巴西主流媒体涉华舆情分析——以《圣保罗页报》为例

王睿雨晨 钟 点

引言

近年来，随着中国和拉丁美洲国家合作的不断深入以及中国在世界舞台影响力的不断提升，越来越多拉美主流媒体将目光聚焦于中国。巴西是拉丁美洲人口最多、面积最大的发展中国家，中国在巴西的形象对中国在拉美地区甚至整个南半球的形象构建具有重要影响。但是，中巴两国距离遥远，中国形象在巴西的构建在信息源影响力、语言文化差异、受众关注度等方面存在难点。为应对上述挑战，中国国际传播媒体有必要关注巴西媒体眼中的中国形象并思考：巴西主流媒体主要关注哪些涉华议题？从相关报道中可以看出其何种态度倾向？对中国在巴西构建国家形象有何种启示？对巴西主流媒体涉华舆情的分析将提供回答上述问题的思路。

一、理论路径与研究对象选取

（一）詹姆斯·马丁话语评价理论中的态度系统框架

话语评价理论于20世纪90年代由悉尼大学语言学系教授詹姆斯·马丁（James Robert Martin）提出。其中，态度系统框架是该理论的核心，指说话者在讲述过程中对于所讲述的事件的态度倾向和个人判断，可以在语义层面上细分为情感、判断和评价三个子系统。情感指该事件所触发的情感反应，判断则是基于基本社会伦理道德标准对于该事件的评判，而评价则更为抽象，是基于该事件造成的影响所作出的价值判断。①Martin J.R.，“Beyond Exchange：APPRAISAL Systems in English”，in：Hunston，S.and G.Thompson（eds.），Authorial Stance and the Construction of Discourse，Oxford：Oxford University Press，2000，pp.142-175.在新闻传播的过程中，新闻从业者在此语义范畴内的主观意识及能动性较为凸显，所使用的话语表达在很大程度上将影响受众的认知及理解。这也反映了话语评价理论中态度系统框架的一个基本观点，即在阐述特定事件的过程中，话语表达也在某种程度上传递了说话者及社会对于该事件的价值判断和倾向，从而影响传播客体的价值判断。因此，利用态度系统框架分析新闻报道，有助于清晰地呈现该报道的基调，理解其如何潜移默化地影响受众思维，引导社会舆论，为国际传播中的中国形象建构提供更为全面的参考。

（二）研究对象—《圣保罗页报》

1997年，美国语言学家乔姆斯基曾在《主流媒体何以成为主流》文章中将“主流媒体”称为“精英媒体”（Elite Media），他认为，这些媒体资源丰富，受众多为较有社会影响力的精英阶层，且可以为其他小规模和地方性媒体设定引导性框架。②Chomsky N.，“What Makes Mainstream Media Mainstream”，https://www.csus.edu/indiv/s/stonerm/Chomsky-OnMainstreamMedia.pdf.复旦大学新闻学院教授周胜林认为，主流媒体应具备三个条件，即较大的发行量和收视率、较多的广告营业额、很大的影响力和权威性。③周胜林：《论主流媒体》，《新闻知识》2001年第12 期。由于视角及社会环境不同，国内外学者对于“主流媒体”的概念认知呈现出较大差异性，从侧面反映了这一概念内涵丰富，需要因地制宜、因时制宜地综合考量。

根据以上解读，本文以发行量、影响规模和权威性作为“主流媒体”的衡量标准。巴西新闻传播业受众广、体量大，全国共有500多种日报和3000多种杂志，发行量在15万份以上的主流报纸有《圣保罗页报》《圣保罗州报》《环球报》等。①中国外交部网站：《巴西国家概况》，https://www.fmprc.gov.cn/chn/pds/gjhdq/gj/nmz/1206_1/1206x0/t9557.htm。其中，《圣保罗页报》不仅是巴西发行量最大的主流媒体，还是中国形象在巴西构建与传播的重要媒介—该报从20世纪70年代中巴建交开始，对中国改革开放等议题给予了极大关注，并成为首家派出驻华记者的巴西媒体。综合以上考虑，本研究将该报作为研究对象。

二、《圣保罗页报》涉华报道分析

（一）报道议题分布

本研究以“China”为关键词，对《圣保罗页报》2021年5月1日—2022年4月30日的涉华报道进行搜索，共得到4200条报道。通过人工阅读，筛选出其中直接反映中国国情和巴西对华政策的报道，共1287条。由于该报涉华报道议题多样，依据内容可分为政治、经贸、科技、医药卫生、社会、环境和体育七个类别。

从表1可见，在《圣保罗页报》的涉华报道中，有关中巴经贸合作的报道共497条，占比为38.6%，远远超过其他议题的报道数量。政治议题报道共330条，占比为25.6%，位居第二。在新冠肺炎疫情全球大流行的背景下，医药卫生议题受到关注，报道数量达200条，占比为15.5%，位居第三。

表1 《圣保罗页报》涉华报道议题分布（单位：篇）

从表1可见，在本研究时段内，《圣保罗页报》的涉华议题较为多元，但分议题的报道数量历时变化较为明显。

首先，中巴经贸关系是《圣保罗页报》最为关注的涉华议题。中国是巴西第一大贸易伙伴，经贸合作在中巴两国关系发展中占有非常重要的地位。在本研究时段内，该报有多篇报道聚焦巴西对华粮食（大豆）、肉类（牛肉、鸡肉）和矿产（主要是铁矿石）的出口情况。同时，该报设有实时更新的经贸动态版面和金融市场信息版面，其中不乏关于大宗商品贸易（如铁矿石价格走向、芯片等电子产品生产等）的相关信息。一方面，新冠肺炎疫情对巴西农产品和工业原材料出口构成了一定影响；另一方面，中美贸易摩擦使得中巴贸易面临机遇与挑战。复杂的国际形势使得巴西媒体对于中巴经贸合作的关注进一步提升，凸显了中巴全面战略伙伴关系的重要性。

其次，政治议题也是《圣保罗页报》关注的重点，不乏针对中国国内改革政策、对外政策调整、国际敏感问题的立场及相关表态、政府等国家机关人员变动等问题的报道。特别是近年来美国多次利用台湾问题挑战中国的国家主权和领土完整，该报对政治视角下的国家安全子话题展现出较为浓厚的兴趣，增加了对中国军事力量部署相关新闻的报道。同时，出于对中美在航空航天、5G技术等领域竞争的重视，该报对相关科技议题也表现出了较大的兴趣。

再次，随着中国和巴西在抗疫方面合作的不断推进，巴西媒体加大了对中国疫苗援助政策以及中国疫苗助力巴西抗疫情况的关注；另外，一些巴西政府官员的反疫苗言论也引发了民众关注，因此医药卫生成为《圣保罗页报》涉华报道的热门议题。

最后，环境和体育议题也在特定时间区间内得到了该报关注。环境议题成为该报2021年10—11月的涉华报道重点，这与联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（“COP 15”）第一阶段会议在中国昆明举行有关；而体育议题则是2022年1—2月该报涉华报道的热点，这与北京冬奥会的成功举办有关。此外，《圣保罗页报》也关注中国社会发展和民众生活。如2021年4月，该报设立关于中国情况介绍和评论的专栏，刊文涉及中国的历史和当下的社会热点，展现对中国社会的观察。

由此可见，《圣保罗页报》涉华报道角度多样，重点关注经贸、政治和医药卫生领域议题，同时对社会、环境和体育等议题均有涉猎。值得注意的是，该报对于中国的关注从历时角度看，呈现出极为不均衡的态势，关注重点随着舆论热点的变化而改变，缺乏对中国的全方位和均衡的持续报道。

（二）报道态度倾向

随着国际格局发生深刻复杂变化，中国形象通过政治、经贸、外交、科技、人文等领域的表现而立体化展现，因此，对于外国媒体的涉华报道态度倾向很难单纯地用“正面”或者“负面”一概而论。事实上，每则报道都可以被看作是一个具有统一情感态度倾向的有机整体。在使用态度系统框架分析新闻语篇时，由于其所包含的“情感、判断和评价”三个子系统一般基于单个词语及单句语义得到体现，所以在篇幅较大的语篇中往往不乏“兼而有之”，甚至同一子系统被高频重复使用的情况。因此，在研究中仍需把握整体语篇及说话者对于事件的整体评价，综合三个维度的话语表达，才能得到具有较高可信度的结论。

本研究对于态度系统框架子系统的理解和报道文本的判断主要基于以下标准和实例。

“情感”子系统通过情感态度鲜明的词语来展现说话者的心理及行为过程，表现为积极或消极的表达。詹姆斯·马丁对“情感”进行分类时，提出“开心”与“不开心”、“安全”与“不安全”、“满意”与“不满意”三组变量，第一组与内心直接感受到的情绪息息相关（如悲伤、快乐等），第二组与社会福祉带来的感受有关（如焦虑、信心等），第三组则包括了与个人所追求的目标相关的情绪（如好奇心、尊重等）。①Martin J.R.，White P.R.R.，The Language of Evaluation: Appraisal in English，Basingstoke：Palgrave Macmillan，2005，pp.42-49.例如，一篇报道提到“Aos poucos,vai se tornando mais evidente a insatisfação dos chineses com abusos relacionados a coleta,armazenamento e emprego de dados biométricos.”②Prazeres T.，“É o fim do vale-tudo para reconhecimento facial na China？”，https://www1.folha.uol.com.br/colunas/tatiana-prazeres/2021/05/e-o-fim-do-vale-tudo-para-reconhecimento-facial-na-china.shtml.（渐渐地，中国人对生物识别数据的收集、储存及应用中的滥用问题愈发不满。）其中，“insatisfação”（不满）就是较为典型的消极“情感”层面表达。

“判断”子系统一般通过引用较为规范的制度和社会价值体系来对行为和事件进行评价，可以分为涉及“社会评判”的评价和面向“社会约束”的判断。其中，“社会约束”关注了该事件发生是否正当、是否真实两个维度。③Martin J.R.，White P.R.R.，The Language of Evaluation: Appraisal in English，Basingstoke：Palgrave Macmillan，2005，p.52.例如，在一篇名为“China usa aplicativo antifraude para monitorar acesso a sites estrangeiros.”①Yu S.，“China usa aplicativo antifraude para monitorar acesso a sites estrangeiros”，https://www1.folha.uol.com.br/mundo/2021/09/china-usa-aplicativo-antifraude-para-monitorar-acesso-a-sitesestrangeiros.shtml.（中国使用反诈应用程序来监控用户对外网的访问）的报道中，“monitorar”（监控）一词就在很大程度上展现了“社会约束”这一判断，间接引发读者对于其行为正当性的思考，因此有负面引导的“嫌疑”。

“评价”子系统从本质上体现了说话者对事件赋予的社会价值，一般可以分为受众对事件的“反应”（事件是否吸引注意力、是否让受众满意等），事件的“组成”（平衡性和复杂性），以及事件的“价值”（创新性、真实性、及时性等）。②Martin J.R.，White P.R.R.，The Language of Evaluation: Appraisal in English，Basingstoke：Palgrave Macmillan，2005，p.56.诸如“amplamente reconhecido”（得到广泛认可）、“bem acolhido”（广受好评）等表达均可被划归至该子系统范畴中。

由于样本规模较大，且子系统在文本中的体现形式较为多样复杂，为便于判断整体倾向，本研究基于以上标准和流程，首先基于每个子系统对文本进行逐一分析，分别得出有关“情感”、“判断”与“评价”的三个测量结果；其次，将三个维度的测量结果进行逻辑叠加，得到积极（即结果同为正向）、消极（即结果同为负向）、中立（即结果有正有负）的表达数量；最后，通过对每个议题下各种类型的表达占比，得出整体情感态度倾向结论。统计结果如下：

从表2不难看出，《圣保罗页报》在谈及中国时，负面及中立报道仍占据主导地位。其中，政治议题负面报道数量非常凸显，显示出当前巴西和中国在政治制度和意识形态层面存在较大差异，且这种差异性多以“交锋”的姿态出现在报道中。这一特点在谈及中国台湾问题、新疆问题、香港问题等近期引发西方社会关注的议题时体现较为明显，《圣保罗页报》主要表现出消极的态度倾向，基本和西方媒体一致。在本研究时间段内，该报政治议题中涉及安全子议题的报道共有112条，其中直接或间接引用西方主流媒体报道共46条，占比约41.1%，其中35条报道较为负面，多次使用与“社会约束”相关的词汇，如“ameaça”（威胁）、“censura”（禁令）、“cerco”（包围）等，社会价值判断倾向较强，折射出中国政府“强硬”的形象。报纸有筛选、转述第三方话语的功能，但其选择、整理信息的过程也是带有倾向性的，一般情况下会保留自身认可的信息。从表3可以看出，在涉及政治议题以下的安全子议题时，《圣保罗页报》倾向于援引西方媒体报道，特别是规模较大、影响力较广的法新社、路透社、《纽约时报》等，甚至综合多家媒体的报道进行二次传播。在这种情况下构建的中国形象显然是偏负面的。

表2 《圣保罗页报》各议题相关报道情感态度倾向统计（单位：篇）

表3 《圣保罗页报》安全子议题报道援引来源及其倾向统计（单位：篇）

而与此相反，在涉及经贸议题时，《圣保罗页报》的涉华报道倾向于较为客观地展现并阐述中国经济发展，中立报道数量可观。研究发现，在这类报道中，该报多采用较为严谨中立的表达方式，如“pode não ter”（可能没有）、“parece provável”（很可能）等表述频繁出现。同时，该报也倾向于客观报道中美在科技领域的博弈，以及在竞争尚未“白热化”的领域（如除5G、军事装备以外的领域）的中国科技发展，如该报曾在一定时间节点内多次报道中国对于火星的探索等。

另外，在医药卫生议题中，由于中国积极向巴西进行疫苗援助，《圣保罗页报》对此进行了持续追踪报道。值得注意的是，该报虽然强调中国疫苗的重要性及其积极意义，但是缺少较为直白的正面表述，弱化积极表达，主要是通过引用中巴两国官员的言论来委婉表达对于中国疫苗的价值认同，将整篇报道引向更为中立的立场。另外，该报还曾多次刊登时任中国驻巴西大使杨万明的文章，内容涉及医药卫生合作和中国外交政策等，如“A segurança e a eficácia das vacinas chineses são amplamente reconhecidas.”①Yang Wanming,“Desde o início,China fomenta parceria com Brasil no enfrentamento da pandemia”,https://www1.folha.uol.com.br/mundo/2021/05/desde-o-inicio-china-fomenta-parceria-combrasil-no-enfrentamento-da-pandemia.shtml.（中国疫苗的安全性和有效性得到了广泛认可。）一些报道对于疫苗的涉华负面言论不直接评价，采用反向假设（如“否则”“本可以”等表达方式）来印证观点，如“Sobre a dificuldade em receber insumos,o diretor do Butantan afirmou que as declarações do presidente e membros do seu governo atrapalham as tratativas para agilizar a liberação pelo governo chinês.”②Machado R.,Chaib J.,“Diretor do Butantan diz à CPI que Bolsonaro desprezou vacinas; 80 mil mortes poderiam ter sido evitadas”,Folha de São Paulo,https://www1.folha.uol.com.br/poder/2021/05/diretor-do-butantan-diz-a-cpi-que-acoes-de-bolsonaro-impediram-entrega-de-100-milhoes-de-vacinas-atemaio.shtml.（谈及在接收疫苗方面的困难，巴西布坦坦研究所主任表示，一些反对中国疫苗的政府官员的言论阻碍了中国物资进入巴西的进程。）

在社会议题中，《圣保罗页报》对于中国社会发展的刻板印象和误解仍旧存在，负面报道数量较多。但值得关注的是，在这一时间区间内，该报也逐渐出现了针对中国社会治理现状的积极报道，有些报道亦体现出“借鉴”的倾向和基调，如有报道指出，“Soluções que funcionam em Chongqing inspiram outras cidades.”③Prazeres T.，“Berço de experimentação,Chongqing ajuda a entender rumos da China”，https://www1.folha.uol.com.br/mundo/2021/05/berco-de-experimentacao-chongqing-ajuda-a-entender-rumosda-china.shtml.（重庆方案给其他城市以灵感。）报道讨论了中国推进城乡一体化的努力以及重庆“立体交通”的卓越成效，认为巴西可以适当借鉴中国经验。因此，在“借鉴”这一倾向中，凸显了“满意”这一变量的积极表达。整体来看，涉及环境议题的报道以中立态度较多，但也不乏认为中国在全球环境治理层面付出不足等负面声音，而体育议题除大量实时、中立、客观的赛况报道外，由于其比赛本身具有对抗性，所以也存在相对消极的表述及评价。

三、《圣保罗页报》对中国国家形象的建构特点成因

通过对《圣保罗页报》涉华报道议题及态度倾向的分析，不难看出，该报对于中国国家形象的建构，不仅在一定程度上反映了中巴双边关系，相关议题的选择和侧重也反映了在国际形势的复杂变化下，巴西主流媒体对中国的认知和对中巴关系的看法。

（一）中国国际地位的提高使巴西媒体对中国的关注不断攀升

《圣保罗页报》在涉华报道中对于全球舆论热点议题的紧密关注，体现了巴西极为重视中国在国际事务中的立场。该报多次报道中国提出的“一带一路”倡议、中国对“俄乌冲突”和“巴以冲突”的态度、中美贸易走向等，中国的负责任大国形象客观上得以呈现。

当前，国际形势复杂多变，中国作为世界上最大的发展中国家，始终呼吁和平，支持多边主义，致力于提升自身在全球治理中的参与度。随着中国综合国力和国际地位的不断提高，巴西媒体对中国的关注持续上升。

（二）旧有世界秩序未能完全打破，给中国在巴西的形象带来挑战

巴西主流媒体虽然关注新兴国际性与地区性组织的国际参与，但是仍未摆脱旧有世界秩序观念的影响。政府中的亲美倾向也侧面起到了“推波助澜”的作用。

中国国家形象在巴西的建构遇到的意识形态壁垒，体现了传统发展模式和旧有世界格局观对巴西的影响。由于其所处的地理位置和历史因素，巴西在自身的发展过程中很大程度上受到美国的影响和制约。当下，尽管世界格局正在发生巨变，许多发展中国家和新兴经济体逐渐加入全球治理中来，但是影响力依旧比较有限。在大国博弈中，以美国为代表的西方发达国家仍然保有在拉美地区的话语霸权。

（三）从本国利益出发，希望从中国发展中获得借鉴

在建构中国国家形象的过程中，《圣保罗页报》的报道立足巴西本土发展，重视本国利益。经贸是中巴交流合作的重点板块，中国是巴西非常重要的战略伙伴、进口来源地和出口目的地，因此，报道频繁涉及农产品、铁矿石等主要大宗商品，并且密切关注拉美地区其他国家与中国的经贸合作走向。在全球新冠肺炎疫情肆虐的背景下，中美疫苗援助政策和相关物流运输情况也逐渐成为该报关注的重点，并且引起了巴西国内基于政府对华、对美态度的激烈讨论。同时，中巴同为市场体量较大的发展中国家，具有一定的相似性，《圣保罗页报》通过报道中国先进的企业组织模式、短视频经济发展、民众社会生活等，表达了巴西希望在一些领域借鉴中国发展经验的愿望，在某种程度上表现了巴西对于中国在这些领域发展的认同。由此可见，中国国家形象的建构与巴西对于自身利益的认知密切相关，而这一认知在很大程度上也影响了《圣保罗页报》在特定议题上的对华态度倾向。

四、启示和结论

国际传播中的国家形象构建本质上是一体两面的，本国媒体依据传播目的、信息资源和自身态度倾向构建本国的国家形象；与此同时，国际媒体和国际受众在接收信息的过程中形成自己的价值倾向及判断，构建出外部视角下的他国国家形象。这两方面相辅相成，影响国际舆论走向。从本文的分析可见，《圣保罗页报》在各议题范畴内对中国形象存在较大的认知差异而且角度多元。了解对象国媒体的报道倾向，有利于中国媒体有的放矢地对该国开展传播。

（一）着力推进对巴西的本土化传播

中国与巴西地理位置相距遥远，语言、民族、文化等存在较大差异，考虑到传播的“就近原则”，中国话语在巴西的传播面临较大挑战。因此，中国国际传播媒体在对巴西传播的过程中应当着重关注并理解拉丁美洲地区的历史、文化及政治现状，推动本土化传播进程。本土化应不仅停留在用对象国的官方语言进行传播，还需要基于当地民众的思维模式、所关心的社会问题、国际问题等，对传播内容进行筛选和详略安排，最大限度地跨越语言壁垒和文化壁垒，让巴西民众能够“低门槛”地读懂中国、了解中国。

（二）秉持互相尊重、互相理解的立场，提升媒体公信力

国与国之间的认知、了解与情感交流是双向的。地理区隔本身一定程度上造成了了解上的障碍。与此同时，受西方媒体主流观点的影响，巴西社会在理解中国意识形态、主权安全等问题上仍存在难点。只有秉持互相理解的意识和意愿，才能消除刻板印象乃至误解。中国和巴西同为发展中国家，两国人民在经济和社会发展层面存在共同需求，也有许多巴西学者倡导借鉴中国的发展经验。因此，中国国际传播媒体应当从各个层面更加深入地了解巴西，理解其发展诉求，可以选择从经济、金融等领域入手，构建正面积极的中国形象。

（三）探索创新话语表达和媒介形态，拓宽传播渠道

当前，许多中国媒体除自身平台外，也在推特、脸书等一些海外社交媒体平台开设了官方账号，可以利用这些社交平台突出的互动性主动打破“社交壁垒”，探索“活用”话语表达和新兴媒介形态（如短视频、微纪录片等），引导、鼓励受众讨论并发表观点，使传播主体与受众的互动更加平衡。

（四）以中巴合作重点和热点舆情为“抓手”，提升报道针对性

以中巴合作重点和热点舆情为“抓手”，关注巴西社会的认知兴趣及深层次需求，将对中国国家形象的构建大有裨益。比如，中巴经贸往来在以《圣保罗页报》为代表的巴西主流媒体涉华报道中能见度较高，但在巴西也存在对于中国企业在当地发展的疑虑，担心本土企业的生存空间受到挤压。因此，在报道中巴经贸合作时，应当将这种心理纳入考虑，既要讲合作本身的情况，又要讲给当地带来的机遇。同时，由于中巴两国民众对于对方国家抱有较大的好奇和兴趣，可以从社会生活、影视艺术、历史文化等角度入手，进一步增进两国的民心相通。