，刺激消费需求。三是色彩比例的和谐搭配，只有充分把握好色彩对比与调和的关系才能使得色彩方案在广告设计中取得出彩效果。以设计一款啤酒产品广告为例，可以大面积地使用红色与蓝色，运用画面分割对比的方式，利用冷暖色的对比产生强烈的视觉冲击效果，很好地突出位于图片中间位置的啤酒商品，使啤酒本身的亮黄色与背景大面积的蓝色产生对比效果。不过，凡事都有两面性，当色彩对比度太高时整个画面看起来就容易混乱并且令人产生浮躁的心理，因此在进行色彩配置的过程中，要时刻遵守色彩的协调性原则，一切以实现画面整体协调为原则，感觉画面浮躁、混乱时就适当加入黑色压住过于浓郁的色彩，加入适量面积的白色使得画面有留白透气的部分，增强空灵感与空间感。适当加入灰色降低画面的饱和度与对比度，使整个画面在色彩丰富、鲜明的同时看起来更加和谐稳定，在吸引大众眼球的同时很好地烘托商品主题，这些都是广告设计中色彩调和的必要手段。

四、平面设计中色彩运用时应注意的问题

通过上文论述可知，色彩的语言、情感、性格无不影响着平面设计的整体效果，只有在掌握了恰当的艺术表现形式与手法的情况下，巧妙地借助色彩这门多样的艺术语言，才能使得作品达到视觉美、内容美、整体美的新高度，让观赏者对作品产生联想，从而引发共鸣。在设计过程中还应不断追求创新与个性化，应当不断尝试突破旧的配色方案，打破传统配色理念，融入当下流行色彩创作出更贴合主题、富有内涵的作品。

但是，平面设计中色彩的运用并不是无所顾忌的，现实创作中仍有许多需要强调和注意的地方：第一，色彩具有象征意义，不同地区、不同民族的人们受不同生活习惯、思维方式、成长环境或地域文化等的影响，对同种颜色象征的意义会有不同看法。例如，就婚礼中新娘服饰颜色来说，我国在宋代时有女性着绿衣出嫁的风俗，到了明清时期基本都以着红衣为主，红色在传统文化中寓意吉祥如意。欧美国家则以白色为主，象征忠贞与圣洁。这些都是不同地域文化造成的差异，如果对地域文化背景了解不够，设计出的作品非但不能引起共鸣，还可能会受到反感与抵制。第二，色彩配置时应当尊重色彩的原本情感，例如多用红、黄等暖色调表达欢快、喜悦，用蓝、白、灰等冷色调来表达安静、宁谧。同时注意处理好主调与辅调之间的关系，注意用色的和谐统一。第三，色彩配置应当迎合大众审美趣味，时刻关注当下流行色、季节色等。在追求个性色彩搭配的同时兼顾传统颜色，将现代个性化理念注入传统色彩中，使色彩的情感内涵更加丰富，效果更加突出。

五、结语

综上所述，本文总结了在平面设计各领域中，色彩不可撼动的牢固地位与多种运用方法。在今后的设计中，设计人员应当从设计理论与实践两方面把握色彩配置的基本原理、色彩配色知识与色彩搭配方案，并将其运用到今后的设计实践当中。在弘扬传统文化的基础上不断探索新的设计思路、法则，积极尝试，使色彩在平面设计中的作用最大化，促进设计行业健康稳步发展。