新媒体技术在新闻传播中的运用与发展

王熙熙 中国传媒大学播音主持艺术学院

随着信息化时代的来临，社会发展速度明显加快，科技更新迭代的步伐日益加快，各种各样的新媒体技术应运而生，对新闻传播产生了深刻影响。新媒体技术不仅使新闻传播方式发生了显著变化，也使其传播范围、传播结构呈现出新的特点，在很大程度上推动了新闻传播的数字化发展。新媒体技术对新闻传播而言犹如一把双刃剑，其积极影响是提高了新闻的传播速度，扩大了新闻传播范围；其消极影响主要表现为各种信息鱼龙混杂，缺乏甄别与审核，可能会使人们接收到一些不良的信息，既对人们健康价值观的塑造产生冲击，也不利于新闻事业稳健持续发展。鉴于此，现将着重探讨新媒体技术在新闻传播中的运用及发展情况，首先对新媒体技术的含义和特点进行简要论述，其次分析新媒体技术在新闻传播中的运用情况，最后就如何促进新媒体技术在新闻传播中发挥积极效用提出具体建议，希望能够推动新闻传播行业健康发展。

新媒体是以互联网技术、信息技术等一系列新兴技术为支撑而形成的有别于传统媒体的新型媒体形态。与报纸、广播、电视等传统媒体相比，新媒体最突出的优势在于灵活，其突破了时空的束缚，能够通过社交网站、数字广播等多种媒介向人们传输信息，使得信息传播范围明显扩大，信息传播速度大幅提高。整体来讲，新媒体技术的诞生拓宽了人们获取信息的渠道，提高了信息获取的快捷性和便利性，使得信息交互方式发生了显著变化，为人们发布、接收、传播信息提供了新的方式，对新闻传播产生了不容小觑的影响，甚至对新闻传播事业的发展产生了深刻影响。所以，有必要探讨新媒体技术在新闻传播中的应用与发展。

新媒体技术概述

新媒体概念

1967年，高尔德·马克在其制作的一份商业计划书中，创新性地将电子录像称为新媒体，自此，“新媒体”这一概念诞生。截止到目前，学术界尚未对“新媒体”的含义达成统一共识。目前，主要形成了以下几种代表观点：美国的克劳思贝指出，新媒体的出现与应用消除了传统媒体形式下信息传播者与信息接收者之间的隔阂，拉近了双方之间的距离，为双方之间进行快捷交互、平等交流夯实了重要基础，实现了信息双方之间的个性化交流。换言之，新媒体是既可以满足广大受众的信息需求，也可以为广大受众提供多元化、针对性信息的媒体。我国学者熊澄宇指出，新媒体属于动态概念，是以计算机信息处理技术和互联网技术为支撑，具有传播功能的各类媒介的统称。

综上，本文认为，新媒体在技术等方面具有相对性特点，可将其阐释为以移动通信技术、数字媒体技术等一系列新兴技术为依托，通过图像、文字、音频、视频等多种形式为广大受众提供信息服务的媒体形式。

新媒体技术的特点

新媒体技术主要具有如下特点。

一是多元性。不管是从信息传递形式的角度来讲，还是就信息传递渠道、传递内容等方面而言，新媒体均呈现出明显的多元化特点。它的出现扭转了传统信息传递渠道单一、传播形式单一的现状，使得信息传递渠道变得更加多样化，信息传递形式也变得更加丰富。在新媒体环境下，任何人都可以成为信息的发布者、接收者与传递者，这在很大程度上丰富了信息的内容与形式，有利于满足各类受众的信息需求。

二是个性化。在新媒体环境下，新媒体技术以大数据、云计算技术等为支撑，快速准确地了解不同用户的信息需求，在此基础上为其推送相应的信息，促使其个性化阅读需求得到良好满足。

三是高效性。在新媒体环境下，信息主要以安全可靠的互联网为依托，通过手机、平板电脑等各种移动智能终端设备进行发布和传播，使得信息传播速度及广度大幅提升。这一方面有利于降低信息传播成本，另一方面有利于提升信息传播效率。

四是交互性。在新媒体中，信息传播者与接收者处于平等的地位，究其原因，他们的身份并不是固定的，而是可以相互转化的，即信息传播者可以成为信息接收者，信息接收者也能够成为信息发布者、创作者以及传播者，由此使得信息实现了双向交互。譬如，人们可将其浏览到的新闻、看到的视频进行实时分享、转载，以此实现由信息接收者到信息传播者的转变。在新媒体环境下，任何人都可以实时发布其创作的信息，成为信息创作者、发布者。

新媒体技术在新闻传播中的应用

以新媒体技术为依托，实现信息传播者与信息接收者的实时交互

现如今，新媒体技术与互联网技术、无线通信技术、数字技术等一系列新兴技术深度融合，广泛深入地渗透人们的生活、工作等各个领域，使人们的工作方式、生活习惯等发生了显著变化。其凭借高度灵活性在媒体市场占据着举足轻重的地位。

新媒体技术凭借丰富的功能、完善的机制以及多元的渠道在很大程度上推动了新闻传播发展，既扩大了新闻传播的范围，也切实加快了新闻传播的速度。而在传统媒体环境下，新闻信息的传播渠道狭窄，传播速度缓慢，信息的准确性和时效性难以得到有效保证，纵然人们对新闻信息存在质疑或者不同的看法，也难以通过有效渠道进行反馈。而新媒体技术的诞生与应用则打破了这种信息单向传输的局面，无论是新闻信息发布者，还是新闻信息接收者，他们都能够通过合适的渠道、方式进行反馈，甚至能够进行深入交流、持续互动，这样不仅能够保证人们及时获取准确性得到有效保障的新闻信息，也能够使新闻信息发布者了解受众的态度和看法，为新闻媒体特别是官方新闻媒体了解民情、引导社会舆论提供重要依据。

以新媒体技术为支持，实现个人空间与社交网络的深度融合

新媒体技术的诞生与应用为个人空间与社交网络之间进行深度融合提供了强大的技术支持。从新闻传播形式的角度来讲，在现代社会中，各类新兴技术的诞生及各类社交软件的应用，拉近了人们之间的距离，越来越多志同道合的人们集结在一个圈子内进行交流和互动，并且随着时间的延长，各个圈子的人数越来越多，逐步形成了特定的个人空间，使得各类新闻信息的传播呈现出一定局限性，即新闻信息集中于某个圈层或者若干个圈层传播，阻碍了新闻信息传播范围的扩大。

而新媒体技术的诞生与应用则使新闻信息的传播突破了特定圈层，以通信卫星、全球联网为支撑，网络数据得以在更广阔的范围内进行传播，突破了传统媒体的地域限制，在很大程度上推动了网络社交平台的发展，使得以圈层为主要特点的个人空间与社交网络空间之间实现了深层次、全方位的融合。在新媒体技术的支持下，人们能够在论坛、微博、短视频平台等各类不同的媒介上发表观点，讨论社会新闻，表达态度，为不同类型的受众进行深入持续的交互提供了便利。

以新媒体技术为工具，消除新闻信息的传播束缚

在传统媒体环境下，新闻传播过程耗费的时间比较长，一般需要经过新闻信息的采集、撰写、审核、发布等一系列流程之后，人们才能够接收到新闻信息；而在新媒体环境下，新闻信息能够直接通过无线网络进行广泛快速的传播，相应地，各地受众能够通过智能手机、平板电脑、电脑等各种智能终端便捷高效地接收各种各样的新闻信息。这极大地缩短了新闻信息的传播时间，使得新闻信息的传播更具时效性。

随着新媒体技术的不断发展，诸多传统媒体在新媒体的冲击下变得黯淡无光，甚至陷入了被淘汰的困境。如今，各类新媒体以互联网、宽带IP等技术为支持，通过图像、文字、视频等各种不同形式广泛全面地传播新闻信息，满足了不同受众的信息接收需求，有利于广大受众获得良好的体验。此外，在无线网络技术日臻成熟、移动终端持续更新的今天，人们可以直接通过平板电脑、智能手机等实时接收、浏览、转载及分享新闻信息，使新闻信息传播摆脱了时空的束缚。

以新媒体技术为基础，增强新闻信息传播的畅通性

网络新媒体技术的功能比较完善，其数据存储功能能够自动将搜集到的大量数据信息按照相关标准、要求进行分层次、有针对性的处理，其处理的数据信息规模庞大，可以统一处理TB级规模的数据信息，也可以集中处理PB级规模的数据信息，甚至能够高效处理EB级规模的数据信息，极大地提高了信息采集和处理能力，为广大受众快速获得各种各样的新闻信息夯实了重要基础。严格来讲，新媒体技术之所以能够避免新闻信息传播阻塞，其主要原因在于其引入并应用了数据存储底层技术，该技术在现实中的应用方式主要包括两种，即封闭系统储存、开放系统储存。

各类存储技术在新媒体平台的应用使得服务器存储空间得到进一步扩展，通过此技术存储和处理新闻信息，不仅有助于节约存储空间，还能够自动完成对信息的排序、筛选等一系列处理，从而有效避免新闻信息在传播过程中由于不符合标准、规则，格式不统一等而出现阻塞的情况发生，使新闻信息的传播质量得到有效保障，同时也有利于提高新闻信息的传播速度。由此可见，新媒体技术在数据存储及处理方面的独特优势一方面提高了新闻信息的传播速度，另一方面增强了新闻信息传播的层次感，有利于带给广大受众良好的体验。

新媒体技术在新闻传播方面的发展前景

在新闻传播方面，新媒体技术表现出了强大的优势，既扩大了新闻信息的传播范围，也切实加快了新闻信息的传播速度，为各类受众快速获取所需信息提供了极大的便利。可以预见的是，在未来发展中，新媒体技术将会在新闻传播中得到进一步应用和发展，具体表现为下述几个方面。

新媒体技术促使新闻报道内容更加完善

无论社会如何发展，技术如何更新，新媒体都承担着发布新闻信息、挖掘社会真相、引导社会舆论、传播正能量等诸多使命。在未来发展中，新媒体技术要全方位、深层次地融入报刊、广播、短视频等各类不同媒体媒介中，助力它们在挖掘新闻真相、追踪事态发展、还原真实新闻等方面做到最好，保证新闻信息的严谨性、客观性、真实性以及权威性，使各类不同新闻媒体的职能、作用得到充分发挥。

新媒体技术促进各类不同媒介之间深度融合

媒介融合发展催生了全媒体时代，而新媒体技术的日臻成熟及广泛应用则在很大程度上促进了各类不同媒介之间的深度融合。在新媒体技术的支持下，人们只需要在联网的状态下，通过各种搜索引擎或者搜索平台就能够快速搜集到各种各样的信息，这有利于开阔人们的信息视野，也为信息实现二次传播、多次传播提供了极大便利。新媒体技术能够依托其强大的整合功能将报刊、广播、电视等各种传统媒介与互联网技术、短视频平台等进行深度融合，打造一个各类新闻媒体相互渗透、共同发展的信息传播局面，促使人们更快步入各类媒体融合发展的全媒体时代。

促使新媒体技术积极应用于新闻传播的建议和方法

如今，新媒体技术在新闻信息传播中的应用越来越广泛，发挥的作用也越来越显著。如何使新媒体技术积极应用于新闻信息传播并获得更理想的新闻信息传播效果成为当前亟待解决的重要问题。本文认为，在当前发展环境下，可从以下方面入手。

健全新闻信息传播法律法规，加强对新媒体技术应用的有效规范

随着新媒体时代的来临，传统的新闻信息传播管理体制、管理模式的固有不足日益凸显，已难以适应当前的社会发展形势。新闻广播中心应加强其信息传播管理体制、管理模式的革新与完善，着力为新闻信息传播创造良好的环境。

与此同时，我国立法部门应增强前瞻意识，精准把握时代脉搏，全面准确地了解新媒体技术在新闻信息传播方面的应用方式等，借鉴并沿用西方国家关于新媒体技术应用的法律政策，结合中国实际国情，制定适合中国制度环境、新闻事业发展趋势的法律政策，建立涵盖新媒体技术应用、新闻信息传播等相关内容的结构规范，以法律政策的形式对新媒体技术应用于新闻信息传播时需要遵守的规则、触发规则的惩处措施等进行清晰明确的规定。这样不仅能够为新媒体技术合法合规地应用于新闻信息传播提供良好保障，也能够推动新闻事业稳健持续发展。

加大新闻信息传播监管力度，保障新媒体技术合法合规地应用

我国监管部门要增强责任意识，严格按照法律政策履行职能，重视并强化对新媒体技术应用于新闻信息传播的监督，着重对其应用方式、应用进程、应用成效等重要工作内容进行严格深入的监督，及时发现新媒体技术应用过程中存在的违法违规行为，按照违法违规情节的具体程度进行相应的惩处，以此起到震慑警示的作用，督促各相关企业合法合规地应用新媒体技术，增强他们的法律意识，促使新闻信息高效、广泛、合理地传播。

综上所述，在当今时代，越来越多的新媒体技术应用于新闻信息传播领域，有助于实现信息传播者与信息接收者的实时交互，推动个人空间与社交网络之间进行深度融合，消除新闻信息的传播束缚，增强新闻信息传播的畅通性。未来，要健全新闻信息传播法律法规，加强对新媒体技术应用的有效规范，加大新闻信息传播监管力度，保障新媒体技术合法合规地应用，促使新媒体技术在新闻信息传播中的优势和潜能得到充分发挥。