陶瓷文创产品设计的创新实践研究

苗 强

(长春光华学院 长春 130000)

十几年前的金融危机,使得我国的文化创意产业得到了空前的关注和重视,而在今天,文化产业具有其他产业所无法媲美的优势,正在对我国的经济产生巨大的影响,文创产业背后所蕴藏的经济价值是巨大的,甚至对我国的综合国力衡量也有一定程度的影响。习近平总书记在党的19大报告中指出,要坚定文化自信,健全现代文化产业体系和市场体系,完善文化经济政策,培育新型文化业态。然而,放眼全中国,真正能够把文创产业做到极致,能够有这种底蕴和底气来进行文创产品设计的地区,屈指可数。如何加强文化自信,促进文创产品行业的高效正确发展,需要经过不断的实践和努力,形成一定的市场体系和秩序,让产品设计人员根据市场需求,针对性的创新设计,提高产品的市场竞争力,才能够使得文创产品行业能够积极向上,蓬勃发展,然而,现阶段,文创产品仍存在一定问题,我们需要对此进行分析,并提出相应的解决办法和措施。

1 陶瓷文创产品的现状

江西景德镇作为一个源远流长的陶瓷古镇,有着几千年的陶瓷文化历史,江西景德镇始终坚持文化自信,充分挖掘陶瓷文化背后所蕴藏的丰富内涵,在景德镇中,陶瓷行业是它的支柱产业,截止至2019年,景德镇中已经有上千户陶瓷企业,年产值高达几百亿,相关的从业人员多达十多万人。然而,随着近些年来全球化的不断加速,使得各民族文化之间的碰撞也愈发剧烈,这对我国的传统文化也受到了一定程度的挑战。

现如今,景德镇的陶瓷产业发展已经大不如前了,“瓷都”品牌的国际影响力受到了影响,通过对现如今的陶瓷产业中的市场份额分布和出口规模研究发现,2019年,景德镇陶瓷产业总产值只占全国陶瓷产业的5.9%,出口规模仅占全国陶瓷出口的0.26%,这对于遗忘的景德镇陶瓷产品出售来说,无论是内容还是规模,都是有极大的下降的。分析其背后所引起的原因无归就是陶瓷产业本身的不确定因素众多,对于文创产品的知识产权和保护评估体系并不完善,没有一个完善的生产链条,品牌优势没有得到突出等问题都严重阻碍了景德镇陶瓷文创产业的发展,现在正处于文创产业的红利期,在这个阶段,如果无法解决掉这些问题和平静,就会成为对产品的发展的重重桎梏,因此,我们急需解决这些问题,基于现如今的时代背景之下,只有积极进行文创产品设计,提高产品的市场竞争力,才能够解决当下的困境。

2 陶瓷文创产品设计创新的必要性

2.1 陶瓷文创产品具有巨大的潜在价值

陶瓷文创产业作为一种新兴产业,受到了越来越多人的广泛关注,陶瓷文创产品所具备的那种美感与艺术感,是现代人所追求的一种精神寄托。陶瓷作为一种从古流传至今的,独属于中国人的传的瑰宝结晶,它所蕴含的文化内涵是非常丰富的,现如今,随着时代的不断发展,人们的物质生活需求和美好精神需求并不匹配,虽然人们的物质需求得到了极大的满足,但精神世界一片荒芜,仍需要有一些精神寄托,而陶瓷文创产品恰恰可以满足这一点,陶瓷是从古至今流传的一类器物,蕴含的文化内涵丰富,早在古代,陶瓷就已经作为文化交流传播的使者象征着国家形象,传播到世界各地,不仅如此,当时的陶瓷还带动了经济的发展[1]。陶瓷作为中国传统文化的象征之一,可以推动经济的发展,文化与经济之间的影响相互相成,陶瓷文创产业背后所蕴藏的潜在价值,也可以在一定程度上减少因素对于陶瓷产业的影响,吸引各类人员对陶瓷产业进行投资,促进其蓬勃发展。

2.2 陶瓷文创产品设计趋于统一,急需新鲜血液注入

经济的不断发展,满足着人们的物质需求,可是,人们的精神世界仍然是一片荒芜的,与物质需求的满足程度不相匹配,分析现如今的精神文化市场需求,更多的人注重对传统文化回归和关注,陶瓷作为一种早在几千年前就已经走进千家的器物,正是人们可以用以精神寄托的一处较好的选择。

在市面上的大多数陶瓷文创产品,一般是在景区销售,而景区中的陶瓷文创产品,一般以当地景区的历史文化为核心进行设计制作,虽然各个景区的地域特色和历史文化核心不尽相同,但是在这些景区中进行出售的陶瓷文创产品却具有极大的趋同性,并没有对陶瓷文创产品进行一个高效,准确良好的设计,长此以往,对于陶瓷文创产业的发展并无任何益处,反而会使得消费者出现审美疲劳,降低对陶瓷文创产品的期待,阻碍其发展。

2.3 陶瓷文创产品已成为国家软实力的标志之一

文化产业已经成为国家软实力的标志之一,他与经济,政治等都起到了相似的作用,是衡量一个国家进步程度的重要指标之一,文化产业作为一个新兴产业,即起到了对于国家传统文化输出的重要性又成功的凭借特色的民族文化,将相关衍生产品远销国外,为国家带来丰厚的经济回报。在这个国家大力支持发展的背景下,文化产业的相关延伸产业都得到了蓬勃的发展,陶瓷文创产业也是如此,各类政策的不断落实,使得陶瓷文创产品的市场氛围格外和谐。

3 陶瓷文创产品设计的创新实践研究

3.1 提取各种设计符号,简化重组元素

观察现如今的陶瓷文创产品市场,市面上大部分的文创产品都是采用一种粗制滥造的手法,对从古流传至今的那些精美的陶瓷产品进行复制,仿制,按照一定比例对收藏品进行缩放的,这种实际上不能够称之为产品设计,只能够称之为仿造,然而就是这样的仿制品,在许多地区得到销售,这极大的消费了消费者的信任。陶瓷文创产品是一类基于传统文化的基础上加入现代特有元素,使得其能够符合现代人的审美的同时,又不失美感,因此,陶瓷文创产品的设计可以通过提取古代藏品中的各种设计符号,简化重组元素,针对性的根据所想要设计的产品所具备的特征,对瓷器瓶身或纹样展开想象创新设计,拆分和重组各类元素。融入现代元素组合各类符号,使得文创产品一改往日的大同小异,通过一些新颖的具有现时代下的感觉的元素,在陶瓷市场中脱颖而出。

3.2 基于传统文化,加以创意改编

陶瓷文创产品设计要始终坚持着以传统文化内涵为本的理念,陶瓷文创产品离不开传统文化的底蕴的支撑,陶瓷文创产品取得成功的关键在于能否成功的使得消费者在使用陶瓷文创类产品的过程中,对传统文化的核心内容产生认同感,是否给消费者的生活带来了便利。借由陶瓷文创产品去弘扬传统文化是一个良好的选择。

现如今,智能化的不断到来,更多的年轻人沉迷于网络世界,虽然网络世界上的内容丰富多样,但是不可否认,网络上的真正有价值的东西屈指可数,网络世界仍然是一片文化贫瘠之地。想要改变这一现状,通过文创产品的大量推广,以传统文化为基底加以创意改编,赋予陶瓷以不一样的美感和内涵,同时,带给现代人以一定的精神寄托,不至于在日复一日的沉迷网络世界中,消磨意识。

3.3 调研市场需求,针对创造

如果陶瓷文创产品的创新设计没有一定的依据,完全是有着产品设计人员随心发挥,除非是那些具有着丰富经验的设计人员,有所依仗,能够制造出符合大众审美的文创产品。否则,一般的陶瓷文创产品设计之前都应当对市场进行充分的调研,筛选出大众目前所最看重的对于陶瓷文创产品的要求,只有制造出的产品符合大众的需求,才能够使得产品能够在市场中具备更高的市场竞争力,才能够使得产品可以创造出更大的经济效益价值,使得产品不至于滞销,甚至导致工厂无法顺利运行。陶瓷文创产品在设计之前要对市场需求进行严格调研观察,在满足大部分人需求的基础上,针对这些要求选用特定的陶瓷形态,进行创新和创造,充分尊重消费者的渴求。

3.4 提高产品设计人员的能力和水平

好的陶瓷文创产品设计并不仅依赖于工厂,在生产之前,对市场调研所取得的成效,还应当重视产品设计人员的能力和水平。如果让一个门外汉来对陶瓷文创产品进行设计,那必然是不能够的,既不了解陶瓷的各种规制,也不了解在烧制过程中会出现的各种情况和问题,这样子只会增加工厂的非必要消耗时间,大大增加了生产成本。

提高产品设计人员的能力和水平,是影响陶瓷文创产品能否得到更好销售的关键之一,只有在最初的设计环节就做到尽善尽美,才能够使得产品在之后的销售过程中发挥出更大的优势。陶瓷文创产品设计不同于其他行业的设计,服装业等行业的设计需求是需要设计师具有一定的审美和对于美感的准确把握就可以了,只要他们能够设计出符合市场需求的图案,之后再大量生产就基本可以把握市场。然而,陶瓷作为一种流传了几千年的器物,它所蕴含的传统文化内涵丰富,如果把陶瓷文创产品设计向服装设计这般对待,使得文创产品的设计只是一味的注重,对于美感的追求而忽视了对于传统文化内涵的表达,这样就违背了陶瓷文创产品设计的最初理念[2]。

之所以对陶瓷文创产品进行设计,是为了提高陶瓷文创产品的市场竞争力,虽然大部分人都认为,再好的作品,一旦销售不出去,也是无济于事,以至于现如今的陶瓷文创产业,都要求着设计人员能够根据市场需求,设计出符合大众审美的产品。但这不意味着陶瓷文创产品的设计要一味的偏向于大众审美的需求,要明确知晓陶瓷文创产品设计的初衷是以传统文化为基础,对其进行创意改编,使得其能够更好地符合人们日常生活的需求,但是其最初的目的还是通过陶瓷文创产品的广泛传播和流传,使得更多的人了解到陶瓷文创产品,在促进陶瓷文创产业发展的同时,更多的是为了通过陶瓷文创产品,弘扬传统文化,促进传统文化的传播和流传。产品设计人员必须具备有丰富的文化底蕴,才能够在设计过程之中,设计出既符合大众审美,又可以弘扬传统文化的产品。

4 结语

陶瓷文创产业是文化产业的衍生产业,对我国的经济发展也起着一定程度的影响,陶瓷文创产品作为一种传统文化的精神寄托,对人们的作用是巨大的。陶瓷文创产品在传统文化的基础之上,融入了现代的时代元素,他不同于古代藏品,现如今的陶瓷文创产品更加符合现代人对于日常生活的需求,有着不同于古代藏品的简约之美。陶瓷文创产品的设计创新需要各方面的努力。

陶瓷文创产品要坚持以传统文化为基石,在其基础之上加以创新才是它的正确打开方式,同时,在文创产品的设计环节之中,要充分考虑到市场的需求,进行市场调研来准确获取大众的审美取向,设计出符合大众审美的器物。现如今的陶瓷不像古代那般是精美的观赏品,现代的陶瓷文创产品更多的是倾向于能够在日常生活中使用,相关的产业设计人员,要明确了解这一点。与此同时,陶瓷文创产品设计人员要提高自身的技能和水平,加强对传统文化的了解和学习,加强对于陶瓷背后传统文化和精神内涵的理解,在对传统文化的继承之上进行创造和改变,使得传统文化在继续流传的同时,又融入了新的元素,取精华,去糟粕。