实现新闻传播价值最大化路径浅议

欧阳高峰 颜芳

2 022年7月8日起，湖北宜昌“纳凉公交”经宜昌各媒体平台报道后火爆全网，成为一个现象级新闻IP。三峡日报旗下子报三峡商报作为参与报道的重要媒体，结合自身受众特点，精心策划组织线下互动活动，重视热点话题评论互动，助推宜昌“纳凉公交”事件由单纯的新闻事件向系列城市品牌宣传转化，实现了新闻传播价值的最大化。

一、精心谋划线下同题活动，让新闻受众变成新闻主角

经过精心策划，7月11日，三峡商报视频号、抖音号推出宜昌“纳凉公交”短视频；7月12日，三峡商报推出消息《宜昌“避暑纳凉公交”开进工地》，并同步启动三峡商报品牌公益活动“为高温下的劳动者送清凉”，号召社会各界“致敬高温下的劳动者”，为一线劳动者送清凉。

活动报道推出后，社会各界纷纷响应，在全市范围内掀起了“为高温下的劳动者送清凉”热潮。7月15日起，西陵区免费对外开放90个“清凉驿站”，重点对快递员、外卖送餐员、环卫工人、出租车司机等城市户外工作者及有需求的居民群众提供纳凉服务。

同一天，宜昌市筑堡办在全市启动“红领服务”，组织人社、总工会、移动、邮政等部门，设置了初心驿站、爱心驿站、零工驿站、城市社区党群服务中心、加油站及营业门店和等449个“红色驿站”，面向社会全面开放，为广大快递员、外卖送餐员、货运司机等新业态新就业群体从业人员，以及环卫工人、社区居民等提供歇脚纳凉服务。

“为高温下劳动者送清凉”是三峡商报连续多年开展的品牌活动，备受社会各界的广泛关注。7月16日中午，三峡大学志愿者为城市建设者送凉茶、西瓜，并免费为建设者子女提供学习辅导。7月22日至25日，三峡商报携手陈实志愿服务队等众多爱心公益组织、企业及热心人士，为一线劳动者送消暑物资。这种同题新闻活动与宜昌“纳凉公交”新闻事件有机结合，纵深推进了宣传效果，发动更多的市民、读者以实际行动参与到“送清凉”活动中来，读者、市民、网民由新闻事件的看客变成了主角。

二、重视热点话题评论互动，实现温暖多元传播

三峡商报在报道宜昌“纳凉公交”中，除了报道新闻事件本身的动态进展，还非常重视读者、网友的评论和互动，选取了最走心、最温暖、最小众的切口，进行话题报道。

7月12日，三峡商报在推出消息《宜昌“避暑纳凉公交”开进工地》同时，同步推出评论报道《这是一座有爱的城市》，选取网友最热议的话题，进行评论互动报道。7月13日，宜昌一中学生余怡晗致电本报，表示“今天，恰逢自已过生日，希望加入到爱心行动中来，过一个有意义的生日”。次日她就和妈妈带着10箱矿泉水，送到了城区奥体公园“纳凉公交”点。三峡商报抖音号、视频号迅速进行了推送。这组报道引起了网民热评：“宜昌不愧为湖北最早的全国文明城，宜昌人的文明素质是多年日积月累，一代一代宜昌人言传身教的结果。”宜昌“纳凉公交”报道被提升到了城市品牌传播的高度。

这种在常规动态新闻报道中，选取受众最关注、最走心的热点话题进行互动报道，可以达到二次传播、裂变传播的效果，从而引起社会共鸣。

三、顺势引导切换话题，将新闻宣传导入城市品牌推广

宜昌“纳凉公交”牵引出一个个宜昌城市温情、宜昌人民善良的故事，实现了融合传播，传递了城市温度，体现了主流舆论价值，是宜昌城市品牌塑造和文明典范城市创建的鲜活案例。

在实施报道过程中，为了实现这一新闻传播价值和目标，三峡商报在后续报道中选取核心人物、事件作转化性报道。报道主题不只是围绕“清凉”二字做文章，因为“清凉”并不是我们报道的宗旨，我们报道的核心价值观应该是爱、感恩和文明。

“为高温下劳动者送清凉”是三峡商报暖新闻品牌之一，在报道中三峡商报始终将话题导入“以行动传递社会正能量，引领文明宜昌新风尚，一起为宜昌创建全国文明典范城市加油”的主题。特别是在西陵区推出了90个“清凉驿站”、市筑堡办推出449个“红色驿站”等报道中，三峡商报将更多宣传主题引入到“筑堡工程”公共服务场景建设，把宜昌“纳凉公交”事件作为推进“筑堡工程”和“文明典范城市创建”的时代大场景中来，进行引导性、关注性报道。

后续报道中，三峡商报将主要围绕如何与城市品牌联动宣传做文章，把“纳凉公交”事件中的主要人物、事件，从城市品牌宣传的角度，策划、包装、剪辑成系列温情短视频，作为城市品牌宣传片进行推广，彰显“人人都是品牌”的城市传播理念。