党媒在“非遗”宣传中的视觉表达探索

杨育童

如果所有的“非遗”都消失，我们的生活会变成怎样？没有语言、戏剧、歌曲，没有美术、舞蹈、手工技艺，没有历法、礼仪和节庆等，甚至没有喜爱的街头小吃，在冰冷的物质世界，会丢失多少人性的温度。而今，“非遗”不仅是研究一个民族历史文化的重要资料，更是涉及我们衣食住行的方方面面，成为现代生活中不可或缺的一部分。

2021年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，对新闻媒体如何做好非物质文化遗产保护宣传工作提出意见，进一步明确了媒体参与“非遗”保护宣传的重要性。安徽《黄山日报》创新表达方式，充分发挥视觉语言在“非遗”宣传中的优势，运用专栏持续报道，结合影像力动态报道、重大主题特别报道，吸引读者关注，加大“非遗”宣传保护力度，在全社会营造良好氛围。

一、设置专栏，组图呈现，让更多人了解“非遗”

黄山市是非物质文化遗产大市，非物质文化遗产丰富，有令人绝口称赞的传统技艺，让人垂涎欲滴的徽州传统美食，更有丰富多彩的徽州民俗……当前，全市拥有国家级“非遗”代表性项目24项，省级60项，市级127项，县级202项；国家级“非遗”代表性传承人33人，省级154人，市级658人，县级390人，现存“非遗”种类和数量在安徽省均位列第一。2019年7月1日，《黄山日报》推出“薪火相传”栏目，以组图＋文字的形式直观讲述“非遗”故事，诠释“非遗”魅力。

在当今的新闻宣传报道中，图片新闻地位凸显，相对于大篇幅的文字，更多人喜欢直观的图片表达形式，通过组图叙事性地将一件事较为完整地呈现出来，不仅具有现场感，也更有故事性。现阶段，虽然越来越多的人对“非遗”有一定的了解，但也局限于一些常见的或知名度较高的“非遗”项目，大多冷门“非遗”依然不被大众所熟知。“非遗”技艺丰富多彩、精彩绝伦，如果只是以单一文字形式宣传，很难表现出“非遗”的精彩之处，也会显得枯燥乏味。《黄山日报》针对“非遗”项目的特点，以组图的方式每周推出一期报道，全面深入地展示“非遗”风采，并加入部分文字介绍“非遗”项目的历史渊源、文化价值、传承状况等，让大众更加直观清晰地了解“非遗”、喜欢“非遗”。组图可以将“非遗”制作的关键技艺或表演过程中的精彩部分原汁原味地呈现给大众。如2019年7月8日刊发的《舌尖上的徽州之嵌字豆糖》，摄影记者全程跟踪拍摄制作过程，巧用六张图片较为完整地展示了嵌字豆糖的关键技艺。首先是将麦芽糖熬制的糖浆倒入黄豆粉和黑芝麻粉中搅拌，其次是将黄豆粉团和黑芝麻团分别切成规则糖条，最关键的一步是利用黄黑两色糖条搭配成各种文字，然后用黄豆粉团包裹，拉长、拉细后切成薄块，最终形成精巧雅致的嵌字豆糖。嵌字豆糖传承人用黑芝麻团做字，黄豆粉团做纸，糖中有字，字中含意，看似简单的六张图片却让大众看到了嵌字豆糖制作的精髓。嵌字豆糖与其说是糕点，不如说是工艺品，传承人精湛的手艺令读者赞叹不已，记忆深刻。

组图可以说故事，黑白组图更能反映“非遗”背后的故事，传递情感。我们知道颜色本身就有自身的感情属性，黑白色与照片主题结合就会产生强烈的心理暗示，读者会通过画面试图回忆或寻找信息，从而产生共鸣和思考。如2020年1月20日刊发的《徽州传统技艺之打土墙》，打土墙是门古老的建筑工艺，迄今已有三百多年的历史，这组图片运用了五张建筑土楼艺人正在打土墙的黑白照片，比起彩色照片，黑白的表现形式让读者更多关注到照片的深意和内涵，联想到当年贫困年代的徽州山民通过高超技艺，盖起幢幢楼房的故事背景，或“呼吁大众关注这项即将消失的‘非遗’技艺”这种严肃的主题内容。黑白色能让读者更关注照片本身，传达出“虽然这项古老的技艺已不能满足现代需求，但它依然是我们记忆深处的不可磨灭的碎片，即使远去也不会被忘却，我们要保护好这项技艺”的深刻含义。该组图片还运用了一张阳产土楼的彩色风景照，歙县阳产村遗存下来的这些土楼是劳动人民智慧与汗水的结晶，而今，这些土楼已成为摄影爱好者的天堂、旅游爱好者的打卡胜地，唯一的彩色照片传达的是现代人对这项技艺的传承与发展。

二、影像力动态报道，用好图片，让“非遗”宣传更丰富

《黄山日报》不仅设置组图专栏，常态化报道“非遗”，同时还通过影像力图片动态报道各地举办的“非遗”活动。在影像力图片报道中，编辑精心编排图片，美化版面，增强版面辨识度，扩大“非遗”宣传影响力。

主图的选择是重中之重。在一组图片中，主图有点题的作用，是整组图片的核心，通常应当选择具有较强表现力，内容最为吸引、最能引人深思和揭示图片故事内涵的图片，要把点题照片排在最显眼的位置。如2020年5月31日刊发的《徽剧薪火 传承有“戏”》，主图中65岁的徽剧“非遗”传承人朱祝新，手把手指导歙县璜田中心学校少年宫徽剧小演员动作要领，传承人认真教学，小演员学得有模有样，图片凸显了“传与承”的深刻内涵，点明了主题，仰拍的手法也增加了图片的视觉冲击力。又如2022年1月24日，黄山市黟县为迎接新年，在世界文化遗产地宏村举办“文化进万家 ‘非遗’过大年”活动，傩舞、鱼灯游街、徽州三雕、版画等“非遗”表演精彩纷呈，编辑选用鱼灯游街作为主图，村民身着红衣、手举五彩缤纷的鱼灯穿行在宏村月沼湖畔，周边传统古民居门头高挂红红灯笼，祥和喜庆，湖上场景倒映湖面，形成对称式美感，传统古建筑与传统民俗碰撞，完美展示出当地风土人情、地方特色、文化底蕴。

除了主图的选择，编辑在编排时还应考虑图片大小、位置的区分，同时还可以在不影响图片原本含义的情况下，对图片进行抠图、虚化等处理，让整组图片更有节奏感和视觉美感。2019年11月11日《民俗之光“亮”起来》中的承狮舞麒麟、《叠罗汉》表演，均运用了抠图及半抠图技法，处理图片时保留主体部分，将较为杂乱的背景去除，让主体形象更加醒目，同时抠图处理打破图片排版中原本常规形状组合的刻板排列方式，形成空间层次感，抠图后的不规则形状也增加了版面留白，让整体更有设计感。2021年10月18日《“非遗”盛宴 精彩来袭》中的黄梅戏选段表演，2022年1月24日《“非遗”迎春 年味浓》中的“非遗”剪纸，同样运用抠图，使版面更具吸引力和趣味性。在这两组图中美编还运用了虚化处理方式，因版面有限，编辑选图时往往会优先选择图片信息更为丰富的，而一些简单的“非遗”作品展示图则容易被忽视，但这类图片也存在很多优势，当版面中有较大空白，略显苍白时，将这类图片虚化处理填空不失为一种好办法，既可以展示部分“非遗”作品又可以丰富版面。

三、特别报道，优化版式，扩大“非遗”宣传效果

好的版式设计能给人美感，版面设计中运用好美学原则，将文字、图片等其他视觉元素进行有效编排，创造出丰富多彩的好版面，不仅能吸引读者眼球，方便读者阅读，还能使读者在阅读的过程中产生轻松愉悦的阅读心理和兴趣。在“非遗”宣传中，运用好版式设计会让版面更具表现力，宣传效果更佳。下面以2019年11月12日报道的第四届中国非物质文化遗产传统技艺大展为例，看《黄山日报》是如何充分发挥版面设计在“非遗”报道中的作用，将“非遗”宣传效果最大化。

好的版面视觉语言让主题内容更突出。版式设计本身不是最终目的，设计是为了更好地服务于内容，更有效地将信息传达给读者。如编辑在编排第四届中国非物质文化遗产传统技艺大展时，将形式与内容统一，强调整体布局，注重形式创新。“在这里，遇见‘非遗’”版面是为第四届中国非物质文化遗产传统技艺大赛而推出的特别报道，整版以一幅卷轴画卷为总体布局，以水墨画笔触勾勒图片形状，以中国红印章作为“食之美”等五个肩标的底纹。整个版面像是一幅缓缓打开的水墨画卷，与非物质文化遗产对应，展现出浓浓的传统文化韵味。该版充分围绕“非遗”主题展开，使内容和形式完美融合，不仅让主题更加鲜明饱满，更能带给读者美的享受。

文字同样是版面视觉语言表达中的重要部分。版面中不同字体、字号的大小和粗细运用等，都会对版面最终呈现效果产生很大的影响。在版面中，我们运用恰当的字体，增加整个版面的可读性。如该版在文字处理方面运用了三种字体，正文为报纸常用的报宋，每篇稿件的标题为醒目大气的大标，而右边的侧记与每篇稿件所提取出的亮点则采用楷体，三种字体的区分增强了文字的辨识度，减轻了读者在阅读中可能存在的视觉障碍。文字在版面中的表达，不仅仅是增加文章可读性的作用，还有文字的情感传递，我们都知道文字本身具备不同的含义，但很少有人知道不同的字体会给人不同的情感体验。字体运用得当，对于内容的传播来说是如虎添翼，那么，在版面中怎样运用字体才能起到画龙点睛的作用？这里离不开版面所要传达的主题。如该版大标题“在这里，遇见‘非遗’”，“在这里”三个字采用纤细的报宋简体，这种字体精致、婉约、含蓄的美感正好体现出文中衣之韵的精巧、住之适的精致、用之雅的雅致等特征，“遇见‘非遗’”采用厚重有力量的粗黑字体，充分体现出“非遗”厚重的历史渊源和“非遗”传承的重要性。

版面中运用重复原则也可以增加阅读体验。该版中“衣之韵”“食之美”“住之适”“用之雅”“养之健”等五篇稿件都重复使用了白色底纹、印章、水墨笔触等相对统一的视觉元素，内容变化但形式不变，增加了版面的条理性和统一性，有规律的重复还让版面产生一定的节奏感和韵律美，增强了读者对版面的印象。该版在2019年安徽新闻奖评选中获得新闻版面类二等奖，在市级省级层面都取得较好的宣传效果。

设计是为了更好地服务受众，这是所有设计存在的理由，也是报纸中版式设计存在的理由。版式设计好与否不是以单纯的美感去判定，而是在增加版面整体美感的同时，通过设计更加准确、流畅、形象、鲜明地把信息传达给受众，并让受众对宣传形成记忆点，达到更好的宣传效果。