农村电商扶贫成效问题及对策研究

文/王佳

1.引言

扶贫作为当前农村地区的发展主题之一，对调整与促进我国农村经济具有重要意义。本文以反贫困恶性循环理论为基础，运用文献分析法、案例分析法，结合河南省光山县农村电商方面的扶贫实际情况，分析其电商扶贫工作取得很大的进展以及电商扶贫实施过程中所面临的问题,针对这些问题从政府、企业和农户三个角度提出合理化建议，以期为农村电商扶贫发展提供理论指导和经验借鉴。从2011年提出电商扶贫理论至今，电商扶贫所带来的变化显而易见。农村电子商务因其交易成本低、需求数量大、金融服务好等因素降低了农民进入市场的壁垒，带动当地产业化进程，拉动农村贫困地区经济的发展，为农民提供大量新的就业机会，释放产业红利，提高贫困群众的收入水平。另一方面，电商扶贫可以有助于缩小城市与农村间的信息代沟，为农村地区带去互联网产业活力，有助于缩小城乡差距，改善农村贫困地区的生活质量，使农民是更加幸福。

2.光山县电商扶贫现状

光山县积极推动农村电子商务的发展，在解决扶贫瓶颈方面农村电子商务发挥显著作用，农村电商扶贫减少了阻碍贫困地区发展制约因素，打破了城乡信息不对称障碍，发挥了市场机制在资源配置中的效率，成绩斐然。

2.1 农户收入增加。自推行电商进农村的工作成为趋势，光山县结合自身区域经济特点，确定将电商纳入我县扶贫开发体系，“电商+扶贫”光芒普照在光山县所有的贫困村，2019年5月光山县实现脱贫摘帽。农村人均可支配收入由2016年10701元增加到2019年17815元。由此可见，农村的发展还是有很大的空间，农户的收入增加，可以改善人们的生活条件，把农民带上了更好的方向，这样也有助于调动农户的积极性。与此同时，农户们更加有信心的加入到农村电商扶贫的工作当中，这是农村电商扶贫的最好证明。

2.2 基础设施投入力度加大。截至2019年底,全县农村公路建设项目共187个达到150.998万公里，路宽3.5-4.5米，厚度18-24厘米的水泥混凝土路面，实现了新建的农村公路与县境内的国省干线相连接，安全性能进一步提高，形成了一个有机整体，路网布局进一步完善，使农村路网的毛血细管功能进一步凸显，为全县脱贫起到了基础保障作用，同时也解决了制约广大农村地区经济发展的“最后一公里”问题。

2.3 特殊群体扶贫效果突出。有一些人身残志坚，政府帮助他们，他们知道怎样去感恩社会，愿意把自己的事迹那些懒人，企图唤醒他们自食其力，让更多的农户投入到这个工作中。政府也应该开展多种特殊群体的演讲活动，要特别的突出感人事迹以及如何回报社会。例如，一位腿部有残疾的贫困户胡强经过电商培训班的学习之后，利用当地齐全的羽绒产业链条，开起了淘宝店，成为羽绒生产者和网购人员的联系人，足不出户把商品销往全国；光山县脑瘫患者孙雅莉到阿里巴巴团队免费培训成为“淘帮手”之后，“何寨村农村淘宝服务站”成为孙雅莉的新家，收入呈指数增加等。

3.光山县农村电商扶贫存在的问题及成因

基于参考相关文献基础，电商对收入的改善和促进，以及电商发展对基础设施的推动方面都显示出光山县在电商扶贫工作中取得的重要成就，得到了光山县贫困群体的广泛认同，但仍有诸多问题制约其发展。

3.1 政府领导主导监督不到位。从政府方面来讲，是由于他们并没有意识到农村电子商务的发展前景，农户在注册平台时，没有做到很好地监管，这样可能会使得一些不法商家入驻农村电商，他们如果使用与大量的农户签订合同，到时候无力偿还货款的话，会造成大量的农户没有收成，血本无归，这样是违反了农村电商平台开设的目的，所以在这一系列的过程中，政府一定要做到以身作则，当好农民的先锋，帮助农民树立投资农村电商平台的信心。

3.2 高端电商人才缺乏。农村的各项生活条件达不到那些高端人才的生活需求，他们认为农村是没有什么大作为，没有大城市生活的惬意，农村的工资太低，让他们产生了很大的心理负担，所以他们不愿意呆在农村，这样农村的电商平台使用者都是一些常年在家务农的老者，但是他们不能够及时的传达信息，对市场缺乏有效地调查，大量的产品销售不对路，想要农村的经济得到更好的发展，就需要光山县的政府引进人才，解决他们的生活问题，让他们觉得农村的发展还是有很大的活力，给与他们后代一些优惠的政策，使得他们可以长期呆在农村，更加专注的研究农村电商这个平台。

3.3 农村电商企业与贫困户结合度不够。企业想要迫切的摆脱现有的问题，不断地哄抬物价，企图通过高价来赚取利润，但是农户也不愿意坐以待毙，农户不愿意在通过企业的方式销售农产品，农户只能通过自己的人脉圈或者在当地的市集摆摊的方式销售货物，这样企业没有农户这个强大的后盾，企业的发展也实在是非常有限，所以只有企业与农户实现强强联手，才能更好地占据市场份额，想要实现双赢，就需要大家的共同努力。

3.4 产业品牌建设力度有待完善。光山县作为河南省国家级贫困县之一，工业发展相对滞后，尽管销售的当地农产品具有一定的地方特色，但是还并没有形成自己的独特知名品牌，销售方式较为单一，经济发展缺乏内在动力，同时也存在一些散户农民无法将农产品规模化，或者一些企业因自身能力有限无法达到规模化生产的要求，再加上缺乏对商品注册品牌后的有效品牌宣传和推广，未形成产业集聚效益，无法满足网上全国性需求，导致产品自身引领、示范作用发挥受到限制。面对各行各业的企业，纷纷涌入电商平台，规范好准入门栏，设定好检测指标和产品的标准化，做到统一有序，保证线上产品的质量过硬，优化服务，建立良好口碑，加强对品牌建设力度的完善，赢得更多消费者的信赖。

4.光山县农村电商扶贫建议

4.1 因地制宜施策主导。加强农户与金融机构以及产业间的经济合作交流，能够有效的解决资金周转问题，不断的推动农村经济的持续稳定发展。企业要实时发现农村电子商务出现的新问题，及时有效地为农户解决好后顾之忧，看看农村的各项条件是不是需要及时维修和更新，政府要明白自己身上所肩负的责任，制定一些优惠额人才政策，希望更多的人愿意来学习农村的电商知识，帮助企业留住一些高端的人才，而不是任由农村电子商务没有秩序的发展。

4.2 准确定位消费人群。精准市场定位，完善信息，企业应该组织大量的活动，发现消费者到底需要什么，从这个方面出发，可以知道自己应该生产什么样的产品，可以很快的得到利润，首先是要对市场上的消费者进行不同的需求分类，看看不同群体的消费者的消费能力是否存在着很大的差别，对于那些消费高端的人群来讲，他们的消费是为了满足自己的虚荣心。讲究产品的包装是否新颖，满足自己高贵的身份。而对于消费能力一般的人群来说，他们购买产品主要是为了满足生活的需要，对产品的质量就会要求多一些，所以，市场的定位是十分有必要的。

4.3 农户之间合作互利。农民在农产品生产过程中应该主动向别人学习先进的种植经验，农户之间进行有效地交流,使得生产效率能够得到大幅度的提升。农户渐渐地改变了自己原有的一些观念，愿意学习有关的农村电商平台知识，另外一方面，随着人们生活水平的不断提高，人们也更加注意自己的饮食习惯，农户应该根据消费者这个心理因素作为新的销售出发点，宣传自己生产的都是没有农药残留、纯天然的绿色农产品，不断地发展新的经营模式，与此同时，农户应该树立与时俱进的学习观念，提高自己的知识文化，以更快的速度跟上时代发展的步伐,农户也需要积极地配合政府颁布的政策，看是否可以帮助自己有发展的潜力,要大家一块合理地确定农产品的销售价格，而不能贪图一时的利益，到最后自己就会被踢出市场，想要在国内市场占据有利的地位，就需要大家同心协力，这样才可以确保自己有利可图。实现各自的发展目标。

5.结论

通过以上研究得出结论：第一，电商扶贫已成为我国现阶段农村脱贫最有力的扶贫手段；第二，电商扶贫为我国精准扶贫战略提供了坚实的基础；第三，光山县电商扶贫工作中存在的问题。如人才、基础建设、产业品牌等。第四，光山县政府有必要加大对农村电商人才的培训、基础建设的加强并提供更高层面的关注，以期给予电商扶贫更为坚实的发展基础和广阔的发展空间；第五，在企业方面要不断的加强监管，更好的维护农民的根本利润，让那些不法分子没有办法进入到农村电商平台进行不法操作，更好的保护农户的自身权益。搭建一个为农户着想的电商平台；第六，农户也要及时的关注市场信息，不能单独的依靠政府，要做到随机应变，要有不断地适应市场的能力。对于农村电商的未来发展研究，应充分分析各地区在经济、社会、自然资源等方面存在的不同之处，尽可能的做到扬长避短，加强横纵方向上的对比，追踪数据进行比较分析，得出系统连贯的普适性结论，擅于利用大数据、云计算等高新技术实现当地特色农产品与电商平台的有效衔接，走出一条线上销售与线下展示融合发展的创新之路，不断提高农村电商的可持续发展能力，不断创新完善，优化服务，树立好口碑，赢得更多消费者的信赖，靠品牌的力量实现更大的发展。