对期刊读者黏性的探究

尚小贞

俗话说，知彼知己，百战不殆，对于期刊而言亦是如此。现在的期刊发行一定要了解自己的定位、优势、劣势和读者的喜好等。不能只是盲目地办刊，缺乏针对性，这样就会失去与读者之间的密切联系。特别是在新媒体时代，人们的阅读习惯越来越碎片化和个性化，更需要期刊有自己的创新性和独特性。因此，在这个信息泛滥的时代如何吸引读者的目光成为传统期刊的研究重点。

一、影响读者黏性的主要因素分析

（一）期刊内容的影响

期刊是定期出版的刊物，如周刊、旬刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊、年刊等。而且，是由依法设立的期刊出版单位出版刊物。期刊出版单位出版期刊，必须经国家新闻出版总署批准，持有国内统一连续出版物号，领取《期刊出版许可证》。期刊从广义上可以分为非正式期刊和正式期刊两类；从学科上可以分为思想类、哲学类、社会科学类、自然科学类以及综合刊物等；从内容上又可以分为一般期刊、学术期刊、行业期刊、检索期刊四大类；按照学术地位又可以分为核心期刊和非核心期刊两大类。目前，我国的期刊虽然有八千多种，但是从期刊内容和读者反馈来看办得特别好的并不是很多。许多政府部门、企事业单位都开始发行自己的期刊，但是内容太具形式化和针对性，吸引的读者并不多。特别是一些少儿期刊，文章内容比较老套，配图和用词比较生硬，使得读者在阅读时找不到吸引点，因此缺乏阅读的兴趣。还有一些期刊虽说有配图，但是图和文字的表述存在分歧，或者图片不新颖，不能给人眼前一亮的感觉，也会使读者失去阅读的兴趣。

另一方面，同一类型的期刊比较多，很多期刊之间具有相似性，这样读者可选择的范围比较单一，久而久之就会造成读者的忠实度降低。另外，很多期刊为了节省开支降低了排版和美工的成本，这样就容易造成读者视觉的弱化。同时，单一的风格容易造成读者的审美疲劳，容易引发读者的流失。还有一些期刊财政补贴非常少，只能通过赚取版面费获得收益。通常这类的期刊准入门槛都比较低，相对应的内容比较匮乏，很难吸引到大量读者。

（二）新媒体的冲击

互联网催生了新媒体的诞生，在新媒体背景下新闻的传播范围更广、传播方式更加多元化，无形之中会吸引一大批忠实的粉丝。这样就很容易造成期刊读者的目标转移，造成读者的流失。一般来说，读者黏性是期刊的重要生存基础。但是，在现在信息泛滥的时代，很多读者不想浪费时间去查找书本或者检索页面。特别是现在一部手机就可以囊括全部消息，在手机上下载APP然后随意浏览信息，也可以根据自己的需求选择新闻推送，利用碎片化的时间进行阅读。相比较于期刊的阅读，新媒体的方式更加人性化和便利。而且，很多手机APP不仅可以查阅新闻，还可以阅读文章，功能比较多样化。同时，它可以根据人们的阅读习惯进行实时推送，免去了读者查找资料的烦恼。

另一方面，新媒体对用户的定位比较精确，它能根据用户注册的信息筛选出对客户有用的新闻，这样会使用户产生依赖，长此以往就会习惯新型的阅读方式，而忘却了期刊的阅读。另外，新媒体的阅读方式更加人性化，用户也可以通过平台查找很多自己需要的信息，相比较于期刊的内容固定模式，新媒体所涵盖的方式更多，所涉及的知识面更广。

二、提升期刊读者黏性的策略

（一）挖掘并满足用户的多种阅读体验

正如上文所说，很多读者习惯于新媒体阅读是因为这种阅读方式在满足他们知识面需求的情况下，还能增加读者的体验感，使读者产生满足感。因此，期刊也可以借鉴这一方式，在排版和编辑时体现出互动性、艺术性、生动性和易用性等。在满足读者知识追求的情况下刺激读者的感官，激起读者的阅读兴趣。当读者对阅读产生较强的体验感之后，读者的黏性就会有所提升。

从现实的角度分析，期刊的类型比较多，范围也比较广。一般来说，期刊涵盖了很多文献资料，读者想要查找的文献资料都可以在期刊上找到。特别是一些有价值的期刊，具有很高的文学性，可为读者提供更多的理论支撑。同时，期刊还可以帮助学生进行文学创作、论文写作等。也就是说，期刊在满足读者阅读的同时，还能满足他们的创作需求。同时，期刊还具有时效性，读者可以根据自己的需求查找几年甚至十几年前的期刊内容，这些内容的查找不仅限于期刊文本还可以通过网上期刊渠道进行，这种方式方便又快捷。这样就能够增加期刊读者的黏性，为期刊的发展创造更大的空间。

（二）为读者提供个性化服务

期刊可以根据客户的需求建立读者数据库，更快、更好、更高效地提供个性化的信息，满足读者的需求。而且，期刊还可以提供多种增值服务，比如满足客户的文献需求、为客户提供资料信息等。这样客户可以在期刊上找到自己需要的材料并且对相似期刊也有一定的了解，这样更能以特色内容吸引读者的注意力。

在新媒体时代期刊还可以结合新媒体的特色为用户提供电子材料，这样方便读者查找和阅读。同时，期刊还可以结合一些公众号和视频软件进行信息的宣传，不断扩大自己的传播渠道，以新媒体的形式展现自己独特的个性和丰富的知识含量。另外，期刊包括的类型有很多，对于一些有代表性的期刊像文学期刊包含了文学评论、作品讲解、人物分析以及文学特色等。这样不仅能够满足读者的阅读需求还能吸引读者，稳定客源，增大与读者之间的黏性。

（三）提高读者参与的参与度和互动性

众所周知，期刊的种类有很多，其中一些期刊主题围绕着公共信息和突发事件进行发行，这些类型的题材与大众的利益息息相关。而且，这些类型的期刊还涉及到公民的知情权和监督权。因此，这类期刊也成为公民的阅读刚需。面对网络信息的虚假、编造等，权威性的、正确的理论、端正的思想永远是读者最需要的。因此，这些类型的期刊从古至今都颇受读者的喜爱。所以，在后续发展中还应该传达准确的信息，发表正确的言论并对舆论做好引导和监督工作。真正有用的信息是读者最渴望的，因此，期刊应该学会信息的筛选和传递。这样不仅能够让读者从期刊上了解事件，还应该让读者了解事件发生的原因以及未来的走向。

我国的很多期刊在时事政治的发表上十分谨慎，习惯于用官方的语调进行宣传。这种形式可能会降低新闻的趣味性，给读者留下生硬死板的印象。因此，在新的传播环境和传播渠道下期刊的发展不仅要具有实用性、学术价值，还更应该增加趣味性和互动性。

另一方面，一些专业性的期刊关乎到国家的党建、医疗、交通和教育等。读者可以通过期刊阅读掌握医学知识、把握国家的动向和发展、了解我国的教育现状和教育目标，并且读者可以通过与期刊的互动对一些热点问题发表自己的看法。相比较于专业的期刊，很多人更习惯于阅读具有趣味性、故事性的文献，这可能与我们的阅读习惯相关。读者通过阅读从文献中找到共鸣，不知不觉地把自己带入到书本的情境之中。这种类型的期刊更贴近现实和生活，更具人情味，能够缩短期刊与读者之间的距离。另外，还有一些连载性期刊能够为读者提供阅读帮助，还能够提高读者的文学素养。现在，如何实现读者的持续性阅读成为期刊工作者需要考虑的问题。要想获取稳定的读者并保证他们长期阅读就需要不断增加期刊的深度和广度，在实现对内容创新的同时还需要严把质量关。特别是对一些投稿性的文章，要确保稿件的质量。而且，还可以通过期刊与新媒体的结合，在公众号上建立期刊的相关信息并及时更新，让读者及时获取期刊的动向，保障期刊的延续性。同时，期刊还可以增加互动页面，能够让读者参与进来，对期刊的发展提出自己的一些意见，相关编辑根据读者的意见进行更改。这样使读者在期刊中找到存在感和满足感，更能增加读者的黏性。

三、结语

综上所述，新媒体时代虽然对期刊的读者数量产生了一定的冲击，但是期刊作为知识传播、学术研讨、新闻媒介等的传播渠道仍然吸引着大量的用户。不过为了稳定客源，保障读者的黏性，期刊还需要不断创新、不断升级，以此来满足读者各种各样的需求。