2022年中国卫生用品行业盘点

2023-01-13中国制浆造纸研究院有限公司

生活用纸 2023年1期

中国制浆造纸研究院有限公司

中国造纸协会生活用纸专业委员会

2022年，国内疫情多点反复，国际局势复杂严峻，中国卫生用品行业发展面临挑战。年内，疫情导致生产流通不畅、主要原材料价格高位运行、需求疲软等因素加剧了市场竞争，压缩了企业利润，对经营业绩造成不同程度的影响。面对挑战，业内企业一面积极寻找出路，降本增效，一面主动承担社会责任，彰显了中国卫生用品行业的风采。

一卫品行业企业积极履行社会责任。捐款捐物,支援抗疫；针对失禁老人和女性开展帮扶和教育活动。

● 2022年，新冠病毒感染疫情在中国继续呈现出多点暴发的状况，为了保证防疫的顺利进行，卫品行业企业持续捐款、捐物，与疫区人民共克时艰。

● 积极开展敬老爱老活动，普及成人失禁护理用品。2022年以来，可靠股份积极推行“可靠爱公益行”活动，让更多老年人能够享受有品质、有温度的晚年生活。倍舒特妇幼向全国各地福利院、红十字会捐赠护理垫产品，用以帮扶有困难的重度失禁人群。6月，“康福瑞”向杭州余杭区元墅仓前老人公寓送去24箱适合夏天使用的成人纸尿裤。8月19日，茵茵股份开展了关爱茶山失能老兵活动，向东莞市茶山镇退役军人服务中心捐赠了一批成人纸尿裤。重阳节期间，可靠、北京倍舒特妇幼、爹地宝贝等企业为老人们捐赠了护理垫、成人纸尿裤等产品。

● 卫品行业企业通过各类关爱女性健康活动，向女性传授生理健康、心理健康与青春期保健等相关知识。恒安集团安尔乐品牌携手中国妇女发展基金会开展“关爱女性健康行动公益项目”；七度空间品牌向四川省广安市亟需帮助的困难家庭女性和女童捐赠8,000箱女性卫生用品，七度空间还举办了“成长的翅膀”青春期教育公益讲座；金佰利举办“女生不简单”青春期健康教育校园公益项目。

二卫生用品企业加入资本市场,寻求资金支持和长期规范发展。

● 9月2日，聚胶新材料股份有限公司正式登陆深交所创业板。

● 北京倍舒特妇幼用品有限公司的控股母公司佳捷康创新集团向港交所主板递交上市申请。

三主要国内上市公司及跨国企业业绩

1 国内上市公司

2022年前三季度，维达国际、百亚股份、豪悦护理、依依股份、稳健医疗、延江股份、聚胶股份的营业收入在报告期内同比均有所增长，但由于疫情带来的生产、物流不畅以及原材料价格上涨等因素影响，企业的生产成本大幅增长，多家上市公司的净利润出现下降。

● 恒安国际

2022年上半年，恒安国际实现营业收入112.00亿元，同比增长12.3%；净利润达到12.76亿元，同比减少31.4%。

卫生巾业务上半年销售收入增长约3.3%至约3,128,524,000元。石油及大宗商品价格飙升导致卫生巾的主要原材料价格大幅攀升，致使卫生巾业务的毛利率同比下跌约4.7个百分点至约65.3%。

纸尿裤业务上半年销售收入约为633,512,000元，其中“Q·MO”婴儿纸尿裤销售同比增长近18.0%。成人纸尿裤受惠于国内成人失禁用品市场规模增长以及产品渗透率上升，增幅约8.3%。毛利率方面，由于纸尿裤的原材料价格上升致生产成本大幅上涨，纸尿裤业务的毛利率下跌。不过由于利润较高的“Q·MO”产品及成人纸尿片的销售占比上升，抵消了部分成本上涨对整体业务利润的影响，纸尿裤业务的毛利率只轻微下跌至约35.3%。

● 维达国际

2022年前三季度，维达国际总收益增长6.6%（按固定汇率换算为8.8%）至140.55亿港元，其中来自个人护理用品业务收益达24.92亿港元。毛利减少11.2%至42.91亿港元，经营溢利缩窄46.7%至8.34亿港元，经营溢利率下降6.0个百分点至5.9%。

当前充满挑战的经营环境，前所未有的生产成本上涨、新冠疫情对运营的影响及汇率波动，都对集团经营造成了一定压力。但在量价齐升的带动下，集团在前三季度收益仍实现强劲增长。同时，集团通过数次调价举措、持续提升效率及改善产品组合，一定程度上缓和了成本大幅上涨对利润带来的负面影响。

● 百亚股份

2022年前三季度，百亚股份实现营业收入约11.29亿元，同比增加4.23%。归属于上市公司股东的净利润约1.26亿元，同比减少27.23%。

● 豪悦护理

2022年前三季度，豪悦护理实现营收约19.85亿元，同比增加20.57%。归属于上市公司股东的净利润约2.62亿元，同比增加15.12%。

● 爹地宝贝

爹地宝贝2022年上半年营业收入约1.97亿元，同比减少3.98%。归属于挂牌公司股东的净利润约1，130.34万元，同比减少23.08%。

● 可靠股份

2022年前三季度，可靠股份营业收入约8.49亿元，同比减少2.02%。归属于上市公司股东的净利润约1,477.08万元，同比减少78.73%。

● 洁雅股份2022年前三季度，洁雅股份实现营业收入约5.26亿元，同比减少35.46%。归属于上市公司股东的净利润约1.29亿元，同比减少30.37%。营业收入减少主要受消毒湿巾产品销量大幅减少所致。

● 依依股份2022年前三季度，依依股份实现营业收入约11.41亿元，同比增加20.77%。归属于上市公司股东的净利润约1.27亿元，同比增加22.53%。

● 小护士

2022年上半年，小护士（天津）营业收入约1.09亿元，同比增加约54.46%；归属于上市公司股东净利润约32.2万元，同比减少约95.93%。

公司收入构成较上期发生变动。公司卫生巾及护垫产品收入占营业收入比重54.73%；医护用品收入占营业收入比重0.23%；其他收入占营业收入比重44.91%。

● 延江股份

2022年前三季度，延江股份营业收入约9.08亿元，同比增加2.99%。归属于上市公司股东的净利润约2,062.04万元，同比增加172.65%。

● 稳健医疗

2022年前三季度，稳健医疗实现营业收入约76.42亿元，同比增加31.31%。归属于上市公司股东的净利润约12.50亿元，同比增加13.25%。

医疗业务主营业务收入48.3亿元，同比增长56.8%。健康消费品业务主营业务收入27.4亿元，同比增长1.6%。其中，棉柔巾业务收入整体持平，毛利率同比提升1.0个百分点；卫生巾、婴童服饰、成人服饰和其他纺织消费品的主营业务收入均实现正增长，婴童用品和其他非织造产品的主营业务收入有所下降。

● 聚胶股份

2022年前三季度，聚胶股份实现营业收入约9.81亿元，同比增加38.03%。归属于上市公司股东的净利润约7,184.13万元，同比增加83.87%。

● 海纳国际

2021年上半年，海纳智能实现营业收入约2.0亿元；毛利润3,214.20万元。其中，销售卫生用品生产设备数量共计29台（套）。

2 主要跨国公司

国内婴儿出生数量减少，对进口产品需求下降以及市场竞争激烈等因素，对宝洁、花王、尤妮佳等跨国公司在中国市场的婴儿纸尿裤业务造成了负面影响。女性护理用品的销售相对比较强劲，企业持续推出高端新品，强化市场地位。

● 宝洁

2022财年，宝洁集团净销售额约为801.87亿美元，同比增长5%；营业收入约为178.13亿美元，同比下降1%；净利润约为147.93亿美元，同比增长3%。在大中华地区的总销量有中一位百分数的下降。

其中，婴儿、女性及家庭护理业务净售额为197.36亿美元，同比增长5%。婴儿护理用品在大中华区的销量有15%左右的下降。

● 花王

2022年1—9月，花王集团净销售额为11,277亿日元，同比增长10.5%；净收入为594.7亿日元，同比下降28.7%。

花王乐而雅卫生巾在包括中国在内的亚洲市场销量强劲。由于市场规模缩减等原因，Merries婴儿纸尿裤在中国销量减少。

● 尤妮佳

2022年1—9月，尤妮佳净销售额6,545.48亿日元，同比增长14.5%。由于生产、物流、原料等成本的提高，尤妮佳在中国的婴儿护理用品业务利润有所降低。

● 汉高

2022年前三季度，汉高粘合剂技术业务部销售额增长17.6%，达到84.62亿欧元。有机销售额增长13.7%。所有地区和业务领域的价格均持续大幅上涨。其中，第三季度粘合剂技术业务部销售额增长22.6%，达到29.95亿欧元。有机销售额增长16.8%。增长的拉动因素主要是价格和销量，价格出现两位数上涨，销量也小幅增加。

四卫生用品生产企业新投产项目

根据调研，2022年行业企业投资信心不足，新投资的设备数量较往年有明显的降低。年内新增产能项目主要以成人失禁用品、卫生巾和婴儿纸尿裤设备为主，英科医疗布局了卫生棉条产能。跨国公司均没有新增产能项目。

● 上海申欧于2021年初完成智能制造系统升级，新增了数条全伺服男女款轻失禁卫生用品生产线，已于2022年1月全线投产。

● 2月，福建天娇公司投资建设的双阳天娇卫生用品电商园项目竣工。该项目总投资3.5亿元，是天娇公司践行“数字化智能制造”理念打造的集“设计研发、智能制造、品牌运营”为一体的妇幼卫生用品生产基地。

● 3月，昱升浙江生产基地二期投产，规划7条生产线。3月12日，广东昱升还与上海麦酷酷电子商务有限公司达成协议，将合资在印尼建设纸尿裤工厂。

● 12月11日，欧比护理智造总部在佛山南海九江镇奠基，规划建设成为高度集成化和智能化的现代化工厂。

● 6月23日，广东茵茵上元新厂区二期工程封顶。

● 贵州卡布投资近20亿元的婴童产业集聚区二期项目已完成，具备生产功能区、营销总部区、配套原材料生产区、研发中心、AR体验中心、企业文化建设中心等6个功能区，整个生产系统全自动化。

● 2022年底，豪悦（湖北）有限公司生产基地已在收尾阶段，计划2023年投产。豪悦护理还对全资子公司江苏豪悦增资1.2亿元。

● 尤妮佳上海青浦工业园区的自动化仓库项目于2021年年底竣工，计划2022年年底前投入使用，实现供应链总成本优化及高效运营。

● 天津博真集团在河北黄骅中捷产业园建设第二个生产基地——河北博真卫生用品有限公司，项目于2022年7月开工，计划2023年投产。

● 上海亿维投资的浙江亿维护理用品有限公司项目正在建设中，将于2023年下半年投产，主要产品为成人纸尿裤、护理垫等。

● 英科医疗于2021年下半年收购相关专利，获得了卫生棉条生产的核心技术。公司的首期卫生棉条项目预计将于2023年1月中下旬试生产，首期年产能约1.4亿支。

● 天津倍舒特科技在空港商务园建成倍舒特产品直播基地，同时将其在成都、杭州、深圳的直播代运营业务全部转回天津。目前，倍舒特科技50%的产品均已在天津生产。天津产研基地拥有先进的卫生巾生产线6条，年产能达12亿片。

● 12月3日，东莞市常兴纸业有限公司二期扩建工程举办奠基仪式。工程项目投资约2.9亿元，占地50亩；除了扩大原有婴儿系列产品产能之外，还新增了成人护理、女性护理等产品的产能。

五创新产品提升功能性和使用体验

1 “三品”全国行——2022年中国生活用纸和卫生用品行业“匠心产品”榜单正式发布,11个卫生用品品牌上榜

● 恒安旗下“七度空间”少女系列超薄纯棉日用卫生巾，采用自主设计的100%纯棉波浪纹面层、全新导流槽，快速吸收并锁住液体，产品具有独特的7层防护结构。

● 百亚“FREEMORE”有机纯棉卫生巾，采用双标认证的新疆有机棉纯棉表层，双层吸收芯结构突破了传统纯棉产品干爽性欠佳的痛点。

● “倍舒特”医护级超吸收系列卫生巾采用纯棉表层，吸收芯体可瞬间吸液，急速扩散不反渗，并通过医护级产品17项指标监测。

● 舒莱旗下“凸凸棉”卫生巾表层采用凹凸设计，拥有纵吸防漏专利芯体技术，使液体瞬吸秒干。

● 天娇旗下“家得宝”系列婴儿纸尿裤采用凸点面层、超薄芯体、弹性腰围、热风布复合底膜，具有透气性好，吸液量大等特点。

● 嘉华旗下“宜婴”品牌自然游系列婴儿纸尿裤采用1.2D纤维面层并添加多种护肤成分，同时热风非织造布腰围更加细腻柔软，一体剪裁更贴身。

● “卡布”流光溢彩系列愉行弹拉裤，通过对配方、产品结构和工艺进行优化，同时将百合花精华添加到面层纤维中，有助皮肤保湿净化，改善皮肤状态，防止红屁屁，同时使面料拥有更柔滑的触感。

● “Cojin茵茵”航天系列太空宝宝婴儿纸尿裤，采用独有的超薄芯体和航空净味吸收芯，可以去除尿液异味，同时特有的前后防漏设计，可以实现360度防漏保护。

● “可靠”加强型成人纸尿裤采用瞬吸导流层、双层吸收体及双重防漏立体护围，可达到吸液量加倍的效果。

● 唯尔福“唯爱”棉佑系列成人纸尿裤表层采用3S纺粘非织造布，舒适、柔软、有效防止反渗、使表层长久保持干燥，吸液层拥有高倍的吸液能力。

● “爱舒乐”匠心版成人纸尿裤通过了“医护级认证”。产品不仅消臭抑菌、吸液量大、干爽透气，还具有智能尿显功能。

2 女性卫生用品——卫生巾、经期裤、卫生棉条,多样化选择满足女性经期需求；天然材料的使用及产品的透气性仍然是品牌追求的方向。

● 佛山啟盛的“U适”竹纤维卫生巾和纯棉卫生巾，分别采用天然竹纤维和纯棉面层，亲肤、透气，柔软。“小妮”安睡裤新升级超薄款，轻薄贴身更舒适。

● 上海康那香的“康乃馨”就爱纯棉卫生巾、浙江川田的自有品牌“七格格”医护级卫生巾、威海威高的“威乐”卫生巾和经期裤都采用纯棉面层。

● 杭州余宏“呼吸时代”全透气卫生巾、无PE底膜卫生巾和无胶芯体安心裤，是该公司多年来致力于透气性产品研发的成果。

● 上海东冠的“米娅”卫生巾、江苏三笑的“笑爽”卫生巾和软风研究社的“纳可”女性卫生裤都采用了含蚕丝蛋白的表层材料。

● 杭州诺邦研发的“舒散”可冲散卫生巾。

● 可靠股份正式推出专注女性健康护理的产品系列“己致”，聚焦25+女性人群，为了更好的解决敏感期细菌感染等问题，“己致”安心裤采用智能DPA抑菌面层，能够实现99%抑菌率，有效减少细菌滋生。

3 婴儿纸尿裤——针对不同月龄婴儿特点设计的细分产品更贴近婴儿需求；纤薄、透气、弱酸表层等产品特性更加普及；包装方面更突出国潮元素和卡通元素。

● 恒安“安儿乐”运动型纸尿裤，分为新生期、翻身期和学爬期等，适用于不同月龄的婴儿；“奇莫”纸尿裤主打纤柔、透气，有“纤薄羽柔”和“魔法呼吸”两款。

● 杭州千芝雅的“名人宝宝”东方匠造系列新品婴儿纸尿裤和训练裤，轻薄贴身，包装设计突出中国传统元素。

● 福建安琪儿将其“立体多重防侧漏”专利技术应用于“炫酷宝贝”全新纸尿裤产品，舒适、透气不漏尿，同时搭配创新颜值包装。

● 美佳爽多款创新“奇酷”婴儿纸尿裤，创新点包括泡泡腰围、0.2cm超薄、U型芯体、弱酸表层等，其不同系列的包装设计特色鲜明。

● 杭州余宏“布知布觉”透气星球无塑料底膜的婴儿纸尿裤和Lala裤，突出透气性。

● 杭州豪悦护理旗下的高端婴儿纸尿裤品牌“Mamamia妈妈咪呀”推出“萌熊柔抱Growth成长系列”婴儿纸尿裤。根据宝宝每个阶段的需求进行分龄定制，从纸尿裤NB码到步步裤XXXL码，切合宝宝成长的需求。

4 成人失禁用品——功能细分更加清晰,重度产品突出吸收性和防漏性,中度和轻度产品注重轻薄、透气和剪裁的贴身性,抑菌消臭则是众多品牌的共同追求,部分品牌主打“医护级”特色,有利于拓展特通渠道。

● “可靠”男士吸水巾，T型裁剪更服贴，且具有抑菌消臭功能；加强型成人纸尿裤，海量吸收，一夜一片；超薄透气成人纸尿裤，加倍干爽。

● 杭州千芝雅2022年新升级的“爱+优护”系列成人纸尿裤，采用强力吸收芯体设计，360°加高立体护围，U型贴合裁剪工艺，安心防漏。

● 恒安新升级的“安而康”魔术贴成人纸尿裤，芯体更薄，更合身舒适；“便利妥”内裤式成人纸尿裤，主打瞬吸防漏。

● 山东爱舒乐成人护理产品主打消臭功能，包括“优享”系列成人纸尿裤，消臭抑菌、双芯强吸；还有京剧脸谱包装的系列产品，体现国潮风。

● 佑盾优品的“佑盾”除臭型成人纸尿裤，采用专利壳聚糖纤维材料，实现抗菌、抗敏和皮肤修复功能。

● 上海申欧推出轻失禁专用“妙思净”男女款吸水巾，采用多层吸收结构和高效除臭SAP，有效抑臭，双重立体护围，有效防止侧漏。

5 干湿擦拭巾——湿厕纸中添加天然无刺激的植物配方；消毒、去污、爽肤、卸妆、驱蚊、皮鞋上光等细分功能的湿巾成为亮点；各类湿巾的迷你包装为出行带来便捷体验；棉、竹等天然材料的应用更加广泛,尤其是在棉柔巾中。

● 大连欧派“优普爱”通用清洁卫生湿巾，灭菌率达到99.9%，迷你包装更便于随身携带；儿童卫生湿巾采用RO纯水，呈弱酸性，温和不刺激；塑料桶装的运动爽肤湿巾，类似彩泥的包装充满童趣。

● 大连大鑫“黑白猪”系列新升级卫生湿巾，专注清洁杀菌功能；“娇点”湿厕纸，优选普遍适用于外科手术及妇科疾病和痔疮栓剂等的杀菌成分，使用更安全、更稳定、更高效；还有“鸭子舰队”婴儿敏感肌专用湿巾以及“娇点”皮鞋上光湿巾等功能性湿巾。

● 上海美馨“帕玛医生”婴儿湿巾，采用过滤超纯水，弱酸性不刺激；厨房湿巾，2倍加大尺寸，使用更方便。

● 上海东冠“洁云”迷你湿厕纸，含洋甘菊提取物，温和不刺激；酒精湿巾杀菌率可达99.9%。

● 上海三君开发的运动清凉湿巾、运动器材清洁湿巾、驱蚊湿巾，针对不同应用场景，赋予湿巾不同的功能。

● 山东爱舒乐全新推出“爱舒柔”品牌系列湿巾：湿厕纸，植物配方深层清洁；厨房湿巾尺寸更大；还有酒精杀菌湿巾、纯水湿巾、提神醒脑湿巾等。

六多样化拓宽营销渠道,发挥互补协同效应,打造IP、直播升级,花式引爆品牌传播

1 优势互补,合作共赢,加大专业化、多层次渠道建设及多维度运营能力

● 可靠福祉（杭州）科技有限公司与成都国药康养健康管理有限公司达成战略合作，立足于成都市，探索开发老年护理用品市场。

● 中顺洁柔与微盟达成战略合作，通过微盟数字化营销、数字化系统和数字化运营三大能力，构建全链路营销闭环，实现私域业态的增长。

● 金佰利（中国）与京东达成战略合作，推动金佰利新品和高端产品在京东平台的快速发展。

2 全新IP赋能品牌活力,融合现代元素,触达更多消费人群

● 恒安国际中国风虚拟歌姬“元七七”对接多个终端品牌，培育私域粉丝，分别携手航天文创、敦煌美术研究所、特斯拉Model3进行IP传播，并于2022年情人节当天，正式发售正版授权动态数字藏品。

● 可靠股份、华与华强强联合，打造全新“可靠活力老人”超级IP，传播“享老、预防、时尚、智能”的科学健康养老新理念，强化与消费者的链接。

● 千芝雅公司先后引进知名IP “熊猫与小鼹鼠”、“米菲”、“小猪佩奇”、“轻松小熊”、“费雪”等，为旗下品牌代言，提升了品牌知名度和消费者的认可度。

3 新媒体矩阵花式传播,数字化+社交化,深度链接消费者

● 三八妇女节，维达薇尔携手代言人周冬雨发起“把卫生巾放上台面”的活动，拍摄视频广告在微博、抖音、小红书等社交平台广泛传播。使用场景+情绪共鸣的社会化沟通，打动目标人群，打造数字化销售传播链接。

● 桂林洁伶淘淘氧棉联合代言人谷爱凌，在微博发起#谷爱凌新朋友淘淘氧棉#话题，与用户深度互动，种草购买欲，精准传达品牌营销理念，登上微博热搜榜。

● 自由点宣布虞书欣成为品牌代言人，传递品牌“我就要自由点”的核心生态文化，打造经期大健康时代。

4 电商直播转型升级,更深层次探索传播路径,融入发展新格局

● 湖北省仙桃市举办“织彩彭场护您健康”电商直播活动，号召当地非织造布企业借力电商直播，推动产业发展，拓宽线上通道，服务和融入传播新格局。

● 中顺洁柔优化直播内容和形式，联合新华网客户端、智联招聘发起《洁柔·柔韧青年说》大型直播，紧跟社会热门话题，全场景、深融合品牌理念与产品信息，为年轻受众提供专业深度的内容知识分享。

● 山东省东平县第一期电商直播培训班在东顺集团顺达直播基地开班，采取理论知识与实际操作、实践活动相结合的方式重点培训了电商直播知识和直播带货指导。

七原辅材料功能提升,注重绿色升级

1 2022年,为了响应终端产品多样化、差异化的市场需求,原辅材料从源头进行了创新,在功能上不断提升,并不断向着绿色环保方向前进。这些新产品、新技术直接推动了生活用纸和卫生用品的升级换代,引领了行业发展趋势。

● 非织造布：细旦化、环境友好趋势持续深化

恒天嘉华推出了ExcelTM-S超越系列SSS纺熔非织造布，采用并列双组份纺丝，微螺旋蓬松纤维，纤维螺旋小而均匀，纤维细度低至0.7D～1.5D。

新维盛发布了超细旦纤维（0.6D）非织造布，材料细腻柔软。

北京大源推出超细、超柔、多功能、3D复合打孔热风、水刺非织造布。

厦门延江的超干爽排湿纯棉水刺非织造布，材料柔软、干爽、美观，单面导湿，液体可以垂直快速下渗，帮助吸收层快速吸收并扩散。

优奈推出的木浆复合水刺非织造布，结合了造纸与纺织工艺技术，成网均匀，柔软亲肤，具有使用范围广、吸水性能强、环境友好的特点。

浙江永光自主研发、改进设备、升级车间，开发出了PLA聚乳酸纺粘热轧非织造布，并实现量产。

贝里推出的Endura系列90%可回收成分的纺粘非织造布，可用于消毒湿巾等产品。

● 纤维：可生物降解、使用回收材料等类型的环保材料

赛得利优可丝®系列纤维采用国际认证的可持续木源，在自然条件下28天内可生物降解，还获得了欧盟Seedling（可降解）及美国BPI可工业堆肥标签。

浙江安顺化纤的易可安®纤维，采用聚烯烃及聚酯类原料经改性，纺成纤维，在有氧、厌氧条件下具有可生物降解的能力。回收复合纤维符合GRS环保认证，广泛应用于卫生用品非织造布、家纺、过滤等领域。ES双组分彩色纤维可以生产彩色纸尿裤等产品，具有时尚化、个性化、定制化等特点。

● 薄膜：外观个性化，舒适亲肤

重庆和泰润佳的透气膜采用特殊的拉伸工艺，柔软、花型多、手感好、用途广泛。非透气膜具有独特的外观和手感，具有柔和、亲肤等特点。

重庆壮大推出的PE透气膜具有均匀的透气性，有效隔离水分，排出热气和湿气，生产工艺更环保。印刷膜可按照客户要求印刷鲜明图案，让产品更上档次、更具辨识度。

紫华研发出的卫生巾用纸包膜，采用本色或白色纸张，选择经过FSC森林认证的供应商，原料安全可再生，并且可回收、可生物降解。

稳健医疗全新上市的生物降解口罩，采用了可降解纳米过滤薄膜技术，根据实际测试，180天便可达到95%的降解率。

● 高吸收性树脂（SAP）：满足差异化吸收需求，探索生物基材料的应用

宜兴丹森推出DSorb®系列高吸收性树脂。DS8930：高加压，高通液，快速吸液并能保持长时间干爽；DS8060：极快吸收、高保水，能实现快速干爽和长时干爽；DS7100：高保水、高加压、低返渗、干爽；DS7200：吸收血液的能力强，吸收速度快，吸收量大；DS OC快速除臭、长效抑菌。

● 胶黏剂：黏接效果提升，环境影响降低

江苏嘉好推出了性能优异的湿强胶，抗蠕变性好的橡筋胶，高粘结强度的聚烯烃边端封胶，无气味、透明白色的结构胶，背胶及特殊工位胶等。

东莞市成铭推出了CM929V9AU水白色香味型卫材结构胶，能与各种卫生用品原材料气味和谐相容，使产品拥有自然清新的气味，且稳定、持久性好。CM929GDU水白色卫材湿强胶，颜色浅、气味淡、初期粘接力强。

富乐推出的Full-Care®5218生物基结构胶可以满足卫生用品的关键粘接性能和可加工性的要求，在干湿状态下均表现出卓越的性能，同时还具有良好的喷涂效果。

旭川新材料配合重点客户开发出低定量面巾纸、卷纸用复合胶，首次推出软复合的概念，使低定量复合压花纸巾更软、更柔。

● 其他：更加环保可持续的离型纸、包装纸、魔术钩等

佛山市新飞推出的无溶剂离型纸、热封无塑生态包装纸和热合层压导流扩散材料TLA/热合层压吸收芯体TLC，具有绿色、可降解、可回收等特点。

宾德推出了两种不同类型的可降解魔术钩，一种使用聚乳酸PLA，另一种采用全新的可降解技术，将聚烯烃转化为可生物降解的物质，从而形成了工业材料到生物材料之间的闭环。

2 原材料企业通过投资、收购等方式扩大生产规模,并引进先进设备,满足对材料的新要求。

● 山东爱舒乐投资的两条恒天重工水刺非织造布生产线，于3月正式投产，包括一条3.6m梳理+湿法可冲散水刺非织造布生产线，一条3.6m直铺高杂非织造布生产线，总计年产能将达2.5万t。

● 浙江华昊新材料公司第一台湿法水刺非织造布生产线投产。

● 宜宾丽雅卫生材料科技有限责任公司的年产10万t生物基纤维复合新材料智能制造项目一期已竣工投产，二期总体进度完成超过50%。投产的生产线包括水刺非织造布、压缩巾、纺粘非织造布和木浆复合生产线。

● 新疆中泰亨惠医疗卫材股份有限公司年产14万t水刺非织造布项目一期投产。该项目总规划二期，一期建设12条水刺非织造布生产线，规划水刺非织造布年产能14万t。

● 5月18日，北京大源（扬州）生产基地首条非织造布生产线投产。

● 5月28日，卫星化学年产20万t精丙烯酸项目在独山港经济开发区签约，总投资约11亿元。8月27日，卫星石化的连云港石化烯烃综合利用项目全面建成投产。

● 河南省周口旭旺有限公司的两条安德里茨neXline水刺非织造布生产线顺利开机，材料可用于生产优质的消毒湿巾。

● 6月，赛得利无纺（溧阳）工厂正式开机，年产4.9万t水刺布项目的第一条高速直铺水刺线正式投料生产。这是赛得利中国继九江、新会之后的第三个非织造布工厂。

9月8日，赛得利（铜陵）无纺材料公司年产3.7万t水刺非织造布及0.5万t非织造制品项目开工。

9月19日，赛得利（常州）纤维有限公司第一条年产10万t莱赛尔生产线正式投产，这是赛得利集团的第二家莱赛尔工厂。赛得利（常州）将继续扩大生产规模，完成年产30万t莱赛尔纤维产能的设计目标。

● 7月，新维盛正式宣布引进全球首条德国特吕3.8m双梳理热风非织造布生产线，提高热风非织造布的产能和质量。还与远东集团签署新材料和可降解材料开发的战略合作备忘录，致力于新材料/可降解材料的开发。

● 浙江德西瑞无纺科技有限公司投资两条安德里茨neXlineaXcess水刺交铺线，分别于2021年11月和2022年10月成功投产。可以加工各种类型的纤维原料——聚酯纤维、粘胶纤维和漂白棉纤维等，用于生产高端水刺非织造布。

● 11月17日，广东美登新材料举行了新厂奠基仪式，新厂位于广东省佛山市南海区九江镇中国先进医卫用非织造产业示范基地，总投资3.2亿元，规划生产新型复合材料，预计2024年建成投入使用。

八设备制造水平持续提升,市场开拓承压

1 设备制造加速迈入智能定制化,精度提升,全面满足客户需求

● 差异化智能制造整体解决方案，向“制造+服务”方向转型

安庆恒昌推出自行设计制造的400片/min经期裤& 成人拉拉裤生产设备，设备运行稳定、提速快，设备效率高，模块化、智能化程度高。

江苏金卫推出的全伺服高速超薄与立体防侧漏卫生巾生产线，生产速度达1,200片/min，低人力介入，保证超高速生产工况下的稳定性。

海纳智能与中国电信福建公司合作开发“5G+智慧设备运维服务平台”，充分利用5G网络和AR技术，实现设备可视化仿真功能，助力海纳向“制造+服务”转型。

浙江新余宏的轻度失禁巾生产线，可专项定制，具有超强吸收芯体成形系统，适用多种规格。换型快捷，配整机视频跟踪系统，确保运行稳定。

厦门佳创推出的卫生用品智能后段包装整体解决方案，可实现与客户工厂MES系统相结合。

● 优化设备性能，提高换型灵活性和人性化操作细节

泉州汉威推出的高效智能化婴儿训练裤生产线，主要用于常规型和沙漏型训练裤的生产。操作系统设计人性化，可随时采集运行信息，能够灵活实现各部件自由组合，具有通用性和互换性。

诺信（中国）推出的Harmony一体化高性能枪体，支持全系列热熔胶施胶应用，包括连续接触式刮涂，连续非接触式喷涂，及超高速间断应用。提供高性能、高灵活性和高生产价值的施胶解决方案。

奥普蒂玛OPTIMA Buffalo系列适用于安心裤包装，采用双通道形式，换型灵活。对大片装的裤型产品，采用了针对性的设计与过程控制，实现包装效率与美观度。

汕头市爱美高推出的DP-B40DA型纸尿裤自动中包机，整机采用全伺服驱动控制，无需手动调整更换规格，可同时适应欧式袋、中式袋等不同袋型包装，生产灵活性强。

● 操作便捷，降低生产过程中的原料和人工成本

泉州创达推出的CD-2008II-M全自动湿巾机配置全伺服控制系统，智能简单易操作。在线不停机自动换接非织造布，更换简便，节约成本。

郑州智联推出的高速湿巾生产线，运行速度600切/min，产品更换便捷，既能完全适应粘胶/涤纶混合纤维湿巾基材，又能适应可降解、可冲散的木浆纤维基材。

诺派包装的FP2182全自动高速超迷你湿巾生产线（单包+中包）整机采用直线布局，单侧上下原料，方便操作。机械部分采用模块化设计，快速简单更换包装产品规格品种。

2 国内设备订单量下降,国外市场开拓受阻

对国内主要卫生用品设备供应商的调研结果显示，2022年国内行业企业投资信心不足，设备订单大幅减少，设备企业业绩下滑，资金压力大。另外因疫情防控的影响，国外市场开拓受阻。海外客户来访及国内技术人员出境服务都比较困难，没有现场交流，难以促成交易。对于已有的订单，也出现了设备制造、验收、交付延期的问题，项目进展缓慢。

对于企业面临的困难，中国制浆造纸研究院积极向政府有关部门反馈，争取政策支持。

九进出口市场

1 吸收性卫生用品

2022年前3季度，吸收性卫生用品进口量为5.36万t，比2021年同期下降29.53%，其中占比最大的婴儿纸尿裤产品进口量约3.99万t，同比下降35.31%。近年来，中国吸收性卫生用品产能增长、质量提升，同时婴儿出生率下降，目标消费人群减少，进一步降低了对进口产品的需求。在吸收性卫生用品的进口业务中，卫生巾（护垫）及止血塞是唯一实现增长的品类，进口量和进口额分别增长8.91%和7.24%。

2022年前3季度，吸收性卫生用品出口仍然保持去年同期量价齐增的势头,出口量增长14.77%，出口额增长20.65%。婴儿纸尿裤在卫生用品出口中占比最大，占总出口量的36.05%。吸收性卫生用品的总出口量远高于进口量，且贸易顺差持续扩大，展示了中国吸收性卫生用品行业不断增强的生产实力。

2 湿巾

我国的湿巾进出口贸易以出口为主，进口量不足出口量的1/10。2022年前3季度，湿巾产品的进口量相较2021年同期下降16.88%，主要是消毒湿巾的进口同比明显下滑。

湿巾的出口量与2021年前3季度相比，下降19.99%，同样主要受到消毒湿巾出口下滑的影响，消毒产品在国内外市场的需求均呈下降趋势。湿巾的出口虽有下降，但出口量与出口额仍明显高于2019年疫情前的水平。

十国家标准的制修订

在已发布实施的标准中，《匠心产品卫生用品》（T/CTAPI 003—2022）团体标准由中国制浆造纸研究院有限公司牵头，中轻（晋江）卫生用品研究有限公司及国内多家生活用纸、卫生用品行业代表性企业、知名电商平台等共同起草完成。《匠心产品卫生用品》团体标准的发布对提升卫生用品产品品质、满足消费者消费升级需求、推动行业高质量发展具有重要的指导意义。目前，贵州卡布已经获得首张“匠心产品”认证证书。

十一行业面临的问题及思考

1 行业面临的问题

● 原材料价格居高不下，导致生产商成本增加，挤压利润空间

2022年，部分国际大宗商品价格持续走高，卫生用品上游原材料如绒毛浆、涤纶纤维、黏胶短纤等价格居高不下。绒毛浆价格年内在高位运行，已经从正常时期的6,000多元/t，飙升到1.2万元/t以上。涤纶纤维高位价格一度超过9,000元/t，使生产企业成本加剧，挤压利润空间。

同时，2022年氨纶和丙烯酸价格明显下降。2022年1—10月，氨纶价格一路下行，10月价格短期波动至36,000元/t左右，但同2021年约70,000元/t的平均价格相比，2022年氨纶价格显著下降。丙烯酸价格自2022年6月已从高位下行，下半年在8,000元/t左右波动，与2021年下半年相比，价格明显走低。

以下是涤纶短纤、涤纶POY、粘胶短纤、氨纶、丙烯酸等材料的价格变化情况（资料来源于全球纺织网和野天鹅网）。

2021和2022年丙烯酸价格变化对比图

2022年涤纶POV价格变化情况

2022年粘胶短纤价格变化情况

2022年氨纶价格变化情况

2022年涤纶短纤价格变化情况

● 新冠疫情反复，物流和供应链受阻，企业经营面临严峻挑战

2022年以来，由于新冠病毒感染疫情反复多点散发，物流和供应链受阻，市场需求活跃度降低，订单减少，企业经营面临严峻挑战。

物流成本上涨且时间长、人员出差受限且差旅费增加，各项经营成本上涨，但终端售价无法大幅提涨，导致企业利润萎缩。

由于疫情管控，部分原材料供应商偶发性的停产、停运，影响原材料的按时交付；生产厂临时性调整生产计划，或者停工待产。

国内外展会取消或者推迟，造成新品无法及时发布，新客户新渠道无法及时拓展。国外客户，鉴于国内疫情管控隔离政策，推迟或者取消来访企业实地考察，对业务的稳定和扩大造成影响。

部分疫情地区的客户无法收货，无法形成销售，影响销量；大量线上订单物流不到，或者中转超时被退款退单；消费者不确定是否能及时收到货，转化率下降，大大浪费了营销费用。

● 国内市场需求低迷，竞争加剧由于出生人口连续下降，国内婴儿纸尿裤和女性卫生用品等产品的使用人群数量减少，市场需求低迷，企业面临的竞争更加激烈。

● 线下商超流量下降，线上竞争产品加剧

受疫情等因素的影响，国内市场活跃度和需求明显降低，商业实体人流量大幅下降，线下促销活动推行效果不理想，大型超市销售业绩下滑。实体母婴店的客户进店率进一步下降，营销活动开展受限。消费者购物习惯变为就近小店购买和线上购买，社区团购需求同比增多，因此社区小店、乡镇小店、线上渠道流量均有提升。

随着新零售的不断演变，传统电商也面临增长瓶颈。新兴渠道如电商直播平台等带动了一批网络品牌的发展，但同时，线上销售也面临低价倾销等恶意竞争。

2 思考与建议

2022年，复杂严峻的环境给行业发展带来了诸多挑战，行业企业也在积极寻找对策，以实现良性发展。随着疫情防控政策的逐步放宽，企业在后疫情时代如何实现发展与进步？生活用纸专业委员会在广泛的市场调研基础上，结合一些企业的成功经验，为行业企业破局提出以下几点建议。

● 稳健经营，深耕主业

虽然国内疫情防控措施正在逐步放宽，但是，疫情未来发展形势尚不明朗，企业与个人仍要做好防范准备。面对复杂的环境，企业应稳健经营，恪守本业，不盲目追求规模扩大，避免风险。

同时，企业要深耕主业，聚焦核心业务、核心市场和核心客户。强化技术和产品创新，以优异的质量打造品牌美誉度，筑起坚实的护城河，提高市场竞争力。积极寻求降本增效的方式，从经营中要效益，提高企业盈利水平。

● 精准定位，差异化竞争

面对越来越激烈的市场竞争，企业应避免同质化、价格战，而是紧抓产品的优势点、竞争对手的差异点和消费者的痛点，找到自己的独特打法，精准定位，在细分市场中打开局面。通过精准的战略定位让品牌成为某个细分领域的代表，从而扎根在消费者的心中，成为优先的购买选择。

● 提升供应链弹性和自主可控能力

疫情的影响下，原材料运输受阻，对企业生产造成了较大冲击。未来，企业在打造品牌和产品影响力的同时，还应提升对供应链的掌控能力。一是打造供应链多样性，减少对单一供应源的依赖性，以增强风险抵御能力。二是有能力的企业可以对供应链一体化整合，或是以产业集聚区形式打造闭环生产。三是通过供应链柔性塑造、成本管控和数字化改造等，提升供应链效率。

● 积极探索新零售商业模式

疫情期间，消费者的聚焦点从线下转向线上，线上购物的消费者数量增加，线下零售门店流量大减，短视频、直播等新的销售模式成为企业试水的新方向。在后疫情时代，企业应加速建设线上线下相结合的新零售模式，积极接受新的零售理念和数字化营销手段，打造线上线下协同的新零售商业模式，提升企业的营销效果。

● 坚持绿色、可持续发展

坚持绿色、低碳、可持续发展，实现经济社会发展和生态环境保护协调统一，使绿色成为品牌特色，实现企业高质量、可持续发展。