全力打造文化产业新高地

王战 靳盼

党的二十大报告强调要“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，深刻阐明了文化在建设社会主义现代化强国中的重要地位与作用。2020年9月，习近平总书记在湖南考察时指出，要高度重视发展文化产业。湖南文化底蕴深厚，文化资源丰富，文化氛围浓郁，改革开放以来文化产业异军突起，涌现了以“广电湘军”“出版湘军”为代表的“湖南文化现象”。进入新时代，奋进新征程，湖南文化产业要聚焦高质量发展目标，围绕拓展产品创新力，厚植产业品牌力，提升区域文化传播力，全力打造文化产业新高地。

拓展产品创新力，提升湖南文化产业品质。创新是产品竞争力的核心，提升湖南文化产业品质关键在产品创新力。在消费市场转型升级的背景下，产品创新力拓展须统筹需求侧与供给侧结构性改革，立足于产品硬件实体本身的创新与产品承载价值的创新两方面，从产品的体验层面以及情感层面凸显差异化品质。就产品本身而言，要注重产品功能与外观设计的创新。深入挖掘用户需求点，并使之与产品功能有机结合。产品的创造要充分利用自然禀赋、技艺传承、文化基因等，以区域独具特色的符号赋能产品外观的创新。如湘赣边的红色文化和湘西的巫傩文化，在产品设计创新上要以其特色文化为依托。产品体验要注重技术与场景融合，滿足产品使用与审美的多重需求。新消费群体的需求日益突出，产品创新要适应消费群体的变化，丰富产品体验场景，突出产品特色，为消费者带来全新的视觉美感与使用体验。要着力产品服务创新，增强产品情感附加值，将服务贯穿产品使用全过程，注重用沉浸式呈现产品及其文化价值，提高用户的产品认同度。

厚植产业品牌力，增强湖南文化产业竞争优势。习近平总书记强调，“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”厚植产业品牌力是助推湖南文化产业提质增效的有力手段。提升产业品牌力须着眼于建构、发展与管理三个维度。品牌建构要依托区域文化打造特色名牌。红色文化基因是湖湘文化的亮眼特色，伟人故里的骄傲与荣耀天然为红色旅游产业增添了“名牌”底色。品牌发展应强化龙头企业辐射效应。马栏山视频文创产业园作为湖南文创产业的排头兵，正在成为具备全球影响力的数字视频产业链基地和媒体融合新地标，其在湖南文化产业品牌发展有着不容小觑的引领作用。品牌管理须政府、行业、企业多元共创良好外部环境。政府与行业组织须建立健全文化产业品牌管理机制，规范市场竞争秩序，企业要借助多元技术手段，讲好品牌故事、搭建品牌互动平台，让品牌价值更加深入人心。

提升区域文化传播力，激活湖南文化产业市场潜能。在全球化背景下，文化产业贸易往来也是文化交流与传播的过程，提升湖湘文化传播力既是时代使命也是文化产业发展的现实需求。提升区域文化传播力，创新传播内容是关键，丰富传播形式是重点，整合传播渠道是保障。传播内容层面，既要深挖湖湘文化的独特内涵与品质，同时又要契合当下大众审美习惯和心理需求；传播形式层面，须融合多种技术手段，采用视频、动漫、表情包等多元方式，使文化更易被受众接纳认可；传播渠道层面，线上与线下相结合，除采用“两微一端”的线上渠道外，也要重视线下体验，如结合传统节日、市民休闲、特色餐饮等多种形式，对接特色节会活动，以丰富多彩的表现形式来演绎和呈现区域文化。

（作者分别系湖南师范大学新闻与传播学院教授、博导，博士研究生）