新媒体时代下电视新闻面临的挑战与应对策略

关键词：新媒体时代；电视新闻；挑战；应对策略

中图法分类号：G222 文献标识码：A

1引言

新媒体时代的到来，为电视传媒行业发展提供良好条件之外，也给其带来一定考验。新媒体在互联网等技术作用下，实现新闻信息的有效传递，给人们提供更多接收新闻信息的机会，同时给电视新闻提出新的标准。电视新闻是传统媒体中主要的传播方式，根据时代需求，通过各種方式，将电视新闻传播价值充分发挥，结合新媒体时代发展要求，对电视传媒结构进行调整。通过发挥新媒体时代价值，转变电视新闻播放方式，并根据电视传媒自身特点和传播属性，对其改革创新，以确保电视新闻媒体可以在市场竞争中稳定发展、增强竞争优势。

2新媒体时代电视新闻面临的挑战

2.1电视新闻信息传播时效性的挑战

对于电视新闻信息传播方式来说，涉及的内容有新闻信息采集、信息审核、信息采编、信息传递、信息审阅等。在新媒体背景下，在传播新闻时，可以利用互联网等现代化技术提高电视新闻信息传递效率，让新闻信息传递更具时效性。微博、微信等信息传播平台成为人们获取信息的有效途径，相关事件信息在现代化信息平台中进行传播，形成一个全方位的信息传播链。与之对应的是，电视、报纸等传统媒体也对相关事件进行了报道，但是在时效性上和新媒体比有着明显差异。

2.2电视新闻信息传播便捷性的挑战

在电视新闻中，要传播的新闻通常是提前设计好的，其中包含播放内容、播放时长、播放方式等。在这种情况下，人们容易受到各种因素影响，错过电视新闻播报内容，如果人们对电视新闻内容有较浓厚的兴趣，或者需要将其作为素材，一旦错过可能会面临一定损失。而随着新媒体时代的来临，能够有效弥补传统电视新闻在此方面的不足，在网络储存功能作用下，新媒体可以让人们不受时间、地点等因素影响，随时随地查找所需的信息，并且支持重复播放，更好地满足人们的多元化需求。

2.3电视新闻信息传播单向性的挑战

在传统电视新闻中，一般会通过声音和画面相互结合的方式将新闻内容传递给观众，属于单向传播方式，观众只能被动接收新闻信息。但是，随着新媒体时代的到来，观众可以结合实际情况和兴趣爱好选择要观看的新闻内容，让观众的个性化需求得到充分满足。在新媒体时代发展下，新闻传播方式不断变化，朝着多元化趋势迈进，观众自主选择权不断升高。尤其是近年来，在网络移动通信设备普及发展下，通过手机等方式能够获得各种信息。利用网络终端以及移动多媒体，人们能够在微信、微博等平台中，通过点播方式获得新闻信息，并根据兴趣爱好选择新闻，自主控制新闻观看时间和方式，实现对新闻个性化的管控，更好地满足其个性化需求。这种便捷的新闻传播方式，给电视新闻传播提出了挑战。

2.4电视新闻节目传播实用性的挑战

众所周知，电视新闻节目传播实用性不强。受到播放时间以及节目编排等因素影响，电视新闻在播放方式上采用的是线性播放方式，如果新闻内容播报完成，人们无法重复播放观看，不能对信息进行有效保存和后期使用。因此，电视新闻传播互动性和实效性相对较低。随着新媒体时代的来临，人们可以通过百度、360浏览器等平台，在短时间内获得所需的新闻内容。并且，人们可以使用新闻信息网页获得对应的信息，从而提高信息检索效率，更好地满足人们的信息使用需求。如果在电视新闻传播过程中，不充分发挥新媒体优势，不重视新闻传播的实效性，长此以往，传统电视媒体在人群的影响力和关注度将会降低，并且电视传媒未来的发展也会受到影响。

2.5电视新闻互动性的挑战

电视新闻互动性不强是传统媒体传播过程中常见的问题。电视新闻与人们互动不深入，无法给人们提供一个发表言论、提出意见的平台，人们参与度不强，无法让人们实施舆论监督权限。在新媒体时代背景下，这种新闻传播方式发生了变化，媒体和人们的互动性不断提高，观众参与感加大，便于人们表达自己的需求和想法，让人们的舆论监督权限得到充分发挥。

3新媒体时代电视新闻的应对策略

3.1提高电视新闻的时效性

时效性作为电视新闻的重点，其决定了新闻的影响力和收视率。所谓时效性，也就是指新闻传播速度快、及时准确。新闻的时效性越强，则表示其具备的价值越大。在电视新闻中，现场直播是展现电视新闻优势的关键，其能够帮助电视新闻得到更多人的关注，提高现场直播水平和效率，增加电视新闻的关注度和收视率。此外，为了提高电视新闻的传播效率，还要对新闻传播渠道、传播方式、制作工具等进行融合。在科学设置新闻采访点的同时，适当缩短新闻传播时间，采用即时新闻信息传递的方式实现新闻信息的有效传播，对没有完成后期制作的新闻内容，可以通过口头播报的方式提前播出，吸引人们的关注，进而在新闻播报过程中获得良好的收视率。

3.2保证电视新闻信息传递的及时性

及时性是新闻具备的主要特征，更是提高新闻影响力和收视率的关键。如果新闻内容的播报时间和事件发生时间比较靠近，则表示这条新闻展现出较强的时效性，侧面反映出这条新闻具有较大的价值。电视现场直播则是电视传媒展现自身优势的重要途径，更是吸引人们注意的有效手段。在面对各种突发事件时，反应及时、播报效率高、质量好是检测电视传媒编播水平的关键。为了提高电视新闻播报时效性，应将新闻传播方式、传播途径、新型采编工具等充分融合。若要缩短新闻事件从发生到新闻播报的周期，电视新闻媒体应设不同类型的新闻采访点，如果发现重点新闻内容，可以在短期内对新闻事件进行采访，利用网络平台、SNG直播车、卫星信号等设备和技术实现对新闻的及时传播。通过使用现代化网络技术，实现在记者没有达到机房的情况下，将新闻内容通过视频的方式进行播报。在播报方式上，针对刚刚发生的新闻内容，经过记者核实以后，可以利用各种短视频平台进行处理，在电视屏幕下方通过输入一段字幕来传递新闻内容。对于已经完成制作但没有经过后期处理的视频，可以通过先发制人的方式，采用口头播报方式，配合相应的画面来完成新闻事件的播报。除此之外，大部分传统新闻媒体，如人民日报等，均采用“中央厨房”等新兴新闻制作方式，实现了新闻素材的一次采集和多次使用。新闻素材不但能够给传统媒体提供资源，也能让新媒体矩阵内容变得更加多样，这可以提高传统媒体的信息传递水平和效率，利用“中央厨房”实现对传统媒体进行改造升级，可以给电视媒体提供借鉴与参考。

3.3发挥电视新闻信息的真实性

一般来说，电视新闻展现出直观性、传播性等特点，能够把客观事实通过在线播报的方式进行展现。特别是电视台等官方媒体，在信息发布的实效性、真实性和完整性上和新媒体模式相比有着较大优势。为了提高新闻内容的真实性和完整性，新闻记者、编辑等工作人员在新闻发布之前，需要对新闻内容全面审核。随着新媒体时代的来临，电视媒体依然按照新闻的真实性和完整性要求，利用自身优势来迎接新媒体提出的考验。电视新闻的真实性具体展现在三个方面：首先，细节真实性；其次，内容真实性，挖掘新闻内容本质，不可出现虚假状况；最后，画面完整和连接充分。电视新闻不仅要满足实事求是的要求，同时要展现出新闻传播的实效性和真实性，让新闻内容和实际事件做到高度统一。

3.4保证电视新闻的权威性

虽然受新媒体时代的影响，电视新闻信息来源变得更加广泛，通过各种现代化技术和方式，能够实现电视新闻内容的科学整理与分类，但是随着信息来源的多样化，在某种程度上给电视新闻权威性带来一定影响。为了改变这种状况，电视新闻记者在工作的过程中，应确保每条新闻内容的公平性和客观性，排除一些负面新闻内容，以得到人们的认可和支持。

3.5加深新闻信息传播的互动性

在新媒体时代背景下，电视新闻需要灵活应用各种播放方式，提高与人们的互动性，让人们可以根據新闻内容，由新闻信息被动接收者发展成主动参与者，提高电视新闻的传播效率和质量。电视台应该在满足电视新闻播放要求的情况下，主动倾听人们的意见，给予人们一定尊重，让人们享有参与权和话语权，提高和人们的互动性，让电视新闻更具收视率。

3.6发挥电视新闻自身的优势

现阶段，新媒体在快速发展，期间会面临各种问题，而电视媒体也要在工作总结中找到不足，扬长避短，从中积累更多的经验，发挥自身优势，让电视新闻行业得以健康发展。与此同时，电视新闻经过长期的发展，质量明显提高。随着新媒体时代的来临，受众对新闻信息的需求量随之增加，人们的话语权得到了高度重视。在新媒体背景下，电视新闻应享有绝对的话语权，提高人们对其认可度不但能够增强电视新闻传播影响力，也能为国家创造更多的效益。

3.7强化与网络平台的合作

从目前情况来说，媒介融合发展是主要趋势，因此，电视新闻单位应加强与新媒体平台之间的交流与合作。电视新闻单位可以利用新媒体平台完成新闻事件的播放，有效提高新闻传递效率和质量。并且，电视媒体可以建立对应的网站，利用微博、微信等公共平台传播新闻内容，吸引人们的注意。电视新闻也可以在新媒体平台的作用下实现与人们的交流互动，听取人们提出的意见，起到舆论导向的效果[5]。

4结束语

在各类媒体竞相发展的情况下，不可忽视传统电视新闻媒体的价值，和新媒体相比，其更具权威性。电视新闻媒体需要重视新媒体提出的考验，在新闻时效性、互动性等方面进行优化，提高电视新闻的真实性，实现与观众之间的互动，根据新媒体发展趋势，创新新闻传播模式，给人们提供不一样的体验。

作者简介：

康露（1985—），本科，中级记者，研究方向：新媒体时代采编技巧、新媒体与传统媒体结合的应用。