全媒体时代纸质媒体的融合转型策略

古丽茹克·亚力昆

（乌鲁木齐晚报社，新疆维吾尔自治区 乌鲁木齐 830000）

随着互联网发展速度的日益加快，新技术革命浪潮给传统媒体带来极大的影响，传统媒体，尤其是传统纸质媒体从未停止过思考“生存还是死亡”的问题。全媒体时代，传统纸质媒体为了满足大众需求，做出了诸多尝试和努力，如融入微信和微博、对移动客户端进行构建以及融合图文和音视频、直播、动画动漫、VR、H5等新媒体。现阶段，传统纸质媒体经历了采编经营人才大量流失、广告收益显著降低、发行量大量萎缩后，其在各方面均已处于一个稳定、回升的良好状态。但是，严峻的环境形势仍要求传统媒体人保持警惕，积极努力，确保媒体融合转型步伐和时代发展保持同步，正确看待和解决各种困难，把握机遇，探寻有效路径，如此才能在激烈的市场竞争中获得一席之地。

1.全媒体时代传统纸质媒体的优势

现阶段，互联网普及力度日益加大，全媒体时代已经到来，其以不可抵挡之势冲击了传媒领域，相较于传播方式单一的报纸等传统媒体，其传播影响力大、传播渠道多元以及传播形式灵活形成了鲜明对比，传统纸质媒体的劣势更加显著。[1]随着互联网运用范围的不断拓宽，使得通过记者和专业媒体机构发布新闻的方式逐渐被替代，即时在线、微博和博客成为网络发布信息的常用平台，所有人均可以发布新闻信息。如此便严重冲击了传统媒体发现和独占新闻的优势。虽然在全媒体时代，传统纸质媒体单向性的传播方式没有优势，但其依然有互联网媒体没有的优势。这些优势主要体现在以下几个方面：第一，影响力和信誉良好。报纸具有良好的社会影响力和传播信誉。人们对其充满了信任，愿意从报纸上获取信息。第二，长时间累积的资源优势。在长期经营过程中，报刊等传统纸质媒体累积了许多新闻信息资料，对今后的利用与开发极为有利。网络机构短时间内很难具备报刊掌握到的信息资料库。第三，深度报道优势。人们除了会对事件发生情况、过程、结果进行了解之外，还需掌握事件产生的具体原因、背景以及未来趋势。针对此方面，报刊的优势更加显著。

2.传统纸质媒体融合转型的必要性

2.1 受新媒体和新技术的冲击

新技术和新媒体带给了传统媒体极大的冲击，并推动了传统媒体的转型。[2]近年来，部分传统媒体工作人员跳槽到了互联网行业中。在此形势下，大部分传统媒体机构开始竭尽全力挖掘自身内容特色，并与新媒体技术之间进行结合，确保转型升级目标的顺利实现。

2.2 人们的阅读方式和生活方式发生改变

随着人们生活节奏的持续加快，时间呈现出了碎片化的特点，再加上各类技术以及文化思想的影响，使得人们对阅读过程进行了重新认知以及调控，同时改变了阅读方式。这在阅读时间的碎片化、阅读的移动化、阅读的消遣和娱乐性功能加大等方面得到了充分体现。

2.3 疫情对出版的影响

2020年，新冠肺炎疫情在世界范围内突发，许多行业受到的影响。首先，疫情限制了传统媒体的良好发展。第一，在疫情的影响下，编辑等人员流动较为困难，不利于正常生产以及流通的进行。第二，部分大型交易产生与交流不得不停止，阻碍了地区和国际业务的开展，影响了订货情况。当前，国内疫情已得到了有效控制，出版业也逐渐恢复正常，但疫情下，线上流通和数字化转型显得极为重要。疫情刺激了数字化转型和新媒体融合。疫情促使产业化数字化升级以及消费数字化转型，新产业新产品发展迅猛，促使出版业融合发展速度加快。如在线学习和线上娱乐需求越来越大，“耳朵经济”迎来最佳时机。

3.全媒体时代传统纸质媒体面临的挑战

3.1 传统纸质媒体市场占有率降低

人们使用媒体的目的以及媒体的功能充分体现了媒体的地位，据权威报告显示，获取信息是选择社交媒体的主要目的。信息类型多种多样，而一般情况下，传统纸质媒体主要是传播新闻资讯。新媒体出现后，人们获取信息的渠道越来越丰富，同时新媒体信息可以快速传播。[3]从客观角度来说，现阶段，各种虚假信息严重影响了新闻业。同时，只针对传播来说，诸多直观、方便的免费渠道相继出现，可以将全面的新闻资讯提供给广大受众，购买报纸的人不断减少。

3.2 信息传播时效性和多样性不足

信息传播不及时，传播模式太简单是传统纸质媒体的不足之一。传统纸质媒体要经历信息的收集整合处理、稿件的审核确定以及出版发行等过程。和读者见面有延迟性和周期性，和新媒体借助了音视频有着明显区别，进而很难和受众的期望与需求相契合，很容易给人单调、乏味之感。

3.3 经营困难陷入恶性循环

最近几年，传统纸质媒体在市场中占比越来越少，而新媒体的占比不断增多，这主要是因为传统媒体适应性较差、新媒体发展速度日益加快。就传统纸质媒体而言，这势必是一场残酷的恶性循环。传统纸质媒体具有时效低、成本高的特点，所以，其在碎片化阅读、快阅读的今天，很难和时代发展保持同步，市场份额降低，诸多广告商选择向其他领域投资；收益降低，而发行费和纸张价格升高，利润显著减少。

3.4 媒体界格局的改变

现阶段，网络世界日益健全，媒体的定义好像也越来越模糊，所有网民均可成为信息的传播者和发布者，在此形势下，自媒体随之出现并得到了迅猛发展。相较于传统纸质媒体行业中接受专业训练与教育的从业者，尽管这些网民并不是专业人士，但因为其本身就是读者，对受众的喜好更了解。

4.全媒体时代传统纸质媒体融合转型对策

全媒体时代，纸质媒体面临着严峻的生存环境。但与此同时，全媒体时代也带给了纸质媒体良好的生存发展机遇。在全媒体时代中，纸质媒体要想实现较好的发展，需要将自身所具备的优势展现出来，紧跟全媒体的发展步伐，建立网站，增强与观众之间的互动，将深度报道切实做好。详细而言，传统纸质媒体融合转型应从下述几个方面入手。

4.1 体制转型，构建现代企业制度

将全媒体当作目标是传统纸质媒体融合转型的重点。全媒体促使媒体发生了显著改变，代表着媒体业的发展方向。对此，媒体业需要顺应产业发展特点，积极地进行转型。全媒体是立足于新技术展开的，传统纸质媒体必须对技术提高重视，借助技术的力量助推自身良好发展。传统媒体可以借助先进的网络信息技术，对自己的网站平台进行构建，或借助“两微一端”等对最新的新闻事件进行传播推送。以传统的纸质媒体《人民日报》为例，借助抖音等短视频平台，开通了官方账号，同时在固定的时间更新新闻视频，用一种全新的形式进入人们的视野，同时有效吸引了广大受众的眼球。传统纸质媒体转型需要重视平台发展。

4.2 互补合作

全媒体发展背景下，纸质媒体要想得到良好发展，必须顺应全媒体的发展趋势，和其展开有效沟通，展开创新性的信息传播。[4]对纸质媒体来说，应将报道的重点放在社会主流信息上，这是因为同新媒体相比，其报道往往更加客观真实，具有很高的针对性。新媒体也需将自己的优势利用起来，进一步拓宽报道的范围。新媒体拥有很多受众，各受众之间又存在较大的差异，这便直接影响到了他们对新媒体信息的鉴别。对此，新媒体可以和纸质媒体建立起良好的合作关系，通过纸媒优势让受众对真假新闻做出有效辨别。纸质媒体也可以与新媒体强强联手，对正确舆论予以引导，创设一个良好的社会环境。

除此之外，纸质媒体在同新媒体的互动上应更加积极，并对信息的承载性、传播性引起重视，在互动过程中对正确的舆论予以引导。进入全媒体时代，受众有了更多获取信息的渠道，媒体要不断提高信息化水平，加大管理力度。比如，新媒体可加强建设反馈意见功能，同受众展开良好沟通，虚心接受其提供的反馈。并严格审核受众言论，积极打造一个健康、向上的媒体环境。

4.3 创新方式，内容为王

如今，传统纸质媒体与新媒体的融合发展已经不可阻挡。对纸媒而言，应充分认识到原有的生存空间正逐渐减小，读者也正在流失，但却不能过于焦虑，而应积极寻求突破之路，即同新媒体融合发展。纸质媒体应需自有的新闻采编优势发挥出来，赋予内容产品更强的时效性、专业性、服务性，借以把读者吸引过来。[5]纸质媒体的转型并非只是单纯地向网站或是移动终端上传内容，而是基于对终端特点的熟悉、掌握来开发、规划产品，并展开一系列建设，包括再造新闻信息采编业务流程、重组采编队伍、创新交流机制等。具体来说，第一，针对内容生产必须做到一次采集、多元生成和多端发布。引入全媒体操作，也就是一次采集原始内容素材，再将每个平台的定位、传播特点结合起来，生成多样化的传播形式，确保传播的有效性。第二，在产品营销方面，新媒体应做到与纸媒融合经营，在丰富产品形式后向用户推销。不论是哪种产品，其最关键的一点就是优质内容，两者要相辅相成，将核心竞争力不断提高，共同发展。全媒体时代背景下，受众的阅读习惯也和以前有了很大不同，纸媒在做内容时应对受众的心理展开深入研究，了解其喜好，之后再对内容产品进行生产，进而使制作的新闻产品能够被受众群体所接受和喜欢。新闻产品生产需发挥全媒体的积极作用，共享多端资源，在不同的平台间传播，实现全用户覆盖和全天候无缝对接，充分凸显传播价值。

4.4 主动作为，用户为主，多元融合互动

在传统媒体时代以及全媒体时代，时代发展的重点都是用户，媒体影响力的评估主要是看访问量和用户量。所以，在全媒体时代，纸质媒体融合转型不能流于形式，不重视用户需求。要想吸引更多受众的眼球，首先要细分老年人和年轻人市场，划分用户所在行业，同时对各用户的心理需要进行参考，生产相应的产品，使用户需要得到满足，以增多“粉丝”量。

纸质媒体融合转型，要想和全媒体时代发展的脚步保持一致，可以从各个方面着手，如开发App新闻客户端、网点等，促使传播影响力全面扩大。首先，网站可以借助传统媒体优势，促使渠道拓宽，还可以借助电视和报纸等传统媒体对信息进行发布，促使数字化转型目标顺利实现，把以往的电视用户和报纸转变成媒体平台用户。其次，还应对潜在的用户群进行深挖，对内容生产的方式进行开拓，以获得更多的忠实用户，支持传统纸质媒体融合转型发展。

4.5 加大人才队伍建设力度

在全媒体时代，人才直接决定了融合发展能否获得成功。[6]当前，对新闻传媒行业多技能、高素质的综合性人才队伍进行挖掘和培养已成为一项迫切任务。在竞争激烈的传统纸质媒体行业，要想顺利实现融合转型，人才发挥着极为重要的作用。全媒体时代中，人才主要囊括“迭代”和“跨界”两个关键词，但是事实上，既有生活灵感艺术创意，又可以创新产品；既可以了解网络技术，又懂新闻传播等的综合性高素质人才严重不足。人才问题是一个综合性重点问题，需要长时间的努力才能解决，各大高校应积极对专业培训模式和目标方向进行调整、变革，加大高素质人才队伍的打造力度，积极和高校进行合作，对诸多不仅懂网络技术，同时又熟练掌握数字技术的高素质人才进行培养，促使传统纸质媒体行业快速转型。

结语

总而言之，对传统媒体来说，全媒体时代的到来不仅是良好机遇，同时也是新的挑战。全媒体时代中，媒体融合是一种必然趋势。传统纸质媒体只有大胆地在变革中积极创新发展，借助深化改革展开深度融合，利用融合促使主流阵地影响力增强，采用新模式和新技术，积极总结经验，将时代发展方向、受众真实需求、行业变化形势以及技术更新换代进程准确把握好，积极解决存在的问题，竭尽全力改变和创新，充分发挥新媒体和传统媒体的优势，在深度融合中把各自的劣势转变成优势，才可以促使自身竞争优势增强，获得良好发展。