略论媒体“四满意”宣传格局的构建

高营光

习近平总书记强调：要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。这是党中央对媒体融合发展的使命要求，明确了主流媒体做好新闻舆论工作的时代任务。

福建闽西日报社，作为一家诞生在革命老区的主流媒体，时刻牢记殷切嘱托，坚持“党报姓党”基因，坚持“开门办媒体”意识，以守正创新的姿态，着力打造党委政府满意、媒体满意、受访单位满意、群众满意（以下简称“四满意”）的宣传格局，探索更有效率、更有效果、更有效益的全媒体传播路径，不断提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。尤其是近一年来，强调开拓创新，重视组织策划，加快整合、融合纸质媒体、广播电视、网络媒体等资源，持续推出系列化、专题化、创新性的宣传报道，全面展现了新时代闽西革命老区的崭新面貌和奋斗姿态。

“四满意”是闽西日报社考评新闻传播价值的一项生动指标，是提升媒体竞争力和影响力的一个有效依据，是推动媒体融合创新发展的一个具体目标。党委、政府满意，是贯彻落实党委、政府中心工作的需要，确保精神及时准确传达，保证社情民意客观如实反映，更好推进工作的落实和问题的解决；媒体满意，是遵循新闻传播规律的体现，为了更好传播党的政策主张、记录时代风云、推动社会进步、守望公平正义，更好推进媒体融合创新、高质量发展；受访单位满意，是团结各方力量、推动社会各界共同关注宣传工作的要求，用有效的传播方式，促进受访单位工作的落实和形象的提升；群众满意，是坚持以人民为中心发展思想的根本要求，用群众听得懂的语言、喜闻乐见的形式开展新闻报道工作，更快更好贯彻精神、凝聚人心，营造全社会团结奋斗的良好舆论氛围。

一、构建“四满意”宣传格局，要做到“心中有党”

主流媒体具有鲜明政治属性，必须恪守党性原则，站稳政治立场，强化喉舌意识。报社始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，准确把握发展大势和“国之大者”，牢牢把握正确政治方向、舆论导向和价值取向，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传党中央重大决策部署和各级党委工作要求，坚决服从服务于党的全局工作。每日及时刊发党中央决策部署、习近平总书记的重要活动、重要讲话、重要指示批示等新闻报道，及时转发人民日报、新华社及省级媒体的重要稿件、评论等，确保重要报道都在头版头条推出，做到标题醒目、文章突出，用实际行动践行增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。

坚持“政治家办报”，党性原则贯穿于闽西日报社策、采、编、审、播、发的全过程、各方面。2021年3月习近平总书记到福建考察期间，《闽西日报》以第一版、第二版整版报道，在第三版刊发老区群众热议的文章，在微信公众号连续推出总书记到各个地点考察详细文字、图片及视频信息，并持续推出学习贯彻总书记来闽考察重要讲话精神的后续报道，群众反响热烈，取到了良好宣传效果。在庆祝建党100周年、推进党史学习教育、全国两会召开等重要庆节和时间节点，《闽西日报》都安排大量版面、显著位置，以高规格、隆重的方式开展宣传报道，引导老区群众关心关注时政大事和党中央的路线方针政策。

立足时政新闻，为党委、政府推动工作添加舆论助力。闽西日报社成立专门记者站，派驻专职记者为当地党委、人大、政府、政协提供新闻报道服务，随时跟踪报道当地重要时政新闻。2021年9月份，中国共产党龙岩市第六次代表大会召开，这是当地的一件政治大事。为此，闽西日报社认真组织策划，制订了“喜迎党代会 迈向新征程”报道方案，20多名记者进驻会场，30多名编辑后台支持，形成前后方密切配合、线上线下有效联动的报道团队。报纸提前推出7篇系列综述性文章，连续刊登11篇评论员文章，会议召开期间每日安排4个版面刊发会议消息、报告内容解读、专访代表心声等栏目报道86篇，会后还每日安排四篇以上的学习贯彻文章。“闽西日报”微信公众号、视频号、网站、龙岩市全媒体APP等同步制作播发新媒体产品，实现报、网、微、端全矩阵全媒体宣传，为会议的顺利召开和会议精神的贯彻落实营造了浓厚的舆论氛围。

拳拳党心，印刻在每一张《闽西日报》上。围绕党和政府的中心工作，闽西日报社开展全方位全天候的宣传报道，让精神贯彻和政策宣传真正做到位、落到实处，助推闽西革命老区高质量发展行稳致远，为实现“四满意”宣传格局筑下“定海神针”。

二、构建“四满意”宣传格局，要做到“胸有谋划”

在媒体深度融合的新时代，闽西日报社常在思考：如何更好地开展新闻舆论宣传工作，如何最大限度发挥新闻媒体的价值？闽西日报社从加强组织策划入手，要求采编部门负责人及编辑记者要善于谋划、长于组织，努力提高组织策划能力，当好组织者和策划者，推动全媒体宣传报道工作再上新台阶。

聚焦重大主题，精心组织策划专题专栏。2021年是极其重要的一年，闽西日报社围绕庆祝建党100周年、党史学习教育等主题主线，提早谋划全年的宣传报道工作，开设“奋斗百年路 启航新征程”“学党史 悟思想 办实事 开新局”“党史学习教育在龙岩”“走进乡村看小康 百镇千村记者全媒行”等专栏专刊，全方位、立体化、多角度、多形态展现党的百年光辉历程、伟大成就，呈现闽西老区人民昂扬向上、奋发有为的新时代新面貌。2021年初，闽西日报社召开动员大会发动全单位力量，派遣7支采访小队奔赴各县（市、区）蹲点采访报道，每月举办策划会，每周召开推进会，推进主题报道的落实。截至2021年10月12日，《闽西日报》全媒体矩阵推出庆祝建党100周年和党史学习教育相关宣传报道2000多篇（条）。

组织策划“百版特刊”，向伟大的中国共产党献上闽西红土地的赤诚之礼。2021年6月16日至7月1日，《闽西日报》每日滚动刊发8个版面以上的“百年荣光·闽西印记”庆祝建党100周年百版特刊，7月1日推出特刊珍藏合订本，以65万字、138个版面、1040幅图片的宏伟篇幅、巨大手笔，以文字、图片、短视频、电子书、H5等全媒体方式，全面梳理了龙岩市100年来的发展历程，系统回顾了闽西老区的革命岁月、各行各业的发展变化，形象展现了闽西波澜壮阔的历史画卷。闽西日报社全员上阵、精心谋划，对“百版特刊”项目进行全媒体一体部署、一体推进，3月份成立主创团队、4月份明确具体方案、5月份开始组稿组版、6月中旬开始全媒体播发，社会效益和经济效益获得双丰收，队伍得到了锻炼，全体采编人员的全媒体意识和全媒体运作能力得到显著提升。

立足当地资源，挖掘特色亮点，组织策划具有地方特色的宣传报道。闽西龙岩，是全国著名革命老区、原中央苏区核心区、红军长征出发地之一，享有“二十年红旗不倒”的美誉；闽西龙岩，也是习近平生态文明思想的重要孕育地和践行地，是全国林权制度改革策源地、全国水土流失治理的典范，森林覆盖率连续42年保持全省首位。抓住“红”“绿”优势，组织策划大型宣传报道活动，是闽西日报社近一年来的突出亮点。

对内，闽西日报社组织采访团队深入基层，开展蹲点式、行进式采访报道，深入挖掘闽西浴血奋战史、生态文明建设典型模范，开设了“闽西党史上的今天”“红色闽西百年传承”“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代新作为新篇章”系列专题专栏，创作了大量闽西红色、绿色题材文艺精品，连续推出了《红色故事100篇》《百名闽西共产党员英烈风采》等系列文章。对外，闽西日报社主动组织策划主题报道，努力向外界宣传推介龙岩，尤其是近一年来，积极配合宣传部门，牵头中央及省级媒体到闽西采访报道。以2021年5月为例，5月18日全国42家党报党刊110多位采编人员走进闽西，开展为期5天的蹲点采访，重点报道闽西的红色故事、绿色发展故事、幸福龙岩故事；5月19日，人民日报、新华社、中央广播电视总台、解放军报、光明日报、经济日报、中国青年报等中央和省内外媒体，密集聚焦闽西，纷纷在头版头条刊登宣传龙岩的重磅文章，在全国引起热烈反响。

三、构建“四满意”宣传格局，要做到“脑有创意”

随着时代的发展，媒体格局、舆论生态、传播技术、受众对象都发生了深刻变化，报道手段更多样、宣传任务更艰巨、传播要求更高，这就要求新闻媒体具备创新意识，提升创新能力，积极探索传播新境界，才能真正达到“四满意”效果。

创新是媒体的鲜明主题和强劲动力。闽西日报社抓住媒体融合发展契机，在形式、手段、内容上不断尝试新方法新举措，开创全媒体报道新局面。报纸上，重视报纸版面设计和形式创新，强调善用图片、多用图片，每天每个版面都要求做到疏朗大气、图文并茂。遇到重要节庆或特殊时间节点，还会根据主题、内容设计独特造型和专门版面，力求让读者眼前一亮。在报道“七一”建党100周年活动时，制作专门版面，以“7”“1”为符号，镶嵌现场欢庆图片，并以天安门广场为背景，营造了隆重喜庆的节日氛围；2021年国庆期间，报纸头版上方位置，连续7天刊登闽西各地秀美风景或重点项目俯瞰图，以图片增色、擦亮闽西大地的喜庆氛围和奋斗姿态；2021年市党代会期间，报纸整版推出“聚焦党代会报告”，以图表、数据的形式“数说过去五年”，让读者一眼了解报告内容。

新媒体是创新的主要阵地。近一年来，《闽西日报》不断提升新媒体采编力量，强化新媒体运营，制作推出了一系列优质新媒体作品。一方面，紧跟时事热点，以“时度效”为标准，着力开展群众关心的热点新闻报道，如《字节跳动创始人张一鸣向家乡福建省龙岩市捐赠5亿元，成立“芳梅教育发展基金”，助力龙岩教育高质量发展》《重磅官宣！福建上杭发现恐龙足迹群》《刚刚，龙岩再上央视〈新闻联播〉》等报道阅读量均达10万+。另一方面，努力补齐视频制作播发短板，紧密结合地域特色，加强新媒体视频产品的策划，其中《【完整版】超燃！龙岩快闪，唱支山歌给党听......》视频播放量达168万人次，《林丹在福建龙岩上杭家中一起观看了羽毛球女单决赛，为陈雨菲鼓掌助威！》短视频播放量近100万人次。

提高受众黏性，一直是媒体想要取得的传播效果。在重要时间节点、热点新闻事件发生期间，闽西日报社策划推出一批互动性强、关注度高的新媒体产品，引导读者参与其中。清明节期间，策划推出《清明，为闽西烈士云献花》H5产品，有近10万闽西群众在网上为烈士献鲜花；母亲节，策划推出《跨越世纪，找到了！这就是我们的闽西妈妈！》新媒体作品，发动网友寻找革命时期的英雄母亲；七夕节期间，推出《情定闽西：革命时期的爱情是什么模样》新媒体作品，让年轻人体验烽火岁月的爱情故事；六一儿童节期间，推出《龙岩“六一”街采 | 我们是________》新媒体作品，听群众用童声稚语讲述心中的梦想；在央视《绝密使命》开播期间，推出《接受秘密任务 “云端”重走中央交通线》H5产品，带领网友重走红色交通线……这些新媒体产品，吸引了读者关注，带动了读者深度参与，取得了良好宣传效果。

四、构建“四满意”宣传格局，要做到“口吐真言”

习近平总书记曾这样勉励新闻工作者：“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”作为一家地市级党报党媒，闽西日报社始终坚持以人民为中心的工作导向，引导编辑记者积极践行“脚力、眼力、笔力、脑力”，深入基层、深入一线，为群众说真话，报道群众的心里话，及时、有效、有趣宣传党的路线方针政策，及时、客观、全面反映基层心声和群众急难愁盼问题，不断凝聚闽西群众的奋斗力量，更好推动新时代革命老区振兴发展。

正面宣传不等于刻板的说教。《闽西日报》从正面宣传中寻找新闻点、闪光点，用新颖的语言和形式，将枯燥的宣讲变为有趣有味的故事，让群众乐于阅读、积极接受。如2021年“五一”期间，闽西红色文艺轻骑兵到基层乡村举办活动，记者抓住全场男女老少高唱《没有共产党就没有新中国》的激情瞬间，写下《“时代最强音”回响小山村》的鲜活新闻报道，记录了老区群众幸福的小康生活和“听党话、感党恩”的感人场面，取得了良好的宣传效果；2021年9月底，推出《一起擦亮，龙岩这些国字号荣誉！》新媒体作品，系统梳理闽西龙岩取得的成绩、荣誉，用互动性强的新媒体进行播报，增强了老区群众的荣誉感和自豪感。

闽西革命老区的新闻记者贴近群众、贴近生活，把焦点对准基层，把镜头让给群众，聚焦基层新鲜经验，深度挖掘群众创造，用生动的语言、感人的故事、鲜活的事例，反映革命老区群众积极向上、奋发有为的精神风貌。在报道城市广告牌拆除、环卫工作亮点、园林绿化成效等典型工作时，以《因为××，所以××》为标题，把发生在老百姓身边的具体事件，用新闻的语言来讲述，引导群众关注城市管理工作。闽西日报社鼓励记者跳出会议写新闻，拓展报道与会议相关的群众关心关注的事件，《全省首个林业金融区块链融资平台落地武平》《我市首个“云闪付”农产品收购项目在连城县四堡镇成功上线》等新闻报道，以单个新闻点为跳板，延伸关注新闻事件的参与者、受益者，以群众的视角让报道“接地气、沾土气”。倡导用朴实的语言写评论，《乘势而上加油干！》《思先人 敬英烈》《让文明成为一种习惯》等评论文章，以娓娓道来的“家常话”让精神入脑入心、让正能量溢满人间。

《闽西日报》不忘舆论监督的神圣职责，把正面宣传和舆论监督有机统一起来，直面各级各部门工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，积极激浊扬清、针砭时弊，帮助党和政府了解社情民意，为推动城市发展、推进社会进步、引领时代风尚贡献了新闻舆论的力量。近年来，《闽西日报》开设的热线板块、登高访谈、调查报告等栏目，已经成为闽西新闻界的响亮品牌。其中，某小区脏乱差问题、龙岩动车站路口交通秩序混乱问题、某小区饮水安全问题等一经报道，即受到社会强烈关注，龙岩市委主要领导亲自批示，相关部门紧随跟进，群众急难愁盼问题得到及时妥善解决，成为解决相关工作的示范点，受到了群众的一致好评。

融媒体时代，为党报带来挑战，更带来机遇。闽西日报社以媒体融合发展为契机，探索党委政府满意、媒体满意、受访单位满意、群众满意的全媒体宣传路径，以守正创新的姿态，推进闽西革命老区的新闻报道工作，让“四满意”成为考量媒体融合发展、高质量发展的生动指标，为聚力建设革命老区高质量发展示范区贡献新闻舆论力量。