以“奔跑的思考者”心态做好党报新媒体工作

冯金莲 闫艳丽

手机不离手，电脑随身背，熬夜的一把好手……这几乎已经成为当前新媒体从业人员的标准“自画像”。然而，在24小时的备勤“奔跑”中，更应该在心中时刻提醒自己思考的重要性。不仅要思考专业的采编发相关知识，更要思考当下时代发展步伐，以及最新新闻热点，通过不断思考，力争使自己能够在复杂的背景和众多的素材中精准研判，做出对新闻事件最恰如其分的表达和呈现。

高阅读量背后是对社会关切的聚焦

一直以来，河北石家庄日报微信公众号以“传播主流新闻 提供权威消息”为精准定位，针对本市发生的重大新闻及事件，第一时间作出权威发布。

日常工作中，在坚持党报自身优势的同时，“读者意识”深深植根于每一个日报新媒体编辑心中。通过有意识地做好“读者定位”，站在读者的角度思考问题，并跟进热点，分析热点，在符合三观正、定位准、有事实的前提之下，仔细筛选有效热点，通过深度挖掘，从不同的角度剖析解读事件，从而获得更多的阅读量和更好的传播效果，并进一步提升石家庄日报整体的影响力和美誉度。

2021年5月，石家庄的夜经济如约启动。当年是石家庄市夜经济建设步入第12个年头，涵盖商业、文化、体育、旅游等不同业态的139家企业566个门店，为市民带来夜经济大餐。值得一提的是，石家庄市还荣获“2020年中国城市夜经济影响力创新城市”称号。2021年5月，石家庄日报官方微信围绕夜经济推出一系列重点报道。如《这个新称号，石家庄人笑纳了！》《确定了！石家庄夜间经济这样发展》《下周石家庄164场夜间活动，总有一款适合您》《特色活动任性选！今年第一批夜经济活动名单已出炉》等文章，详细解读了石家庄的夜经济，将“夜购”“夜食”“夜娱”“夜练”“夜读”“夜游”活动一一呈现，多方位展现了石家庄在夜经济中的活力，也为市民更好地参与夜经济提供了活动指南，时效性与实用性兼具。

2021年12月，石家庄市开展电动车综合治理专项行动，净化城市交通环境，维护道路交通秩序。2021年12月9日，石家庄日报微信公众平台第一时间权威发布《刚刚！河北官宣！电动自行车登记上牌后，方可上路》，阅读量迅速破万，引起了极高的关注。时隔15分钟，再次权威发布《石家庄市人民政府关于市区道路通行管理的通告》，第一时间回应了公众关切的问题。12月10日，发布了《石家庄市交管局发布关于电动车通行市区道路“明白纸”》，再次解答公众疑问。2021年12月，石家庄日报微信公众平台在这一个月内针对“电动车综合治理专项行动”这一热点专题，包括前期全面摸排、宣传教育、集中治理等工作进行了及时有效的报道，形成浓厚舆论氛围，并在公众号后台对市民留言中提到的问题进行详细解答，很好地回应了社会关切，也为市民对这一治理行动做到应知应晓贡献了媒体力量。

新媒体运营，是一份24小时待命的工作，也是一份365天都在线的工作；它是需要不断学习才能有所收获的工作。2022年3月，多地发生本土聚集性疫情，石家庄日报新媒体部门全体运营人员全天待命，以“时刻准备着”的高度重视状态，对各方信息以及记者稿件进行选择、编辑、刊发。微信每日五次的推送已成为常态。2022年3月13日，石家庄市疫情防控总指挥部办公室发布了《致石家庄全体市民的倡议书》，石家庄日报微信公众平台第一时间进行了权威推送，阅读量短时间内达到10万+。

一系列高阅读量的稿件，内容涵盖城市建设、疫情防控、民生等多个方面，围绕人民群众的身边事、关心事进行全方位立体化的报道，让受众主动想看，看得投入，进而主动分享扩大传播，既反映了读者对党报新媒体平台权威性、真实性的认可，也是新媒体吸引受众、提升影响力及美誉度的重要手段。

优质且生动的内容输出增强粉丝黏性

不论以何种形式传播，在新闻中，内容创作始终是核心竞争力，好的内容虽然可能不会马上形成爆款，但持续性的优质内容输出，一定可以为打造优质的新媒体平台增强底气和提供助力。

通过粉丝数据分析，石家庄日报微信公众号粉丝男女性别比例基本持平，在城市分布上本地粉丝占比达68%，其他周边城市粉丝占比接近20%。结合这一特点，在日常运行中，编辑格外注意民生服务类稿件的编采及推送，力争通过第一时间提供各类详细且准确的信息，成为受众切实有效的生活助手。

2021年伊始，疫情来袭，石家庄日报新媒体部门全体运营人员全天待命，对各方信息以及记者稿件进行选择、编辑、刊发。对疫情防控最新动态，防疫科普知识、本地抗疫举措、防疫英雄事迹、石家庄市新冠肺炎疫情防控新闻发布会等多方面情况进行了及时、准确的推送。大量优质内容的强势输出，既回应了公众关切，又提高了疫情防控的科学性和有效性。一月份的抗疫专题报道还因此获得了编辑部的“月度最佳”。

每逢气温变化或者出现狂风、降水等突发天气状况，新媒体编辑往往会第一时间着手，通过轻松幽默的语言，配上抓人眼球的示意图，同时还会整理出一系列该天气环境下应该注意的事项，形成综合报道，为受众提供全方位服务。石家庄的春天多风，且今年春夏之交天气情况变化频繁。天气的频频“翻脸”也成了市民的日常关注。回应这些关注，石家庄日报微信公众号编辑在三、四月进行了一系列稿件的编发。《天气又“翻脸”大风+扬沙+阴雨齐登场》《注意！气温下降六至八摄氏度！石家庄今明两天降雨登场》《明日立夏！近期天气晴好但风力较大》等文章。这些文章推送后，由于都是提前预见性新闻，能使读者在第一时间收到提醒信息，既有时效性，又具实用性，在获得高阅读量的同时，也能为读者提供有效的出行以及健康防护信息。

内容创造不是一日之功，一篇文章的推送完成也不意味着完结。如何在日常工作中时刻保持学习心态，不断提高自己的政治意识、政策水平以及鉴别能力的基础上，及时有效地精准把握各类信息，并快速做出筛选判断，将最优质的新闻内容第一时间推送到读者终端，一直是石家庄日报新媒体部的整体共识。让自己成为一个有温度、有深度，且有趣味的人，一直也是我的追求。从报纸版面编辑转型为新媒体编辑的三年多时间里，我深深地沉迷于这份充满挑战与节奏感强的工作，并享受着工作的整个过程。每当一篇篇稿件出炉，每当阅读量不断攀升，每当看到一个个10万+，我就会心潮澎湃，像是又完成了一次挑战。

多种互动式活动激发平台影响力

通过举办活动，增加与读者的互动是增长粉丝的重要途径之一。石家庄日报新媒体部从未停止通过活动带动活力的探索，并积极与其他部门联动合作。通过合作开展活动，拓展公众号内容的覆盖广度和活跃程度。

策划活动需要多部门协同作战，一次次的活动磨炼让编辑人员的专业技能有了质的突破。粉丝的关注度增加，也在广度上拓展了公众号的呈现形式。

2020年11月，新媒体部与农村部合作，推出“最美基层河长”评选活动，从图片的选择到评选活动的呈现；从41位候选基层河长的材料梳理到最美河长的评选制度，经过前期仔细的策划与筹备，“最美基层河长”评选活动取得了很大的成功，不仅得到了候选基层最美河长的认可，也得到了粉丝的关注。在热心读者积极为自己认可的河长“打call”的同时，微信平台粉丝量的关注量增势也十分喜人。

只有紧跟新媒体发展趋势，不断探索和提升新媒体技术的运用，敢于尝试不同的活动与形式，才能增强与读者的互动，让读者收获更好的体验。随着丰收节、摄影大赛等一系列活动的成功举办，带给新媒体团队非常大的信心，也成为新媒体团队前进的动力。

2021年7月，石家庄日报微信公众号开设“网信普法”专栏，共分为六大部分：网信时讯、法规解读、就案说法、动漫视频、安全课堂以及线索征集等。此栏目形式新颖、内容丰富、独具一格。栏目制作采取线上与线下相结合的方式，通过普法走进学校、走进社区、走进企业、走进商场，现场互动+讲座的形式，取得了良好的普法成效和宣传互动效果。其中，策划制作的系列动漫视频，引起了国家级媒体中新社的关注、转发。《抵制不良“饭圈”共创网络文明》，还入围了河北省委网信办组织的50部“十佳网络正能量”作品。

通过形式多样的现场活动和媒体宣传，迅速提升了社区居民、企业职工、青少年等人群知法守法护法的意识和学法热情，在全市范围内掀起学习、领会网信法律法规的热潮，进而带动和促进全市网信普法工作的开展和落实。

《桃花源记》中有这样一句话：“初极狭，才通人，复行数十步，豁然开朗。”从事党报新媒体编辑工作三年多以来，我经历了从报纸版面责任编辑到新媒体编辑的转型。在实际工作中，“思考”始终伴随左右，不仅思考两种新闻表现形式的异同，更要思考如何才能做好当下工作。在这条路上，我会不断进取，汲取经验，提高自身能力，迎接越来越明媚的“豁然开朗”。