全域旅游背景下湘西地区旅游纪念品视觉传达设计与开发研究

黎 华

（吉首大学师范学院,湖南吉首 416000）

一、引言

在全球化经济局势有了重大变化的同时我国经济稳中求进，大众的消费水平有了稳定的提升，现阶段随着疫情的有效控制，国内旅游业已成为老百姓十分关键的一个生活和消费的媒介。旅游业的组成有六个重要部分，分别是“一吃二住三游四行五购六娱”。相关的产业链也在持续升温蓬勃发展，在这种情况之下，相对而言较为落后的旅游纪念品已对旅游产业的发展造成了极大的不良影响。小小的旅游纪念品身上展现了一个地区的风俗状况，积累着人们对旅行的美好回忆。发展旅游纪念品不但能提升区域旅游收益，促进区域经济进步，更关键的是能否尽可能地吸引游客购物，这是地区旅游业发展水平核心及象征之一。

在全民全域旅游背景下，湘西地区政府牵头打造出了“魅力湘西，神秘湘西”的对公形象，迅猛发展的旅游业为湘西创造了极为可观的经济利益和社会效益，然而湘西旅游纪念品缺乏文化特色和地域特征，难以代表湘西文化。所以，设计拥有湘西地区特色的旅游纪念品就变为了现阶段湘西旅游业着急面对紧急处理的主要问题。以此为前提，笔者从事专业设计多年从旁观者的角度，就地区旅游纪念品视觉形象设计的现有情况解析，进而达成在设计方面的吸取和创新。目的在于让湘西旅游纪念品的视觉形象设计变得更为全面、清晰、富有地区特色，以此满足旅游市场的要求，符合旅行者的审美与消费决策。

二、旅游纪念品视觉传达概述

（一）旅游纪念品的特征

现阶段，业界对“旅游纪念品”的内涵还未给出清晰的定义，然而大部分学者都认为旅游纪念品必须是可以呈现地区特色的旅游产品，有必要展现该区域的优势，特别是优秀传统文化，风情风貌等属性。[1]不仅如此，从拓展旅游记忆领域而言，旅游纪念品具有其独特的意义。旅游纪念品是一种比较特殊的商品，有一系列的特定特征，包括纪念价值、地区文化价值、应用价值、艺术价值等。

（二）视觉传达在旅游纪念品设计中的重要性

在专业设计中常常提到“有效传达”的观念，一个好的设计视需要图形、颜色、文字等视觉元素的结合，通过画面表达清晰，观念有效传达。视觉元素在旅游纪念品的设计中拥有巨大的效果，好比是对文化的一种开发。对旅游纪念品的视觉形象设计而言，应积极通过视觉元素来改进对旅游纪念品的设计。下面以笔者为湘西保靖县非遗黄金松花皮蛋包装设计为例展开分析。

1.图形

视觉形象设计中图形是缺一不可的重要元素之一，旅游纪念品的设计图形发挥着极为关键的效果，对比文字，图形拥有更为形象的优势。所以，在旅游纪念品的视觉形象设计中，能够积极运用图形提供给游客的视觉感受来吸引游客且激发购买欲。[2]

如图1，笔者在设计中采用了湘西地区的传统纹样、风景建筑结合产品图片，顾客能直观通过富有民族特色的设计巧思，垂涎欲滴的实拍产品图，产生食欲激发购买欲望。

图1

2.颜色

颜色是视觉传达设计中最先传递给顾客的视觉资料，对旅游纪念品的视觉形象设计来说，颜色可以给人提供一种十分直观的体验，是吸引游客的科学方式。在旅游纪念品的设计中科学使用颜色，能够促进旅游纪念品优势的传递。湘西的土家人热爱大红色、蓝色、紫色等鲜艳颜色，是土家族服饰中具有代表性的搭配色，服饰类图案变化也十分多元化，具有明显的视觉效果。在湘西旅游纪念品的设计中，可采用此类颜色，进一步展现特色产品的包装，获得游客的青睐。

如图2，笔者在设计中采用了暖色（浅褐）和冷色（蓝色）的对比，结合产品黄金松花蛋的黄色，整体色调温暖和谐。

图2

3.文字

文字是陌生人之间常见的一种资讯传递与沟通形式。在旅游纪念品的设计中文字的使用有一定的技巧，文字设计的如何会对旅游纪念品的综合效果带来直观的影响。文字在视觉传达开发中，拥有十分关键的意义与影响。文字尽管有极大的意义，然而也有必要使用适宜，与图形、颜色、排版设计相辅相成，有的区域有自己特色的文字，设计时需要考虑到有效的传播性。

如图1，笔者在设计中采用了书法手写体，产品名称，产品特点介绍布局对称、合理。这套为湘西保靖县非遗黄金松花皮蛋所做的包装设计，一面世就得到了市场认可，取得了不错的销售成绩。

一句话总结，视觉元素是形成视觉传达设计的核心部分。旅游纪念品均有其自身的属性，其所采用的视觉元素也将存在一定的差异，好的旅游纪念品需要优秀的视觉传达设计，所以，改进旅游纪念品的视觉形象设计就应积极合理运用视觉元素。

三、湘西地区旅游纪念品市场的现状

目前全域旅游背景下，湘西地区旅游产业获得了较快的进步。地区旅游纪念品市场逐步完善的同时也存在缺陷。就目前阶段发展看来，湘西地区旅游纪念品基本上属于中、低档次，没有给出较为一致的形象设计，不仅难以符合市场需求，也很难获得游客的吸引力，这已变为限制湘西旅游业进步的一大难题。就国内各级各类旅游城市市场调查而言，绝大部分旅游纪念品都殊途同归，没能展现出地区特色与风情。湘西地区也是如此，市场调查发现湘西旅游纪念品市场不少产品甚至是来自于义乌，产自当地的本土化的产品乏善可陈。当前拥有湘西优势的旅游纪念品品种与品牌均不多，就更别提通过旅游纪念品来展现出湘西悠久的历史人文、民族特色了。

湘西旅游纪念品市场具体分析有下列问题：第一，形式简单，乏善可陈；第二，无有视觉统一性，无有整体、系列的产品形象设计、缺少代表地域性和民族民间特色的代表性元素；第三，未进一步提升设计出具有地方文化特色与地方品牌特色的商品。

现阶段，湘西众多的旅游风景区所出售的旅游纪念品基本都包含有地方土特产，这类产品基本上与当地的民族文化以及历史传统之间没有较大的关系。例如，凤凰古城虹桥出售的旅游纪念品基本上为牛角梳、银饰、花布袋、扎染服饰等常见工艺品。此类产品无法较好地呈现湘西的地区以及文化优势，无法彰显本地与众不同的民族文化，对游客而言没有较大的吸引力，无法产生购买的想法。

湘西从古代起就拥有神秘而与众不同的区域文化，自然资源众多，拥有区域特色文化概念的旅游纪念品设计题材众多。但是在湘西的旅游纪念品市场中，区域特色显著的旅游纪念品现阶段仍然比较少，同时不少旅游纪念品设计雷同、没有新意，没有展现出区域文化优势。

四、全域旅游背景下湘西地区旅游纪念品视觉传达设计与开发策略

（一）设计要立足地域特色

设计师在设计旅游纪念品时会有一个基本概念，本地的核心属性有必要与设计作品加以结合，这不仅可以给设计的产品提供额外的经济价值，也是地区旅游纪念品区别于一般商品之处。湘西历史悠久、文化丰富的少数民族聚居地区，民间艺术形式十分多元化，民族民间文化中独特的元素带来了丰富的可用资源，对传统文化资源的梳理、探索与再造为湘西旅游纪念品设计提供了用之不竭的宝库。[3]湘西的美丽与神秘，生于斯长于斯的人们在这片神奇土地上伴着民族传说、巫傩文化、西兰卡普、苗族花带、摆手舞、哭嫁、三月三、八月八、对歌、边边场、腊肉、霉豆腐、醋萝卜、血粑鸭、牛肝菌等世世代代、生活生产。唯有发自内心的热爱才能在设计中积极运用地区特色优势，让旅游纪念品呈现出湘西独有的风貌，唯有如此才能真正吸引顾客，协助湘西地区经济发展、商品出售，促进地区旅游业的蓬勃。

（二）设计要注重继承创新

创新为一个民族进步的驱动力，也是时代进步所必不可少的要素，创新是当代产品设计的灵魂。创新即要突破以往的规定，不被现状所影响，寻求新的思维方式，在创新的情况下有必要以传统为基础，不再依靠传统，而是结合实际情况，促进改革的实施。创新是在旅游纪念品设计中最关键也是最困难的一个步骤，这需要设计人员在拥有创新能力的前提下，还应特别熟悉湘西相关民族的文化、风情等相关知识，同时将此类知识使用至产品设计中，实现地区特色与产品设计的完美融合。例如，湘西土家族的西兰卡普，设计人员在设计时，从西兰卡普的四十八钩、单八等相关图形中获得有用的资讯，然后再加以解构、重构，不可只是变更其表达方式，还应将工艺品从单纯的日用品，升级为拥有实用价值与审美性能的更具新意的旅游纪念品。

（三）设计要满足不同需求

来湘西游玩的旅客们并非固定的，他们有着各种职业、各种审美思想、各种信仰等等，因此在买入旅游纪念品时也会有各自不同的抉择，所以设计人员在对旅游纪念品予以开发时，有必要一一区别对待，让产品不仅可以符合各种顾客的需求，让游客均可买到自己中意的纪念品。游客们在选购纪念品时具有极大的不同，他们会结合自己的经济收益，喜好等领域而思考并给出各种选择，所以纪念品的等级也需要存在一定的差异，给游客带来更多选择的机会。不仅如此，当前大众更关注的是新意，所以设计人员有必要更多地开发出更为新颖新奇的纪念品。

（四）设计要有创新

旅游纪念品的消费本质属于一种文化符号消费，纪念品的设计是根据外形而进行的。例如，以湘西土家族为研究对象，土家族具有各种原始图案与纹样。开发人员有必要在理解文化思想的前提下，通过简洁的方式获得其中有代表性的部分，再提炼加工将其使用到旅游纪念品的设计开发中。[4]此类在设计人员精心提炼而得的元素是最能展现湘西土家族优势的，它们身为一种符号，能够清晰地让顾客传递设计人员的设计思想，展现产品资料，也传播了土家族的文化。

（五）设计要有情感

一个地区旅游纪念品的设计必须投入一定的情感，展现出对于地区的了解、认可与热爱之情。[5]设计师通过富有情感的设计，可以从视觉、嗅觉、触觉、听觉、等不同领域给旅客们带来各种美好体验。让观光者在体验、买入、欣赏以及应用纪念品时，能够品读与地区纪念品有关的各种故事，体会到其情感价值，促使纪念品的使用价值与情感传递达到均衡。

结语

湘西是一个十分美丽的地方，它位于武陵山脉中，风景优美，自然风景别有一番韵味，旅游资源也比较多元化，同时历史文化也十分悠久。在开发与设计湘西特色旅游纪念品时，要树立特色文化的品牌定位方向、系列产品的特色分类，有意识有步骤的逐渐形成阶段发展形势，由此来塑造拥有湘西特色的旅游纪念品品牌。现阶段，在全民旅游需求不断增加的时代环境下，湘西旅游纪念品应立足湘西本土，扎根本土文化，结合创新创造，多种类多渠道多形式，稳中求进达到当代游客们的需求，与目前全域旅游背景下旅游业市场的发展趋势同步。