浅谈县级融媒体中心如何利用短视频提升影响力

◎李培学

(金华广播电视总台，浙江 金华 321000)

当今时代，信息技术飞速发展，各短视频平台实现了快速的发展，很多人在日常生活中都已经学会运用短视频对自己的生活进行分享，有些人还会将生活中一些比较有趣的故事传播到网络上，充分发挥了短视频的社会影响力，这也在一定程度上表明媒体已经逐渐进入了短视频发展的阶段，在这个时候，县级融媒体中心有必要对短视频进行利用，从而不断增强自身的影响力。本文主要对县级融媒体中心利用短视频提升自身影响力的重要性，以及具体的提升策略展开分析和讨论，希望为相关人员提供一定的参考。

一、县级融媒体中心概述

(一)县级融媒体中心建设的时代背景与进展

习近平总书记在2018年的全国宣传思想工作会议上的讲话中指出，一定要不断抓好县级融媒体中心的建设与发展，对人民群众开展更为有利的引导与服务。中宣部在同年也作出重要部署，先行启动建设六百个县级融媒体中心，到2020年实现县级融媒体中心的全国覆盖，从而拉开了县级融媒体中心的建设帷幕。从2019年发展到现在，县级融媒体中心的建设已经逐渐实现了从量变到质变，日常建设也逐步完善起来。

(二)县级融媒体中心的发展方向

完善社会治理的重要层面就是基层，我国部署建设县级融媒体中心最基本的出发点就是对县域治理进行不断的加强与完善，将基层这一“毛细血管”的发展不断打通，打造出一个能够正确引领舆论的基层权威媒体平台。针对县级融媒体中心建设，其试点中比较基本的做法就是对所有的县域公共媒体资源进行一定程度上的整合，最终彻底实现融合与发展。尽管各个地区的县级融媒体中心在建设的过程中都取得了很大的成绩，但是实际存在的局限性问题仍然很多。有一些受众认为，县级融媒体中心发展中出现的最主要的问题就是传播效果不是十分理想，尤其是互动性比较差以及低迷的粉丝等，这是当前迫切需要解决的问题。而在当前的发展阶段，县级融媒体中心可以利用短视频作为解决上述问题的主要突破口。相关数据显示，尽管微信公众号使用的用户数量很多，但是每天进入公众号阅览的人数却很少，出现了阅读量偏低、互动性较差的现象。而微信视频号以及抖音视频的关注人数却一直在不断增长，尤其是抖音视频，用户反馈很好，其所带来的用户体验感受也很好。在抖音中，有一些视频的点赞量以及阅览量都能够达到上千万，不断刷新历史最新记录。

(三)县级融媒体中心利用短视频能够不断促进自身的发展与进步

当前阶段，县级融媒体中心相关人员已经逐渐认识到短视频发展的重要性，都开始纷纷借助相应的短视频影响力以及传播力，将信息融合的主阵地打造出来，这样做不仅能让新媒体的发展增添活力，而且也能够逐渐创建全新的融媒体发展模式，为当前的融媒体中心的发展与进步提供必要的保障。在比较传统的发展模式当中，县级融媒体中心强调更多的是以传统的媒介形式为中心，缺少对短视频相关资源的重视。最近这几年，短视频行业飞速发展，这就让县级融媒体中心意识到了自身发展的局限性，并且也逐渐意识到了短视频的发展与自身综合发展模式相互结合的重要性，这不仅仅能够不断顺应当前时代发展的趋势，也能够对县级融媒体中心的长期稳定发展起到促进作用。

二、短视频的兴起与特质

(一)短视频发展的主要历程

最早的移动短视频起源于欧美国家。早在2011年的时候，美国就推出了一款网络社交平台，首先推出的是一段15秒钟的短视频，这个短视频可以被人们分享和转发。我国的短视频的兴起时间相对较晚，但是发展的速度却非常快，在2013年的时候，新浪首先推出了短视频应用秒拍，在此之后，各大型的互联网公司都开始推出相关的产品，看到了短视频发展的优势。如此一来，移动短视频伴随着互联网技术应运而生，并且之后发展的速度越来越快，让之前传统落后的媒体形式也看到了发展的机遇，都开始加入到短视频的发展行列当中。2014年，新华社抢先推出了“新闻十五秒”这档节目，并且成为了传统媒体向短视频新媒体进军的标志性节目。当前，快手、微信视频号或者抖音等已经成为了主流媒体机构的内容创作以及发布的主要阵地。我国2020年的研究报告数据显示，短视频拉动新增网民的作用相当明显，占比相当高。

(二)短视频的主要特点

短视频的时间都比较短，大概在15秒到几分钟不等，从我国很多文献综合来看，可以总结出短视频有以下三个特点。首先，短视频的时长都比较短，很多短视频的录制时间都在一分钟之内，传播的速度相对比较快，短平快的大容量传播内容受到广大受众的喜爱和欢迎，在移动客户端观看的时候不会受到时间和空间的限制。其次，短视频的生产流程十分简单方便，制作的门槛比较低，对于受众群体来说不会受到限制。传统的视频往往需要有相对高级的拍摄设备，还需要有拍摄水平比较高的技术人员，但是移动端的短视频只需要一部手机就能够完全搞定，尤其是伴随着当前现代化信息技术手段的发展与进步，智能手机有了更多更强大的功能，很多用户仅仅用手机就能够完成整个短视频的录制工作。最后，短视频的形式十分灵活，有着比较强的包含性，可以让相关用户的参与感增强，短视频既能让用户对自己的生活或者是所思所想进行录制，还可以通过策划、拍摄以及制作形成短视频片段，在叙述事情的过程当中自主权更高，也更加方便人们对信息进行有效整合，让主题更加突出，让受众的体验与感受更加丰富。

三、县级融媒体中心发展短视频过程中的主要困难

(一)互联网思维相对薄弱

在信息技术突飞猛进的时代背景下，传统单一的媒体发展出现了很多的困难及问题，这些问题主要体现在很多传统媒体都比较缺少互联网发展思维，依然采取着之前传统落后的发展方式，新闻在实际报道的过程当中，有着比较严重的同质化问题，特别体现在对一些重大事件的报道过程当中，因为没有有效应用信息技术，造成信息传播的力度不大，再加上未重视与受众的互动，让县级融媒体中心在新闻媒体中的传播地位受到了极大的影响，公信力不是很强，也不能让新闻更加有利地传播发展下去，并且还对自身的发展产生了极大的制约。另外，在新闻报道的过程当中，很多细节上的内容处理得不够仔细，也不够科学合理，不能及时把核心内容凸显出来，现场处理没有一定的科学性。同时，在新闻报道的整个过程当中，对封面内容以及标题等部分过分强调，而忽视全新的技术形式以及媒体形式的社会影响力，也没有做出比较准确的自我定位，这就让县级融媒体中心的发展受到严重的限制[1]。

(二)媒体融合意识比较淡薄

新兴的媒体发展比较快，县级融媒体中心已经意识到传统新闻传播方式未跟上时代的发展，主要体现在微信公众号或者是新浪微博等的发展带给广播以及电视新闻传播的诸多影响，让传统新闻媒体的发展非常艰难。所以，相关人员应该将媒体之间进行必要的结合，这个结合还需要是有机的结合，要将各类媒体的专业优势充分地发挥出来，在媒体融合逐渐实现的基础上，把系统化且完整的信息传播主要模式建立起来[2]。当前阶段，很多县级融媒体中心在实际的发展过程当中，都已经意识到了媒体融合的重要性，实现新媒体与传统媒体之间的相互融合，能够紧紧追随时代发展的脚步，并且将自身发展的理念不断更新，积极促进自身的可持续发展。但是还有一些地区的县级融媒体中心依然选择直接、简单的新闻转载的方式，这种方式让广大受众很难对相关信息展开核实，也造成一些虚假信息被大肆宣传，最终导致受众的信任感被降低的后果。

四、县级融媒体中心利用短视频提升影响力的策略

(一)从细节入手，突出时政新闻内容的严谨性

县级融媒体中心在对相关新闻内容进行报道的过程当中，一定要进行合理、完善的策划，还要突出时政新闻的主体地位，在一定程度上增加时政新闻中短视频的占比，把这一点作为县级融媒体中心发展的核心，在主要细节上把时政新闻内容的专业性、严谨性凸显出来，给广大受众以专业和规范的感觉，并且要以之作为主要前提，突出重点细节在整个事件发展中的重要地位，通过表述轻话题将一些硬话题及时引出，彰显短视频在实际传播过程中的影响力，让更多的受众以及更多的流量都被源源不断地吸引过来，让更多的事件得到关注，最终让县级融媒体中心在新闻传播的整个过程中占据有利的地位。新兴媒体快速稳定地发展，让县级融媒体中心逐渐意识到对短视频进行发展的重要作用，短视频在实际制作以及应用的过程当中需要将发展方向不断明确，有了发展方向的指导，县级融媒体中心的发展才能更加长远。短视频制作是当前县级融媒体中心的主要工作，也是其对舆论进行引导的主要方式。在短视频发展的过程中，时政类新闻是短视频的重点内容之一，在制作过程中，需要与传统媒体的新闻报道方式区分开来。在制作短视频的过程中，可以添加一些有趣的背景音乐，还可以添加一些合理的字幕，积极引导广大受众在情感上产生共鸣，最终让受众充分认可，将媒体发展形象树立起来[3]。

(二)打造网红主持人，为发展赋能

县级融媒体中心如果想要利用短视频对自己的影响力进行有效的提升，就需要重视短视频对于当前一些网红身份的赋能形式。很多受众对网红都有着一定的抵触心理，但是在信息技术飞速发展的时代背景之下，各类网红不断出现，它们都有着很多的粉丝，并且活跃度也比较高，针对这样的发展优势，县级融媒体中心一定要利用短视频将网红的身份特征转移到相应的主持人身上来，突出主持人的个性以及特点，及时打造出一个良好的外部形象。互联网是当前舆论引导的主要阵地，县级融媒体中心是之前传统媒体发展的主体，需要对人才进行有针对性的培养。根据本部门的发展实际，将网红的突出形象打造出来，让主持人作为本部门的主要发言人，并且通过外在包装及舆论上的有效引导，将发言人的性格特点凸显出来，最终让广大受众及时关注到县级融媒体中心，让广大受众认识到县级融媒体中心的发展已经具备了一定的时代性。金东区融媒体中心在2020年8月，开展第一轮中层干部竞聘以及员工双向选择，调整了选人和用人的标准，优化人员内部结构，进一步增强队伍凝聚力，为全面推进媒体融合提供了坚强的组织保证。同时，在新一轮人员招聘中，有8名新同事加入区融媒体中心大家庭[4]。

(三)传播主流价值观，增加社会新闻的比重

社会新闻在新闻传播工作中拥有着十分重要的地位，如果想要通过短视频这种形式将社会主要的新闻传播出来，就需要深入研究广大受众的爱好以及兴趣，将短视频的制作方式确定下来，对新闻采编人员进行重点培养，要求这些采编人员一定要具备现代化的理念以及信息化的思维方式，对于怎样在简短时间的视频中把更多的能量添加进去进行重点思考，同时还要将更多有价值的信息和内容添加进去。金东区融媒体中心围绕区委全会、区两会、金义新区、自贸试验区、金义片区设立重要政治节点，全媒呈现，策划翔实生动的宣传报道，推出《金义新区“满月”了》《100天，真快！》等融媒体作品，点击量均达10万以上。国庆期间，推出了《灯火通明，一路同行》《爱你，金东》等系列融媒体产品，点击量达30万以上，获得各级领导、广大市民的点赞与认可。围绕疫情防控和复工复产，发布推送稿件900余篇，《今日金东》推出60个抗疫专版，全面展现了全区的抗疫过程。

五、结语

综上，本文主要通过县级融媒体中心利用短视频将自身的影响力不断提升的具体策略进行了重点分析，针对县级融媒体中心利用短视频提升自身影响力的必要性、重要性做了阐述，之后又将短视频与媒体中心的有效发展中面临的挑战以及存在的问题进行了探讨，最后对于怎样通过短视频提高县级融媒体中心的影响力提出了具体的建议，希望通过本文的分析和总结，能够让相关人士继续对短视频展开分析，进一步提升社会影响力，为融媒体中心的发展奠定坚实的基础。