融媒体时代互动短视频的发展与创作

2023-01-23刘洁瑜

传播力研究 2022年31期

◎刘洁瑜

(温州大学人文学院，浙江温州 325000)

现代社会飞速发展，尤其是网络技术水平的不断提升，使得人们的信息需求量日益增加，同时也对信息内容质量提出了更高的要求。而短视频作为时代的产物，在很大程度上丰富了信息内容，创新了信息呈现形式，充分满足了受众多元化信息需求。在融媒体时代下，各类型媒体需要立足时代发展，以受众需求变化为核心，不断转变信息传播方式，合理借助短视频平台的传播优势，需要使传统媒体能够与新媒体进行有效融合，探索出符合时代的新发展模式，以及创新短视频内容，从而提高信息传播效果。

一、短视频的特征

融媒体的发展，催生出了短视频这一新型信息传播方式，彻底改变了媒体传播时空格局，与传统以文字、图片为主的信息传播方式相比，短视频传播更快，凸显出较强的个性，也使得信息传播更加简便。媒体在传播信息内容时，借助短视频方式可以丰富新闻内容，增强吸引力，使受众积极参与到新闻传播中，与媒体进行互动，这对增强媒体的影响力具有重要作用。基于融媒体环境下，媒体必须充分了解、分析短视频内容创作特点，结合自身新闻信息传播需求，利用有效技术方法，使短视频表现更加多元化，进而不断提高短视频制作质量，提高传播效果。下面总结了几点短视频的特征。

(一)操作便捷

以往视频拍摄的过程中，不仅需要专业设备，也需要专业人员，再配合专业场地才能实现。而随着现代信息技术水平的不断提升，智能移动设备的应用可以实现短视频随时随地拍摄，人人都可以使用智能手机将看见、听见的内容记录下来。由于短视频拍摄简单，容易学会，使受众成为短视频的创作者、制作者变成了现实。比如，在新冠肺炎疫情防控知识传播过程中，各个地区的融媒体中心充分利用短视频，拍摄出大量的疫情防控小视频，在社会广泛传播，帮助群众增强疫情防控意识，获得了较好的传播效果。除此之外，人们运用智能移动设备观看不同的短视频，也丰富了自己的业余生活，为生活增添了不少乐趣。

(二)内容精炼

短视频一般时长在60秒左右，内容精简、短小，更容易被受众接受。短视频主题较为集中，精练简洁的方式，再配合移动客户端，使得受众观看非常方便。比如，制作短视频后，可以借助微信朋友圈分享，利用短小的视频在朋友圈内进行大量转发，这样不仅提高了传播效率，增强了传播效果，也发挥了短视频内容的价值，向受众传递更多的信息。

(三)题材多样

短视频具有较强的包容性，在形式、内容方面具有较多变化。在实际拍摄过程中，人们选择相应的题材，既可以是预先准备的，也可以是即兴拍摄的。题材丰富多样，没有固定拍摄模式和要求，而后根据短视频拍摄的目的，分享、转发到其他网络平台中，促使信息可以传播、互动。

二、融媒体环境下短视频的类型、内容和形式

(一)短视频的类型

短视频由于题材不同，使得其类型也较为多样，如测评类、美食类、科普类、旅游类、传统文化类等等。多类型的短视频在传播过程中，内容也会多种多样，若想提高短视频内容传播效果，吸引更多的受众，就必须保证短视频内容的质量，坚持“内容为王”，从而使得受众可以持续关注短视频平台。在传播过程中，媒体需要充分了解受众的需求，选择适宜的短视频类型，在此基础上，结合自身内容类型定位，拍摄高质量的短视频，以获得较好的传播效果[1]。例如，知名网红papi酱，其之所以能走红于微博、抖音，主要就是因为原创视频内容质量高，体现出非常明显的独特性。

(二)短视频的内容和形式

与常规视频相比，短视频时长非常短，若想凸显出个性化，只能从内容形式方面入手，不断创新。因此，媒体在传播新闻信息的过程中，应当注重创新短视频表现形式，如结合短视频内容添加对应的字幕，也可以改变剪辑方法，使得短视频形式更加多样，增强短视频的吸引力。除此之外，也可以在短视频内容中增加一些创意场景，丰富视频内容的同时也可以更好地吸引受众的关注。随着短视频内容形式的不断创新、发展，有利于提升媒体传播效果。例如，抖音短视频平台，借助该平台可以选择多张图片进行动态展示，创新了信息传播方式，同时配合相应的音乐，突出短视频内容的独特性，获得更多受众的关注。对于媒体而言，在应用短视频传播新闻信息的过程中，需要加强对受众需求的分析，以此为核心，更好地利用多样化方式传播短视频内容，增强受众对媒体的黏性。

三、短视频创作发展趋势

首先，随着现代社会的多元化发展，短视频创作在日后将更加多样化、优质化。因为信息技术在不断发展，并且受众需求也变得多元化，这为短视频发展提供了广阔的空间。媒体融合丰富了短视频的表现形式，使得短视频内容更加多样，也正因此，使短视频创作团队综合能力不断提升。而传统媒体在过往发展中积累了丰富的经验，将短视频创作融入其中，可以进一步提升媒体传播效果，促使媒体不断发展。

其次，形式与模式不断延伸。从目前社会发展看，短视频自诞生之日起，在电商、社交、政务、广告、电视节目等领域得到了广泛应用，由于不同领域的不同需求，使得短视频内容形式、传播形式也在不断延伸。政府部门、媒体机构可以根据自身的需求制作相应的短视频，既可以是宣传性的内容，也可以是告知性的内容，充分利用受众碎片化时间，获得良好的传播效果。此外，媒体也可以立足受众的实际生活，选择贴近百姓生活的素材，编辑拍摄视频内容，满足受众随时随地观看的需求，从而获得更多受众的喜爱。

最后，短视频在日后创作过程中，将会应用更多的新技术，从而有效提高短视频制作技术水平[2]，比如，应用无人机拍摄短视频，使得视频拍摄视角更为广阔，也能满足受众对内容质量的要求，保证短视频传播取得更好的效果。

四、融媒体环境下短视频创作和发展的对策

媒体融合发展使得新闻信息传播形式变得日渐多元化，促使传统媒体传播方式逐步向新媒体、网络等方式转变，致力于更好地满足受众对新闻信息的传播需求。纵观我国近年来媒体行业发展趋势，不难看出正在积极推进传统媒体与新媒体之间的有效融合，主要目的就是充分发挥传统媒体和新媒体各自的优势，促使二者共同互补，实现共享、共建目标，相互促进、一同进步。在此背景下，各种短视频平台相继兴起，拓展了信息获取渠道，很大程度上丰富了新闻信息传播内容，创新了传播形式，有利于吸引受众，加强受众与新闻传播的互动，这对提升新闻传播效果，提高新闻影响力具有重要作用。本文将主要围绕融媒体环境下短视频创作和发展对策进行探讨，希望可以为媒体及短视频创作者们提供有价值的参考。

(一)丰富表现方法

由于短视频时长较短，所以内容的呈现往往需要在短时间内完成。这就需要在短视频制作过程中，结合具体的内容灵活运用多种拍摄方式将内容完整呈现出来，丰富短视频表现方式。例如，在拍摄一些景色时，既可以运用慢镜头，也可以采用高速摄影等方法，使得短视频内容更加饱满，借助这种多变的拍摄手法，更好地提高短视频传播效果。随着技术水平的不断提高，无论是用户还是短视频制作者，都对短视频制作方式日渐熟悉，即便是普通受众也可以运用智能手机随手拍摄视频。在此背景下，很大程度上促进了短视频制作多样化。而智能手机不断升级、更新，其中一些慢动作、延时摄影等功能，也使短视频制作更加便捷，短视频制作者利用智能手机，选择一定的拍摄方法，可以很好地提高短视频传播效果。尤其是延时摄影功能，能够将较长的视频内容，按照时间变化状态缩短呈现出来，受到了短视频制作者们的喜爱[3]。深入分析延时摄影不难发现，主要就是将拍摄的大量照片快速播放，将原本几分钟、几小时、几天的事物发展变化，缩短为几秒，以连续性视频方式播放。从其实际应用情况看，一般在拍摄天文现象、城市风光、自然风景、建筑制造等题材时会选择延迟拍摄。比如，人们在电视画面中常见的云朵快速流动、城市道路车水马龙的景象，都是采用了延时摄影方法。相比之下，慢动作拍摄主要就是将一个连续动作放慢，这种拍摄方法可以更好地展现出事物的细节，获得不一样的视频效果。

(二)拓展画面空间

短视频平台依托于互联网技术得到不断发展，在诸多先进技术的作用下，可以更好地拓展短视频画面空间，进而有效提高短视频内容质量。例如，前文提到的运用无人机进行航拍，由于获得足够的拍摄高度和空间，可以有效拓宽短视频拍摄角度，满足不同视角下的拍摄需求，从而提高短视频拍摄水平。因此，短视频拍摄过程中，应当结合内容和传播需求，积极与其他技术融合，有效灵活地拓展短视频拍摄空间，呈现出丰富的视频内容，同时也借助这种空间增强短视频画面的美感，提高受众的观看体验。

(三)增强互动效果

短视频具有较强的交互性，因为在短视频平台中有转发、点赞、评论等功能，与传统信息传播模式形成了鲜明对比，人们在观看短视频的过程中，可以发表自己的看法和见解，与媒体和其他受众进行互动，这一过程中不仅提高了受众参与度，也很好地传播了短视频内容，充分满足了人们的信息分享与传播需求。比如，受众非常喜欢的抖音短视频，该平台具有多种多样的功能，只要用户注册便可随即拍摄所见所闻，使得人人都成为了短视频的创作者与传播者，以及短视频内容的重要消费者。在提高短视频互动效果的过程中，应当结合用户观看需求，合理制作、创新短视频内容。由于用户在同一个短视频中进行评论、互动，可以为短视频创作者提供更多的思路和灵感，有效创新短视频内容。比如，抖音中“隔空同框”拍摄功能[4]，用户可以与不同时空的人一同拍摄，促使用户之间的互动增强，也极大地丰富了短视频内容，获得了更多受众的关注和喜爱。

(四)裂变传播模式

现如今，移动短视频传播模式发生了巨大改变，单向线性传播模式不复存在，也没有局限于官方网络媒体导向性扩散传播，短视频的裂变式传播模式日渐明显。如同生物细胞一般，由一变二，由二变四，数量不断增长。而短视频在实际传播过程中也表现出裂变趋势，与其他传统媒介相比，无论是传播效果还是传播速度，都具有较大的优势。对此，媒体应当充分利用这种裂变式传播模式的优势，提高短视频内容的传播效果，使信息得以快速、广泛传播，以增强传播效果、营销效果，为媒体品牌营销提供有力支持。

面对激烈的市场竞争环境，媒体在发展中科学利用这种“病毒式”裂变传播模式，可以很大程度上保证媒体信息传播效果。为此，在短视频制作者在拍摄、编辑时，需要积极创新思维，更好地满足受众多元化的信息需求，切实增强信息传播效果。在创作过程中，必须保证短视频亮点充足，特色明显，才能更好地吸引受众的关注，获得更好的传播效果。这就需要结合具体内容的传播需求，合理设计短视频，从整体上把握短视频的内容尺度，始终坚守媒体信息传播底线，防止信息传播过程中造成不良影响，影响受众也降低自身的公信力。

(五)紧跟社会热点

随着融媒体的不断发展，大量的信息涌入人们的视野，媒体在创作短视频时，为吸引受众的关注，得到更为广泛的传播，应当从社会受众关注的热点、焦点话题出发，确保内容与时事热点紧密衔接。为此，媒体人需要在日常工作、生活中多关注社会时事热点内容，关注百姓生活，不断提高信息的敏感度，使短视频可以得到更好的传播。在实践中，媒体人应当在发现热点话题后，做出及时反应，围绕相关内容制作出简短的视频，准确把握时事热点的关键信息，增强视频内容的吸引力[5]。此外，媒体机构也需要不断加强对短视频创作人才的培养，积极建立短视频制作队伍，为短视频创作质量提供有力的保障。

(六)提高内容专业化水平

随着短视频的不断传播和发展，对其内容提出了更高的要求。因此，在短视频内容传播过程中，应当不断增强内容的专业性，用高质量的内容吸引受众的注意力，从而获得更多的稀缺资源，提高短视频的内容质量，帮助用户增长知识，进而更好地开阔视野。借助视频呈现内容，可以促使受众了解更为真实的新闻内容，从而感知丰富多彩的现实生活。媒体应当结合新闻信息内容，以更为专业的方式方法，切实发挥出短视频平台的传播功能，满足受众对高质量内容的需求。