针对旅游景区的色彩信息可视化设计探究*

文/周静雯 马小娅（安徽艺术学院）

一、信息可视化的概念与发展趋势

（一）信息可视化概念

信息可视化是为了提高人们对信息内容的理解与认识，直观地通过视觉传递信息。因此在进行视觉可视化设计的同时要注重客观性与准确性，另外是实用性与美观性，即功能限制形式。

信息可视化与数据可视化是两个较为混淆的概念，具有不同的特征，信息可视化是指设计者将数据转化而成的特定的图形图像应用在数据中，而数据可视化则是由程序所生成的。在信息可视化中，信息图是其中一种表现形式，将故事性与视觉化图形相结合，具备一定逻辑，向大众清晰地展现其背后的含义。

信息可视化包括了数据类、图形类、知识类、科学类信息，它们在日常生活中的各个方面都有其广阔的一面。

如在科学技术、医疗卫生、健康教育、旅游文化等方面都有体现出信息可视化的身影。这种信息可以通过单元化的模式产生，以少聚多、以线成面的方式构成了数据信息可视移动信息流。如交通标志，就是从信息可视化中图形的形式上再构造，用来显示地理位置，实现了一个由“字符”向“图形图像”的过渡。这种全新视角，不仅仅是将简单的图形、数据绘制出来进行图表上的排版那么简单，而是要了解社会中所需求的、待解决的问题及难题，从而促进新观点的提出和对问题的思考，更便于信息内容的传递以及与用户间的沟通。

总之，信息可视化设计是一类跨学科领域设计的总和，通过研究大规模信息资源的视觉呈现，利用图形图像方面的设计与运用，帮助大众理解和分析数据。

（二）信息可视化的发展与趋势

信息可视化设计致力于采用最简单的可视化手段表达抽象的数据，把复杂的数据经过可视化手段设计成为便于了解记忆的形状、画面，促进“文本语言”向发展“可视化语言”的过渡。通过信息可视化技术能够有效地推动信息内容的整合，增强信息的传递作用，让单调难懂的信息变得富有趣味性，产生更加易于让人了解和感知的可视化信息，对于现在社会信息的传递起到很大的作用。可视化概念产生于20世纪末，法国贝尔廷提出最早的图形理论；1983年，耶鲁大学发表数据图理论，大大推动信息可视化的发展；1989年诞生了“信息可视化”一词。它是在计算机的协助下将可视的、交互性的信息内容有效总结表示，并通过图形化的几种手段有效地揭示信息内容后面蕴藏的内容。2003年，本·什内德提到了计算机和视觉设计，在信息可视化中增强科学性，将信息、图形和科学可视化并行。

在现代信息可视化系统中，利用对“符号”实行图像可视化的解构，重新建立数据框架，经过梳理数据和内容间的联系，使杂乱的数据间形成关联，使相关的数据间产生类聚，信息科学化。信息可视化具有具体的、自解释性强的、独立的特征[1]，它是一种强大的信息系统理念，将图形和数据间的规律进行整理、分类、理解、提炼，将那些看似毫无关联的无意义的烦琐信息通过转换变形，并且以人类简单的认识的“符号形式”表达其巨大而繁杂的内容信息，其实这之间的整个过程就是信息可视化中对于信息与数据的调研与探讨。

如何使收集的信息要素在可视化过程中具有逻辑性、关联性，且符合大众的认知理解范围，做到易读、易懂，这是信息可视化设计的重难点。未来，随着信息可视化的应用场所风格更加广泛，其叙事化风格也将越来越生动形象，对其概念、特征、构成也更具有探讨意义。

虽然我国还处于探索发展阶段，但放眼国内各大网站、报刊、导视系统都开始重视信息可视化设计，它体现出具有较大的冲击力和感染力信息的表现形式。

实际上，大众经常能接触到信息可视化设计。如在图标在广告传单、交通指示牌、商场导航标识等生活场所中的应用，这些无一不体现出信息可视化在图形转换上的运用。在当今时代的快速发展中，信息可视化领域的发展愈发精彩，通过信息可视化设计，复杂化的知识信息更容易被大众认知和了解，使得传递的信息更具有故事性与美观性、实用性。

二、信息可视化的设计组成

（一）信息可视化结构

信息可视化的结构特点大致包括三个方面：首先是信息数据的结构化。利用数据间的关系方式将数据结构化，从而实现对虚拟数据环境的有效真实还原，使人类能够迅速地了解与认识。其次是信息展现的空间性。现阶段的信息数据空间大多以平面的形式出现，致使在现代数据设计的表达中，信息可视化必须和展现的知识空间要有重叠。信息也可以更有效表达内容，这样的信息内容比较方便地由平面向多维表现去转换。最后是信息可视化的实时交互性。由于消息内容传达与呈现的对象是用户，因此用户能够透过消息可视化的方法获得不为理解的消息具体内容，使信息不再对受众进行单向传递，从而改变了传统抽象方法的信息获取和空间的表达方法，信息可视化的意义就是运用较为多样的图形图像转化的方式把不易理解的抽象信息加工成简单易懂的信息表达出来。

（二）信息设计的三要素

第一要素：图形与符号。图形作为平面设计中最为重要的元素之一，其必须具备较为清晰的识别性。在信息可视化设计中少不了图形图像的运用，既要在保证外形特征清晰明确，也要注意在保证图形符合大众观念中所存在的印象，在添加一些具有创意的想法使其具有一定的审美性和趣味性。

第二要素：色彩。色彩是信息可视化的设计元素之一，能够辅助信息可视化的分类，丰富信息可视化的设计形式[2]，从而增加对数据的阅读效果，它在一定程度上决定了图形的感情和基调，切不可随意改变色彩感受违背自然规律。若能掌握了颜色对信息可视化产品设计的运用，就能够提升信息可视化产品设计的整体视觉，从而更好地实现了信息可视化产品设计的功能。

第三要素：文字与数据。文字在字体上进行选择时，首先想到的是字体在信息可视化设计中的使用所需的要求在与其他方面大为不同，它没有设计领域中太多的艺术化风格，主要是为了将信息传递给大众。在多数情况下，文字作为一种辅助元素出现在信息可视化中，因此我们在字体的选择上本着简洁明了、辨识度较高的原则进行选择。

信息可视化设计在将信息表达明了的同时，要注意其各个元素之间的相互联系，不能孤立地去设计某一元素，要在可视化设计的风格中展现出视觉效果上的统一、和谐，一致的风格有助于根据需要添加、完善细节，也有助于用户更好地了解和认识。

三、关于景区与信息可视化的研究

（一）当下的社会现状

我国作为较大的旅游强国，拥有大量的旅游资源。旅游产业蓬勃发展，各景区为当地经济创造了巨大的效益。然而，问题在于各地区资源分配不平衡，游客对各地的旅游体验褒贬不一。显然，对景区管理者来说，如何适应不断变化的游客服务需求是一大难题。

在当今的信息时代，大数据分析为我们的生活提供了极大的便利，影响社会生活的方方面面。旅游信息作为一种常见信息，自然也无法避免“信息爆炸”所造成的影响[3]，也应当借助相关技术发展的东风，更好地向游客传达实时数据。旅游产业要为大众提供更加便利的信息服务，旅游景区的信息可视化就是在这样的时代背景下不断地深化发展。随着信息可视化在我国的不断推进和深化发展，不同城市的旅游文化信息展现更加丰富多彩，通过将旅游信息资源进行整合，以一种大众所能理解的方式展现出来。

近年来，由于市场经济的高速增长，人民生活方式在日常出行上也发生了巨大的变化，外出游玩成为常态。中国旅游业的发展势头迅猛，特别是节日、长假期间，旅游人口持续上涨。旅游观光的发展一方面促进了国内经济的发展，创造了丰厚的经济效益;但另一方面，旅游景区发展不均衡的问题也暴露了出来，景区设施缺失，公共服务机制不完善，信息传播方式落后等问题层出不穷。旅游行业经过这几年的发展，基础设施建设已经取得了很大的进展，旅游景点的规模也在不断地扩大，不过景区在信息技术的应用上却没有很大的改进，在此背景下，将信息传递的先进方式——信息可视化技术应用在各个行业中，是非常具有研究价值的课题。

信息可视化系统以能够综合信息，并真实展示地理信息的特性满足了旅游景区信息处理的需要，运用这一新型的信息技术与设备将是旅游景区建设的未来方向。

因此，深入研究信息可视化设计的理念、发展状况和应用范畴，并根据当下我国旅游业的发展趋势，以及我国旅游区域中面临的若干问题，从信息可视化设计中入手，如何直接获取关键信息，整理归纳在我国旅游区域中信息可视化设计的一般原则与特点，并将信息量以最简单清晰的形式展现出来[4]，是十分必要的。

（二）社会的现实需求

景区游客普遍有着的信息获取需求，然而游客对接收到的信息往往缺乏直观的印象，游客之间也存在着理解能力的相对差异性。对信息的认定和判断不同，便会出现认知偏差。景区应用可视化设计使游客通过景区提供的信息可视化设计载体，接收信息，获得更好的游历体验。景区管理者通过信息可视化设计，对其向游客传递信息进行梳理，清晰表达各个环节，从而实现准确、效率、完整的信息传递目的。

当前，一些地区已经形成了贯穿饮食、住宿、交通、购物等各游客关心的信息要素为一体的信息可视化体系。信息化旅游的兴起，使旅游业的信息服务形成基于互联网平台的基本模式，如谷歌地图，以此来更好地为游客提供服务。相关研究也表明了信息可视化设计在信息传递中进行发展深化，以一种更为简单、清晰的方式展现出来，这些也逐渐地成为当今时代信息可视化中的主流。景区的信息设计在公共空间有了相关的可视化设计展现，其所创造的价值和服务平台都表明了当今时代发展的趋势。但信息可视化设计仍多有局限于导视系统、数据统计等层面。

旅游景区是对服务质量要求较高的公共空间之一，深入研究景区信息可视化设计的具体措施，丰富相关理论，对帮助景区提供创造性的服务，有着创新性的意义。随着时代的进步，信息可视化设计表现出了服务于群众的同时更服务于它自己本身，为此增添了些许的人情味。文化旅游的不断进步，人们需要的不仅是过硬的基础设施和穿插在景区中各式各样的商业街，而是更高效、更新鲜的体验服务。随着信息可视化等科技的蓬勃发展，更多的旅游文化信息受到重视，有实际意义的旅游文化信息系统设计会大量的出现，而这些都会给旅游文化事业发展产生积极的推动和提升作用。因此当前旅游信息化建设将以服务质量为本,通过信息可视化技术的发展全面提升旅游业服务的水平,促进行业良性运营。

四、结论

信息可视化是当下信息表达的最佳展现方式，在旅游行业中的应用越来越广泛，也进一步表明了可视化设计为旅游行业的发展中作出了贡献。本研究探讨景区与信息可视化设计相互融合,将旅游信息进行收集、整合与组织。研究意义在于，利用信息可视化的设计，以艺术的手法展现旅游景区信息，将信息以一种更为灵活的方式传递给大众[5]，帮助大众有效地获取旅游信息，这是一个不断进行深化发展的过程。通过本课题的研究,希望为旅游服务的行业升级作出贡献。