媒体融合背景下电视新闻短视频化路径研究

◎卓 越

(贵州广播电视台，贵州 贵阳 550001)

一、电视新闻短视频的传播特点

(一)传播时效性强

传统的电视媒体的新闻内容标准很高，新闻视频的制作需要一个系统性的制作过程，并且制作出来的新闻视频能否在电视播出，还需要层层审批，最后内容精良的新闻视频，在经过审核后才能在电视平台播出。然而，在新媒体时代，各种新闻信息在各类新媒体平台和短视频网站，以传统媒体新闻制作审核周期的1/3甚至1/10的速度与受众见面，人们通过移动终端或者其他智能设备随时收看新闻短视频，并且还能够进行对于新闻内容的点评，甚至是实时互动，这无疑对于电视新闻的时效性提出了更高的要求[1]。电视媒体制作的新闻节目正逐渐短视频化，电视台的新闻短视频同时也在尝试入驻新媒体平台，这样的变化既增强了电视新闻的吸引力，也更加切合现代观众的观看习惯。同时，电视媒体人还能够发挥自身的传统优势，对于短视频平台的众多鱼目混杂的新闻信息进行加工整理，赋予新闻素材以新时代特点，对于新闻视频进行二次创作，实现既具有时效性又具有优质内容性的新闻短视频传播。

(二)内容丰富多元

媒介融合背景下的电视新闻短视频具有内容丰富的特点。电视新闻短视频可以进行短视频平台新闻节目的二次加工。由于短视频平台的包容性，很多普通百姓也成为了新闻视频的制作者和发布者。虽然这些新闻视频制作者不能保证视频制作的专业性，但是电视媒体人却可以对这些珍贵的原始视频进行加工整理，把短视频平台的原始新闻视频进行专业化改造，通过加工提炼原生短视频的观点，制作出优质的具有总结性的电视新闻短视频。这类视频取之于民，制作者本身就是观众视角，进而这样的视频更能满足普通观众的心理需求，因而具有强大的吸引力。同时，电视媒体可以在短视频网站，按照节目的内容设置不同的新闻栏目，通过涵盖丰富的不同短视频内容，一站式提供新闻资讯服务，满足受众的需求。

(三)多渠道分发

目前，传统电视渠道遭遇新媒体平台的冲击，普遍面临用户流失、受众面大幅缩水的情况，收视率也一再走低。因此，电视媒体意识到了为了实现可持续发展，为了延续电视媒体的寿命，关键就是要建立稳定的用户群体，增强受众的黏性。发展短视频新闻，改变了电视新闻只能在电视端播放的传统模式，电视新闻短视频也搭上了短视频平台的快车。因此，可以利用短视频平台的内容推荐机制，在抖音等短视频平台，利用大数据技术，根据用户浏览记录进行有针对性的内容推送。电视新闻短视频通过进驻短视频平台，可以精准地推送给目标用户，满足用户的新闻浏览需求，实现新闻定制服务，无疑增强了用户黏性。另一方面，入驻短视频平台可以扩大新闻传播的覆盖面，短视频平台的主要用户是青年人，他们非常依赖新媒体平台。因此，通过短视频平台传播电视新闻视频，迎合了青年群体的需求，进而扩大了电视媒体新闻节目的受众范围，这无疑有效解决了当前电视媒体受众面大幅缩水的问题。

(四)新闻叙事简洁

传统电视媒体制作新闻时，追求说清楚新闻事件的来龙去脉，很多采取线性叙事方式，按照时间线推进新闻叙事，旨在还原事实真相，给电视观众带来亲历新闻事件的快感。但是，当电视新闻开始尝试短视频化的时候，短视频的鲜明特点在于时长短，由于受到了时长限制，这就导致电视新闻人不得不弃用传统的完整叙事方式，开始寻求叙事方式的革新，以更符合快餐式阅读时代的碎片化阅读特点。在几分钟内说清楚一个传统媒体新闻节目需要半小时才能解释清楚的新闻事件，就需要更直观的叙事方式，叙事务必简洁高效。必要时，要对于新闻内容进行压缩，并且配合字幕和图片等方式，给受众的感官带来直接刺激。这种新的新闻叙事风格，就是电视新闻制作者在媒介融合时代做出的综合性选择。

二、媒体融合背景下电视新闻短视频化存在的现实困难

(一)技术方面

传统电视媒体在进行新闻制作时，需要记者实地采访，现场搜集资料并进行采访录音，后期进行新闻资料整合、内容创作、视频制作之后，还需要电视台的层层审核，最后才能变成新闻节目呈现给观众[2]。而这个过程，无疑需要大量的时间。短视频虽然短小，但对于电视媒体人而言，仍然需要制作和剪辑，并且一些致力于打造精品短视频的媒体人，还需要多次长时间剪辑才能完成制作。但短视频因为时间限制，导致它的信息量受限，很多传统电视媒体人不习惯这种时长，这样的结果就是短视频虽短，但电视媒体人仍需要花费大量时间进行短视频制作，并且电视媒体人无法短期内适应短视频时长短这个显著特点。这样的现实困难，导致电视台制作的新闻节目不能适应当前受众对于新闻节目的快节奏要求。因此，传统电视媒体在进行新闻短视频化的过程中，遭遇了技术困难。这就要求电视媒体必须从技术上进行革新，既要加快新闻节目制作进度，也要在视频制作方面不断提高剪辑水平和剪辑速度，寻找高效快捷的视频剪辑软件，提高视频剪辑水平，不断提高效率。同时，还需要保持电视新闻的传统优势(内容真实、有权威性、信息解读专业性强)，在新时代通过自我革新，不断迎合受众的需求。

(二)渠道方面

尽管现在的年轻人更倾向于使用手机为代表的移动终端接收新闻资讯，电视新闻短视频也入驻了各大短视频平台，但是当前电视新闻仍然需要考量在电视端播放和传播的基本需求。因此，传统电视新闻即便进行了短视频改革，依然被限制基于电视端播放的采制流程，导致内容呈现受限。

三、媒体融合背景下电视新闻短视频化的路径

(一)电视媒体要积极推进媒介融合进程

在媒体融合背景下，本文提出电视新闻短视频化的第一条路径，即电视媒体要积极推进媒介融合进程。新媒体的出现，不论是在内容创作还是传播效率，相比传统媒体(报纸、电视、广播)都具有天然的优势，这使得传统媒体的用户逐渐流失，观众自然地聚集于新媒体平台。因此，传统媒体迫于生存压力与抢占舆论阵地的必要性，必须进行全方位整改，主动拥抱短视频传播模式，进一步给传统媒体注入现代化的技术手段，升级传统媒介的新闻传播技术和传播方式，减轻传统媒体身上的巨大压力，为生存和发展寻找新的方式和新的出路，拓宽传统媒体的发展空间[3]。

首先，电视这一传统媒体在传统新闻传播时代位居于主流地位，对传统新闻信息传播发挥主导作用，但如今新媒体平台的出现，强烈冲击着电视在新闻传播中的主导地位。因此，面临新媒体的猛烈攻势，电视台必须主动适应信息时代的新闻传播方式，并且借鉴新媒体平台的发展经验，摸索出适合自身的新闻传播方式。电视台要充分发挥自身处理新闻信息的优势，提高新闻内容创作水平和编辑、排版水平，进一步发挥电视台处理新闻信息的专业性。结合当前社会热点和主流的信息传播方式(短视频形式)，从根本上调整新闻信息的传播模式，实现新时代电视新闻传播的升级，这是电视台适应新局面的主动作为，必然能够加快新闻媒介融合的发展速度，给传统媒体注入新鲜活力。

其次，传统的电视媒体应当对自身的短板有深刻的认知，在节目制作和随后的传播模式上，传统电视台的制作流程和传播方式都呈现出僵化的特点，并且这种模式具有封闭性和落后性的显著特点。这就导致了电视台的新闻制作和传播受到了传统经验的束缚。因为延续传统的“一点对多面”的模式，电视节目缺少与观众的互动，从而逐渐在信息时代呈现出过时性的特点。因此，传统的电视媒体选择了主动推进媒介融合工作，面对新媒体平台如雨后春笋般崛起的局面，电视台应主动加入到信息时代新闻信息短视频制作的潮流中，准确地把握住当前新闻信息的潮流。电视台以自身的专业性搭配短视频信息传播的便捷性，既保留了传统优势，又补齐了自身的短板，是适应时代的积极作为，挽救了日渐式微的电视台，延续了电视台在新闻传播中的主流地位。在新媒体时代，新闻信息传播呈现复杂性特点，信息众多且缺乏有效筛选，呈现出鱼龙混杂的局面，并且时有假新闻出现，新媒体的这一弱点，是电视台新闻短视频化的突破口。传统电视媒体要抓住这个切入点，迎难而上，逐渐扩大电视台在新闻短视频领域的覆盖面，巩固自身的主导地位。继续发挥自身专业性和权威性的特点，在媒介融合时代找到自身的定位，进而巩固自身在新闻信息传播中的主导地位。具体说来，新媒体时代，电视台要始终坚持“内容主导”的节目制作原则，通过专业化的内容制作搭配现代化信息传播手段，把自身的优势在新媒体平台凸显出来，利用人们对于电视台媒体的天然的信任感，开创属于电视媒体的广阔市场。

(二)电视媒体要持续深化新闻传播方式的变革

在媒体融合背景下，本文提出第二条电视新闻短视频化路径，即电视媒体要持续深化新闻传播方式的变革。作为传统媒介的电视台，在新时代开展新闻传播实践中，要始终牢记向切合时代的传播方式转变。在电视台的日常运作中，把电视新闻短视频作为融入新媒体时代的主要路径，加速电视传统媒介与现代新媒介的融合，不断打破传统媒介在新闻信息传播的僵局，在现在的困局中注入活力，进一步催生新时代的电视媒体新闻传播新模式。一方面，电视台新闻制作者要注重受众分析，具有用户思维，对于不同受众、不同时段新闻传播方式做出调整。在早间时段，选择老年人普遍关注的话题；晚间新闻则要迎合年轻观众的内容偏好，并且融入当下主流的短视频方式制作方法。在电视新闻采制过程中，充分考虑新闻短视频的形式和内容，借鉴吸纳短视频传播力强的优势，反作用于电视新闻。让打开电视的观众耳目一新，扩大新闻节目的传播范围，在新时代打一场漂亮的反击战。

具体说来，电视媒体人要借鉴网络新媒体平台短视频化的新闻制作和传播经验，不断融入时下新兴的节目编排方式，主动改变传统的长新闻模式，对于过去的新闻模式进行改变。根据短视频化的目标，电视媒体人要主动精简新闻内容，增强传统媒介在新闻信息传播领域的吸引力，这也是电视台主动作为的表现，有助于加速媒介融合的进程，同时增强电视新闻的吸引力。新媒体平台和信息时代的发展，要求电视这一传统媒介积极创新传播方式，主动尝试转型。在媒介融合的大趋势下，重新定位自己，找准自身的切入点，依靠传统优势和主动革新，通过电视新闻短视频化的方式，告别过去僵化的新闻传播方式，拓宽信息传播渠道，让传统媒介焕发新的活力，在各阶段的受众中不断提升忠诚度。

(三)优化内容编排，打造精英团队

对于进行新闻信息短视频化尝试的电视媒体人而言，要不断优化内容编排手段。在传统的电视新闻内容制作领域，不断融入先进的技术手段，不断地优化短视频融媒体的传播方式。凭借现代媒体技术在新闻信息宣传传播方面的优势，给传统电视媒体的节目制作带来新思维，推动电视新闻的短视频化实践。借助新时代的智能化新闻传播手段，不断增强电视新闻节目的吸引力。通过优质的节目，扩大电视新闻的受众范围，提高受众的忠诚度。传统的电视媒体人在制作新闻节目时，要充分利用电视媒介传统的注重真实性、时刻关注时效性的长处，并融入新媒体平台擅长的新闻时长短和新闻信息新鲜的特点，推动传统电视新闻与现代短视频的融合，在继续保持电视新闻内容优势的前提下，主动融入现代化新媒体技术。不断从新闻的题目、事件类别划分、新闻主题和新闻内容的角度优化制作流程。根据短视频的优势，主动转变传统电视媒体的新闻形式，形成电视媒体独具一格的新闻信息内容模式和传播方式。

具体说来，进行电视新闻短视频化的尝试能否成功，取决于优质制作团队的努力。人才从来都是任何一种媒体形式成功的关键因素。因此，传统电视媒体在进行新闻制作和推广时，需要主动招募优秀的专业人才。让具有新思维和现代化媒体知识的行业精英参与电视新闻节目制作过程。同时，电视台要加强对新闻制作人员的培训工作，不断更新电视媒体人的知识结构和思维模式，提高新闻制作的质量。另外，电视新闻人自身也要不断完善专业知识，不断吸收现代信息技术的最新成果，用新的知识武装自己。通过上述工作，加速电视传统媒体与新媒体的融合，打造电视新闻高素质制作团队，从人才角度推动电视新闻的短视频化进程。

四、结语

在媒体融合背景下，关于电视新闻短视频化，本文提出了要积极推进媒介融合进程，持续深化新闻传播方式的变革，优化内容编排、打造精英团队等三个优化路径。电视媒体新闻节目短视频化已成为大势所趋，希望有识之士能够更积极融入这个时代潮流中，共同促进电视媒体的可持续长远发展，在新时代给群众带来更优质的新闻资讯。