奈雪的茶品牌焕新描绘发展新蓝图

本刊讯（记者 张琴）日前，茶饮品牌“奈雪的茶”更换了系列品牌logo，包括将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”，字体线条也调整得更加平直。期间，在奈雪门店陆续更新logo的同时，其官方微信公众号、微信小程序、微博、抖音、小红书、淘宝账号等线上信息也将陆续更新，京东自营旗舰店的头像已经改成了新logo。本次logo升级后，奈雪的茶在视觉印象上将更偏国潮，充分体现其品牌精神与中国传统茶文化的融合，呈现特有的东方茶文化要素。

事实上，奈雪为代表的新消费品牌对于“国潮”的执着与国内市场的新变化有关。如今，90后Z世代已经登上消费主场，尤其近两年，他们的消费主张和行为变得更理性，更真实，更精致，更自信。新消费者们期待通过消费完成内在的表达并获得外部的认同，他们具有强烈的自我掌控意识和自我成长需求，且迸发出空前的民族自信，而这也推动着新消费的崛起。因此，为了更好地抓住年轻群体、迎合其需求，“国潮化”则成为更具噱头的营销方式之一。

对于此次悄然更换logo，业内人士评论称，作为唯一上市的中国本土新茶饮品牌，奈雪历经7年成长，其愈趋成熟的文化内涵在品牌中积淀，也拥有了更强的品牌实力和文化自信，品牌升级成为必然。这将有助于奈雪保持品牌的差异性，以更高的辨识度增加全新的消费体验，也正式宣告奈雪“进入新的发展阶段”。