工业遗产文化街区的视觉形象设计方法研究——以常州运河五号街区为例

吴昊 徐茵（常州大学美术与设计学院）

随着经济社会的转型的加速，在各个城市也出现了大批被废弃和淘汰的旧厂房和仓库，这些工业遗产曾经沉寂多年，尽管其中不少独具审美价值。而依托运河而兴的常州城也在漫长的历史进程中形成了独特的产业社区。近年来，在常州市大力发展文化创意产业的社会背景下，在大城市持续 Loft热的示范效应下，用创意精神激活工业遗存空间的主动选择显得更有急迫性。本文以常州运河五号街区作为具体研究案例，并以国内外研究成果现状进行分析，发掘相关街区文化创意产业发展陷入停滞倒退问题的原因，从其他案例和实际调研中寻求解决方案，并分析方案的可行性，发掘和设计出创新的城市街区IP，并挖掘相关视觉元素进行视觉形象设计，寻找运用合适的方式和载体，并开发符合青年消费者喜好的文化创意产品，为文化街区的新生提供理论和实践支持。

一、研究对象及城市工业遗产社区发展现状

（一）常州运河五号街区现状

常州位于长江太湖和京杭大运河交汇地带，是一座典型的江南水城。河网密布的地理位置孕育了以运河文化为典型的常州文化及其水文化体系。运河文化是在经济的作用下，以人的生存和精神需求为主导，在历史的演变中交融碰撞形成了一种独特的文化。而工业遗产也是常州不可或缺的记忆，是常州运河最具有代表性和开发价值的工业遗产社区。

20 世纪90 年代各大城市都面临经济结构转型，大量工厂倒闭，工业设施和家属居住区被废弃，但这也留下大量风格独特，有利于改造和展示的工业遗存建筑街区。新世纪常州政府大力推进运河文化和文化创意产业的发展，在Loft 热风潮带动下，再开发工业遗存空间，以文化创意产业作为突破点，为街区带来经济复苏和精神复苏的双重价值，是老常州人和文化创意爱好者的共同心愿，从开发、保护、传承文脉和记忆的目标出发，2008 年 “运河五号”文化街区应运而生，如图1 所示。

图1 运河五号街区（图片来源：常州钟楼区区政府网站）

“运河五号”文化街区主要利用常州毛纺厂、航海仪器厂、梳篦厂等工业遗存和文化遗产，进行重新地建设改造和设计，旨在把这片旧厂房改造成以博物展示和艺术创作设为主要职能、吸引号召文化艺术创意设计人才和企业的文化创意街区。其把利于改造的厂房的开阔空间和留下的工艺美术和劳动文化的特色，进行改造，增加集市、展厅、档案馆、博物馆、画室、文创工作室和餐饮休闲的综合功能，最终变成合适艺术家创作并开发常州运河文化创意产业及进行博物展示。

（二）街区发展的问题

目前运河五号历史陈列馆、恒源畅书坊、工业旅游促进中心、雕塑中心、半农摄影中心、设计中心、创意展示中心、咖啡馆等已先后开放，但作者近年来数次探访发现，各文创产品工作室、摄影工作室、书坊、文创产品商店基本处于关闭状态。

而且，相关街区因为长期缺乏保护，规划较晚，大量有价值区域已非常破旧，运河五号运河文化街区工业遗存的开放创作的机制尚不健全，对未来发展缺乏合理的规划。开发者只是进行了简单的物业出租和管理，文创企业多在一两年后就离开，往往是热闹开业，惨淡关门。园区没有独特的创意品牌，不具吸引力，也没有具有带动力的产业链。街区沦为吃完玩乐的普通庸俗娱乐场所，或者成为象征性的博物馆档案馆式的复原展览应付政治任务的存在，缺乏文化创意IP的发掘，没有任何相关视觉元素的提炼，没有任何成系统的视觉形象设计，没有成体系的文化创意产品，更缺少足够商业活动。

（三）街区发展问题解决的方法

国内相关街区缺乏经验且处于后发地位，市场先机已经丧失，无法吸引成熟的文创企业和文艺爱好者长期驻扎。随着经济发展变迁，优惠机制逐渐失灵，街区失去了自身特色，风貌渐衰，成为低端小商品市场和廉价的会展中心，竞争力丧失，文化艺术和商业价值双重崩塌，而类似承载了城市文化的特色街区改造失败的案例在国内外大量存在。

近年来，国内部分城市特色街区开发和改造过程中，已经具有将街区发展与文化产业相结合的意识，注重挖掘街区文化打造街区独特文化形象，但仍然存在区域发展不平衡、文化缺失、忽视 IP 打造和视觉元素视觉提取和设计等现状问题。对于后发工业艺术文化区，迫切需要改造建设和宣传引导，从满足自身急迫需求的角度进行调整，鼓励创新和宣传动员，这样才能形成品牌效应获得长久的商业和文化生命力。所以，和其他进行视觉形象设计开发推广特色文创的旅游景区和历史文化街区一样，工业遗址改造的文化创意街区一样应该注重挖掘独特创新的街区IP 提炼元素，并以此为基础进行成体系的VI 视觉形象设计和后续的文创设计应用。

二、历史文化街区形象设计的探索

人通过五感来感知世界，但视觉获取信息的效率远比其中相较嗅觉、听觉、味觉和触觉要高，是最直观传递形象的方式。在视觉形象设计中，图形化视觉语言以直观性的优势常被用于复杂信息的转化。常州运河五号文化街区蕴含的运河和工业文化内在具有多样性，但对外和大量工业遗产创意街区存在部分重合，也有雷同性。其内部包含的工艺美术文化和民俗文化的复杂性是难以通过文字传达的，这就需要将信息图形视觉化，去繁为简，以直观的方式去呈现。图形化包括文字图形化和图像图形有更深的体会。在设计过程中，文化复杂性难以通过冗长的文字表达，图形化视觉语言不失为一个好的文化转述方法。

（一）街区视觉形象设计的特点

1.良好的可识别性

视觉形象和绘画雕塑等具象艺术作品不同，要具备高效传达信息的能力，一个好的视觉形象设计首先必须要能清晰快捷的传达内容和目的，让设计者希望传达的信息和价值尽可能地避免被误解或者识别失败。所以，为了让本地居民认同，并让其他游客在观察的时候轻松准确的识别避免造成误导，VI 形象设计就必须必备强力的可识别性。

2.符合大众审美

文化创意街区不仅是面对艺术创作者的，更要面对广大群众和不同年龄地域阶层的乃至全球各地的游客，所以历史文化街区的设计，要兼顾多元，同时也要照顾广泛受众的审美，要符合美学，赏心悦目的同时也要大气和避免过于小众，过于非主流和亚文化的风格会导致大多数人的反感。

3.街区文化体现历史文化

历史文化街区是时光的记录仪，形象要厚重且要能突出街区独特的历史文化，现在同质化严重，就更需要在提取元素和设计的时候，突出街区独特的历史人文精髓，提取和凸现该街区独特的视觉要素，设计出独特的视觉风格，才能更好地向受众展示文化风骨。不仅是视觉形象的设计，历史文化街区视觉形象设计过程中，也需要针对精神财富进行提取和设计，使用该街区或者地区独特的色彩、图案、字体作为提炼元素的重点，这样和街区风貌的相融性就更好。例如，欧洲古典主义建筑群就更应该在形象设计上同样保持着简洁、庄重、规整，主色调素雅，字体端正，设计古典而精致，充满文艺复兴时代的新古典风格，视觉感受稳重大方，符合街区本身原有的古典风格。同属于本地的著名历史文化街区青果巷近期进行了全面维护翻新和再设计。青果巷街区保存着大量近代明清风格的江南名居，游客能从青果巷街区中的视觉形象设计中感受到强烈的水乡特有的配色和建筑风格。如图2 所示，江南样式的建筑元素体现在了图形中，特色的运河元素也是重点。建筑上的瓦片屋檐结构和样式、蜿蜒曲折的街道，从细节上突出来江南水乡的文化风骨，街区的独特文化风格展现得淋漓尽致。所以，在系列VI 视觉形象设计的过程中，更需要全面深入发掘工业遗产街区的历史内涵和文化魅力，提炼有识别性的视觉元素，这就需要在大量繁杂的信息当中进行选择，要用符合美学的视觉符号进行设计，才能把需要展示的文化元素有效地展现在大众脑海里。

图2 青果巷街区形象设计（图片来源：青果巷历史文化街区官网）

4.现代语言的融入

不仅是把街区的文化提炼元素进行再设计，历史文化街区视觉形象设计还需要融入现代流行的视觉语言，这样才能吸引年轻群体，用符合时代背景的方式结合新潮载体。比如，可以在媒介和载体上使用现代新材料和多媒体载体。比如说，3D 打印技术、灯光、LED 屏幕、裸眼3D 等，体现时代的潮流和创新精神，还可以在基础的文字信息上做必要的延伸和产品推广，如外语翻译和哑语导视。

5.形象设计的整体性

历史街区VI 视觉形象设计要在街区的各部分进行应用，所以在设计中要考虑要和景观融合。人性化服务型设施都是需要考虑的因素，要能互相协调，做到因地制宜，不冲突不浪费，完成人性化的空间设计，让视觉形象能和景观相对整体地呈现出来，即视觉形象设计要和原有硬件相互包容，能够没有冲突地进行互动。视觉形象设计对人文精神内涵的提炼展示做出了较高要求，这也是形象设计中部分和整体的协调。

6.形象风格的时尚化

文化街区的VI 视觉形象设计应该在特色文化主导基础上，加入一些新潮元素，迎合年轻人对时尚文化的热情。为服务游客和消费者，从视觉形象到服务性设施都应该符合青年消费者的审美，必须顺应时代，甚至迈向未来，才能在同质化的大量竞争品中脱颖而出。随着全球化信息化，传统文化和新潮网络文化结合是大势所趋，用全新的手法进行表现，用全新的载体进行传播，才能让美感不被埋没。尤其是现在历史文化街区都位于城市中心区域，是年轻人的休闲娱乐和艺术创作交流的枢纽。设计中尝试融入年轻人喜爱的新潮工业相关的艺术元素，比如中国风的赛博朋克和蒸汽品客元素，再从常州近代工业文化遗产和常州运河文化中提取各种独特视觉元素，在后续的视觉形象的应用和文创产品的设计中进行体现，如图3 所示。

图3 新潮工业文化元素设计（图片来源：花瓣）

7.形象特点的可持续性

节能减排绿色转型成了社会改革的重要一环。历史街区的自然人文风光，承载着往日人与自然和谐相处的愿景，旧工业遗产也是对污染环境历史的鞭挞。如今，面对消费者越来越高度消费水平和审美，相关文化街区的视觉形象设计应该避免铺张浪费，在环保上做出一定表率作用，这也是国家提倡的，应该选择可降解的材料，尤其是一些形象设计的应用和文创物件的材料结构及造型，同时在店招设计、包装封面的排版和样式设计上应简约大方，尽可能设计出耐用但又具有视觉美感的产品。

（二）常州运河五号历史文化街区的视觉文化特征

对街区文化和特征足够了解，才能进行视觉形象元素的提取，让工业美术遗产传统历史文化特征在具有良好可识别性的基础上，也能符合大众审美标准。现在运河五号街区少有相关设计，现LOGO缺乏应用，缺乏运河元素。其应挖掘运河五号街区的工业遗产的艺术价值，从中提取要素以进行视觉形象设计基础部分。

三、运河五号街区视觉形象设计

（一）图形元素的提取

图形是视觉设计的灵魂，起到代表性的概括作用，首先应该具有代表性，有明显的街区文化特征体现，拥有较强的文化辨识度；然后应当追求美观大方，典雅别致，给人以视觉享受且容易记忆，应该提取以上文化特征的部分元素，比如齿轮、船锚、烟囱、梳篦、纺织工艺品，如图4 所示。

图4 工业遗产视觉元素的提炼（图片来源：本文作者）

（二）字体设计

文字也是视觉形象设计中的重点，也是受众最直接关注的部分，应该意义明确，简洁明了；然后在字体的设计上要清晰明了，避免笔画相连、字形怪异。虽然常州运河文化古香古色，历史悠久，不过在呈现重要的文字信息时不能选用过于古老而难以识别的字体，且要考虑大众的接受程度和知识水平，也要符合相关近代工业时代气息，如图5。

图5 展览馆实物字体（图片来源：常州市工商档案展示馆）

（三）形象标准色彩设计

街区的主要材料是黑瓦青石灰黄色砖墙的厂区建筑，墙上大量的爬山虎和其他自然或人工植被绿化装饰，加上临运河，为了体现自然与文化特色，运用黄灰色，以及水绿色、蓝绿色作为主要标准色，如图6 所示。

图6 运河五号街区旧厂房（图片来源：常州市工商档案展示馆）

表1 从工业遗产遗址中提取的工业美术遗产特征元素

(四）形象辅助纹样设计

简练独特的纹样图形设计，能在瞬间给人深刻的印象，需要在视觉形式美观的同时，增加文化象征。纺织业和其他民俗工艺品的种种文化元素都可以成为辅助纹样的素材，比如将金坛剪纸和常州竹刻艺术进行融合提取。

（五）应用展示和文创产品的设计

其为了充分展现城市特色街区 IP 与文创产品相关性和街区IP 对文创产品的促进作用，应该为文创产品创造故事性以为消费者带来情感体验，在消费者进入街区体验前，就应让其对街区产生良好印象。同时，研究和思考什么样的工艺品适合作为常州运河五号街区特色文化的载体。研究合适的文创产品载体，包括但不限于宣传海报、宣传手册、广告招贴，插画画册、包装、封面、吉祥物、创意日用品、民俗工艺品，旅游纪念品等。

四、结论

随着传统工业衰退，大量伴随着地方发展成长的宝贵记忆也将逝去，这些遗迹是那个过去的辉煌时代最直观的诉说者，也是现在未来改造发展新潮艺术文化产业和创作展示的绝佳基地，随着青少年文艺爱好者对休闲创作交流交易需求的上升，工业遗产街区改造为历史文化创意街区已经成为各大城市地方的重要课题。本文以常州运河五号文化街区为例，总结其优缺点以及发展的桎梏和原因，尝试以加强IP 建设和视觉形象设计为突破口，探讨相关视觉形象设计的特点和要点，挖掘精炼背后蕴含的文化特征和价值，对其视觉形象设计的方法和步骤进行了演示，希望能开拓运河文化街区的新价值方向，脱离廉价的同质化风潮，追求地方历史定位和激发记忆共情，响应国家产业升级工业革命4.0精神的号召。