融媒体背景下新闻传播力提升途径

◎张 蓉

(宣城日报社，安徽 宣城 242000)

新闻报道的作用在于向受众传递最新的信息，新闻传播力是评价新闻成功与否的关键因素。一则新闻只有在引起受众关注的情况下，才能体现自身的价值。长时间以来，如何才能有效地提升新闻报道的传播力，是众多新闻从业者关注的重要话题。在融媒体背景下，新闻传播的方法、途径等都已经发生变化。因此，新闻从业者需要结合融媒体信息传播的规律，从新闻报道的形式、内容、渠道等方面着手，积极地寻求改进，才能增强新闻报道的传播力。

一、融媒体对新闻传播的影响

(一)传播渠道多样化

在传统媒体背景下，新闻信息主要通过电视、广播、报刊等渠道进行传播，传播的范围较为狭窄，具有突出的单向性特征。进入融媒体时代后，除传统渠道之外，新闻信息还可以通过网络、数字电视、数字报等多种途径进行传播，传播渠道变得更加多样化。许多新闻媒体在发布新闻的同时，还会通过公众号、视频平台等不同的渠道向受众传递信息，从而进一步扩大了信息传播的范围。

(二)呈现方式多元化

传统新闻报道的呈现方式以图文结合为主。但随着融媒体时代的到来，媒体技术发展速度不断加快，新闻报道呈现的方式也越来越多元化。除最基本的图片信息、文字内容之外，还产生了许多新的形式，比如动画、短视频、H5、特殊音效等。这些新的呈现形式很好地迎合了当代受众，尤其是年轻受众在新闻信息方面的需求，有效增强了新闻报道的影响力。

(三)传播速度实时化

在传统媒体背景下，新闻报道从采集，到制作，再到最终播出，需要投入大量的时间和人力、物力，通常新闻信息传递到受众处用时较长，有时当受众真正了解到事件时，“新闻”已经变成“旧闻”，其价值也被严重削弱。在融媒体背景下，许多媒体在新闻传播方面都采用了“365天+24小时”的模式，全天候不间断地滚动播出。部分媒体甚至会采用现场报道的方式，极大地缩短了新闻传播的时间，使得新闻传播实时化成为可能。当某一新闻事件发生后，借助网络的力量，通常只需要几分钟，或者更短的时间，就能传递给受众，让受众享受到“足不出户，即可知晓天下之事”的优质新闻服务，使新闻报道的价值达到最大化。

二、融媒体背景下新闻传播的不足之处

首先，内容质量参差不齐。随着不同媒体融合的加快，新闻数量也因此激增。部分媒体为了抢夺独家报道权、首发权，在未经严格审核和加工处理的情况下，将新闻信息上传至平台上，导致新闻的内容质量水平参差不齐，在一定程度上影响了新闻信息传播的效果。新闻内容的质量不仅会影响受众的阅读体验，还会影响媒体在受众心目中的印象，进而影响整个新闻行业的发展，已经成为当前众多媒体关注的重要问题。

其次，表现形式缺乏创新。媒体融合之后，新闻报道的表现形式变得更加丰富，但是由于媒体新闻数量众多，而且表现的形式过于相似，大都以短视频、动画、音频、数据等为主，很少有媒体积极地寻求创新。部分媒体在生产制作新闻时，一味地模仿当前热量较高的新闻作品，并没有结合自身的实际情况，以及报道的需求，在借鉴他人优点的同时积极创新，导致作品表现形式缺乏新意，无法吸引受众的关注。

最后，过于娱乐化和商业化。为了维持行业的稳定发展，新闻媒体除了将信息传递给受众外，也需要通过报道强化自身的影响力，进而获取相应的经济收益。但是目前而言，部分媒体一味地追求报道的流量，追求经济效益，在进行新闻报道时背弃新闻报道的基本原则，使得新闻内容娱乐化现象严重，削弱了新闻本身的价值。还有部分媒体在新闻当中加入了大量的商业元素，比如广告、购物链接等等，导致新闻的商业化痕迹过重，进而引发了受众的抵制和不满情绪，弱化了新闻报道的传播力。

三、融媒体背景下提升新闻传播力的有效策略

(一)融合多种媒体，打造传播矩阵

从传媒行业发展的趋势来看，传统媒体在受众基础、权威性方面仍然占有极大的优势。但传播效果和传播速度方面，与新媒体相比却存在较大差异。因此，要想增强新闻的传播力，就必须要充分利用各类型媒体的不同优势，将其进行有效结合，才能不断地扩大新闻传播的范围，有效地促进新闻传播。首先，可以通过大屏为主、小屏为辅的方式，增强新闻传播力。在融媒体背景下，很多媒体仍然选择通过大屏报道的方式来进行新闻传播，但同时也不能忽视小屏的作用，在大屏报道的基础之上，可以通过“大小屏同步播出”的方式，来增强新闻传播的效力。其次，可以通过多种智能终端，增强新闻传播力。进入融媒体时代后，各种智能设备在人们生活当中开始得到广泛应用，受众可以在任何时间、任何空间当中，通过不同的智能终端，点击观看自己关注的新闻信息。因此，媒体在进行新闻报道时，还可以通过不同的智能终端来促进新闻的传输。以电视新闻媒体为例，除专门的新闻节目之外，还可以推出专属的新闻APP，受众只需要通过手机下载专门的软件，就可以自由地收看电视台发布的新闻信息。最后，可以借助数字报、户外广告等多种形式，增强新闻传播力。在融媒体背景下，许多新的信息传播渠道悄然兴起，比如数字报、户外广告等。新闻媒体可以充分地利用不同的形式，提升新闻传播的效率。总而言之，在开展新闻报道时，可以通过不同媒体之间的相互融合，形成全方位的传播矩阵，从而达到“一次生产，多渠道传播”的效果，使新闻传播的效果达到最大化。

(二)借力当前热点，增强传播效果

由于不同媒体之间的融合，传播效率得到了较大的提升。一些事件在发生之后，在极短的时间内就能传遍整个网络，引发现象级围观。媒体在开展新闻报道时，为增强新闻传播力，还可以采用“蹭热点”的策略，即以当前的热点事件为由，引出相关的新闻内容，从而达到通过热点为新闻引流的效果。首先，可以借助当前的热点事件，为新闻造势。比如，每年6月，高考都会成为全民关注的热点，在进行新闻报道时，可以先以“高考”为由，引出相关的话题，然后再抓住契机，导入新闻正题，通过这样的方式吸引受众的关注。其次，可以借力“网红”人物，吸引受众主动阅读和观看。近些年来，随着直播行业的快速发展，诞生了大批的“网红”，比如具有较高人气的美食博主、旅游博主等。在开展新闻报道时，可以适当地借力当下的著名网红，通过他们的一段话，或者是比较经典的视频片段，巧妙地转入报道的正题，成功地引起受众的关注。最后，可以抓住当前人们比较关注的某一现象，引导受众展开讨论，为新闻凝聚大量的人气。比如“裸辞”“鸡娃”“内卷”“中年焦虑”等，都是颇受现代人关注的话题，在进行新闻报道时，可以先以此类现象为切入点，引起受众的注意之后，再切入报道的正题。新闻工作的功能在于将最新的信息传递给受众，但是在融媒体背景下，新闻的作用变得更多元化。除传播信息之外，还具有维护社会秩序、促进民众交流、引导公众舆论等多个方面的作用。所以，在开展新闻实践工作时，要敏锐地把握新闻内容与当前各种热点现象之间的密切关联，通过巧妙地运用热点，来引起更多受众的关注，从而有效地增强新闻的传播力，以最少的投入，获得最为理想的传播效果。

(三)丰富报道内容，融入多种元素

新闻不仅具有传播信息的功能，还具有艺术性和人文性，是时代精神以及当前人们价值观念的集中体现。所以，要想提升新闻的传播力，还需要不断融入新的元素，丰富报道的内容。首先，需要融入不同的文化元素。新闻媒体所面对的受众群体极其广泛，而不同的受众群体，其成长经历不同，受教育水平不同，所认可的文化不同，自身接受能力也不同。所以，新闻报道要想获得不同受众的认同，就需要融入各类文化元素。具体包括传统文化元素、现代文化元素、西方文化元素，甚至是一些非主流的文化元素。唯有如此，才能得到更多受众的认同，进而强化新闻信息的传播力。其次，需要融入相应的地域元素。新闻报道要想成功地引起受众的关注，还需要加入一定的地域元素。尤其是地方性媒体，为突出自身特色，更要注重合理地借鉴当地的特色元素。具体包括地方美食、地方传统、地方重要节日庆典、地方衣饰、地方民居等等。类似的地域元素可以增强新闻本身的感染力，让新闻变得更加生动有趣。最后，需要融入特定的时代元素。社会发展加快，时代也随之发生了巨大的变化。由于科技、人文、经济等方面的影响，现代社会几乎每过数年，就会产生许多具有时代特征的事物，比如20世纪80年代的“下海经商”、90年代的“大学生扩招”、21世纪初期的“互联网大潮”，以及近些年来的“网红经济”“热门直播”“人工智能”等等。几乎每一个年代，都有属于自己的“独特印记”。媒体在开展新闻报道时，还要留意当前的流行元素，要通过新闻报道反映社会的变化、时代的变迁，才能引起人们的广泛关注。

(四)优化叙述方式，激发受众兴趣

新闻叙事也是影响新闻传播力的重要因素。尤其是在融媒体背景下，很多新闻在叙事方面过于雷同，创新力不足，难以吸引受众。所以，媒体在开展新闻报道时，还需要不断创新叙事的方式，才能显著地增强新闻传播的效力。首先，可以通过“故事化”策略来增强新闻传播力。“故事化策略”即采用讲故事的方式，来报道新闻的内容，增强新闻的亲和力。以关于“建筑工人”的报道为例，如果在报道时只是简单地讲述“建筑工人”为城市发展所做出的贡献，很难引起人们共鸣，但是如果以“建筑工人”的口吻，来讲述自身的经历，将“社会发展”与“个人命运”结合起来，就会取得意想不到的效果。其次，可以通过“情感化”叙事策略来增强新闻传播力。“情感化”策略即在报道新闻事实的同时，融入自己的情感，通过抒情的方式，引起广大受众的共情，从而显著地增强新闻传播的效力。以关于“春节”的新闻报道为例，在报道新闻为受众提供资讯的同时，可以通过一些具有丰富情感的词句来表现“归心似箭”的感受，体现人们内心深处对“家”的渴望，从而成功地触动受众的情怀，在精神层面引起受众的共鸣。再次，可以通过“细节化”叙事策略来增强新闻传播力。在融媒体背景下，每天都有大量的新闻出现在各大媒体平台上，受众对此早已司空见惯。所以，要想让新闻报道“脱颖而出”，媒体在报道时可以从“细节”着手，通过关于人物、场景、情感等方面的细节描写，来打动受众。以关于“中秋佳节”的新闻报道为例，各大媒体所推出的报道大致相同，以走亲会友、合家团圆、欢庆活动、购物消费等为主，吸引力明显不足，但是如果在报道时，聚焦于“父亲头上的白发”“母亲腮边的泪水”“小时候自己亲手种下的橘树”，或者是“街道转角边悬挂的花灯”，报道瞬间就会焕发出异彩，给人一种“走心”的感觉。可见，媒体在开展新闻报道时，采取不同的叙事策略所取得的报道效果会完全不同。在新闻工作实践当中，媒体工作者可以结合具体的需求，恰当地运用不同的叙事策略，来增强报道的传播效果。

(五)借力新兴技术，优化报道形式

在媒体融合速度加快的同时，媒体技术也在不断升级，新的媒体技术为新闻传播提供了强劲的助力。在新闻报道实践当中，媒体可以借力各类新媒体技术，创新新闻报道的形式，借以增强新闻的传播力。首先，可以借助现代移动互联技术，通过移动直播增强新闻传播效力。随着移动网络的广泛运用，媒体工作者在任何时间、任何地点，都可以借助移动互联技术开展新闻报道工作。比如，在新闻现场与节目组进行语音连线、视频连线，或者通过直播的方式，及时向受众传递新闻信息，帮助受众更好地了解新闻事件的进展情况。其次，可以借助虚拟现实技术、增强现实技术，通过沉浸式报道，增强新闻传播效力。在新闻实践当中，媒体还可以通过虚拟现实、增强现实等新媒体技术，在直播间中还原新闻事件的真实场景，或者将真实场景与直播间的场景进行无缝拼接，增强观众的沉浸感，通过感官方面的巨大冲击，在受众心中留下深刻的印记。再次，可以借助人工智能技术创新报道的形式。媒体在进行新闻报道时，可以尝试引入人工智能技术，比如虚拟主播等，由AI主持人向受众播报相关的新闻信息，让受众充分地感受到现代技术支持下新闻行业的巨大变化，进一步提升新闻的传播力。

四、结语

基于媒体融合的时代背景，整个新闻行业的格局已经发生极大变化。由于各个媒体平台数量激增，各种新闻作品层出不穷，受众视线被分流，传播力难以凸显。如何才能牢牢地吸引受众的眼球，以最少的投入获得最理想的传播效果，开始成为各大媒体关注和讨论的焦点。为了增强新闻的传播力，媒体在进行新闻报道时，需要从内容、形式、渠道、技术等不同方面着手，不断地进行优化和创新，才能通过更为生动的形式、更加先进的技术、更为丰富的渠道，将新闻信息传递给受众，进而获得受众的认可与支持，有效促进整个新闻行业的发展。