La montée du consumérisme

Cette colonne examine un sujet selon un point de vue chinois et africain.Ce mois-ci,nous discutons de l’habitude de dépenser davantage que nécessaire.

IBAOTU

Sans rapport avec le bonheur

TAIWO BLESSING OGUNSEYIProfesseur nigérian à Yibin,province du Sichuan,âgé de 38 ans

Le consumérisme,que l’on appelle aussi matérialisme,est une condition où l’on achète des biens non pas parce qu’ils sont nécessaires,mais pour en tirer quelque bonheur,ou pour le statut qu’ils confèrent.En d’autres termes,le matérialisme consiste à acheter des choses pour en tirer une certaine estime de soi,du bonheur,de l’accomplissement et un statut,et habituellement,ces sentiments sont de courte durée.Comme le dit le dicton : « Le bonheur n’est pas la collecte de choses matérielles.Il s’agit d’avoir un profond sentiment de satisfaction et de savoir que la vie est une bénédiction.»

À mon avis,les gens favorisent le matérialisme et s’opposent aux biens matériels pour différentes raisons.Comme mentionné plus haut,certains tentent d’y trouver l’accomplissement ou le bonheur,qui ne sont dans ce cas que transitoires.D’autres recherchent la reconnaissance sociale,déclarant ainsi leur caractère unique et leur style,et/ou y trouvent l’attention et l’acceptation des gens.D’autres deviennent matérialistes pour composer avec des situations qui les rendent anxieux ou déprimés.

Fondamentalement,il est important pour les gens de savoir qu’ils ne sont pas les choses qu’ils possèdent et devraient donc s’efforcer de séparer leur identité de leur possession.

En général,parmi les aspects négatifs associés au matérialisme il y a le bonheur à court terme,la solitude,les mauvais choix de vie ou de priorisation et,parfois,l’endettement.Il existe des aspects positifs du matérialisme car l’euphorie,même de courte durée,peut permettre une amélioration des performances et favoriser un certain niveau de satisfaction.Alors qu’il n’est pas nécessaire de vivre une vie humble pour être simpliste,il est essentiel d’ajuster son foyer et son attitude quand on achète des biens matériels.

Quelques-unes des façons d’échapper au matérialisme et de combler le vide intérieur sont,tout d’abord,de montrer de la gratitude.Fondamentalement,il est important pour les gens de savoir qu’ils ne sont pas les choses qu’ils possèdent et devraient donc s’efforcer de séparer leur identité de leur possession.Ensuite,la création d’un système d’objectifs et de défis pourrait être une solution.Puis,développer de bonnes habitudes telles que le contrôle émotionnel,la gestion du temps et la discipline pourrait aider à réduire le besoin de choses matérielles.Enfin,je dirais d’éviter le « jeu de l’approbation et de l’acceptation ».

Une gageure pour notre génération

HU WANYINGSpécialiste en marketing à Beijing,âgée de 28 ans

Je me croyais frugale jusqu’à la troisième année de ma carrière,avant d’avoir à trier mes affaires pour déménager.J’ai été surprise de trouver un stock de produits cosmétiques qui n’auraient pas pu être utilisés avant leur expiration.La plupart ont été achetés lors de festivals et de promotions,certains pour des raisons dont je ne me souviens même pas.Je ne peux m’empêcher de réexaminer mon comportement et de me poser cette question : d’où vient ce besoin consumériste ?

Dépenser n’a jamais été aussi facile avec l’essor des plateformes de commerce électronique et des services de paiement en ligne.Nous pouvons consommer dans le métro,au bureau ou en faisant la queue.Avec un smartphone,nous pouvons accéder à des centaines de millions de produits.Nous sommes tous tentés de dépenser davantage car les tentacules de la consommation s’étirent à l’infini : applications de shopping avec des fonctions sociales,célébrités en direct ayant une grande influence,riche prétentieux liant la propriété à l’identité sur les réseaux sociaux,pour ne citer que celles-ci.

Mais qu’apporte la consommation ? Pour certains,cela peut être un moyen de faire face au stress ou d’élever son statut,mais il ne fait aucun doute que la consommation prolongée et massive provoque un sentiment de vacuité.

Comme l’a dit l’auteur et philosophe français Jean Baudrillard,les objets forment un système qui contrôle les gens.Vous ne possédez pas vos objets,vous êtes ensorcelé par les symboles,dont les objets font partie.

Cette année,Taobao n’a pas publié ses chiffres de ventes lors du tout dernier festival du 11 novembre.Les années précédentes,cela a été un sujet sensible les jours qui ont suivi.Les gens prennent-ils conscience des inconvénients des achats excessifs,ou n’est-ce qu’un interlude dans la longue bataille contre la consommation ?

Je lisaisLa société de consommationde Baudrillard aujourd’hui,mais,faisant une pause dans ma lecture,j’ai quand même vérifié,par pure habitude,l’avancement de mes livraisons sur Taobao.Jamais l’abondance matérielle n’a été aussi grande qu’aujourd’hui.Alors que nous jouissons de conditions dont nos prédécesseurs ne pouvaient que rêver,nous luttons pour nous défaire du consumérisme.