简析新收入准则对电商企业的影响——以京东为例

文/王淑娅

近年来，随着我国互联网时代的进一步发展，电商平台方兴未艾，电商平台占据鳌头地位，收入确认环节也变得越来越重要。新收入准则以五步法模型为标准，确认了收入确认和计量标准，其对电商平台的发展产生了一定的影响；财政部在2017年颁布了《企业会计准则第14号—收入》，并于2018年1月1日起分步执行。基于此，本文简要分析了新收入准则所产生的主要变化，随后，从两个方面分析了新收入准则对电商企业的影响，以及提出相应对策。以此来供相关人士交流参考。

引言：

新兴行业不断涌现，新收入准则对此作出相应规范，主要表现在收入确认和收入计量。一方面，满足了企业的发展，创造了更多的潜在价值；另一方面，推动了社会经济效益的提升。在销售、售后和配送等环节的收入处理方式上赢得了巨大的市场，本文对新收入准则产生的主要变化作出具体解读，在此背景下，对电商平台的发展做出了策略分析。

一、新收入准则的主要变化分析

（一）收入计量的变化。旧收入准则在收入金额的确认方面，根据协议价格或合同价格做出判断，换而言之，在收入确认金额方面，旧收入准则发生了很大变化，尤其是在计量方法的使用上，旧收入准则使用的是公允价值，而它在市场中的使用模式与传统的收入方式有所不同，就交易价格来说，其存在一定的主观性，因此，在合同的签订中，企业对交易价格做了明确的规定，新收入准则的收入确认依据是合同中的交易价格。一方面，可以促进财务信息服务，另一方面，也可以规避公允价值量带来的主观风险。由此可以看出，新收入准则相对于旧收入准则来说，在收入计量和合同履行义务方面作出明确说明，在旧收入准则中，收入计量是完全按照收回金额进行确认，无法保证合同中义务者的基本权利；新收入准则则具体阐述了根据合同规定所确认的收入计量价格，促进各个企业之间信息回收。新收入准则可以提升统计基础信息数据分析的准确性，分别体现在其严谨性、可靠性。京东平台对客户销售产品的过程中，以销售运输为主。在旧收入准则中，企业在对评估运输的服务形式产生分歧，按照公司出售商品的方式，售前或者售后活动，由此产生的销售费用；而根据新收入准则，将为其确定履行义务，从而提供更多的指导。与旧收入标准相比，公司所提供的单独履约服务对收入构成和时间产生了巨大的影响，平台对客户双方在合同的履行上做了明确的说明，对价格也做出了相应的规范。

（二）收入确认的变化。旧收入准则在收入确认的分类中作出不同规定。新收入准则作出明确要求，企业与客户签订规范合同，当合同义务履行时，顾客获得了对有关货物或服务的控制权时，企业应当确认收入。新旧收入确认标准的区别在于“风险与报酬的转移”。新的标准是“控制权转移”。前者更注重对经济效益和收入数额的可靠计量，而后者则打破了劳务的界限，将其视为一种契约关系。这两项指标的区别在于利润和资产负债表的表现：利润绩效观是指经济效益流入企业的时间，即产生收入和成本的时间，资产负债表现观的实质是控制权的转移。新颁布的准则在收入确认上有了明确的规定，这表现在不区分收入的类型，而是确定有资格的合同作为确认收入的基础。原“重大风险和报酬转移”改为“控制权转移”。在合同收入确认方面，新收入准则表明，会计准则与时俱进，对于合同的履约，公司也做出相应的规范，对以后在合同方面的发展有了更准确的认识。

二、新收入准则对电商企业的影响分析（以京东为例）

（一）京东商城的基本情况。京东在我国电商平台上具有很高的地位，其涉及的领域也比较多，对财务信息的管理也比较复杂、会计事项多样。京东在业务方面大致可以分为三类，分别是京东物流、京东商城、京东金融。2004年1月，京东开通多媒体网络，更改新域名。修改成功后，它的名称发生了变化，为京东商城，以全新的面貌出现。随着经济的发展，京东企业顺应时代发展潮流，在国内市场上有了一席之地。而且在不断向外扩展，于2012年十月开设了英文网站；京东本身的销售方式有别于传统的销售模式，目前，主要以零售为主，大大突破时间和空间的限制，提高运营效率，降低企业成本；但出现了一些问题，比如假冒伪劣问题，信息安全问题和搜索功能不完善等。

（二）京东商城的营业模式。由于京东平台本身的销售模式不同，因而所产生的收入利润也不相同，收入构成大致分为三个方面：第三方服务、自营业务收入和其他业务收入。其中，其他业务收入和第三方服务主要通过第三方卖家在京东平台以及物流进行买卖东西，向京东支付佣金收入。京东相对于其他企业来说，第三方平台价格较高，因而导致在买卖东西的过程中，客户所支付的费用较高，对于商品的满意度随之发生变化；另一方面是京东自身与其他商品的转化率不同。或高或低都会影响商品的买卖度，也会导致商品费用下降导致价格出现变化，消费者需求不断变化，京东的零售趋势也在发生变化。京东的营销模式是直接在网上进行销售产品，同时结合互联网技术，保证客户的完美体验，逐渐整合出自己的一套物流仓储体系。京东的售卖模式也层出不穷，出现了许多吸引顾客下单的方式，比如满减活动、购物津贴等

（三）京东商城的战略发展和业务发展。2017年2月，腾讯成为京东最大股东。两大电商建立了长期合作关系，腾讯所拥有的平台（微信，扣扣）为京东提供了所需流量，极大地促进了京东的发展；它的主要物流方式为平台带来了丰富的客户资源，节省了运输成本。同时，京东商城的业务也在不断拓宽，一是京东金融的发展，企业闭环建设。随着手机普及率的增高，京东先后推出了提供白条，京东钱包，京东支付等一系列服务。金融业务的发展为企业创造了一个闭环。二是3C类产品快速发展；京东最初做的是3C产品，可以确保产品是正品，为消费者提供良好的购买环境。同时，京东的售后服务也广受好评，七天无理由退换货，上门取货，售后维修，这些极大地提高了京东的品牌知名度。三是非3C类产品补充，随着经济多元化发展，京东在电商平台上的多元化产品如雨后春笋般崛起。自2008年起，日用百货产品出现在京东列表，为京东提供了网站流量；可以看出，京东从原始的电子商务转变为全方位的百货商场。

三、对策与建议

（一）经营管理对策。京东企业经营管理存在相应的问题，在新收入准则颁布之后，各部门之间的收入确认和收入计量都发生了变化，主要从以下方面可以提高企业的经营管理。其一，控制预算。新收入标准的实施，财务部门工作的所有的员工需要根据平台布置的任务参与相应管理工作，评估营销计划中所涉及的问题；财务部门的工作人员需要协同各部门进行管理和实施情况；从合同期来说，营销活动不同，所带来的经济效益也不同，从以往的销售业绩来说，营销活动的涉及范围越广，产品带来的利润就越多，反之则越少；所以说，合同对于营销活动的规划与企业本身的销售水准也有关。因此，财务部门的工作人员应该按照合同的变化来调整具体的预算管理实施策略。其二，加强内部控制；这就要求京东需整理内部控制的有关规范，进一步完善制度，拓宽企业控制范围等。其三，加强合同管理。客户下单后，企业与客户之间就会形成购买合同，同一买家在购买单一商品时选购多次就可以进行合同合并，而部分公司会将合同进行分开处理，以确保下个月的会计收入，新准则不予认可这种销售模式。根据产品销售，模式的变化；最后，建立完善的资产监督制度，确保资金合理分配。对工作人员的业务流程和工作内容实施监控方案，从而保证新收入准则在系统中实施的可行性和可持续性。

（二）收入确认对策。京东商城是中国最大的自营式电子商务公司，根据新收入准则对其收入确认提出相应对策，第一，合理选择总额法与净额法。企业作为主要股东，其收入须按照总额法确认。首先，确定企业在平台交易中的角色，应考虑以下要素：合同条款所规定的主要义务人、一般的库存风险界定、商品的独立定价权、信用风险等。第二，以“控制权”作为衡量标准，其为收入确认指明了方向，以控制权作为确认时机，根据处理售后的服务要求，在某个时间段，对合同细则所规定的相应标准给予相应的收入点。第三，完善会计处理方法。新收入准则明确了电商平台之间的收入确认标准，为财政使用者提供了标准化信息，会计核算部门应根据新收入标准的要求，完善处理信息的方法。

四、结束语。

新收入准则颁布以来，其对电子商务企业产生了强烈的冲击，电子商务的计量方式和收入确认时点发生改变，对其信息计量和财务经营产生了很大的影响。此外，新的收入标准增加了电子商务企业收入确认的难度。电商企业需要制定合理的应对措施，提高处理问题的解决办法，降低电商企业所带来的管理风险。根据上文分析新收入准则对京东平台的实施对策，对收入确认和收入计量做出评估，并通过合同上的明确规定以及平台反馈做出准确评估，有利于推动电商企业的长久发展，在新收入准则之上，B2C电商平台在销售环节中的物流配送、促销优惠的运费分摊，售后环节以及退换等问题作出详细解释。在互联网需求之下，电商行业面临着巨大的挑战，对于新颁布的准则要做出及时适应，对此问题，值得我们不断思考与探索。

引用出处

[1]李寿喜,汪梦晓.我国收入会计准则变动对电商企业会计核算的影响[J].2021(2018-5):142-144.

[2]于耀华.新收入会计准则对电商会计核算的影响分析[J].中国新通信,2020,v.22(16):237-237.

[3]王倩茹.新收入准则对电商企业的影响[J].郧阳师范高等专科学校学报,2018,038(003):47-50.

[4]彭文薇.新收入准则对电商企业收入确认影响的研究[J].商讯,2020(9).

[5]王广林,孙佳欣,孙语晨,等.新收入准则在互联网企业会计处理模式中的应用[J].国际商务财会,2020(8):38-40.

[6]王广林,孙佳欣,孙语晨,等.新收入准则在互联网企业会计处理模式中的应用[J].国际商务财会,2020(8):38-40.