大数据时代图书编辑如何应对挑战

2023-01-09高洪霞

中国传媒科技 2022年4期

高洪霞李冰

（电子工业出版社，北京 100000）

导语

近年来，随着云计算、大数据在各行各业的广泛应用，出版业身处其中，也受到了一定的影响。新形势下，图书出版编辑应深入了解相关政策，掌握行业发展动态，尤其是所关注领域的发展趋势，转变思维方式，开阔自己的视野，结合自己丰富的编辑经验，坚持内容为王，保障图书的核心竞争力，积极应对大数据在选题策划、调研组稿、编辑加工、市场营销、读者服务方面带来的更高要求，促进出版行业的持续发展。

1.图书编辑应具备的基本素质

编辑是什么？在许多书中，都对此有些描述，却又没有统一的答案。有人说，编辑是作品的“催化剂”，有人说，编辑是稿件的“装饰工”……这些说法可以大致从某些方面勾勒出编辑的轮廓，然而细想又不充分。以下描述或许能更进一步解释编辑这一职业的特点。[1]

“编辑是全面动员自己的个性、人格、人生观、世界观以及知识、教养、技术，甚至日常生活方式等个人的一切，从事与专家、作者或创作书籍者有关的工作。编辑需要的不是其中某些项目，而是综合上述一切的‘完整的人格’。其实，编辑只是这世上无数职业中的一种，似乎无须考其‘志向’，也不必受到特别要求或批评，但是人们会针对编辑提出各种问题，是因为希望编辑拥有能够面对作者，参与创作的精神，以及将它以‘书’的形式交到读者受众的知识构想力。”

——松本昌次，《一个编辑的工作日志》

那么以上所述的“完整的人格”具体又包含哪些方面呢？本文基于作者的长期工作经验，简单做了一些总结。

1.1 坚定的政治意识

我国的出版事业是中国共产党领导的社会主义事业的重要组成部分。编辑必须树立正确的政治观和全局观，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，及时掌握国家政治导向，传播和积累正能量。编辑要处理好社会效益与经济效益的辩证统一关系，一方面要提供多方面、多层次的出版物满足读者的需要，另一方面，要以社会效益为最高准则，不能一味追求经济利益，片面追逐市场。

出版物代表着国家先进文化的前进方向。编辑人员要具备很高的思想素质，要以丰富人民群众的精神生活为主要目标，实现社会效益与经济效益的完美结合，坚持质量第一的原则，坚持以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人、为社会主义现代化建设提供智力支持、精神动力和舆论环境。[2]

1.2 崇高的职业道德

编辑既是精神产品生产的组织者，又是物质财富的创造者，身负着作者与读者之间的纽带作用。图书编辑工作是一件非常严肃的事情，编辑人员身上肩负着重大的社会责任。图书编辑必须增强责任意识，要对图书所涉及的政治责任、文化责任、内容质量有非常清晰而深入的认识，同时具备吃苦耐劳、无私奉献的精神。具体到出版业务中，在处理稿件和素材的时候，必须秉持公正、公平、客观、廉明的原则，不偏激，不盲从，工作中拒绝人情关系往来，从图书的实际利益角度充分考虑，以为社会传播正能量为己任，甘做出版行业的“孺子牛”，甘做优秀作品的“幕后英雄”。

1.3 扎实的业务能力

当前我国出版行业现状，要求图书编辑既要具备非常丰富广泛的文化知识，要能够“跨界”，不局限于某单一品类、单一层次的出版，能够驾驭许多领域专业学术著作，又要具备深厚的文字功底、语言表达能力和审美能力，从而打造出具备优秀内涵和外在表现的作品。

编辑是作品的第一个读者，在面对书稿时，既是读者身份，同时又具备编辑的身份。作为编辑，要对图书的整个出版流程烂熟于心，清楚在每个环节编辑需要承担的责任，把好每一道关，保障出版物的专而精。在整个出版过程中，编辑始终是出版的中心环节，要对出版的全流程负责。

比如，在策划图书时，编辑就要准确把握行业动态，利用已有资源，策划出符合当前市场形势的选题，并充分挖掘潜在作者资源，与作者进行良好沟通，从宏观角度，对作品的框架、层次提出自己的见解，提交优秀的策划案。

在作者写作过程中，编辑要做好“田间”管理，根据选题特点，定期与作者进行交流，对内容是否有逻辑、语言是否通俗易懂等方面给出建设性的意见，适时又有技巧地催稿，保障书稿写作的顺利进行。

作者交稿后，编辑要做好书稿的初审工作，在进入正式的编辑加工流程之前，把好交稿后这第一道重要的关口，从书稿的“齐清定”要求、导向性、行文风格、尚存在的问题等方面全面衡量，对稿件的取舍及时地做出正确的结论。编辑既要对作者负责，又要对读者负责，为打造精品图书打下关键的基础。

对于进入加工阶段的图书，编辑需要深入书稿内部，对书稿的政治性、科学性等方面予以检查，以打造对目标读者切实有用的作品为目标，分析每一个细节，做好对篇章结构的整体把握，不仅从出版规范上予以加工，而且要从内容逻辑、系统性等方面审核，从而保障作品的完整、系统、层次分明、内容优质。

同时编辑还要具备很高的审美能力，能够在装帧设计、包装形式上给出有益的建议；还要有非常优秀的营销与宣传能力，做好图书出版后的市场推广，为读者服务。

1.4 敏锐的策划视角

图书质量的提高，首先取决于选题的优化。优化的第一步，就是搞好选题的策划工作。选题策划是图书出版工作中非常重要的一环，图书的销量与选题策划有非常密切的关系，选题策划的方向则对图书编辑的策划能力提出了很高的要求。图书编辑要认真履行编辑职责，积极参与选题策划工作。在策划选题的时候，要注意广泛地收集和积累自己所负责领域的相关资料，并认真研究市场需求，进行全面分析和充分论证。还要加强与领域内专家、作者的联系，多倾听他们的意见和建议。同时，编辑要具备非常敏锐的策划视角，要善于利用好大数据时代带来的便利，充分运用海量的信息资源和群体的知识资源，并及时了解国家政策导向，了解读者的切实需求，密切关注图书市场情况和竞争对手的情况，掌握选题的可行性，从而不断提升选题策划水平。

1.5 强大的沟通能力

与人沟通的能力，是编辑的基本素养之一。编辑的行业特点，要求从业人员需要具备较高的社交能力。

一是与作者的沟通。编辑与作者的交流，贯穿组稿、审稿、营销的始终。编辑要充分理解和尊重作者，有共情能力，从书稿角度，对书稿中的相关问题，客观地提出自己的合理建议，请作者进行有效的修改，提升书稿的可读性和内容质量。

二是与读者的沟通。现阶段读者与出版社、编辑之间的沟通壁垒已不复存在，网络成为各方沟通的重要平台之一。编辑作为作者与读者之间的桥梁，通过读者的反馈，通过为读者解决阅读时遇到的困难，可以再有效反馈给作者，从而对图书品质的提升、后续选题的优化、策划角度的启发有重要的帮助作用。

三是与流程中各环节负责人员的沟通。书稿的出版环节涉及大量的人力，如法务、三审人员、校对人员、印刷部门、发行部门等，编辑要在各环节与对应的人员积极地进行高效沟通，以保障作品的顺利出版和发行。

四是与社会打交道。优质图书需要有效的传播方式。因此，编辑要与形形色色的人沟通，比如要与推广媒体沟通并保持良好的关系，要与读书人、荐书人沟通，等等，在沟通过程中，需要编辑有迅速的反应能力和灵活的处理方式。

1.6 卓越的营销能力

“酒香也怕巷子深”，优秀作品的广泛传播，离不开编辑的宣传和营销推广能力。在出版单位，编辑是对图书理解最深刻的人，编辑与出版单位发行部门的配合，对图书的推广起着非常重要的作用。编辑需要懂宣传，需要会写营销文案，把优秀图书的出版信息准确地推送给读者，在出版单位与读者之间架起一座精神文明建设的桥梁，同时增加图书销量，为出版单位带来可观的经济效益。

传统的营销方式，有媒体广告、书店海报、线下讲座、开展赠书、读书、阅读转发、写书评等，而新时期的营销方式灵活多样，借助高速发展的互联网，可以实现多平台、多层面、多种方式的营销。为此，编辑需要利用各种技术手段，准确把握图书的定位，找到精准目标群体所在，让广告投放精准有效，找到对应的目标读者群。

1.7 过硬的学习能力

一个优秀的编辑，必须具备广而博的知识面。时代发展迅速，出版行业也经历了转型与变革。编辑需要具备勇于探索、不断进取的精神，根据时代的发展，完善自己的知识结构，更新自己的知识库。编辑并非万能，一定会遇到自己不擅长的领域，也肯定有自己的短板。时时问自己哪一类书会畅销？怎么做才能更好地呈现作者的思想？要做好这个选题，自己还需要补充哪些领域的知识？保持时刻学习的状态，保持对技术发展的好奇心和敏感度，也是提升业务能力的重要方面。

1.8 优秀的创新能力

在图书出版的过程中，优秀的编辑，不局限于紧跟作者的脚步走，还擅长运用发散思维、逆向思维来考虑问题，充分发挥自己的主观能动性和创造能力。这要求编辑必须紧跟时代发展，转变固有理念，在出版流程各个环节发扬创新精神。比如，在选题策划阶段，编辑应进行“头脑风暴”，通过源头质量控制整体出版的质量。编辑应针对所处的市场特点，积极调整自己的思路，通过综合运用各种方式过滤和提炼有用信息，要考虑读者需求，同时要多方调研市场已有产品，做到去同质化，避免盲从，避免跟风，要选取与众不同的角度，打造内容和形式皆令人眼前一亮的独特的产品，生产出符合时代潮流、受读者欢迎的图书，从而提升作品口碑，提升出版单位影响力，实现“名利双收”。

2.积极应对新形势下的挑战

编辑的工作流程，看似与以前并无不同，不外乎包含调研、选材、组稿、约稿、催稿、编辑加工、校对、审校、印刷发行、宣传营销等。然而细究现阶段的每一流程，却与传统的出版环节有了很大的改变。那么编辑如何提升自我，积极应对诸多改变呢？本文从以下几个角度分别阐述。

2.1 提升政治修养与职业素养

作为出版从业人员，编辑要时刻保持清醒的头脑，将政治正确摆在重要位置，提高政治敏感度，打造符合主旋律、积极向上的产品。编辑要自觉遵守党和国家关于新闻出版工作的法律法规和政策文件，以传播先进的知识成果为己任，保持兢兢业业、一丝不苟、敬业爱岗、务实谦逊的工作作风。在新时代，编辑要及时拥抱新变化，与时俱进，通过各种渠道来完善自己的政治修养和职业素养，做一名符合时代要求、有新风貌的编辑。

2.2 提升业务能力与沟通能力

在大数据时代，图书编辑有更多丰富的资源可以利用，可以通过更多样的渠道汲取知识，充分利用先进的互联网发展技术，来指导自身工作。比如，科技图书编辑，面对不断更新的技术工具，软件版本，层出不穷的新名词、新术语，就要紧跟技术发展的脚步，保持积极学习的态度，通过不断学习、了解业界发展动态来开阔自己的视野，调整自己的选题结构，以迎合技术发展的需要，迎合读者的阅读需求，提升自身的专业素养。同时，要善于利用先进工具，比如通过新版的校对工具辅助编校书稿，如黑马软件，可以通过技术手段减少文字、标点符号方面的常见的差错，来提升图书编校的效率；可以通过在线数据库检索和查询，保障内容的准确度和专业性。

在社交与沟通方面，编辑也有了更多的提升方式。比如可以借助更多的交流工具，如微博、微信、抖音等平台，与作者、媒体进行更广泛的交流和合作，同时通过这些平台也能更好地展示自己，为促进双方的深入理解提供了更大的便利。

2.3 提升策划能力与营销能力

大数据的发展，提供了更有效的组稿方式、更广阔的组稿空间。以往即使有了优质的策划案，要寻找适合的作者谈何容易？茫茫人海，选题与作者很难做到精准匹配。而现在，有了大数据，有了云，一切皆有可能。现代人身处互联网之中的一个个“网格中”，自媒体高速发展，编辑可以通过互联网，把征稿需求发到更多的平台，展示到更多的人面前。同时，通过新闻资料、博客、微博、个人网站、微信公众号、抖音号，能快速找到目标作者，并且出版单位能建立自己的作者数据库，合作出版、丛书出版、大项目合作出版相对以往容易许多。

例如，借助权威机构提供的图书销售开卷排行榜数据，编辑可以从中提取自己需要的信息，发现热点，分析畅销图书的特点，再结合图书销售网站的各类排行榜，为自己要策划的选题提供更多的数据依据和参考，做到有的放矢，事半功倍。

再如，以往策划编辑往往通过参加各种线下技术会议，来了解业界动态，通过交换名片等方式联络作者，有时限于经费、距离，很不方便。技术的发展带来了新的可能性，许多会议提供了线上直播和转播，编辑足不出户即可参与其中，节约了交通、住宿成本与时间成本，通过线上学习和沟通，能够更快速地掌握技术发展趋势，及时地了解社会热点，形成更具前瞻性的选题策划方案，增大出版畅销作品的概率。

通过大数据技术，图书编辑可以实时获得图书的浏览记录、下载记录、点击率等，从而能够准确地分析和把握读者需求，这也为选择策划方向、实现更精准定制和营销提供了更大便利和成功的可能性。出版图书是为了阅读，而网络的发展，使得出版单位与读者的实时互动成为可能。维护好读者，做好图书产品的后续服务，也是出版单位可持续发展的重要方面，编辑既能从中发现潜在的策划方向，又能维护好出版品牌，通过挖掘读者的潜在需求，可以形成有针对性的选题策划，实现个性化定制出版。

营销，无论对于哪个行业而言，都是极其重要的环节。在大数据时代，在营销方面，图书编辑也应尽快适应和转变角色，积极思考，综合运用多种营销手段，促进图书的营销。以往营销往往是针对单个作品的单一营销，而现如今，拓展阅读、捆绑销售、数字出版、有声读物、短视频等多种方式的灵活运用，使得图书的营销变得多元化。比如，通过在网店图书详情页放上几十秒的小视频，即可全方位展示图书，吸引到目标读者，使得读者能更直观地感受到图书的内容、特点，能更快地帮读者确定图书是否适合自己阅读，从而实现更精准有效的销售。

图书编辑还应站在更高的层面，深度开发产品的内在价值，这样才能在营销过程中，真正掌握作者的写作意图，才能更好地与多方交流，实现作者、读者零距离共鸣。此外，图书编辑还可以利用已有读者资源，通过精准分类，采取群发邮件、建立读者群等途径，把最新的图书出版资讯快速传递到读者面前，促成更多的销售。

2.4 提升学习能力与创新能力

编辑自身的专业素质和能力，并非短期形成，需要经过长时间的实践和及时的总结，以及不间断地学习。出版社需要针对业务需求，对编辑进行定期的培训，而编辑也应时刻注重学习，应对周围环境的变化。在大数据时代背景下，学习方式也变得多种多样。以往通过线下编辑研讨会、读书等方式，提升编辑技能。而如今网络培训变得更加普遍，通过网络，编辑能更高效、更方便地获取需要的专业知识。同时，通过各种网络资源，编辑能获得大量的知识补充和知识更新。

编辑工作是一种创造性很强的工作，编辑的过程也是创新的过程。大数据技术对图书出版的多样性带来了很大影响。图书编辑可以从中发现新思路，革新固有的图书编辑方式，利用好信息技术，善于利用新媒体技术来为图书出版服务，适应出版行业发展的新趋势。具体到工作中，可以通过更多地参与学术活动、了解最新的技术动态，形成敏锐的职业嗅觉，打造更新、更精、更符合时代需求的作品。